涂料策划品牌推广.ppt

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1、,亚域火狐广告有限公司，是一家立足高起点、提供全面广告代理、设计制作、市场研究、CI导入、市场行销以及展览展示等整合行销传播服务的综合性广告公司。公司运用领先的整合行销传播理念，为国内外各类企业客户提供高水准、专业化和可操作性的综合性市场服务。 精于表现品牌、产品的闪光点，结合品牌特性给予准确定位完美诉求，致力于全方位的品牌推广11年的品牌实操经验，我们毫无愧色地担当起涂料、地板、家具、陶瓷、电器等行业国内专家设计阵容的角色，树立了引以为荣的行业标杆。 公司现有员工26人，外聘专家及顾问6人，荟萃了市场研究、品牌策划及诊断、项目执行及表现、物料配备等涂料行业的英才，为客户提供品牌诊断、策划创意

2、、品牌构建、市场推广、影视制作、网络开发等各种服务，使客户享有专业、系统、全程的优质服务。,专业之路 真诚伙伴,关于亚域火狐 亚域火狐，磨剑于1999年，是具有国际创新视野的本土专业品牌策划传播机构，用品牌创造价值，用品牌影响市场，磨剑10余年，始终致力于各类企业的品牌整合策划与品牌形象规划服务。 亚域火狐思想思想是有色彩的。亚域运用错位的思维模式，每一次思维碰撞的高度，都是服务客户的资本。眼观六路，耳闻八方，精装妙点，演绎品牌六维，缔造1+13的品牌合力效果。 亚域火狐视觉视觉是有语言的。亚域火狐运用捕捉画面的敏锐力，进行动静结合的视觉创新和视觉整型，独树一帜的创作方式，点燃旷世佳作，每一则

3、作品都能穿透精髓，创造价值，直击营销靶心。 亚域火狐内核内核是有心跳的。品牌中心（BC）、设计中心（DC）、影视中心（TC）、媒介中心（MC）四大品牌内核，强有力的执行，共建客户品牌资产。 亚域火狐团队人主沉浮，智力团队。用策略领舞，用思维奔跑，用视觉行走，用创意追随，以精益求精的作业风格，以精心诚信之心，伴随、分享客户的长期价值成长，建设、推广、传播一流的品牌。,超越消费者期望的 品质,合乎人心的 价值,独特简洁的 标识,由内而外的 统一,持续全面的 传播,品牌五元素,指导思想：品牌五元素,亚域火狐品牌攻略品牌动力罗盘 品牌突围之道：对品牌整体的发展做系统规划，借助亚域火狐专业的品牌运作系统

4、，提升品牌的核心竞争力。系统打造品牌，协助品牌突围。,亚域火狐品牌攻略 品牌动力罗盘,亚域火狐品牌攻略品牌六步骤 对品牌做整体的发展规划，系统打造品牌。,品牌驱动,差异定位,系统规划,品牌战略,整合推广,变通维护,一、市场全景调研 二、市场驱动分析 三、品牌驱动分析,一、消费群定位 二、风格定位 三、价格定位 四、产品定位,一、媒体推广 二、公关活动 三、行业展会 四、产品发布会 五、季节主题促销,一、品牌运营系统 二、品牌识别系统 三、产品研发系统 四、市场行销系统,一、搭建品牌系统 二、战略与执行 三、计划、控制、 预算、信息,一、品牌规范 二、终端维护 三、资源整合 四、品牌升级,Ste

5、p:1,Step:2,Step:3,Step:4,Step:5,Step:6,亚域火狐品牌攻略品牌六维 多角度全方位，精耕细作，系统运作品牌。,一、从无到有创建品牌：品牌命名、差异化定位、品牌战略规划、 品牌识 别系统、终端系统搭建、整合推广 二、品牌再造：品牌梳理、品牌战略规划、品牌识别系统升级、整合推广 三、公 关：专题会议沙龙、主题节日策划执行、 发布会、新闻炒作等,品牌管理 形象设计 影视制作 媒体投放,一、品牌形象识别系统（VI）设计 二、平面设计、包装设计 三、印务规划,媒介调研投放策略监测效果评估各类媒介投放,电视节目制作 企业形象宣传片、专题片、产品宣传片、展会宣传片、 演示片

6、、资料片、重要会议等拍摄制作,亚域火狐机构服务模块,1,2,3,4,公司办公环境及相关职能部门,荣誉奖项,顺德首届广告设计大赛唯一金奖（特等奖） 顺德首届广告设计大赛优秀奖 顺德第二届广告设计大赛一等奖 广东省广告设计大赛一等奖、优秀奖 广东省广告设计大赛铜奖 亚洲艺术节（顺德）一等奖、二等奖 五粮液集团优秀合作伙伴 顺德技术学院教育实习基地,我们专做品牌，我们做专品牌,核 心 团 队,我们专做品牌，我们做专品牌,毕业于清华大学人文学院，知名品牌策划人。拥有十余年资深广告运作经验，曾在多家建材、房产、涂料、电器等公司担任品牌经理等职，投身广告行业从事广告策划12年，在家电、地产、涂料、陶瓷行业

7、有多个功项目策划运作案例。 亚域火狐广告公司 红苹果印刷有限公司 惠州博艺学校,叶秀军 XIUJUN YE 董事长 资深策划师,曾服务客户： 广州立邦、嘉宝莉涂料、名爵陶瓷、金罗马森林别墅、汉业房产、丽景花园、科龙小家电、博强电器、松日电器等。,我们专做品牌，我们做专品牌,在亚洲博鳌发言,在清大校友会,毕业于吉林大学中文系新闻专业，文学学士，顺德学院艺术系专业指导委员会委员，五粮液精细化工等多家企业品牌顾问。10年广告行业从业资历，长期从事涂料、家具、房产项目及品牌的策划与运作。,朱诗武 SHIWU ZHU 总经理 创作总监 顺德学院专业指导委员会委员,曾任： 湘潭江麓报、江麓电视台 记者、编

8、辑 亚域火狐广告公司 策划总监、创作部经理 亚域火狐广告公司 创作总监、总经理 曾服务客户： 美国VALSPAR、美国宣威威廉姆斯、金罗马森林别墅、五粮液集团、嘉宝莉涂料、皮卡王集团、秀珀地坪漆、万正家具漆、传化化工、三棵树涂料、环球漆业、湖南福湘、山东奔腾、山东圣光、兔宝宝、美的、万家乐燃气具、睡康宁床上用品、施华洛家具、伊蒙尼家具等知名品牌。,我们专做品牌，我们做专品牌,段 明 MING DUAN 经济师 媒介总监,毕业于中央党校经济管理学院，有过大型国企工作经历及管理经验，五年广告行业从业资历， 主要从事电器、房产、陶瓷、涂料项目及品牌的策划与运作。 曾任： 湘潭电机公司 办公室主任 江

9、麓集团 总助 亚域火狐广告公司 品牌部经理 亚域火狐广告公司 副总经理 曾服务客户： 健康苹果漆、山东梅尼克漆业、深圳金刷子漆业、深圳广田集团、君子兰漆业、雅圆真石漆、科龙小家电、博强电器、恒基地产、丽景花园、京基地产、时代大厦商务中心、康柏陶瓷、迪卡特卫浴、索奇电器等。,我们专做品牌，我们做专品牌,策划策略类 品牌策划：新品牌创建策划、品牌建设与维护 广告策划：年季度广告策划、新品上市、行销策划 专项策划：展览策划、媒介策划、庆典策划、公关策划 创作设计类 主题广告、促销广告、软性广告、户外广告创作 平面设计：商标、包装、资讯、VI、POP、DM设计 空间设计：展览展示、终端形象、工业造型、

10、装璜设计 多媒体设计：多媒体、动画、视听等 报刊创作编撰、软性新闻及文艺创作、外文翻译 制作摄影类 承揽现代印刷业务：彩印、丝移印及特技印刷业务 摄影摄像：产品摄影、创意摄影、公关摄影摄像 广告工程业务：展示、货架、户外广告、广告礼品等,服务项目,先期策划：品牌表现的基础在于精准策划,品牌执行：品牌执行力贯彻到最基层,代理发布类 品牌代理：新品牌创建、品牌建设与维护 广告代理：年度代理、阶段性代理、形象代理、项目代理 媒介代理：和首都传媒及国内三十多家报刊杂志、电视台关系密切、传播平台高效快捷。 影视网络类 影视策划、制作与发布形象、产品、专题影视 网站建设及网页设计 商务网络广告与传播 调查

11、研究类 区域市场调查、重点市场调查 全国性市场调查方案的拟定、市场情报搜集 广告效果调查评估,品牌调研：和五粮液精细化工高层会议,品牌培训：为广东美联公司培训指导,市场执行：广东星冠集团产品投放执行,工作掠影 福湘林妙可代言签约项目,工作掠影 福湘林妙可项目影视拍摄,工作掠影 福建三棵树项目,工作掠影 福建三棵树项目,工作掠影 浙江传化化工项目,工作掠影 华东六省市市场调研,工作掠影 意大利TOSCALA项目,工作掠影 浙江厦光漆项目,广告需要艺术的表现，艺术性是广告产生传播张力的主要元素。,经典客户,世界第六品牌：美国VALSPAR华润 世界第一品牌：美国宣威威廉姆斯 符号的力量：五粮液集团

12、精细化工 中国涂料的骄傲：嘉宝莉涂料 地坪漆王国：秀珀地坪漆 真石漆第一品牌：雅圆 行业最赚钱的企业：湘江制漆 专业家具企业：万正君子兰金刷子 工程涂装专家：广州高科力 纳米真专家：星冠涂料 白乳胶第一品牌：广州一江化工 品牌重塑：艾美涂料 中小品牌突破：健康苹果漆 日本大桥化工/美国三角漆/意大利TOSCALA 华隆涂料/神洲涂料/鸿昌 江门制漆 广州多乐士 深圳龙马化工/盟友化工/东明涂料 清大彩天下 浙江大学凯得丽公司、厦光 山东奔腾漆业/梅尔克漆业/圣光集团 长江化学 天津涂料厂 山西第一涂料品牌：亮龙 区域细分杰出品牌：山东银丰漆业 国内外著名品牌,涂料化工类,美国华氏伯公司（The

13、 Valspar orporation）创建于1806年，名列全美四大涂料企业、世界六大涂料企业，是著名的国际上市公司。总部设在美国明尼苏达州的明尼波利市。 2002年初，华氏伯与中国著名涂料企业广东嘉宝莉集团结成战略联盟，共同组建了华氏伯中国事业部，2006年，以22亿人民币控股中国涂料最大的民营企业-华润80%股份，掀起了中国建材市场资本并购的大幕，完成了从工程网络到市场网络的中国市场布局。,The Valspar Corporation,华氏伯是国际品牌形象本土化的典型案例。作为200年历史的国际知名品牌，化工行业排名世界第六位，美国第四位，是国际著名的上市公司。我们在进行其形象本土化塑

14、造中，强化了其国际、专业化品牌形象。 服务内容： 包装形象设计：建筑涂料包装、木器漆包装 品牌形象设计：华氏伯品牌画册、卖场展览展示 产品手册设计： 建筑涂料产品手册 氟碳涂料产品手册 外墙保温体系产品手册系列 其它物料设计：各类样板册、终端物料等,国际品牌形象本土化的典型案例,华士伯作品设计风格赏析,与美国加尼福利亚油漆厂合作,与美国宣威合作,艾美涂料品牌重塑的典型案例,在艾美涂料推广其产品时，面临着企业、品牌、产品与市场的严重冲突。同质化的产品，低档零乱的包装形象、种种缺陷的市场专卖系统导致终端市场争夺失利。随着涂料市场竞争的越来越激烈，由于前期产品结构、产品形象、企业形象、市场形象的不足

15、导致艾美产品严重滞销。现有的销量也面临着被竞争对手进一步挤压的威胁。 亚域火狐对处于“低层次竞争时期”（产品竞争）的艾美进行了全面的整合重塑，通过对其企业形象重构、产品形象重构、市场终端形象重构全新打造艾美企业、艾美产品、艾美终端，使其向品牌时代过渡。 通过三大重构，打造了一个国际化的企业；引入了一个高技术含量、有竞争力的产品结构；重新规划了新产品，确定新价格；并以全新的市场形象、利用展示、媒体的力量迅速使企业销量止滑上扬，并给予了企业家、营销人员全新的信心。通过全新整合，使企业确立了与国际化企业合作的形象资本，为企业与国际一流企业的合作代理提供了条件；为企业与国内知名企业强强合作提供了基础；

16、为全国专卖网络的迅速构建提供了形象武器。,品牌定位：国际化企业形象、国际化品牌形象； 服务类型：品牌全案策划、设计、执行 核心表现： 企业重塑：深入挖掘企业及品牌的背景潜力，借助国际化资源带动企业策略； 品牌重塑：以国际化的视角进行品牌重塑，打造一个国际化品牌形象； 产品重塑：优化产品体系，针对企业现状构建有销售力 的产品体系； 服务项目：包装设计/品牌形象设计：品牌画册、终端推广手册/产品手册设计：建筑涂料产品手册、木器漆产品手册、工程竞标手册/其它物料设计：各类样板册、色卡、产品单张等各类销售物料等。,艾美作品设计风格赏析,艾美参展形象,符号的力量：五粮液集团精细化工有限公司惠美佳品牌,前

17、期调研,项目整体策划过程 第一：创造代言符号 在五粮液惠美佳案例中，代言人符号选什么？这要考虑以下四个因素：1、五粮液是中国最有价值的品牌之一，是中国酒类第一品牌，代言人要与之相匹配；2、要能体现产品的亲和力，减弱涂料作为一种工业化产品的冷竣；3、要能体现绿色环保的特点，切合消费者对环保家居的消费需求。4、代言人的选取具有独特性，与人不同，考虑到惠美佳涂料的民族特色，要符合中国人的审美意趣。 在确定以代言人为品牌的表述方式后，我们反复确定品牌的形象代言，按照上述的几个标准，我们惊喜的发现，在建材化工品牌领域，熊猫这一形象尚没有一家品牌使用！ 五粮液、熊猫、蜀南竹海 五粮液、熊猫、蜀南竹海三者都

18、属四川，五粮液集团距蜀南竹海仅几十公里之距，国宝、国牌、国景三者相映得彰，代表了人、自然、动物的和谐共生。熊猫以竹为食物来源，熊猫离不开竹；竹又是中国文化一个重要载体，竹文化就成为五粮液惠美佳的重要传播载体。就这样，三者天衣无缝的结合在一起，互为依托，共享生态、和善、自然。既有集团背述，又有形象载体，更有文化内涵，既便于记忆，又易于传播，更含义深远。,大熊猫作为中国“国宝“，是世界生物多样性保护和生态环境保护的象征，同时大熊猫以它特有的美丽和风度给人们带来快乐和回归自然的享受，大熊猫是人类与自然和谐共处持续发展的标志性物种，同时，四川是熊猫的最重要的栖息地，正如五粮液是四川最重要的品牌一样，他

19、们都是国宝，都拥有国宝的荣誉，国宝的身价、国宝的美名、国宝的珍贵。熊猫和五粮液，无论产地出身，还是两者的不凡地位，或者是给人的感觉，都是那么纯和、友善、环保、珍贵。,宜宾蜀南竹海，是中国最美十大森林之一。距宜宾市东南68公里，是国内外罕见的超大型兼有历史人文景观的原生态 “绿竹公园”，面积120平方公里。绵延不绝的楠竹，根连枝叠。拥青泻翠，郁郁葱葱，荫覆着500多座山丘， 1988年被批准为“中国国家风景名胜区”，1991年被评为“中国旅游胜地四十佳”，1999年被评为“中国生物圈保护区”，2001年初被评为国家首批AAAA级旅游区。蜀南竹海，也是一个天然大氧吧，空气清新，纯净，负氧离子含量高

20、，是度假、休闲、疗养的胜地。,第二：创造产品名符号 产品名称并不是随便给产品的一个代号，而是产品、企业的内在组成部分，甚至要涵盖品牌的理念。所以给产品命名就是使它符号化，以便传播、记忆、沟通。五粮液惠美佳品牌策划的“竹之韵、竹之宝、竹之雅、竹之美、竹之惠、竹之怡、竹之诗”系列产品，竹代表了产品的品质，即惠美佳品牌的的高环保性产品追求，还代表了一个区域的识别，即蜀南竹海国家风景区，更表现了一种产品追求：不断向上、自然、平民化产品。韵、宝、雅代表了产品的不同档次，所有产品均与竹相关，竹文化成为产品文化的载体和寄寓。,第三：创造广告语符号 五粮液惠美佳品牌“营造清新家园”这个广告语，针对蜀南竹海，空

21、气清新，纯净，负氧离子含量高的特点，同时惠美佳与中国科学院相关机构合作研制的主导产品纳米涂料具有长期释放负离子功能，这样“营造清新家园”就成为惠美佳品牌解决目前人们最关注的环保型家居要求的钥匙，他给人一种绿色、无污染、清新、回归自然、健康、得到保护和关爱、自由呼吸的联想，它满足了消费者的环保家居的热点需求。,惠美佳品牌画册设计欣赏,专业家具漆企业：万正涂料,万正涂料有限公司是一家专业研发、生产、销售高档家具涂料、乐器涂料的民营高技术企业，座落于广东省第三大城市 佛山市三水区白金大道旁，地理位置优越，交通极为便利。公司成立于1998年，现占地50亩，总投资3100万元 。公司拥有一大批高级的技术

22、精英、高效率的管理者队伍、高素质的员工队伍和先进的生产设备、精密的分析测试仪器及完善的硬件配套设施，力争为客户提供最专业的产品。内部还设有完整的互联网系统、通讯系统、电视监控系统、涂料行业领先的ERP管理系统、音视频培训系统、中央热水系统等功能强大、先进、齐全的运作体系。 公司的系列产品及使用客户： A、高档现代家具。代表客户：全国著名品牌的广东联邦集团公司；上市公司浙江宝港集团公司。 B、乐器音响。代表客户：全国著名品牌CAV音响、世界爵士鼓前三品牌的宝嘉乐器厂；小提琴产量世界第一的江苏凤灵乐器公司 C、美式涂装仿古家具。代表客户：兴利木业，广东昭信集团公司。 D、工艺品。代表客户：高档工艺

23、品产销量全国第一的知音公司。 公司通过了全国强制认证体系3C认证，产品符合国家18581环保要求，同时所有产品均通过了欧洲标准的无毒检测，获得了权威机构SGS的检测报告。公司的采购、生产、销售均实行电脑联机信息化管理，运行先进的涂料企业专用ERP管理系统。,中小品牌突破：健康苹果漆,第一阶段：品牌集中，品牌形象构建,第二阶段：企业形象、品牌形象升级 全新的生产基地落成生产 荣获中国驰名商标 携手阿尔法为形象代言打造儿童漆第一品牌,第三阶段：企业品牌宣传推广,其它案例摘选欣赏,地坪漆王国、特种漆专家广州秀珀,产品定位典型案例山东梅塞德斯芦荟漆,发展最快的中国涂料黑马福建三棵树（未解密）,中国50

24、0强企业浙江传化,世界集装箱胶冠军广州集泰化工,区域品牌创业典范安徽装修工漆,品类定位的典范星冠纳米漆,地坪漆王国、特种漆专家广州秀珀,通过品类化定位，确立地坪漆王国的诉求，成为行业领袖； 在特种涂料领域，建立产品纵深和行业纵深，实现公司业绩的大幅提升。,中国500强企业浙江传化,品类冠军广州集泰,集泰集装箱胶销量居世界第一，占有超过50%市场份额。 建筑胶销量全国前三甲 水性防腐漆中国首创,产品定位典范梅赛德斯芦荟漆,产品定位典范梅赛德斯芦荟漆,更多作品内容 请点击www.a- 或亲临公司详阅,期待阁下携手协作，欢迎热线垂询 联系: TEL(0757) 22267076 22258579 212258576 22132985 FAX(0757)22267192 佛山市顺德大良环市北路78号二楼,亚域火狐广告有限公司 系统、专业、全程,