《一汽丰田东莞丰田协力会香港明星足球慈善赛活动策划案【精华版】.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一汽丰田东莞丰田协力会香港明星足球慈善赛活动策划案【精华版】.ppt（24页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、前言,慈善对我们来说早已不是陌生的名词了，而是能让我们感受到外界所有认识的和不认识的人们的关爱和期待。无论是对于精神上的还是物质上的支持，都让我们对未来充满信心。 慈善的故事会有很多很多，这些不仅是经济上的一种援助，更是精神上的一种关心和慰籍。感受慈善可以让我们感到人间真情无处不在，接近慈善可以让我们看到雪中送炭的那种及时、那种温暖，回味慈善心中多了一份惜福、感激之情。 让我们共同感受慈善、共同支持慈善、共同奉献慈善。那就请不要再犹豫，来参加我们2007年香港明星慈善足球献爱心的活动，让我们来一起努力，改变那些需要救助的人们一生的命运吧。,慈善的意义,慈善事业是一项惠泽全人类的伟大事业。财富与
2、慈善的联姻，改写了人类关于财富的传统定义，成为超越国界、超越种族、超越文化、蔑视战争和疾病等一切灾难并能降福济世的仁爱音符。 随着中国的和平崛起，和谐社会的建立，国际地位的提升，有着13亿人口的中国，慈善事业在全球事务种将会发挥越来越大的作用。 中华民族自古以来就有“仁爱天下、扶贫济困”的传统美德，现代慈善事业是在我国改革开放后兴起的。党的十六届四中全会提出健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业相衔接的社会保障体系，第一次把慈善事业写入了党的文件。2005年，温家宝总理在政府工作报告中郑重提出支持慈善事业发展。 目前广东省正在加快建设全面小康社会，经济事业发展也取得了显著的成就。广东省经济
3、事业的发展决定了广东省的慈善事业在全国处于一个相对领先的地位。广东省发展慈善事业，有现实的必要性，也有雄厚的经济基础。 东莞的慈善事业起点高、声势大，各级各部门要把发展慈善事业列入议事日程，支持慈善组织的工作，主动为慈善机构解决实际困难，支持开展各种活动。充分说明对慈善事业发展的高度重视，也表现了社会各界的热心支持。,广东省慈善总会,广东省慈善总会倡议发起设立“特困家庭重大疾病援助基金”和“孤儿救助基金”，这是以实际行动响应党中央改善民生，建设和谐社会的重要举措，是团结社会各界扶贫助弱，完善城乡社会救助体系的公益事业，理应得到全社会的热烈响应和支持。 为支持广东省慈善总会倡议设立的“特困家庭重
4、大疾病援助基金”和“孤儿救助基金”。开拓公益慈善事业，进一步动员社会力量、团结热心公益慈善事业的社会贤达、内地及香港艺人，募集公益慈善资金，向社会弱势人群提供援助和服务，为广东慈善事业作出一份贡献。广东省慈善总会、广州浪潮文化传播有限公司等共同举办广东省2007“助孤儿、扶特困、医重疾、献爱心”系列活动，邀请香港及内地热心公益的明星、艺人参与这一盛事，共襄义举。,一汽丰田,一汽丰田，不仅仅是一个全球瞩目的国际化品牌，更是中国产业的顶级名片与精神旗帜，数十年的辉煌发展历程，这其中蕴涵了许多成功的经验，包括对技术不断创新的强烈欲望，对产品质量的高标准严要求和对消费者的高度负责的经营理念，但更重要的
5、，始终关注着公益与社会慈善事业，积极参与和大力支持中国各项公益事业，并动员越来越多的一汽丰田的品牌经销商参与各项公益慈善活动，借助各种善款善举，不断贡献着真挚爱心，多种形式的慈善义举，充分体现其“取之于社会，用之于社会”的高度社会责任感。,东莞丰田协力会,东莞丰田协力会以做一个优秀企业公民为准则，从企业家的社会责任到企业的社会责任；从公民社会的社会公民到企业公民，不仅在企业自身发展中谋求未来的长远方向，而且重视社会责任，时刻关注社会热点、焦点，本着高度的社会责任感，积极投身社会公益，多次捐资捐款用于环境保护、扶助社会弱势人群、关心教育以及慈善事业、体育事业，始终把社会公益作为企业的一项事业来发
6、展。从成立以来，多次组织开展各种形式的慈善活动，延续了一汽丰田积极回报社会、热心公益事业的传统，体现了一汽丰田强大的群众基础和品牌口碑。 而本次具有特殊意义的慈善义举将使东莞丰田协力会推上历史的前台，让东莞市民伫足停留、津津乐道, 因为慈善事业是人类爱心汇集的事业，是社会文明和进步的重要标志，是构建和谐社会的重要基础。 本次活动也是为积极响应东莞市委、市政府年初提出的“富强和谐新东莞”的重大举措，也将成为东莞各企事业单位的经济和社会效益双赢的成功旗帜典范。,香港明星慈善足球赛,香港影视明星体育协会，简称香港明星足球队，于1986 年9月26日正式注册成立。由谭咏麟、曾志伟、陈百祥等一群热爱足球
7、运动的歌影视人，及一班足球名将组成。 明星足球队起初创会目的，纯粹为一群热爱足球运动的歌影视艺人，利用足球运动，增进各艺人之间友谊及健康。及后希望能汇聚演艺人士的力量，透过赛事和慈善活动，为不同的团体筹款，传播互助互爱的信息，在娱人娱己的同时，亦能达到关心社会，造福人群的目标。另外，又希望借助队员们的影响力推广足球运动普及化。使足球运动，变成一项更有意义的事情！热心公益的形象，多年来深入民心。 近年来，明星队不辞辛劳，应邀进行表演赛事，以及出席各类型慈善筹款活动，足迹走遍世界各地。所到之处，均广受疯狂欢迎，引起极大反响！每场明星足球队的表演赛事，出场全力奋战的队员，全是演艺界及足球界的知名人士
8、，星光闪闪之余，明星队各个球员，皆球技出众，表演赛事极尽娱乐能事，每每让入场球迷看得如醉如痴，疯狂欢呼喝彩。口碑载誉，每逢有明星队的赛事，场内皆座无虚席！因球迷必定疯狂购票，好能一睹明星队艺人在足球场上的风采。,项目亮点,通过本活动，可以让市民以爱心的名义真正了解丰田品牌和内涵。整个活动别开生面，有极强的观赏性、娱乐性、新闻性和轰动效应；同时企业通过本次慈善活动可以为产品及服务打下广泛的群众基础；可以使企业在产品宣传及推广方面做到投入低，产出大，效率高；同时也是弘扬爱心，展示能力，塑造形象，促进合作的一次绝佳契机，是一次广告，行善做广告提升形象履社会责任“一举四得”的机会。,活动形式,香港明星
9、足球队成立于1985年,由多位影视红星、名歌星、足球名将组成.20年里,明星足球队籍着其知名度,参加过无数赛事,到过的地方多不胜数.最难得的是,众会员都能从百忙中抽空出席比赛,除能够提倡足球运动、以求会友外,更藉友谊赛、义演帮助多个中国及海外慈善团体筹款,使足球运动变得更有意义,实属难能可贵! 20年来,香港明星足球队把人类爱心和慈善精神发扬光大,受惠团体百多个,汇集群体包括弱智儿童、伤残人士、青少年、老人服务、救灾赈灾等等,帮助了许多急需救助的人.所有这一切都使人们铭感不已! 近几年来,这支为公益事业活跃奔跑的球队,在内地的哈尔滨,昆明,大连,温州等地举办过多场表演活动,所到之处给人们文化体
10、育娱乐的享受,受到人们的喜爱.他们热心公益的形象已深入民心! 球赛将由香港演艺明星参与的，以著名演员或原唱演员为活动号召，以明星与观众现场互动为特色，以球赛为活动表现形式，力求以颇具特色的足球赛体现弘扬爱心、传递温暖的主题。预计现场将会有数千名以上的观众，气氛会十分热烈。,项目评估,本次东莞慈善足球献爱心的活动是在经济社会双转型，建设富强和谐新东莞强力号角的特殊背景下，整合以有力的诉求，以鲜明的视觉形象，挟以暴风骤雨式的媒体运作，充分利用了公众舆论的公器，共建经济和社会双赢结果的过程，这将对于苦苦寻找出路和突破点而迷惘的东莞众多企业来说，也不啻一堂生动鲜活而有趣产生史无前例综合效益的整合营销课
11、。,1、活动名称：2007东莞丰田协力会香港明星足球慈善赛 2、时间：2007年9月 3、地点：东莞体育馆 4、主办单位：广东省慈善总会 5、协办单位：香港老爷车协会、广东电视台、香港亚洲电视台、羊城晚报、广东电台音乐之声、香港文汇报、国际美术家联合会、东莞丰田汽车协力会和爱心联盟企业 6、承办单位：广州浪潮文化传播有限公司,活动要素,活动组成,1、2007年东莞丰田协力会慈善足球赛之“爱心丰田球童选拔赛” 2、2007年东莞丰田协力会慈善足球赛之“丰田爱心车主我是球王选拔赛” 3、2007年东莞丰田协力会香港明星慈善足球赛,1、2007年东莞丰田协力会慈善足球赛之“爱心丰田球童选拔赛” 内容
12、：将选出24名积极向上的球童与明星足球队的明星们手拉手，一起关心社会。凡年龄在5-8岁之间，身体健康、活泼可爱的少年儿童均可携带户口本、1寸照片3张、不同生活照片5张（附个人相关简历），于 年 月 日至 日前往东莞协力会旗下六家丰田店报名。评委们将于 月 日选出24名球童，并赠送奖品。凡是入选的球童，都将应邀出席于 日晚跟明星一起手挽手参加现场入场仪式；其亲友团购票也能享受一定的优惠。 2、2007年东莞丰田协力会慈善足球赛之“丰田爱心车主我是球王选拔赛” 内容：在丰田汽车品牌客户中选取11名足球好手组成球队，于明星足球展开一场别开生面的对抗赛，以增进丰田品牌与客户之间的活动，为丰田品牌建立良
13、好的客户群，增大丰田品牌的口碑赞誉度。凡年龄在18-45岁之间，身体健康、自认球技良好的丰田车主均可携带户口本、1寸照片3张、不同生活照片5张（附个人相关简历），于 年 月 日至 日前往东莞协力会旗下六家丰田店报名。由评委通过严格选拔选出11名选手，并赠送奖品。凡是入选的车主，组成车主队于 日晚跟明星参加明显对抗赛；其亲友团购票也能享受一定的优惠。,项目经费,活动成本：活动总费用（冠名费）38万 1、出场费用15万：香港艺员队（无线、亚视艺员）提供25人图片名单，最终到场16-18人， 罗湖接送； 三星级以上标准酒店住宿，20间房； 餐费、及额外补贴200元/人； 确定后先付出场费50%，人到
14、后付清； 2、播出：广东体育频道8万元一场； 3、办公费用（表演场地的租用、安全保卫、广告宣传、印刷品制作劳务费、组委会办公室、公共关系 ）,推广策略,万川汇聚，终奔大海。“2007东莞丰田协力会香港明星慈善足球赛”是剑，剑法变幻，以奇致胜。一汽丰田东莞协力会企业是刀，力道精准，招招致命。无论是剑还是刀，都应当为中国的崛起而努力。 “不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时”。 成功的项目，离不开成功的推广策略！ 为了将本此公益人物、媒体与客户支持的联合慈善行动，做成东莞地区一次里程碑式、具有深远意义的慈善壮举，成为成就经典品牌价值的绝佳机会。我们的推广策略将像是徐克的电影七剑中的剑法，
15、软硬不同，攻守兼备，奇招怪招不断，各个招式尽显其能步步为营，剑剑锁喉，让东莞市民在“滴滴香浓，意犹未尽”中感受协力会的博大与雄浑、磅礴与高远。,新闻发布会：旨在通过大家的努力，唤起全社会对弱势群体的重视和关心，凝聚众人之力，关注贫困，共筑一片蓝天、共享平等友爱的香港明星慈善足球赛，以足球这一国人喜闻乐见的形式为载体，以慈善精神传递为内涵，必将成为东莞民众关注的焦点、热点。而作为其启动仪式的超重量级别的新闻发布会将成为引发这场焦点的“导火索”，届时，广东省慈善总会，东莞市市委、市政府主要领导、一汽丰田企业负责人和东莞丰田协力会代表等将列席本次新闻发布会，就本次活动背景、意义以及丰田品牌和东莞丰田
16、协力会积极筹备这项活动的情况回答媒体记者的提问，制造新闻热点，突显超值效应，增进品牌知名度。新闻发布会结束以后，出席发布会的官员和记者将被邀请前往丰田协力旗下各车行就本次活动的开展情况进行视察和相关报道。,门票：独特新颖门票设计增加其实用性和纪念性，借助本次活动强大影响力，将使参与到活动中的企业形象的有效提升，企业知名度影响范围的扩大，企业产品的自身价值和附加值的大幅提高。 体育馆广告位：大型的户外广告牌是较直观的视觉形象，是加深印象的，树立企业形象的最佳媒体，将使参与到本次活动中的各大商家得到最好的品质回报，同时扩大和增强活动的影响力。,选拔赛：作为本次香港明星慈善足球赛的辅助活动之一，通过
17、形式新颖、创新的环节设置、趣味浓厚的参与性，多角度、零距离宣传,制造全城新闻娱乐焦点，吸引东莞市民的眼球，对于提升协力会品牌形象，具有深远的意义，同时让东莞市民全方位感受丰田尊崇的高贵品质。,爱心卡：别致的爱心卡，在卡面既突显协力会的品牌价值，同时向各个不同阶层、各个行业捐款的人发行，这就扩大了品牌的影响力和知名度外，同时也让捐款人有个爱心纪念，呼吁更多成功人士、社会精英们在自身事业取得瞩目成绩之际，能够更多地回报社会，以此卡为纽带，在本次活动的名义下，将慈善与爱心在不同的人之间展转流传。,互动：本次全程活动将设计多个与众不同，形式新颖，效果奇绝的互动环节，有明星与观众的互动，有商家之间的互动
18、等，在活动中完成慈善的义举，在活动成就品牌价值。,特别回报,授予六家丰田店“慈善爱心企业称号”并授牌，负责人授予证书等 协力会的赞助款由广东省慈善总开据发票，按财政部的有关规定到当地的税务局办理减免税款。,1、在东莞地区举办本活动的首次车展活动将以贵企业名称作为冠名，企业负责人将成为该基金理事会名誉理事长，该企业并将获邀成为本次系列活动的协力单位。企业提供车展在东莞筹备办公室并派员参与组委会在该区的日常工作，共同负担本次车展的一切事物，协助车展的门票推销工作； 2、企业的赞助款由省慈善总会开局发票，按财政部的有关规定到当地的税务局办理减免税款； 3、邀请赞助企业的负责人作为特邀嘉宾出席该区车展
19、的开幕庆典，并与东莞市有关主要领导一起谢幕； 4、邀请赞助企业负责人出席广州大型表彰文艺晚会，与有关领导和著名演员合影留念，赠送300张门票。门票及宣传单张印上企业名称，观看演出的员工可穿者企业统一衣服组成方阵，并可举起企业的标语宣传牌作广告； 5、企业负责人将获邀出席有省一级领导参加的答谢宴会； 6、在所有活动宣传海报单张或报刊上出现企业名称和品牌形象； 7、在活动现场放置赞助企业的广告牌的三、四个空飘气球（条幅注明企业名称的贺词）、200面企业彩旗广告，以企业名称祝贺的大拱门二座、横额两条，在以后每站巡展中都保留企业的广告牌一块；,项目赞助回报方案,8、在活动现场接受当地市一级领导颁发奖状
20、，在广州大型表彰文艺晚会接受省级领导颁发广东省慈善总会的证书。现场不少与20名礼仪小姐或模特的授带背面打印企业名称。 9、活动开展前15日由本次活动协力的媒体和当地的电视、电台、报刊发布广告宣传 电视台：每日不少于10次30秒广告，并安排电视台某栏目对企业负责人专访一次 电台：每日不少于15次30秒广告 报刊：刊登不少于三次广告，不少于两次软性宣传（专访形式） 10、广东电视台珠江频道、卫星频道、广东电台音乐之声在活动前15日内发布15秒广告30次，并接受广东电视台某栏目的专访报导，以及亚洲电视台下午麽麽茶栏目的采访，报导企业的有关业绩和支持慈善事业的善举，同时参与本次活动的协力媒体如羊城晚报专访企业负责人一次（内容由企业提供）； 11、在活动现场工作人员衣服上印制企业名称及品牌形象。开幕庆典舞龙、舞狮的表演者穿者印有企业名称的衣服演出； 12、在活动录制的影视VCD片尾协办单位中出现赞助企业名称，并赠送录制活动VCD200张； 13、在活动的特刊封二、封底为企业的广告宣传彩版，六页以图文并茂宣传赞助企业，赠送特刊200张； 14、未尽事宜双方进一步磋商补充条款，以签定协议为准。,谢谢观看！,