商业地产运营管理之提升百货店的视觉形象（151页）.ppt

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1、商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,商启咨询,商业地产运营管理之 -提升百货店的视觉形象 -视觉营销,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,收买感官、信仰品牌,品牌的视觉 品牌的听觉 品牌的触觉 品牌的嗅觉,感官是决定购买的最具诱惑力的因素！,顾客如何拥有了商品？ 拥有权开始于购物者的感觉，首先是眼睛，然后是触觉。,购物者动力学：看，闻，触，买,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,顾客购物心态的改变,年代人们买东西时，是看功能和实用性，情感因素只占； 年代，情感因素增加到； 年代物质丰富的年代，情感因素占了； 年代末至今，情

2、感因素占。,美国市场营销学会(AMA)研究表明,人们关注某一个商品的时间通常在于前3秒钟,如果在这3秒钟内决定要购买商品,70%是 因为产品的视觉表现力.,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,陈列装饰？DISPLAY,陈列装饰： 商家为了促销商品将商品非常有魅力 的表现出来的技术。 陈列原义：陈列、展示、提案 陈列现义：陈列、展示、提案+信息传达、促进销售,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,陈列的根本目的？,提升店铺的关注率和进店率,成功的商品陈列平均提升24%销售业绩,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,而一个百货店的

3、气氛会影响顾客的心情和逗留时间的长短以及对百货店的质量的判断和总体印象。,店铺气氛通常受以下因素的影响,色彩、灯光、布局、商品陈列、室内设施、地板、声音、气味、销售人员的着装与行为，以及顾客的数量、特征和行为等。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,百货店的三大要素,视觉设计（百货店的视觉设计？） 销售规划（在百货店里卖什么？） 运营（服务人员的管理及其行为表现？） 如果三大要素中某个方面得到了加强，就可以 减轻其他两方面的压力；如果某个方面比较薄弱， 就给另外两个方面带来了额外的负担。,百货店=视觉设计+销售规划+运营,商启咨询 Tel：0571-87243287 E

4、mail：,零售专家调查，消费者容易选择？,店铺开放易进入25% 商品丰富15% 商品易拿取15% 购物环境清洁明亮14% 商品标价清楚13% 人员服务8% 商品价格便宜10%,我们的顾客为什么不购买？,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,欲知怎样卖，先知顾客怎样走？,习惯性思维 VMD原则的运用 橱窗的展示位置 POP的指引 试衣间及收银台旁的配饰,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,利用陈列提升销售业绩,好店铺就是能够将最多的商品在最多的顾客面前展示最长时间的店铺； 调整我们店铺橱窗模特的角度让顾客更容易走近它； 人们看见反光表面时会减速、人

5、们总是朝右走； 改变橱窗搭配及调整陈列架上的货品，保持顾客的新鲜感和兴趣度。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,第一部分 VMD 的定义和目的,根据VMD原则做店铺陈列,VMD视觉商品陈列计划 Visual Merchandise Design,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,VMD原则,企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉的表现系统， 是指在舒适的卖场环境中，准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售和展示的手法，它对于卖场的运营及商品的组织起着重要的作用，所以也是企业的经营管理活动。,VMD法则与卖场空间配置原则,VMD主要包括

6、三种陈列形式 VP(visual presentation) -全店最大的氛围景观，注重情景氛围营造，强调主题。 PP(point of sales presentation) -要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。 IP(Item presentation) -单品陈列，以商品摆放为主。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,VMD,VMD的词源来自美国，1970年后期，销售低迷的美国百货业为了实现市场定位差别化战略而开始使用这个说法。和以前的商品种类组织方式不同，严酷的市场竞争背景迫使店铺商品表现力的市场定位必须有所突破，从而使百货类企业开始出现基于企业本身理念的商品策

7、划到店铺终端表现的流程体制，VMD作为销售的战略手法兼与顾客交流的工具的商品提案推销体系，逐步成为一种主流的思维方式。因此，VMD可以说是基于企业理念的商品政策到销售政策的整体。所以，可以说VP则是 VMD表现手法中的一部分，即在商品销售终端中与顾客直接面对面的MD商品计划程序的重要一环。,VMD=,视觉化、让眼睛能够看到的，为了让人看,策划商品销售，将进货到销售的一系列过程计划化,Visual,Merchandising,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,Visual 视觉效果,Merchandising 商品企画,人们视觉的习惯 视觉提案的 效果活用,商品陈列方案

8、 卖场里养眼 的商品陈列,百货店的特征 和其他百 货店的区别,MD丰富物种 （材料价格设计功能） 顾客很容易对商品进行视觉上的认识,店铺环境的设计 （道具人体模特 照明尺寸安排）,从百货店立场看VMD的概念,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,易观赏 易知晓,易选购 易交流,易进入,易观赏易选择易购买的购物环境 商品的展示企画能明确地在卖场表现,欲购物 再光临,吸引力UP 商品情报UP,来客数UP,满足度UP 再光临,销售额UP 销售率UP 固定客UP,视觉能传达的VP效果,待客效果,从顾客立场看VMD的概念,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,

9、店铺销售什么？,客人需要什么？,以顾客的心声为起点,真正意义上的倾听顾客的心声 店铺一方面提供流行的商品 另一方面需要顾客的情报发送,第二部分 店内卖场构成,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,倾听顾客的心声,从顾客的角度来审视店铺。 顾客为了什么来店？ 顾客希望得到什么？像这样经常去揣摩顾客心理 是很重要的事情。,顾客起点,想要的商品以及想要的服务,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,店内卖场构成,AIDMA法则是有Attention(注意）Interest（兴趣）Desire（欲望）Memory（记忆）Action（行动）的第一个字母所组成，

10、研究体现了消费者从知道某种商品事物到产生购买行动的整个心理过程，也是事物接触交流反应的一个过程。,顾客视点和购买心理 1.AIDMA法则为基础的顾客和销售服务人员的关系,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,A I D M A,商品和顾客视觉的交流反应过程,店内卖场构成,S,再次光临（成为常客）,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,回游性的基本原则 1 三个重要区域的任务,通道展示区域 AISLE是通道的意思。卖场中最接近通道的区域。各个销售季节的各种流行商品信息发布和陈列展示的重要区域。,店内卖场构成,数量展示区域 卖场中通道展示区域和壁柜展示区

11、域的中间。具有促进销售的商品数量、种类、尺寸等的诉求区域。,壁柜展示区域 卖场的壁面展示区域。商品正面陈列、色彩分割等手法的诉求区域，让顾客对中意的商品一目了然。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,壁柜展示区域,数量展示区域,通道展示区域,Aisle Zone,Volume Zone,Wall Zone,三个重要区域的任务,店内卖场构成,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,壁面诉求 顾客的眼睛经常会留意的场所，通过模特道具的陈列提案来实现吸引顾客入店的目的,Wall Zone,Volume Zone,Aisle Zone,店内卖场构成,商启咨询

12、 Tel：0571-87243287 Email：,店内卖场构成,2. 三个重要空间的任务,品牌标示空间 展示的作用是告知卖场所经营的商品的种类，承担吸引顾客入店的任务。 通常高度在1800mm以上。,黄金展示空间 卖场中最容易取、看商品的陈列空间。销售效果和宣传效果较高。主要陈列主题商品和畅销商品。 450mm以上1800mm以下。,商品存储空间 位置较低，不易取、看商品的陈列空间。 450mm以下。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,三个区域划分的任务是为了明确卖场内的导线通道。根据这样的划分，可以得到以下的效果。,店内卖场构成,商启咨询 Tel：0571-872

13、43287 Email：,手达不到 的范围,难取范围,品牌展示空间,黄金展示空间,商品存储空间,店内卖场构成,三个重要空间的任务,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,店内卖场构成,店内各据点的功能,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,优秀百货店的要素,战胜对手的管理和营销,形象展示=与日本不同 Window 中国是各供应商品牌自己做Display 日本是融于百货店规划的Display 为了百货店的形象诉求 而实行有效的Window展示 出租橱窗空间不是最终目的,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,优秀百货店的要素,战胜对手

14、的管理与营销,VP演出 有目标性的设定Display的地点 Window=百货店整体形象的诉求 F入口=W=全场规划的展示 F各楼层=各楼层商品形象诉求 商场内部=品牌商品形象诉求,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,优秀百货店的要素,VP据点设计 预先决定VP据点的地点和名称 VP-Window=百货店整体形象诉求 VP-1Welcome入口=全场规划的展示 VP-各楼层自动扶梯的上行梯口 =各楼层商品形象诉求 -2商场内部=品牌商品形象诉求 管理 利用百货店的销售经费来展示 为品牌展示（仅限于商品） VP0 VP2每两周更换VP,商启咨询 Tel：0571-8724

15、3287 Email：,店内各据点的功能,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：, 商场整体效果的商品陈列, 展示商品效果的陈列, 便于选择购买的陈列,F WFocal Wall 利用壁面进行展示的陈列,店内卖场构成,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,卖场各据点的名称和任务,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,卖场设计的规则 1. 定数定量,根据卖场面积的大小，如果陈列道具过多的话，顾客回游流动会很困难，不利于顾客的购物活动。而商品的数量过多的话，不利于顾客挑选去看商品。 反之，如果商品太少的话，就没有商品丰富齐全的感觉，会

16、让顾客觉得卖场很空荡毫无魅力。 大减价和促销活动的时候也要注意定数定量。 陈列道具的定数以开业时或重新装修时地店铺构筑计划为准。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,2. 通道导线的宽度,商场主通道导线 2,4003,600mm 卖场主通道导线 1,8002,100mm 卖场副通道导线 9001,200mm 通道宽度最低确保900mm。这是人与人擦肩而过的最低宽度。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,3.陈列道具的高度,卖场陈列道具的高度 原则在1350mm以下 为了使楼层内和卖场内的视野变得开阔以此提高店内顾客往来回游性。,商启咨询 Tel：

17、0571-87243287 Email：,色彩效果,理解色彩原理,我们人类能够识别的颜色达到20万色以上。 而且在日常生活中色彩要比语言更加对感情 产生影响，对味觉和触觉也会产生本能的感觉 刺激。另外，我们通常不会只是看见一种颜 色，也会同时看到周围的颜色。 我们要通过理解并使用颜色的特征来创造最好 的店铺装饰陈列效果，掌握能吸引顾客并提高 顾客满意度的色彩理论和技术。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,1.色彩三原色（构成色彩的最小必要单位）,色光的三原色（光的三原色） Red(红)、Green(绿)、Blue(蓝) 三色混合的话就成为白光。 聚光灯、电视、LED等

18、。,色料的三原色（色彩的三原色） Cyan(青色）、Magenta（品红）、 Yellow（黄色）三色混合的话理论上 成为Black（黑色） 颜料、印刷色等。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,2.色彩三属性(以色彩颜料的三原色为基础构成的色彩基本特性）,色相（Hue）：红、橙、黄、绿等 （色相是颜色最主要的特征） 明度（Value）：明暗 （色彩有明暗的区别） 纯度（Chroma）：颜色的饱和度 （色彩有饱和度的差别）,3.有色彩和无色彩,有色彩：拥有色相、明度、纯度的色彩 （除了灰色、黑色、白色以外的颜色

19、） 无色彩：只有明度的颜色 （灰色、黑白）,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,暖色,指的是红、橙、黄、这类颜色。暖色系的饱和度越高，其温暖特性越明 显。可以刺激人的兴奋性，使体温有所升高。,冷色,指的是绿、青、蓝、紫等颜色，冷色系亮度越高，其特性越明显。能够使人的心情平静，清爽，恬雅。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,明度的递增,明度（Value）,也叫亮度，指颜色的深浅、明暗程度，没有色相和饱和度的区别。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。 非色彩的黒、灰、白较能形象的表达这一特质。,商启咨询 Tel：0571-87

20、243287 Email：,加入黑色的纯度变化和加入白色的纯度变化,色彩的三属性：纯度(Chroma）,也叫饱和度，指色彩的鲜艳程度。原色最纯， 颜色的混合越多则纯度逐渐减低。如某一鲜亮 的颜色，加入了白色或者黑色，使得它的纯度 低，颜色趋于柔和、沉稳。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,补 色色环中180度通过直径相对 应的颜色 暖色系进出色、膨胀色、 女性色、 兴奋色 冷色系后退色、收缩色、 男性色、沉静色 中性色系暖色和冷色之间的颜色， 感觉不到暖和与寒冷的 颜色。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,统一色相之外，根据纯度和明度的差别，

21、可以看出鲜艳的、浑浊的、明亮的、昏暗的灯各种各样的表情。这种色彩的表情称为色调。这对于配色来讲也是一个很重要的要素。 纯色同一色相中纯度最高的颜色（鲜艳色调） 浊色纯色以外的颜色（明清色、暗清色、浑浊色调）,4.纯度和明度的分类（色调）,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,有彩色 无彩色,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,色彩的感觉,温暖与寒冷 暖色：波长较长、热情、积极、奋发、膨胀、 兴奋、温馨、外向、积极、厚重、刺激、 活跃、努力、主动 冷色：波长较短、消极、安静、松弛、幽深、 沉着、内向、轻、后退、收缩、冷漠、 安静、薄弱、思念、凄凉、沮

22、丧,兴奋与冷静,兴奋色：暖色较易引起心理的亢奋。 明度、纯度较高的颜色。 如（朱红）红、橙、黄 冷静色：冷色较具压抑心理亢奋的机能，令消极、 沉静。 明度、纯度较低的颜色。 如（蓝）青绿、蓝、蓝紫,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,轻与重,轻：冷色系、中纯度、明度高的颜色。 重：暖色系、纯度极高或极低的颜色。,强与弱,强色：明快、强烈、兴奋、紧张、不安 包括纯色色色调、活泼色调、明亮 色调、鲜艳色调。（原色） 弱色：温婉、柔和、松弛、亲切感 包括浊色调、浅色调、类似无色色调、低 线度色调。（混色）,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,柔和与坚硬

23、,柔和： 就柔和的色彩而言：明度较高、纯度较低的颜色 就无彩色而言：中明度的灰色 就冷暖色而言：暖色系 坚硬： 就柔和的色彩而言：明度低、纯度高的颜色 就无彩色而言：高明度的白色 就冷暖色而言：冷色系,华丽与朴素,华丽：鲜艳、亮丽、色彩饱和、色调活泼、强烈 纯度高、明度高的色彩系统。 朴素：朴实、无华、色彩浊而钝，色调冷漠、柔弱、灰暗 纯度低、明度低的色彩系统。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,明朗与阴郁,明朗：清晰、明亮、吸引人、快乐、精神 明度高、纯度高的色系、白色系、暖色系 阴郁：含糊、伤感、凄凉、压抑 明度低、纯度低的色系、黑色系、冷色系,易视性,颜色的易视

24、性，取决于颜色和周围颜色的刺激方面的条件，以有观察者的心理条件。 颜色的易视性会受明度关系的限制。 强调明度差。 黑与黄 黄与白 黑与白 红与绿,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,理解了色彩的特征之后，让我们来学习如何配色，即将2种颜色以上的色彩进行组合的配色理论。,1.易视性,非常显眼的配色：视认性高 非常不显眼的配色:视认性低 在光亮和距离的同等条件下，与底色对比图色是否显眼的实验结果。 视认性高（显眼）的配色条件是明度差别的大小。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,前十种视认性高的配色排名,商启咨询 Tel：0571-87243287

25、Email：,前十种视认性低的配色排名,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,2同时对比,根据底色的变化，可以看见图色离开底色后的色相（明度）。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,显得有点红,显得有点黄,显得有点蓝,显得有点绿,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,诱目性,引人注目：一般而言，明色、纯度高的颜色 、暖色 易忽视：一般而言，暗色、纯度低的颜色、冷色 色彩的诱目性会因颜色的大小、强弱、持续时间、 动态、位置和观察者的心态而不同。,前进与后退,前进感：波长

26、较长的色光、明度高、纯度低、 温暖、明亮。红、橙、黄、赤 后退感：波长较短的色光、明度低、纯度高、 清冷、寒冷、深远。蓝、深绿 前进感、后退感也是一种经过比较才会产生的感觉。 单独一个色相的存在是看不出前进或后退感的。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,色彩和心理作用,我们在生活中所体会到的事物现象等信息，被通过印刷表达出来，而色彩反映了这些信息的印象。但是，由于根据地方和时代的不同，生活中的体会和信息业不同，色彩所拥有的印象也有差别。在这里我们只是将世界共同的色彩印象来说明。,1.印象相反的颜色,暖色,寒色,中性色,商启咨询 Tel：0571-87243287 Em

27、ail：,暖色高明度高纯度,寒色低明度低纯度,明亮无色彩,阴暗无色彩,暖色纯色高纯度,冷色低明度低纯度,前进色1,后退色1,前进色2,后退色2,兴奋色,沉静色,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,暖色純色高纯度,冷色低明度低纯度,前进色,后退色,前进色,后退色,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,前进色,后退色,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,暖色高明度高纯度 明亮无色彩,冷色低明度低纯度阴暗无色彩,高明度低纯度,低明度暗清色,高明度明亮无色彩,低明度阴暗无色彩,膨胀色,收缩色,柔软色,坚硬色,轻色,重色,色彩效果,商

28、启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,轻色,重色,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,色彩与品牌定位的结合,品牌定位与色彩的结合，在于先确定消费群特定的年龄、社会阶层、购买习惯、喜爱的色彩等等。,大众化品牌对色彩的应用规律,多用有彩色系 色彩搭配组合比较复杂 多用明度偏高与纯度较低的色彩 对流行色应用的比例约为50%-80%,高端品牌对色彩的应用规律,多应用无彩色，如：黑、白、灰、金、银 使用明度偏低与纯度较高的有彩色 色彩搭配组合简洁、利落、大气、稳重 对流行色的应用比例约为20%-40%,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：

29、,百货商店主要色彩规划,分析卖场服装品牌分类的特点 把握卖场整体色彩之间搭配的平衡感 制造卖场色彩节奏感 运用色彩营造不同的节日气氛,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,店铺陈列配色的要诀,1、选择用色的三个要诀： 运用季节色彩 城市里的四季是由橱窗拉开序幕的，橱窗里的四季是用色彩来牵动人心的。 四季的典型用色： 春-黄、嫩草色、橙色 夏-青、白 秋-枯叶色 冬-红、绿、金、银(圣诞节色)、白,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,2、背景色与商品之间的关系,为了使商品醒目，背景色与商品色的关系如下： 明亮的商品用较暗的背景较暗的商品用明亮的背景。

30、 对于哑光的商品，在不影响商品存在感的前提下，背景可以适当增加华丽感；对于带有闪光感的商品背景可以用无彩色或与商品相近的色彩。 对于色相复杂的商品可以选用其中一个颜色作为背景色。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,商场陈列色彩搭配方式,陈列色彩基本搭配方式 对比色搭配 类似色搭配 中性色搭配,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,主要陈列配色运用,支配法：是对周围颜色引导控制，作为主要色彩，浸染或主导其他色彩。通常所说的“主调色”。 间隔法：通过两种以上的色彩间隔和重复，令卖场产生一种韵律和节奏感。形态间隔：用不同的陈列道具间隔进行。色彩间隔：明

31、度、纯度的考虑。 渐变法：色彩有层次、分阶段性的自然推进变化。适合于明度上有一定梯度的类似色、临近色等色彩系列。上浅下深、左浅右深、前浅后深 重复法：是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从面增加视觉的协调感。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,视觉构成条件,光、物、眼、脑 视觉发生的过程是由四种物质产生关系，进行某种能量交换的过程。 视觉的产生经历了漫长的演化过程，不同的生物拥有不同的眼睛，光线进入眼睛发生复杂的物理化学变化，其中包括眼睛部分发生的物理光学变化与在大脑中进行的化学能与电能的转化。,视觉营销原理在店铺中的运用,商启咨询 Tel：0571-87243

32、287 Email：,视觉表达形式点,单点处于画面的中心时，是稳定、静止的，有力控制其他物体。 从中心偏移，变得富有动势，付以视觉上的紧张、生动感。,双点：两个大小相同、位置不同的点，会产生线的联想，不能形成中心。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,视觉表达形式多点,多点有规则的排列，得到有序空间。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,视觉表达形式线,点的延伸形成线，其定向延伸是直线，变向延伸称曲线。 线的曲直、粗细、润涩、软硬等不同特征具有情感性，轻细之线具有纤细、柔细、轻巧、潇洒的感觉；重粗之线有沉重、浓厚、强盛、磊落的情趣。 直线具有简单

33、、明晰、直接、率直、果断、严峻、确实、男性美的感情与情趣。曲线具有温和、柔顺、圆滑、流动、女性美的感情与情趣,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,视觉表达形式水平线,水平线代表和平、安全、平静及休息。 此构图普遍使用 能满足顾客视觉的舒适感 利用水平走向陈列顾客左右游走的视线将商品阅览,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,视觉表达形式垂直线,垂直线具有庄严、挺拔、力量、向上、稳定的感觉。 一般在O3米-3米的区间将顾客的视线吸引到垂直线区内，使陈列空间充分显现。 适合服装的成套展示和模特展示,商启咨询 Tel：0571-87243287 Emai

34、l：,视觉表达形式斜线,斜线代表不安、运动、活泼的感觉及现代意识：斜线的构图打破了水平与垂直线的稳定，具有动感变化的视觉效果 以点为中心。向四周放射的斜线可形成扇型、半圆型,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,视觉表达形式曲线,具有动态平衡感，给人以秩序和韵律。 曲线具有温和、柔顺、圆滑、流动、女性美的感情与情趣，自由曲线是最好的情感抒发手段。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,视觉表达形式面,面是线移动的轨迹，线的推移形成面。面是无数点和线的组合，有位置及而积大小的变化。 面在画面中所占据空间的位置更多，因而相比点和线来说，面的视觉冲击力更加

35、强烈。 面具有自己鲜明的个性和情感特征。方形的面具有沉着、稳重、厚实、坚强的男性特征：倒三角面的不稳定性，可以制造危险的气氛：圆形的面给人以充实、圆满、活泼的感觉，比较适合表现童装及女装。,面的构成与运用,平面 具备单纯、明确、直截了当的表情。,曲面 具备优雅、柔和、丰富的抒情效果。,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,体的构成与运用,块体：封闭空间的立体，具有连续的表面，给人以量 感、充实感。如：展具中的积木、台座 面体：空间性小，方向性强。线体与面体经常 结合使用，如：支架、框架、桌椅 线体：相对块体没有很大的体量感，具有平薄 的幅度感。如：展具中的层板,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,陈列的形式法则,对称与均衡 重复与渐变 节奏与韵律,商启咨询 Tel：0571-87243287 Email：,对称,对称是指轴的两边或周围形象的对应等同。 绝对对称是对称双方或多方同形、同色、同量。 相对对称是对称双方或多方不同形、不同色，但量感相同或相近。 左右或上下形状相同，量感相同，变化相同，有平衡、稳重、安定之感，对称产生合谐美。 是生活中最常见和习惯的、有规律性的一种构成形式。 具有秩序、端庄、大方、肃穆、稳