《远洋地产礼享2012感恩季正月15元宵节业主专场戏剧活动策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《远洋地产礼享2012感恩季正月15元宵节业主专场戏剧活动策划案.ppt（52页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、【戏剧篇】,远洋地产“礼享2012”感恩季,【camera】,岁末钜献 礼享远洋 远洋地产业主专场1月15日天津首映,新年情景话剧,活动 目的,活动 主线,活动 联动,活动 梳理,活动 统筹,后期 监控,注力于政府、 媒体、公众、 的实效传播， 引发社会各界 多层面围合关注！,打造远洋地产 专属品牌文化盛宴,维系老业主关系， 累积销售蓄水,文化搭台，品牌唱戏， 将“共同成长. 相伴一生”进行到底,01,02,03,Strong Brand品牌文化 Unique 归属感 Desirable 众人所渴望的,Loyalty 忠诚 Feedback 回馈 Relationship 建立关系,Aware
2、ness 记忆点 Media Relations 媒体 Word-of-mouth 口碑,品牌,专业,文化,1.第一思路，借势邀请市场热映、口碑佳的话剧到【天津远洋地产】巡演，并以此文化盛宴，巧妙推出天津远洋地产的品牌文化魅力，在现场氛围营造、丰富多样的节目表演等综合艺术手段的表现下，最终达到实现天津远洋地产品牌文化美誉外宣及项目楼盘热销的目的。,2.第二思路，以天津远洋地产品牌运筹的战略，原创【励志、成长、读书、生活 】为关键词的主题话剧，顺势而为辐射远洋城项目诉求，并全国巡演，形成名副其实的品牌文化传播盛宴。,整体活动以两条主线思路 延展。,公众,VIP,业主,连横合纵四大专场 联动贯穿于
3、整个 话剧演出季活动,围合多渠道 焦点关注，成就业内品牌文化传播翘楚,媒体,第一思路策划主线：,第一思路策划主线：,本条主线将以首次巡演天津站2009最新经典舞台话剧为主线，贯穿活动始终； 通过岁末经典话剧的表演，联动远洋地产品牌外传，并有机的将话剧元素与远洋地产的项目穿插并结合在一起。使得现场感觉生动、新颖而又融合，在不知不觉中将所要传达的相关信息巧妙的呈现。 同时再配合现场的视觉特技特效，互动节目表演，为参与者呈上一台丰富的视觉盛宴。 重点突出整场欢乐，温馨、浪漫、时尚的整体氛围。,活動概況,活动时间：2012年1月15日 19：0022：00 活动地点：泰达体育馆（拟定） 活动形式：话剧
4、 活动内容：项目信息发布+项目品鉴+趣味互动+抽奖 活动调性：时尚 欢快 华丽 活动规模：800人左右（单场人数拟定，建议分场次演出） 活动人员：远洋地产相关领导 媒体代表 项目销售顾问 VIP客户 新老业主代表 活动时长：3小时,媒体宣传,1、海报。 2、媒体的通稿。 3、剧照使用。,第一思路执行必要 环节,1、剧本确定。 （见后附推荐剧目） 2、演出专场联动场所确定。,杜拉拉升职记 杜拉拉升职记以杜拉拉的奋斗为主线，适度加入喜剧元素，讲述了大学毕业生杜拉拉从进入职场、摸爬滚打历经民企、外企，并在外企曲折成长为世界500强企业高管的经历。,【推荐1】,糖生要娶白骨精 故事描写的是大学毕业的“
5、耗子”来到诚仁玩具公司应聘，一开始就受到老板小舅子“吴振宇”和老板弟弟“刘青云”的愚弄排挤，最后唱了一首并不在调上的歌，居然不知为什么被录取了，刚被录取的他又面临金融危机和公司裁员的窘境，公司人人自保，迫于无奈的老板请了楼下卖包子的“糖生”来帮他完成裁员计划，可谁知刚上任的人事部经理“糖生”竟然又受到公司秘书“赛无敌”的感情折磨，让公司的每一个人都有着一段搞笑的情感故事。,【推荐2】,经典爆笑话剧乱套了 英国喜剧大师雷代表作 乱套了是英国喜剧大师雷库内最杰出的作品，构思严谨、语言诙谐幽默、情节和人物都非常夸张荒诞，是一部典型的英国式闹剧。导演周小倩将全剧的节奏处理得比较妥当，因此总能让观众猝不
6、及防地大笑一阵。,【推荐3】,唐伯虎点秋香 经典传说，全新演绎 小小书童，风流才子， 华府丫鬟，国色天香， 桃花树下，嫣然三笑， 三世姻缘，情定一生。 浓情岁末共享古装喜剧盛宴 让我们一起哈哈面对，黑色美学下的才子佳人的独特爱情故事。,【推荐4】,第二思路策划主线：,第二思路策划主线：,站位天津远洋地产品牌 运筹的战略,主打天津远洋地产 原创话剧,关键词 【励志成长、人文生活 】,辐射远洋城地产品牌文化 传播,2009，远洋地产温情感恩的“礼享暖冬”季，将以文化搭台，品牌唱戏，将“共同成长、相伴一生”进行到底！通过“量身打造”远洋地产专属气质生活，赋予住宅更多文化的附加值，用艺术生活的演绎与现
7、代生活理念、都市主流思潮息息相关的生活剧情，爆笑而不失温情的剧情、庞大的舞美制作、激情碰撞的夸张古埃及舞蹈和疯狂的现代街舞，感受欢乐，礼享远洋生活。并将率先采用互动形式增加部分剧情中参演的“业主演业主”的环节。新鲜活泼，极富情趣，让人回味，让业主自编自导自演，在远洋享受梦想照进现实，从而让业主得到心灵的陶冶与愉悦心灵的欢乐盛典。全剧创意励志、生活的人文情节，配合舞美、服装、道具等专业制作水准，让远洋文化走出去，呈现社会与公众一幅史诗般丰厚的生活画卷。,文化搭台，品牌唱戏。 将“共同成长、相伴一生”进行到底,剧名： 朱家有人要训话,剧情创意阐述：中华民族素以重视“家教”著称于世，一部传承东方美学
8、智慧成长的朱子家训足以演绎远洋地产“共同成长、相伴一生” 【修身齐家平天下】的享受成长理念！我们的剧本创意本着远洋地产为那些追求更好生活的人们服务，协助人们成就梦想的承诺，向那些坚持的、努力不懈的、要将梦想成真的致敬！ 在关注【励志成长】话题的创作意图中，将以浓缩社会发生在远洋生活的“小家”的成长悲喜故事，生动而具有启迪意义演绎“传承中华传统文化教育”的社会文化生活，提高整个社会的人文素养共鸣感受， 并以此达到“共同成长、相伴一生的梦想成真 。 以带有喜剧色彩的正剧形式，励志为主题，在新意的台词中加入了最近较为流行的广告语讲述了“立身以立学为先,立学以读书为本”的成长故事笑声之余，耐人寻味令人
9、思索。,思想智慧 知识文化 励志成长 生活百味 开心幽默 故事感动 素质修养 家礼文化,剧本元素,跨越时空的穿透力和励志育人的教化力, 向朱子家训致敬,T,朱子家训是一部家庭教育，培育子女完善人格，接受传统文化的读本。在书中，你可以品味到“事师长贵乎礼也，交朋友贵乎信也”的礼节与信义。“宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井”的睿智。“凡事当留余地，得意不宜再往”的宽阔心胸 穿梭在想象与真实、梦与醒、生与死之间，挖掘层层幻影中的离奇真相，触发人生关于友情、亲情、爱情的心灵感悟。希望籍此剧让观众去寻找生命中可以欢笑、可以感动的理由。,倡导读书、倡导励志成长倡导、积极地人生观,朱家有人要训话 将“共同成长、相
10、伴一生”进行到底,励志奋斗与成长悲喜有关的日子在畅快淋漓的传统美学教育与温馨美好的感动中励志青春奋斗与美好生活的收获。 向曾经奋斗过与正在奋斗中的人一代致敬！ 读书前，我们为了得到一个心爱的玩具而奋斗着在父母面前装乖 小学时，我们为了能第一批戴上红领巾而尊敬老师，友爱同学 中学时，我们为了在班级中考到一个好成绩而奋斗着好好学习，天天向上 高中时，我们为了能进入理想的大学而奋斗着书海无涯苦作舟 大学时，我们为了能和暗恋的人认识而奋斗着研究着各种邂逅的方法 工作时，我们为了成家立业，努力赚钱而奋斗 奋斗了几年，渐渐地当我们都变成“烈士”、“圣斗士”，再回首那些与奋斗有关的日子时，又会有怎样的改变？
11、 那时的你，那时的我你、我是否还记得？ 理想与现实的碰撞;爱情与友情的交融;欢笑与悲伤的人生 2009，让我们一起在欢笑和温馨中聆听朱家有人要训话的那些与成长奋斗有关的日子,1.首部远洋地产运筹的原创话剧，领衔业内文化品牌传播旗帜！,2.以【励志、成长】为主题的时尚家礼话剧，将目标群体定义以中国家庭必看的成长教科指南形式领航先行！,3.首部真正传承东方家礼EQ智慧的话剧题材，以朱子家训式的情感智商阐述关乎家庭、关乎长大、关乎生活、关乎事业、关乎处事的EQ智慧。,远洋地产原创话剧朱家有人要训话的效果预测,4. 远洋地产的舍我其谁的加冕文化与品牌竞争的新亮点。 扛鼎肩责的将“共同成长、相伴一生”进
12、行到底。,Title/片名： 朱家有人要训话 Length/长度：2小时 Produce/出品：天津远洋地产 Screenwriter /Angela Art/剧中人物： 朱子 叮当 阿拉丁 朱子游 两朵 十三姨 成才 Script/剧情：自称朱子的第78代子孙的朱子游，是个喜欢R&B和Hip-Hop元素的本土“土著”，有着对音乐的梦想，期待有一天通过他理解的努力拥有一张属于自己的EP！而他的祖宗朱子、前世的他叮当、承载梦想的阿拉丁、以及爱恋的女孩两朵、现实刻薄的十三姨和土气的远亲成才都戏剧性的构成了他奇妙而不可思议的人生拼图。本剧将以跨越时空的对话，深思成长、触发人生关于友情、亲情、爱情的心
13、灵感悟。一起分享人生的不同滋味，寻找心灵的交流和共鸣。并以乐观的态度找寻生命中点滴感动的理由。,调酒师 YOYO 地铁歌手 邻居 保安 园丁 保洁,活動概況,活动时间：2008年12月19日 14：0018：00 活动地点：天津大剧院（拟定） 活动形式：话剧+酒会 活动内容：项目信息发布+项目品鉴+趣味表演互动+抽奖 活动调性：时尚 欢快 华丽 活动规模：1500人左右（单场人数拟定） 活动人员：远洋地产相关领导 媒体代表 项目销售顾问 VIP客户 新老业主代表 活动时长：4小时,TAGS建议： 关于邀请函发送到活动参与者的受众，馈赠参与者送上本次话剧专属的首日封的礼遇！,活动管理,统一着装，
14、便于识别； 统一佩带对讲系统； 紧急情况处理。,在活动开始前，对所有上会人员进行现场服务、签到流程、VIP接待、紧急情况处理等强化培训。,前期工作,现场执行,工作人员培训,合理安排和确定管理环节，保证人员 和物品按时到达和正常使用 工作人员按时到位，划分工作区域和内容 活动工作人员提前分组，确保每 一个人清楚知道的工作职责 确认各项工作的准备执行工作,人员职责,灯 光,音 频,1、根据方案制定相应的灯光方案。 2、由专人负责，将任务分配到每个人进行负责, 以确保活动现 场的无误进行。,1、根据不同环节选择音效（上场音乐、背景音乐、颁奖音乐） 2、所有工作人员备对讲机,确保各岗位沟通顺畅。 3、
15、专业人员负责现场并检查维护，准备两套方案及设备应变。,AV 安排,活动前期查看 所有演员，工 作人员的状态。,活动当天再次 确认演员及VIP 的到场，演出， 道具等细节。,现场人员的管 理，节目时间 的掌控及突发 事件的处理。,彩排的安排及现场控制,彩排,场地的勘察和选择，确认布置 及搭建的时间和细节,前,中,场地的协调和布置，会场现场实施 效果的协调和掌控,后,撤场的时间和人员安排以及细节,场地协调,与AV和搭建Team沟通，了解相关信息和要求。提前与展厅沟通，确认AV设备进场时间，现场搭建的要求 及注意事项（用电要求，位置）； 跟展厅确认进场时间，通知AV供应商及提醒相关事项（如，准备进场
16、押金，施工证等）； AV负责人负责进场时与展厅的协调，保证搭建完成后剩余物品的有序摆放，注意避让消防通道； 配合客户要求进行调试，彩排； 提前清查所需设备，包括灯光、屏幕、音响、麦克风等； 对设备提前进行调试，确保所有的设备可以按时使用； 提前与测试演示用笔记本及相关AV设备； 要求AV设备于演出前再次调试设备，准备演出开始； 在活动结束前，协调清点AV撤展设备数量，联系展厅办理撤展，演出结束后由AV人员撤场，同时检查现场的收尾工作；,我们对AV设备及人员管理,摄影师 拥有专业的摄影背景及为大会及演出摄影服务的经验，能够很好的领会活动内容，专业判断力强， 注重重点镜头的抢拍摄取及活动整体的记录
17、； 能在活动后以最短时间提供洗印及光盘（摄像-Beta带及AVI）两种形式的活动的记录资料； 摄影/摄像师的管理 于活动前一周通知摄影摄像活动时间地点，并确认所需设备（如：胶片照相机或数码照相机）； 于活动前一天再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项； 活动当天确认摄影摄像提前到场准备，安排机位，熟悉场地情况，精英入场的路线，提醒需注意的事项， 如：拍摄的公司logo必须完整； 场地布置的全景，主舞台，外场等都要有独立的照片，便于归档管理； 有些颁奖嘉宾不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求每个讲话人和表演环节都有最少一张表演中的 的全景照片提醒活动需抢拍的亮点细节；,我们对摄影、摄像师的管理,搭
18、建物的颜色及材质及尺寸，必须严格按照设计图执行 灯光布置严格按照要求进行 项目负责人需要对搭建物的效果进行验收 现场布置严格按照搭建图及活动前的布置方案实施 搭建结束后、活动开始前一小时，必须清洁好现场 所有搭建物在完成后均需要拍照 近景：面对布置进行拍照 远景：搭建物连周围环境的照片,我们现场及舞台待建施工标准：,光盘制作 -全程录像 -对录像进行多媒体编辑,摄影 -邀请专业摄影师,摄像 -邀请专业摄影师 -同步视频,摄影/摄像安排,后 勤 保 障,协调场地的配合工作,核定场地，如发现问题 及时找相关部门解决,现场过程中，协调监督服 务细节质量，保证优质服务,VIP的专门服务；食物及 酒水管
19、理，随时给现场补充,及时处理特殊情况,在活动结束时负责整理剩余物品、礼品、打包运回,后勤保障,现场管理安排,后勤支持 工作人員 場地协调 工作人員,管理文具，登记分发礼品及清点 管理数据，负责分类存放，随时给现场补充数据 在活动结束时负责整理剩余资料、礼品、打包运回,核定餐饮标准、质量和数量，如发现问题及时解决 现场过程中，协调监督服务细节质量，保证得到优质服务， 及时处理特殊情况。,现场管理安排,来宾到场后,礼仪人员及现场工作人员根据来宾邀请函确认身份,选择是否安排专人接待 -重量级嘉宾设置VIP室,由礼仪直接引入休息,签到 -一般来宾由礼仪引导至签到处签到 -媒体进入媒体签到处签到 签到处
20、安排工作人员进行来宾引导,分流.确保秩序有序,安全,并协助解决每位到场来宾的询问 活动开始前,场外设置专门休息区供嘉宾休息 活动中由专业服务人员为现场来宾提供服务,接待管理,贵宾接待,提前熟悉VIP名单及其到达时间表 根据不同VIP级别制定相应的特殊安排 设置VIP专门接待人员,并为贵宾提供专门的,安静优雅的休息室 -设立专门接待室和专人负责进行管家式服务 -会场设立贵宾室,医药箱,危机管理,参会嘉宾名单 提供剩余数据、礼品的清单 提供总结 1、摄影图片整理成册； 2、整理活动资料，包括：收集印刷样品、宣传品样品等； 3、总结报告编写，从背景分析、策划、实施各方面进行全面的总结描述。 活动报告 1、媒体宣传监控报告 2、活动数据反馈报告 3、活动效果分析报告 4、活动执行评估报告 5、活动后续跟踪报告 . 制作多媒体回顾光盘,活动报告,未尽事宜待沟通,