《20072008年度项目整体大园区策略推广.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20072008年度项目整体大园区策略推广.ppt（73页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,智威邦臣(整合营销事业机构),CreAd.,China,JWBC,07-08年度项目整体(大园区）策略推广,第一章 SWOT回顾 第二章 推广诉求序言 第三章 推广主题 第四章 年度推广演练,第一章 SWOT回顾,Chapter 1 SWOT Review,优势,1、区位 花水湾有两近：一是距离旅游客源地近，到成都只需要80公里；一是距离邻近景点 近， 无论雾中山、鹤鸣山、安仁古镇、西岭雪山滑雪场，都在半小时车程内。 2、资源 花水湾的温泉山泉、山泉翠谷都具备，具有不可比拟的综合性资源优势。 3、环境 花水湾位于成都旅游西环线，是大邑三大旅游品牌之一，四个优先开发旅游景区之一， 无论是大邑还
2、是成都，都给予了高度的重视和支持。 4、区域 花水湾本身就有成熟的配套，通讯、医院、学校等各种生活必需资源都具备。 5、开发商实力 中铁二局具有多年的地产开发经验，强大的开发实力，足以保证项目的顺利进行。,劣势,1、配套 花水湾开发已经10多年了，酒店等许多的配套设置现在都已经陈旧过时，降低了花 水湾的档次。 2、品牌 花水湾在成都和周边地区都有较高的知名度，但是由于前期存在的一些问题，品牌 影响不是很好。 3、休闲娱乐项目 目前除了洗温泉以外，其他的休闲娱乐项目较少，不够吸引人。 4、规划 花水湾目前的设施、项目、酒店产业等的经营权分散、风格不一，缺乏整体的规划， 各自为政，一盘散沙。 5、
3、旅游季节性 旅游是具有很强季节性的产业，尤其是冬季。但是本项目恰恰相反，由于有温泉和 雪山滑雪，我们反而需要考虑如何设计旅游项目，在其他季节中吸引更多的游客。,1、竞争 目前全省的旅游业都在快速发展，温泉旅游项目众多，而且各地开发运作的力度也在不断 加大，产生的竞争压力将越来越大。 2、节奏的把握 虽然消费者正在从观光游向休闲度假游转变，但是这个进程如何把握，这一点具有相当的 难度。 3、国家政策的变化 国家目前虽然对旅游行业的态度相当明确地支持，但是对房地产行业的态度还比较迟 疑。由于本项目开发时间较长，这期间国家政策会有怎样的变化，还有待持续观察。 4、旅游季节性 旅游是具有很强季节性的产
4、业，尤其是冬季。但是本项目恰恰相反，由于有温泉和雪山滑 雪，我们反而需要考虑如何设计旅游项目，在其他季节中吸引更多的游客。,挑战,1、政府支持 本次的项目开发中，中铁二局得到了成都市和大邑县政府的大力支持，从各个方面都给 予了极大的自主权。 2、人民旅游意识和方式的转变 随着四川和成都经济的发展，消费者越来越重视养生和健康，旅游方式也逐步从看风光 向休闲度假过渡。 3、区域一体化进程的加快 以“碧峰峡天台山花水湾”旅游公路改扩建工程动工等一系列动作中不难看出，旅游 区域一体化进程正在加快，花水湾正在融入全省和大成都旅游的体系当中，只要花水湾 能够作出特色，会更容易脱颖而出。 4、旅游一体化的形
5、成 目前，花水湾周边的鹤鸣山、雾中山、安仁古镇等项目也都在大力开发旅游项目，这些 项目和花水湾能够形成互补。如果能形成区域整体旅游线路，这将对游客带来相当大的 吸引力。,机遇,我们从上面的分析不难看到： 1、花水湾项目具备较好的外部发展环境和机会，潜在的威胁主要来自自身，只要我们运作 得当，是一定能够成功的。 2、花水湾必须做成多种休闲度假项目的大型复合体，同时也要融入大邑生态居住的发展环 境。这是我们与其他众多温泉形成差异的需要，是解决雪山温泉的季节性的需要，也是项目 实现地产销售和区域旅游重镇的需要。 3、花水湾可以充分利用自身的地理优势，从全国旅游的高度定位自身的发展。 4、联合周边的其
6、他旅游项目，是花水湾的有利选择。,SWOT分析,第二章 推广诉求序言,Chapter 2 Expansion claim preface,整体推广诉求序言,品牌方面：打造具有良好品牌，以成都为主的旅游目的地，以完成我们为项目提出的一级定位：,项目将不再是偏安一隅的单一景点,依托成都良好的人文环境（古蜀文化，最佳旅游城市）,国际旅游化氛围（外籍游客逐年增多，在成都定居和工作的外籍人士也在增长）,大量的消费人流将在全国和世界范围内产生.以城市运营者的角度来对待项目，传统意义上的消费淡季和旺季的区隔将不再明显。,立足全国市场，以城市运营者的高度营造成都特色生态卫星城,整体推广诉求序言,市场效应：通过
7、想象推广、现场打造、行销事件，将中国花水湾度假小镇打造成旅游热点目的地，并同时成为社会舆论的共同话题。 推广方式：通过很有效的推广方式，把项目更有力的传达给消费者，所以我们建议项目与媒体（电视、报纸、杂志、网络等）签定整体的合作计划书。,第三章 推广主题,Chapter 3 Expand topic,推广主核心语思考,花水湾的美丽容貌，已经胜出许多城市人造景观，国色天乡、华侨城只能算得上大型人造娱乐基地，而其他的自然旅游景点，我们只能体验到爬山、观景、饮茶的基本点。 中国花水湾度假小镇，除了属于富人新体验区，我们更希望，把它建立成一种人人向往的生活体验最高目标，成为人们所向往的代名词。,推广主
8、核心语构架,天堂般的体验，就属于人们所追求终极目标，天堂的美貌没有人能够真正的体验，如果此时我们给与他们一种理念上的引导，把花水湾比喻作天堂，就会造成“定义学”中的新词汇联想：,纯美的自然环境,花水湾度假小镇,天堂般美丽的区域:仙境,+,推广主核心语,主推广语，在乎平实近人的感受，花水湾的业态多样，很难找到囊括它所有产业的推广语，因此我们调换了思维，从受众的精神层面的延伸感出发，且是最平易近人的语言，不仅利于传播。而且让大家感觉花水湾其实就在每一个人的周围。,天堂般美丽的区域:仙境,花水湾，最美丽的每一刻,阶段推广核心语,光是应用“最美丽的每一刻”，不足以说明花水湾在每个阶段的变化，为了让推广
9、更为精彩；让受众看到更丰富的花水湾体验之旅，所以在策略上事先把花水湾的体验线与花水湾的形象线结合在一起，让受众感知全新花的花水湾。,整体形象最美的每一刻,游记形象最快乐的每一刻,活动形象最精彩的每一刻,仙境,第四章 年度推广演练,Chapter 4 The year expansion practice,2007年,阶 段,工作项 目,工作内容,1. 成都别墅市场调查报告 2. 大邑旅游区域分析 3. 2008-2012年整体长线推广导则 4. 07-08年度项目整体(大园区）策略推广 5. 07-08年度别墅区年度推广思路,10月,工作准备期,11月,正式推广前的系列准备工作,1.成都市别墅
10、市场调查 2.大邑县市场调查,准备 1. 2008-2012年整体长线推广导则 2. 07-08年度项目整体(大园区）策略推广 3. 07-08年度别墅区年度推广思路,提交并讨论 1. 成都别墅市场调查报告 2.大邑旅游区域分析 3. 2008-2012年整体长线推广导则 4. 07-08年度项目整体(大园区）策略推广 5. 07-08年度别墅区年度推广思路,修改并确定1. 2008-2012年整体长线推广导则 2. 07-08年度项目整体(大园区）策略推广 3. 07-08年度别墅区年度推广思路,1. 08年1月推广的执行细案 2.奠基仪式活动执行案 3.吉祥物活动执行案 4.第7界冰雪节0
11、8年1月3月 花水湾规划展活动执行案 5.名企、名声、名人平面创作 6.拍摄执行,11月,正式推广前的系列落实工作,12月,阶 段,工作项 目,工作内容,7.全年媒体沟通 8.旅行社合作沟通 9.俱乐部系统打造 10.网络互动沟通平台系统打造 11.确定市内体验接待点选址,2007年,工作准备期,1.完成 2 . 3.活动平面和物料制作 4.活动平面和物料制作 5. 平面设计制作 6.花水湾现场拍摄实景与创意 7.签定协议 8. 确定合作模式 9. 形成执行方案 10.形成执行方案 11.提交地址选择,1.提交08年1月推广执行细案 2. 确定奠基仪式活动执行案 3.提交吉祥物活动执行案 4.
12、提交冰雪节活动执行案 5. 平面设计 6. 确定脚本 7. 报纸、电视、杂志、电台等媒体沟通 8. 讨论与各大旅行社合作细则 9. 讨论俱乐部系统打造细则 10. 讨论网络平台的整体打造 11.讨论可行性地址,1.讨论、修改 2. 准备奠基仪式活动 3.提交吉祥物活动设计稿 4.提交冰雪节活动设计稿 5. 提交平面设计 6. 确定摄影师，拍摄动线脚本 7. 报纸、电视、杂志、电台等媒体沟通 8. 与各大旅行社沟通 9. 形成执行方案 10. 形成执行方案 11. 根据会议落实地址可行性,1.定稿确认 2. 准备奠基仪式活动 3.修改、确定 4.修改、确定 5. 平面设计修改 6. 确定模特、场
13、地、道具、服装、化装 7.确定合作模式 8.与各大旅行社沟通 9. 形成执行方案 10.形成执行方案 11.根据会议落实地址可行性,1月,奠基仪式,产 品 线,策 略,主 题,推广手段,名企(世界500强)名声(城市运营者)名人(团队),借企业形象+系列软文+吉祥物征集活动炒作入市,报纸吉祥物征集软文之1,站台户外 画面之名企,报纸吉祥物征集连载,站台、户外 画面之社会名声,报纸吉祥物发布会硬广,杂志专访之名人,活 动 及 准 备 工 作,媒 体 手 段,吉祥物设计造型连载,电台：告知活动信息,华西软文_吉祥物征集,华西软文(名企),华西软文 （名声）,华西软文（名人）,吉祥物活动,报纸吉祥物
14、征集投票,报纸吉祥物征集专家创作作品,报纸吉祥物故事征集,报纸吉祥物故事连载,大型吉祥物发布会,1月,2月,3月,4月,2008年,形象入市期,正式推广,阶 段,冰雪节活动,产 品 线,策 略,主 题,推广手段,以政府与花水湾、电信与花水湾的强强联手布下埋伏,硬广之仙境篇发现篇,活 动 及 准 备 工 作,媒 体 手 段,仙境篇花水湾最美的每一刻,硬广之仙境篇漫步篇,电台：告知活动信息 杂志：头等舱、快一周 主流报纸媒体专栏,硬广之仙境篇迷醉篇,软文炒作政府对花水湾的大力支持,软文炒作花水湾与电信战略合作,摄影活动,发现仙境，梦想照进现实,漫步仙境，将心匿入云端,迷醉仙境，享受曼妙时光,地产推
15、广阶段,4月,5月,6月,7月,春交会,2008年,形象推广期,度假区亮相,阶 段,风筝文化展与放风筝比赛,硬广之精彩 （风筝）,活动后续报道 （风筝）,硬广之精彩 （摄影活动）,活动报道 （摄影）,VIP正式发放,产 品 线,策 略,主 题,推广手段,游记与活动形象联合穿插发布，让受众感受项目的丰富配比,硬广之快乐百花谷,活 动 及 准 备 工 作,媒 体 手 段,游记形象花水湾最快乐的每一刻 活动形象花水湾最精彩的每一刻,硬广之快乐生态农场,硬广之精彩 （自行车）,硬广之快乐儿童篇,电台：告知活动信息 杂志：头等舱、快一周 主流报纸媒体专栏 TVC拍摄,市内接待区正式开放,自行车赛,7月,
16、8月,9月,10月,活动后续报道 （自行车）,8.26王山1期销售,2008年,形象加深期,阶 段,摄影展、花水湾风光画册发行,硬广之精彩摄影展,软文炒作 夏季与温泉邂逅,软文炒作 夏天温泉之特别功效,产 品 线,策 略,主 题,推广手段,大型体验式、参与性活动吸引人气,硬广之快乐酒店篇,活 动,媒 体 手 段,游记形象花水湾最快乐的每一刻 活动形象花水湾最精彩的每一刻,电台：告知活动信息 杂志：头等舱、快一周 主流报纸媒体 电视新栏目（花水湾现场真人秀）,魔法之夜,开园活动 成都超女、快男回家,硬广之快乐温泉篇,硬广之精彩开园活动系列一,TVC投放,10月,11月,12月,软文炒作 花水湾欢
17、乐季,国家地理之成都花水湾记实,2008年,活动体验期,阶 段,硬广之精彩开园活动系列二,1月,硬广之魔法之夜,温泉文化图片展,开园 硬广,硬广之温泉文化图片展,全面推广期 报纸、户外、电台、电视、杂志,形象入市期 第 一 阶 段 2008年1月-2008年3月,产 品 线,策 略,主 题,推广手段,名企(世界500强)名声(城市运营者)名人(团队),借企业形象+系列软文+吉祥物征集活动炒作入市,报纸吉祥物征集软文之1,站台户外 画面之名企,报纸吉祥物征集连载,站台、户外 画面之社会名声,报纸吉祥物发布会硬广,杂志专访之名人,活 动 及 准 备 工 作,媒 体 手 段,吉祥物设计造型连载,电台
18、：告知活动信息,华西软文_吉祥物征集,华西软文(名企),华西软文 （名声）,华西软文（名人）,吉祥物活动,报纸吉祥物征集投票,报纸吉祥物征集专家创作作品,报纸吉祥物故事征集,报纸吉祥物故事连载,大型吉祥物发布会,1月,2月,3月,4月,2008年,形象入市期,正式推广,阶 段,冰雪节活动,形象入市期1-3月拔高企业品牌,主要策略： 借企业形象+系列软文+吉祥物征集活动炒作入市 核心内容： 在项目推广前期，推广策略重心放在对企业品牌的塑造上，有了这一步，才谈得上对项目重新 塑造的底气，给与投资者和消费者更大的信心，对于别墅推广过程中的价格拉伸也有很好的铺 垫作用。 中铁！世界500强企业之一，重
19、新颠覆花水湾形象的奠基阶段 而吉祥物作为随后的推广主线，假借对吉祥物的征集，实际是让项目的新形象在无声无息中渐 渐融入人们的生活中去。,名企+名声+名人,推广时间：2008年1月2008年3月 1月主题：名企世界500强 2月主题：名声城市运营者 3月主题：名人企业精英团队 主要媒体： 户外（站台、户外） 报媒华西都市报（覆盖全川能力强） 名牌（精英男性杂志）头等舱（面向成都空港中外游客的杂志）,名企,名企 中国铁路工程总公司 半世纪锐意进取，成就世界500强卓越水准 北京、上海、成都、重庆、深圳 引领枢纽城市发展。 铁路、轻轨、机场、港口、河道、水利 运营城市基础建设。 北美、欧洲、中东、非
20、洲 比肩世界发展潮流。 中铁集团，紧随中华崛起步伐，成就亚洲最大建筑企业，傲立世界500强之林， 中铁二局集团呼应全国战略布局，经略西南，挺进花水湾！,名声,名声 中铁二局集团 57年披坚执锐，成就中华崛起之脊梁 1950年，中铁二局集团挺进大西南， 以开路先锋之姿，为西部开发奠定基石。 2008年，中铁二局集团发力蓉城， 以世界500强卓越水准， 规划运营国际化大都市； 承袭时代潮流走向， 开一时风气之先， 拓展新特区未来。 中铁二局集团， 以旅游经济为先导， 经营花水湾。,名人,名人 运营都市，开路先锋 承袭半世纪恢弘画卷，精英团队谱就未来篇章 -中铁二局集团董事长 2007年11月18日
21、，在大邑花水湾 ，与中铁二局集团唐总的见面，是一场智慧的会集。唐总 为我们解读了中铁二局集团在成都的梦想，和为梦想而飞扬的气魄。 要想成为让全世界瞩目的企业，中铁二局集团正用他内敛文化、世界的眼光、大度的气场 吸引着全球人的眼光，让大大小小的经典之作置根于城市之中，置根于人们的谈笑之间。 中铁二局集团 雕琢成都山水生活 中国花水湾度假小镇 旅游经济试点小镇 中国花水湾度假小镇 最美丽的仙境,名人（封面）,形象推广期 第 二 阶 段 2008年4月-2008年6月,产 品 线,策 略,主 题,推广手段,以政府与花水湾、电信与花水湾的强强联手布下埋伏,硬广之仙境篇发现篇,活 动 及 准 备 工 作
22、,媒 体 手 段,仙境篇花水湾最美的每一刻,硬广之仙境篇漫步篇,电台：告知活动信息 杂志：头等舱、快一周 主流报纸媒体专栏,硬广之仙境篇迷醉篇,软文炒作政府对花水湾的大力支持,软文炒作花水湾与电信战略合作,摄影活动,发现仙境，梦想照进现实,漫步仙境，将心匿入云端,迷醉仙境，享受曼妙时光,地产推广阶段,4月,5月,6月,7月,春交会,2008年,形象推广期,度假区亮相,阶 段,风筝文化展与放风筝比赛,硬广之精彩 （风筝）,活动后续报道 （风筝）,硬广之精彩 （摄影活动）,活动报道 （摄影）,VIP正式发放,推广线索构架,政府高度,与中国花水湾度假小镇,项目形象塑造,社会借势,项目形象仙境,最美丽
23、,最快乐,最精彩,危机公关,主要策略思考： 通过500强企业对花湾的重塑加上政府的支持，让关注者对地域的未来产生信 任感，在操作项目品牌的同时，也能带出项目未来的升值空间、投资价值。 政府给予花水湾的支持，能够带动投资者的兴趣；电信的加入则意味两者的 强强联手势必会将“重塑”的话语落到实处，为打造不同的花水湾给足了首要的 支撑点。 在5月，推广策略中将会分出关于别墅的子推广体系。 核心内容： 上报政府，申请成为城乡配套旅游经济开发试点区域 向社会公布，中铁2局着力打造高智能复合型旅游地产,社会借势,政府高度,与中国花水湾度假小镇,推广时间：2008年4月6月 4月主题： 时政新闻炒作花水湾成为
24、温泉旅游试点区（第一周） 软文题目1：30亿，大邑巨资打造城乡配套改革试点小镇中国花水湾度假小镇 软文题目2：花水湾旅游经济复兴，大邑探路城乡配套改革 夹带摄影活动信息 项目形象“花水湾最美的每一刻”之发现篇释放（夹带摄影活动信息） 5月主题： 时政新闻炒作电信&地产首次深度战略合作（第一周） 软文题目1：四川电信联手花水湾，打造智能化生态度假小镇 软文题目2：芝麻开门，开启花水湾智能生态度假小镇大门 项目形象“花水湾最美的每一刻”之漫步篇释放（夹带VIP卡发放信息、风筝活动信息） 项目活动“花水湾最精彩的每一刻”之风筝活动释放 6月主题： 项目形象“花水湾最美的每一刻”之迷醉篇释放 活动报道
25、风筝活动后续报道 媒体手段： 主流报纸媒体（商报、华西） 广播电台城市之音 杂志刊物（头等舱、快一周）,第一阶段,第二阶段,第三阶段,新闻论点: 花水湾温泉是否是真温泉? 注： 可以邀请全球知名的温泉管理机构/协会，来共同参与真假温泉的讨论，以及对于温泉应该如何开发、维护、管理和合理利用，以实现可持续发展；,第四阶段,第五阶段,花水湾还有真温泉吗？,政府邀请（世界性或全国性） 权威专业机构进行勘测,国家地质勘测院在花水湾温泉进行勘测,报告证实花水湾温泉为真温泉,花水湾温泉泉眼参观,4月初,4月中,5月初,5月中,5月底,第六阶段,花水湾温泉体验之旅,6月10月,危机公关,核心内容： 仙境被分为
26、了“最美丽”、“最快乐”、最“精彩”三部分，但是这个阶段中， 我们首先要把仙境中的“最美丽”完整的展现出来。 于是，我们在文字上的表达方式也更有逻辑递近关系，从一开始的“发 现”，到“漫步”，最后 “迷醉”，这样会让受众感觉花水湾新形象的层层 递进，慢慢深入人心。,项目形象仙境,平面视觉方案一,发现仙境 梦想照进现实 花水湾，最美丽的每一刻！,发现篇 最美丽的每一刻,画面描述： 终于发现仙境了，就在云雾缭绕的不远处，仙境若隐若现，让人不胜向往。现在，就连蚂蚁都打起包袱要搬到仙境去了，你还有什么理由不去一探究竟呢？ 本画面以夸张的手法，表现花水湾梦幻般美景的动人魅力，连蚂蚁这样的动物都会迫不及待
27、地打起包袱前往，以激起人们对仙境的好奇心。,漫步仙境 将心匿入云端 花水湾，最美丽的每一刻！,漫步篇 最美丽的每一刻,画面描述： 漫步花水湾，远处的瀑布点缀着这里的美丽与宁静，让人忘记一切烦忧。连最勤劳的牛都被这一切陶醉，卸下了身上的重担，戴上耳机，听着音乐，你还有什么理由拒绝这难得的清福呢？ 本画面主要采用拟人的手法，以象征勤劳的牛也开始休闲放松，激发人心中对疲惫工作的厌倦，对轻松闲暇享受的向往。再以唯美的画面、轻松的风格展示仙境的一切美好，用以激起人们前往休闲的念头。,迷醉仙境 享受曼妙时光 花水湾，最美丽的每一刻！,迷醉篇 最美丽的每一刻,画面描述： 一点点地习惯花水湾的生活，心自然迷醉
28、它的美。要最真切地享受这段曼妙时光，莫过于与仙境来一次亲密接触了。 虚实结合的画面中，鸭子头上插着花，俏皮的样子与绝美的仙境风格完全不同，却又完美地融为一体，让人在会心一笑的同时，不由羡慕那只鸭子，也更向往与仙境的再次相会了。,平面视觉方案二,形象加深期 第 三 阶 段 2008年7月-2008年9月,产 品 线,策 略,主 题,推广手段,游记与活动形象联合穿插发布，让受众感受项目的丰富配比,硬广之快乐百花谷,活 动 及 准 备 工 作,媒 体 手 段,游记形象花水湾最快乐的每一刻 活动形象花水湾最精彩的每一刻,硬广之快乐生态农场,硬广之精彩 （自行车）,硬广之快乐儿童篇,电台：告知活动信息
29、杂志：头等舱、快一周 主流报纸媒体专栏 TVC拍摄,市内接待区正式开放,自行车赛,7月,8月,9月,10月,活动后续报道 （自行车）,8.26王山1期销售,2008年,形象加深期,阶 段,摄影展、花水湾风光画册发行,硬广之精彩摄影展,软文炒作 夏季与温泉邂逅,软文炒作 夏天温泉之特别功效,细剖仙境主题,主要策略思考： 6月8月跨度了春夏2季，正是花水湾展现绿林花卉的时节，即使现场的酒店、温泉还没 有完全整治，但是与大自然的亲近是与生俱来的。除了从3月底延续至6月的摄影活动以 外，我们还根据季节安排了适宜的户外互动的活动，于是我们可以得出这个阶段的推广 主题，以突出消费者所能在项目里体验到的丰富
30、配比。,推广主题：,花水湾 最快乐的每一刻,花水湾 最精彩的每一刻,推广时间：2008年7月9月 7月主题： 项目形象硬广“花水湾最美的每一刻”之梦回篇 项目阶段形象硬广“花水湾最快乐的每一刻”之百花谷 项目活动体验（预告）硬广自行车比赛 8月主题一： 项目阶段形象硬广“花水湾最快乐的每一刻”之生态农场 活动报道自行车比赛后续活动报道 8月主题二： 项目阶段形象硬广“花水湾最快乐的每一刻”之儿童篇（夹带风光画册发行信息） 项目活动体验硬广“花水湾最精彩的每一刻”之摄影展 媒体手段： 主流报纸媒体（商报、华西） 广播电台城市之音 杂志刊物（头等舱、快一周）,幸福像花儿一样绽放 山泉叮咚，鸟语呢喃
31、，那是百花谷的诱惑 经不住诱惑的她，一头扑向烂漫花丛， 在小径上渐行渐远的她，回望着我， 眼波流转，犹带着一丝腼腆的娇羞； 最是那一低头的温柔，让人为之疯狂。 当女人邂逅花朵， 对美丽的追求，总会让人迷失， 每一刻缤纷，每一刻精彩 百花谷，一个幸福世界,百花谷 浪漫的世界,阳光灿烂的日子 钉耙起落，翻起清新的泥土味，洒下希望的种子； 间或有两只蚯蚓，从土里冒出，被孩子用麦秆肆意逗弄； 远处母牛嗷嗷直叫，被牛乳溅了一身的女人，正一边笑骂，一边擦拭； 如此平凡的快乐，却犹如梦境一般不真实； 每一刻清新，每一刻精彩 生态农场，一个质朴的世界,生态农场 淳朴的世界,小鬼当家，世界非比寻常 走路时，火影
32、般的神出鬼没 时不时，一手向天，一手弯曲，来个奥特曼式的变身 即使吃饭时，也会像波特一样， 一边叫着“ACCIO（除你武器）”，一边挥舞筷子 每一刻时光，每一刻精彩 欢乐谷，一个属于宝宝的世界 儿童欢乐谷五一马戏大巡游即将开启，快快报名！,欢乐谷 孩子的世界,春交会别墅亮相,主要策略思考： 别墅从2008年5月正式开始推广，与大园区的形象期遇合，最后在春交会上高调 出现（项目的社会高度、区域的不可复制性、未来价值、度假产品的特殊性） 核心内容：5月1日5月5日 自然公园中的度假生活 雪山下的别墅生活 别墅产品与温泉的完美结合,项目定位,生态体验,生态景观,度假,生态体验式 全景 度假别墅,真山
33、水别墅,市内体验形象店,主要策略思考： 市内形象店的开设，实际是对不完善现场的补充，让不能来到现场的市民，可以在第一时间 之内，且很方便的了解到在项目内他们将得到什么。 核心内容：7月开启 店面以四季铺排安排在闹市区 店面需要用灯光投影等手段营造24小时花水湾的变化 原装温泉水的石水糟（有加热装置） 通过温泉水加工售卖的温泉素（将温泉素放入浴缸中，体验温泉带来的呵护） 摄影图片展 吉祥物相关产品（可售卖、派送），创作人员展示,24小时花水湾的变化,活动体验期 第 四 阶 段 2008年10月-2008年12月,产 品 线,策 略,主 题,推广手段,大型体验式、参与性活动吸引人气,硬广之快乐酒店
34、篇,活 动,媒 体 手 段,游记形象花水湾最快乐的每一刻 活动形象花水湾最精彩的每一刻,电台：告知活动信息 杂志：头等舱、快一周 主流报纸媒体 电视新栏目（花水湾现场真人秀）,魔法之夜,开园活动 成都超女、快男回家,硬广之快乐温泉篇,硬广之精彩开园活动系列一,TVC投放,10月,11月,12月,软文炒作 花水湾欢乐季,国家地理之成都花水湾记实,2008年,活动体验期,阶 段,硬广之精彩开园活动系列二,1月,硬广之魔法之夜,温泉文化图片展,开园 硬广,硬广之温泉文化图片展,全面推广期 报纸、户外、电台、电视、杂志,冲刺造势,主要策略思考： 临近开园试营业前的2个月，与中国国家地理联合，组织温泉图
35、片大观，结合前期名家花水湾摄影展，对花水湾优美景色全面展示，是与体验店关联的后续手段。 在软文方面也会紧靠与季节相符合的温泉酒店.而推广主题顺延上阶段诉求,但是在年龄的倾向上更向中年、老年靠近. 推广主题：2008年10月12月,花水湾 最快乐的每一刻,花水湾 最精彩的每一刻,更丰富的 线下活动支撑,推广时间：2008年10-月12月 10月主题： 项目阶段硬广“仙境花水湾最快乐的每一刻”之酒店篇 项目活动硬广“温泉文化图片展” 11月主题： 项目相关软文、硬广国家地理杂志之成都花水湾记实 项目阶段硬广“仙境花水湾快乐的每一刻”之温泉篇 项目活动硬广“魔法之夜” 12月主题： 项目活动体验硬广
36、“仙境花水湾最精彩的每一刻”之开园活动 项目软文（配套）花水湾欢乐季 开园硬广 媒体手段： 主流报纸媒体（商报、华西） 广播电台城市之音 杂志刊物（头等舱、新潮周刊、快一周） 网络平台QQ广告、ADSL强行广告,纵情山水，精品生活 置身美轮美奂的HOUSE酒店，总有种不真实的感觉 恍若半岛酒店般的尊崇荣耀， 如喜来登酒店般的奢华配置， 仿佛香格里拉酒店似的完美憩静， 这样的都市奢华竟与烟雨山水完美结合。 掀起窗边的纱缦， 倚楼听风雨，淡看如画山水 也许，人生的享受 莫过于此 在花水湾，快乐每一刻！,酒店篇 最快乐的每一刻,温泉篇 最快乐的每一刻,活力人生，心灵SPA 每当走出花水湾风情SPA馆 总感觉全身充满了活力 眼角的鱼尾 身上的褶皱 被自然的灵气缓缓抚平 而深藏体内的疲惫 也被沸腾的热力悄然蒸发 无须介意身在何处 尽情享受自然的恩赐 将身体浸入温泉的氤氲之中 让心灵去SPA 在花水湾，快乐每一刻,