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1、抽樣統計調查簡介,http:/ 若要統計調查的結果可靠，策劃和進行統計調查以至分析資料，均須運用專業知識和小心處理。,進行抽樣統計調查的主要步驟,整體規劃 設計樣本和抽選樣本 設計問卷 搜集原始數據 編製和分析統計數字及發布統計調查結果,整體規劃,應清楚訂定統計調查的目的 應清楚界定統計調查的總體 應清楚界定統計標準（辭彙定義、點算準則、分類方法、統計方法） 要確定統計調查的被訪者能夠提供所需資料 應具備足夠資源，例如人力及時間等，才可決定進行統計調查,設計樣本和抽選樣本,抽樣是有關怎樣選取一些單元，組成樣本。 應盡可能採用概率抽樣法，這樣才可根據從樣本所得的結果作出合乎科學原則的有效推論。在
2、概率樣本中每一個單元被抽中的概率必須是已知並且不等於零。,設計樣本和抽選樣本,應避免使用非概率抽樣法，例如偶遇式抽樣法。這些方法是不科學化的，通常會引致統計調查的結果存在偏差。 必須取得一個完整和最新的抽樣框。,設計樣本和抽選樣本,當採用不等抽選概率的抽樣方法時，應使用適當的加權方法處理統調查結果。 用統計學上已確立的方法計算所需樣本的規模。 抽樣單位一經選定，便不能更換。,常用的概率抽樣方法,簡單隨機抽樣法 等距抽樣法 分層抽樣法 整群抽樣法 多階段抽樣法,非概率抽樣方法,根據主觀判斷及經驗選取樣本，而非以隨機的方式選取樣本。 常見的非概率抽樣方法 街頭訪問 定額抽樣 自發性選擇電話調查 自
3、發性網上調查,非概率抽樣方法,為何不可靠? 不能根據樣本所得的資料作科學化的統計推論(調查結果只限於對被訪者群的描述，卻不能推廣到總體之上) 不能以科學化的方法評估調查估值的準確性 調查結果普遍存有偏差,非概率抽樣方法,為何不可靠（續）? 不知道被訪者群是如何組成 在街頭訪問中，訪問員通常會選取一些看來較友善的途人進行訪問 在自發性選擇電話調查中，通常是哪些對題目有較強烈意見的人士才會主動參加 調查結果可能不準確、並帶有誤導成分，因此一般用途不大。,設計問卷的基本原則,問題要切合統計調查的目的 問題的次序編排要合理 可利用篩選問題改善問卷的流程 選用合適的語言 清晰指引,設計問卷的基本原則,措
4、詞要適當和用字要精確 避免問題帶有引導被訪者取向或偏重某一回應的成分 避免用艱深的詞彙 避免使用複合或帶有雙重反義的發問方式 小心記憶偏差,設計問卷的基本原則,適當地加入不知道及無意見等選項 問卷不應太長 問卷定稿前，應以一部份可能被訪人士為對象進行測試,搜集原始數據,搜集原始數據的方法包括： 郵寄自填問卷 面談訪問 電話訪問 電腦輔助電話訪問 很多時候這些方法可以混合使用。,搜集原始數據,採納的方法應就被訪者願意合作的程度、所研究課題的複雜性和其他有關因素而仔細決定（例如使用面談或電話訪問的可行性)。,不同原始數據搜集方法的比較,搜集原始數據,為保證統計調查結果的素質，在開始外勤工作前應給予
5、訪問員適當訓練。在外勤工作期間亦應密切督導訪問員。 對被訪者的個人身分及所提供的資料須予保密。統計調查結果只以總體統計數字的形式發表。,搜集原始數據,應盡可能取得高回應率（即減少不回應的個案數目） 減少不回應個案的方法： 問卷應盡量簡短和易明 可考慮向被訪者作出回報 加強宣傳（例如廣告、預先向被訪者發出邀請信件等） 保證個別人士機構資料的保密性,搜集原始數據,減少不回應個案的方法（續）： 聘用有經驗的訪問員，尤其是處理拒絕回應的個案 在晚間進行住戶訪問 在不同日子的不同時段進行訪問 增加重訪的次數 在未能接觸的個案使用由被訪者自行填報的問卷,編製和分析統計數字,編製統計數字前，須小心徹底核對資
6、料。 應使用適當的統計方法去編製和分析數據。,報道及評定統計調查結果的可靠性,為協助讀者判斷調查結果是否可信，良好的統計報告應包括以下資料： 統計調查的贊助者 統計調查涵蓋的範圍 抽樣方法 搜集原始數據的方法 搜集原始數據的時間 問卷中所採用的字眼,報道及評定統計調查結果的可靠性,良好的統計報告應包括以下資料（續）： 樣本規模及回應率 統計估值及其誤差程度（如有） 可能出現的非抽樣誤差 個別人士資料不可發放,報道及評定統計調查結果的可靠性,讀者可藉下列問題評估統計調查結果是否可靠： 該調查是否採用了概率抽樣方法？ 樣本規模是否足夠？ 問卷設計是否合適？有沒有引導性的問題或字句？,報道及評定統計調查結果的可靠性,讀者可藉下列問題評估統計調查結果是否可靠（續）： 訪問方法如何？在訪問進行期間，有沒有受到訪問員或其他人士不適當的影響？ 回應率是否太低？ 抽樣誤差的幅度是否可以接受？非抽樣誤差和偏差又如何？,