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1、1,活动企划方案,目 录,1. 活动目标及策略,2. 活动概述,3. 活动细案,4. 感动青春百脑汇校园网络摄影大赛,5. 优秀案例分享,6. 附录,1. 活动目标及策略,目标族群,高校学生族群,20个城市,100所高校,200万学生,Buynow 中国知名IT商场 20个城市商场资源 全国100所高校资源,知名IT企业 知名IT品牌 学生爱用IT产品 遍布全国销售网点,强强联手,攻占学生市场,扩大 品牌知名度,增加 官网点击量,提升 商场人气,增加 厂商销量,活动目标,提高 会员数量,活动策略,百脑汇第四届高校才艺大赛,深入校园 置入行销,提升品牌知名度、增加销量、促进校园影响力,校园推广
2、校园宣传 才艺大赛 会员招募,商场结合 商场宣传 活动结合,O2O 摄影大赛 线上投票 在线互动游戏,校园推广 全国100所高校,校园宣传,才艺大赛,会员招募,校内宣传物派发 校内网络宣传 品牌校园巡展,校内选手招募 校园才艺竞赛 学生粉丝投票,注册会员 即可参赛 注册会员 参与投票,活动策略之一：校园推广,学生资源导入百脑汇商场及官网 提升百脑汇品牌知名度、商场人气买气、官网点击量,活动策略之二：商场结合,商场 结合,百脑汇商场 活动结合,充分应用百脑汇商场广告资源提升活动知名度 活动资源导入百脑汇商场，结合商场促销，提升人气买气,网上报名,全新投票方式,在线交流功能,网络摄影大赛,网站受理
3、报名 增加会员注册,摄影议题炒作 提升网站点击,新增种花投票 增加网站黏着,站内私信互动 提升网站点击,活动策略之三：O2O,2. 活动概述,大赛简介 大赛整体规划 比赛项目 赛程赛制 评分说明 奖项设置,大赛简介,大赛主题： 百脑汇校园明星达人秀 大赛时间：2011年4月7日2011年5月12日 （店端可根据当地情况进行微调） 大赛地点：全国20个百脑汇驻点城市 参赛条件：1823岁高校学生 以个人或2-5人的团队为单位参赛 （每个学校至少招募5个以上团队参赛）,新闻发布会,比赛报名,品牌校园巡展,高校初赛,高校复赛,大赛整体规划,拉票赛,感动青春百脑汇校园网络摄影大赛,网络人气PK（官网投
4、票、投票前5名直接晋级复赛、微博转帖）,以上时间排期，单店可根据当地实际情况进行微调。 拉票赛：建议在百脑汇外场举行拉票赛，尤其是高校举行决赛的城市。运用选手表演外场活动提升商场人气,城市决赛及颁奖,活动前期宣传,比赛项目,才艺展示 唱歌、跳舞、魔术、小品等才艺 赞助商产品创意走秀 赞助商品牌创意达人秀 围绕赞助商提出的主题，结合赞 助商品牌及产品元素创意表演,知识问答 赞助商品牌知识问答 赞助商产品知识问答,才艺PK,智慧PK,人气PK,官网投票 邀请粉丝至活动官网投票，根据 投票数量进行PK 微博转帖 发拉票微博，邀请粉丝转发微 博，根据转发数量进行PK。,通过“才艺展示” 比拼， 每个城
5、市1-2场比赛，城市前10名进入决赛,通过“才艺展示” 比拼， 每个城市5所高校初赛，共计5场，每场前3名进入复赛 经过网络投票数量最多的前5名选手可直接进入复赛,通过校内宣传招募选手,报名,初赛,复赛,赛程赛制,根据“创意达人秀”+“人气PK”+“知识问答”成绩 每个城市1场拉票赛+1场決赛，决出各项大奖,决赛,以上晋级人数配比，单店可根据当地活动情况进行微调。,评分说明,奖项设置,奖项设置,报名初赛阶段说明 复赛阶段说明 决赛阶段说明,3. 活动细案,新闻发布会 报名 初赛 赞助商品牌校园巡展,报名初赛阶段 4.7-4.20,新闻发布会 活动时间: 4月7日-4月14日（门店可自行微调）
6、活动地点：20个城市百脑汇（首选百脑汇外场）,活动目的： 传达比赛信息，吸引学生关注及参与 树立百脑汇及赞助商优质品牌形象 传达官网活动频道开通讯息，吸引公众登陆浏览参与。,报名初赛阶段说明,往届才艺优秀选手表演 要求： 年轻、朝气、活力的表演 结合赞助商品牌创意节目,赞助商、百脑汇领导致辞 往届才艺优秀选手致辞 要求： 活动宣传、品牌推广 优秀选手参赛及圆梦感想,赞助商、百脑汇领导参与 要求： 启动仪式装置新颖美观 注意大赛名字显示效果,媒体问答（赞助商、百脑汇） 媒体专访（百脑汇、赞助商） 要求： 邀请媒体不低于10家/城市 每个城市保证1篇媒体专访,新闻发布会流程说明,报名初赛阶段说明,
7、报名初赛阶段说明,报名 活动时间: 4月7日-4月20日（门店可自行微调） 活动地点：高校落地招募、活动官网报名 报名宣传点：高校（5学校/城市）,参赛要求： 18-23岁在读高校学生 单人报名或组建2-5人团队报名,报名形式： 学生发送短信获取邀请码，上网注册报名后录入邀请码验证完成报名,报名初赛阶段说明,报名初赛阶段说明,执行要点： 1、现场物料： 活动流程公告牌；报名指导手册（DM单页或卡片）；电脑（可上网，建议至少2台）； 配套电源；无线网络或上网卡；现场上网报名礼品（各店按实际情况考量） 2、前期准备工作： 电脑及配套设备现场测试、手机短信接收现场测试、现场上网注册报名测试 3、工作
8、人员现场工作重点： 活动规则讲解（重点网络投票部分）；上网报名流程指导；引导学生短信申请及现场报名； 提醒学生上传空间照片及视频，转发社群拉票,报名操作流程说明,高校报名现场执行SOP,报名初赛阶段说明,报名初赛阶段说明,初赛,活动时间: 4月7日-4月20日 活动地点: 指定高校教室或礼堂,比赛内容：1分钟才艺展示 海选评委：百脑汇代表1人、赞助商代表1人、高校老师1人 评分方式：现场评委打分,选手入场登记,1分钟才艺展示,现场评分晋级,每个城市5所高校初赛，共计5场海选 每场前3-5名进入复赛,（门店可自行微调）,报名初赛阶段说明,报名初赛阶段说明,前期筹备,邀请评委 通知选手 赛场布置,
9、入场登记,验证报名短信 进行入场登记,才艺PK,选手展示才艺 评委现场点评 观众现场投票 微博直播赛况,初赛晋级,根据评分 颁发晋级卡,执行要点：,初赛执行流程说明,1、提前7天进行高校海选宣传，邀请学生参与观摩与投票 2、现场放置2台可上网电脑邀请观众登陆官网投票及提示 选手完善报名资料 3、现场拍照记录比赛花絮，微博直播宣传。 4、现场照片注意赞助商资源位及LOGO露出,报名初赛阶段说明,赞助商品牌校园巡展 活动时间: 4月7日-4月20日（报名同期） 活动地点：高校报名点附近 巡展数量：10学校/城市 活动内容：,赞助商品牌文化静展 赞助商产品展示及体验 赞助商互动游戏 赞助商优惠券及宣
10、传物派发 赞助商代言人形牌合影 大赛及巡讲宣传及引导报名,备注：免费提供2个3*3M展位， 活动所需遮阳棚及桌椅， 如需扩展展位费用另计,校园巡展待赞助商确定方案,报名初赛阶段说明,百脑汇与赞助商沟通巡展需求场数，赞助商提供巡展方案,百脑汇就赞助商需求与当地高校接洽，确定巡展场地与时间,赞助商安排巡展方案企划、巡展物料及工作人员，并负责现场活动执行,百脑汇通知赞助商，巡展场地及时间排期,巡展筹备流程说明,报名初赛阶段说明,校园巡展待赞助商确定方案,高校复赛,复赛阶段 4.23-4.30,高校复赛,活动时间: 4月23日-4月30日 活动地点: 指定高校,比赛项目：创意赞助商产品走秀、才艺展示,
11、复赛阶段说明,创意赞助商产品走秀,选手才艺展示,现场微博墙互动,每个城市1-2场比赛 网络投票前5名选手可直接晋级复赛,亮点,复赛评委：百脑汇代表1人、赞助商代表1人、艺术专业老师1人,评分方式：现场评委打分,前期筹备,邀请评委 通知选手 赛场布置,现场比赛,选手产品走秀 选手才艺展示 评委现场点评 微博墙互动,复赛晋级,根据评分 颁发晋级卡,执行要点： 提前电话确认复赛选手参赛节目及演出需求 提前进行校园宣传，邀请学生现场观摩 现场安排微博墙互动环节，设计炒作微博话题 现场拍照记录比赛花絮，微博直播宣传。 现场照片注意赞助商资源位及LOGO露出,复赛执行流程说明,复赛阶段说明,复赛阶段说明,
12、拉票赛 城市决赛及颁奖,决赛阶段 5月1日-5月12日,拉票赛,活动时间: 5月1日-5月 （店端可在时段内自行选择时间）,决赛阶段说明,活动地点: 百脑汇外场,活动目的： 提升百脑汇商场人气 树立百脑汇及赞助商优质品牌形象,决赛阶段说明,拉票赛执行说明,选手派发拉票卡邀请投票 要求： 印制1万张左右哦拉票卡，拉票卡可设计成扇子、纸巾等形式。 拉票卡内容为决赛选手介绍及有奖投票活动说明 选手在百脑汇外场派发拉票卡吸引路人参与投票,选手才艺表演及拉票宣言 要求： 选手准备3分钟才艺表演 选手准备1分钟拉票宣言，可邀请粉丝或亲友现场助威,观众现场登陆官网投票 投票后领取抽奖券参与抽奖 要求： 现场
13、准备2-5台可上网电脑 现场安排工作人员引导投票及维护秩序 投票完成即可获得抽奖券 现场参与抽奖,前期筹备,邀请评委 通知选手 赛场布置,现场比赛,选手才艺展示 选手拉票宣言 选手与粉丝互动,现场投票,引导上网投票 引导投票抽奖,执行要点： 提前电话确认选手参赛节目及演出需求 提前进行校园宣传，邀请学生现场观摩 印制拉票卡（正面选手资料，反面赞助商产品资讯及优惠券） 现场拍照记录比赛花絮，微博直播宣传。 现场照片注意赞助商资源位及LOGO露出,拉票赛执行流程说明,决赛阶段说明,拉票卡派发,分配拉票卡 安排派发点,决赛阶段说明,城市决赛及颁奖,活动时间: 决赛通知：5月4日 决赛时间：5月12日
14、,活动内容 开场表演 赞助商品牌创意表演 微博墙互动 赞助商品牌知识问答 嘉宾表演 领导致辞、颁奖、抽奖 摄友会现场拍摄比赛花絮,决赛阶段说明,比赛地点: 百脑汇外场或校园礼堂（首选百脑汇外场）,邀请10家以上媒体 现场报道,复赛评委：百脑汇代表1人、赞助商代表1人、艺术专业老师1人,评分方式：现场评委打分,决赛执行流程说明,决赛阶段说明,决赛阶段说明,4. 感动青春百脑汇校园网络摄影大赛,活动目标 活动策略 主题说明 活动概述 活动流程 执行细案 网页规划,百脑汇校园网络摄影大赛,提高活动参与度,增强品牌 知名度,扩展会员招募量,提升官网 点击量,活动目标,校园话题,才艺大赛结合,摄影团体,
15、媒体合作,开辟比赛频道,厂商异业合作,拍摄校园生活,网络话题炒作,邀请当地摄影团体参与,主流媒体合作,摄影网站合作,组织才艺大赛决赛外拍活动,百脑汇官网开辟比赛频道,与当地厂商异业合力举办,活动策略,捕捉校园中让自己感动的青春一刻,主题说明,感动青春 百脑汇校园网络摄影大赛,学习生活,课余生活,友情岁月,活动时间: 4月7日5月6日（各店按活动时间调整） 活动对象： 高校生、网民 活动地点: 才艺大赛活动官网网络摄影大赛专区 活动内容： 活动期间，选手拍摄学校生活的照片，上传摄影大赛活动网页，并按网上最终获得票数评出前三名/每城市,活动概述,活动规则： 1、评选方式：网络投票 2、作品主题：感
16、动青春 3、主题要求：记录校园生活的点点滴滴 4、作品规格：标题：标尾统一“百脑汇网络摄影大赛” 图片分辨率要求：待网站确认 图片格式：待网站确认 作品说明：200字以内 作品要求： 作品必须是原创作品； 作品记录大学生活中令人感动的瞬间； 照片可用手机拍摄，最低分辨率不低于640-480； 作品须画面清晰不得制作合成作品； 如发现抄袭、弄虚作假和剽窃行为，将取消参赛资格； 所有参赛作品如发生侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等行为及由此产生的一切法律纠纷由参赛者自行承担；,活动概述,活动概述,组织选手至百脑汇外拍 选手将作品通过微博转发 微博推广分支活动,活动官网注册会员录入资料完成报名 活动官
17、网注册会员线上投票,活动网站得票前三名才艺赛决赛现场颁奖,4月7日5月6日,外拍：4月28日5月12日（1天） 微博转发期：外拍后7天,5月12日,具体时间安排以各店实际赛程为准,活动流程,与才艺大赛一起进校宣传 与才艺大赛同期报名,活动时间： 宣传期：同才艺大赛宣传期 报名期：同才艺大赛报名期,执行细案,宣传招募,活动地点： 当地才艺大赛报名点 当地各大高校及摄影协会或社团,执行细案,官网报名/投票,规划中,拍摄主题：我眼中的*校园明星（*为当地城市名字） 活动时间： 外拍时间：4月28日5月12日（1天） 微博转发期：外拍后7天 活动地点： 拍摄地点：百脑汇商场 作品发布：新浪微博 拍摄内
18、容： A.才艺明星青春秀 邀请才艺大赛优秀选手决赛前至百脑汇外场，经过形象造型（可招异业合作）后，安排摄影大赛选手拍摄个性POSE秀。拍摄点放置含百脑汇及才艺大赛元素的背板。 B.才艺大赛决赛 邀请摄影大赛选手至决赛现场，拍摄决赛趣味照片（选手表现、比赛花絮等） 以上活动店端可根据实际情况仍选其一。,执行细案,商场外拍,评选方式： 根据微博转发量选出冠军 作品要求： 作品必须是原创作品； 作品记录百脑汇商场才艺选手及活动精彩瞬间 照片可用手机拍摄，最低分辨率不低于640-480； 作品须画面清晰不得制作合成作品； 如发现抄袭、弄虚作假和剽窃行为，将取消参赛资格；,执行细案,商场外拍,颁奖时间：
19、 获奖通知：5月7日 颁奖时间：才艺大赛决赛当天 颁奖嘉宾： 百脑汇领导或合作摄影协会领导（提前邀请）,执行细案,现场颁奖,执行细案,页面规划中,网页规划,5. 优秀案例分享,西安才艺大赛微博墙活动案例 成都才艺大赛明星合作案例 长春才艺大赛电视台合作案例 厦门才艺大赛创意短剧案例,西安才艺大赛微博墙活动案例,微博墙活动概述,活动目的： 百脑汇官方微博推广及吸引关注 提升活动现场观众与选手间互动 扩展活动现场宣传面及影响力 活动说明： 百脑汇与移动公司及新浪公司联合活动，在才艺大赛决赛现场设置微博墙。 将微博交流形式在现场直观演绎，通过现场微博抽奖吸引观众参与微博。 通过现场观众微博互动和，达
20、到了比赛现场零距离互动的氛围。,微博墙活动效益,宣传效益： 2个半小时活动共计发布2742条微博， 增加粉丝657人，活动增加官网微博粉丝“含金量”同时增强现场互动效果 。 宣传亮点： 微博墙现场呈现的形式新颖 观众之间互动性较强 趣味微博话题引发现场热议 微博传播速度快辐射面广 费用投入较低，预算较低的店可借鉴学习,西安才艺大赛微博墙活动案例,微博墙活动筹备流程,前期宣传 选手资料收集,官方V认证微博 申请微博大屏幕,提前测试 微博墙功能,现场准备 投影仪幕布 及网络设施,现场开通 微博墙 完成设备调试,V认证官网申请 微博大屏幕,西安才艺大赛微博墙活动案例,现场大屏 滚动宣传,主持人 现场
21、引导,学生手机 发布评论,现场大屏 即时显示,留言互动 手机摇奖,微博墙活动执行流程,西安才艺大赛微博墙活动案例,微博墙程序操作流程,观众编写 短信,专属号码 发送微博,现场后台 微博审核,现场大屏 即时显示,数据库保留 用户信息,西安才艺大赛微博墙活动案例,微博墙执行要点,微博墙活动前一周进行网络宣传，吸引参与,西安才艺大赛微博墙活动案例,西安店微博墙活动案例分享,西安才艺大赛微博墙活动案例,成都才艺大赛明星合作案例,明星合作方案概述,合作目的： 利用黄雅莉的校园粉丝圈，提供百脑汇在校园的影响力。 合作方式：,成都才艺大赛明星合作案例,明星合作方案效益,合作效益： 增加了活动的关注度 提升了
22、百脑汇的美誉度 合作亮点： 活动当天氛围很好 参加活动的人群挤爆学校的礼堂,明星合作方案筹备及执行流程,成都才艺大赛明星合作案例,经纪公司 洽谈,明星合作 方案确认,经纪公司 合作签约,明星合作 前期宣传,活动执行 拍照存档,明星合作方案执行要点,成都才艺大赛明星合作案例,1.尽可能挖掘明星资源 （明星肖像应用、明星声音应用、明星演出、明星签名及衍生活动） 2.邀请同期有宣传需求明星，通过资源交换，降低活动成本 3.提前筹备明星现场安保方案 4.结合才艺大赛设计明星活动方式，注意活动话题性，通过话题引发热议。,长春才艺大赛电视台合作案例,电视台合作概述,合作目的： 吉林电视台金光大道栏目为本地
23、优秀的平民电视选秀节目，电视收视率高，覆盖面广。使得百脑汇在当地更具影响力。 合作方式：,电视台合作效益,合作效益： 与吉林电视台合作，电视台提供演播大厅，专业的艺术指导，并录制了当晚比赛实况。 8次电视播出。覆盖人群达到1200万人次。 合作亮点： 专业的舞美设计 专业的录制团队 省内唯一平民选秀节目，收视率高,长春才艺大赛电视台合作案例,电视台合作筹备及执行流程,合作洽谈,舞台舞美设计,选手造型,节目录制,节目播出,长春才艺大赛电视台合作案例,电视台合作成功案例分享,长春才艺大赛电视台合作案例,厦门才艺大赛创意短剧案例,创意短剧概述,活动目的： 比赛现场植入性广告 丰富才艺大赛表演内容 表
24、现主题：青春、梦想、百脑汇 短剧说明： 用一个关于青春梦想的故事阐述一场青春梦想的比赛痞子哥身怀才艺却庸庸碌碌，追梦女孩用爱和执着点燃青春，在百脑汇绚丽的舞台上，用热血洋溢追梦的激情。,买电脑，选DELL哦,活动效益： 轻松幽默、比赛晚会更加丰富 植入性广告妙趣横生 活动亮点： 插入校园青春情景剧，引起校园学生共鸣； 话剧场景植入百脑汇软性广告，扩大百脑汇品牌影响。 低成本、高的广告效益,厦门才艺大赛创意短剧案例,创意短剧效益,我是百脑汇亚太区行政总裁,创意短剧筹备及执行流程,编写剧本,选拔演员,导演编排,舞台踩点,正式演出,厦门才艺大赛创意短剧案例,厦门创意短剧剧本分享,厦门才艺大赛创意短剧案例,6. 附录,各店活动目标KPI 比赛评分表 比赛报名表,Thank you!,