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1、第 1 页 20XX 网站推广工作计划 特征码 FQgWbZNHiGcqpebvzMAH 网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推 广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行 动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准， 所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少 的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内 容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在 网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网 站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以 在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。 与完整的网络营销计划相比
2、，网站推广计划比较简单， 然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要 内容： (1)确定网站推广的阶段目标。如在发布后 1 年内实现 每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜 索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。 (2)在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。 如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登 第 2 页 录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投 入的费用等。 (3)网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标 的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价 是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销
3、活动的 顺利进行。 下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。 实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步 骤和方法，只是作为一种参考。 案例. 某网站的推广计划(简化版) 这里将一个网站第一个推广年度分为 4 个阶段，每个 阶段 3 个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增 长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立 一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。 该网站制定的推广计划主要包括下列内容： (1)网站推广目标：计划在网站发布 1 年后达到每天独 立访问用户 2000 人，注册用户 10000 人; (2)网站策划建设阶段的推广：也就是从
4、网站正式发布 前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容 等方面对 google、百度等搜索引擎进行优化设计; (3)网站发布初期的基本推广手段：登录 10 个主要搜 索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买 2-3 个网 第 3 页 络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合 公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。 (4)网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为 继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放 网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等)， 在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互 换;
5、(5)网站稳定期的推广：结合公司新产品促销，不定期发 送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价 值;在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关 的行业信息类网站来进行辅助推广。 (6)推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行 跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机 构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段， 在效果明显的推广策略方面加大投入比重。 这个案例并不是一个完整的网站推广计划，仅仅笼统 地列出了部分重要的推广内容，不过，从这个简单的网站推广 计划中，我们仍然可以得出几个基本结论： 第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有 的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。 第 4 页