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1、商品包装的市场调研,-走进家乐福超市,只考虑成本而不顾包装质量,包装盲目追求华贵和材质，,包装既不考虑消费者的心理差异，也不顾及区域的不同， 一律一种包装形式，一种包装材料，甚至一种文字。,模仿大品牌，视觉符号单一，缺少品牌识别性,过度包装：盒子比月饼贵、茶叶比茶罐贱之类“形式大于内容” 。,现代食品包装的特点,采用艺术效果表现产品特点，卡通形象,利用当代名人与产品的关联,儿童食品包装： 活泼可爱， 色彩鲜艳 并经常有一些附加价值 （如可以充当玩具或收集）,中老年食品，包装形式比较传统， 色彩深沉稳重的颜色,总结,优秀的包装不仅具有自身的作用，而且还对消费具有影响力和推动力，也就是富有成效的好
2、包装设计。 包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。 促销商品、美化商品、减少损耗、增加利润 包装设计的目的，就是保证产品能方便运输与不易受损地送到消费者的手中。 包装设计应强调回归以人为本的设计理念。 包装设计反映产品、品牌、企业等不同的内涵。,1 包装是沉默的推销员。 2 包装是一种广告工具。 3 包装是商品特色的放大镜。 4 包装是营销策略的缩影。 5 包装可以带来安全感。 6 包装可以提供方便。,总结,包装设计发展的趋势,1.有机产品在食品领域(饮料、新鲜水果和蔬菜、热餐、乳制品、巧克力等)越来越突出。 有机产品的包装倾向于简洁、高度图形化、通常带有蓝色和绿色
3、，同时产品和产品成分说明描述的非常清晰易读。这些包装上通常用大自然、水果或蔬菜、动物、太阳、农夫等的图像来描绘。 2.健康、幸福和形象 3.材料选择:生态 减少碳足迹以及可循环和再循环包装材料的使用都是卖点，包装因此变得越 来越轻巧，人们也在努力减少油墨的使用以及防止过度包装，并选择看起来 更天然的材料(纸张、回收纸板、木材、纤维等)。 4.精致复杂：也许是在与生态学相对立，包装的精致越来越重要了。 5.设计：图形质量、现代形式、最简约主义等都越来越受消费者青睐。,2008 Pentawards包装设计奖,品牌：Piper Heidsieck Sauvage桃红香槟酒瓶 设计机构：Sleeve
4、r International 国家：法国,钻石奖：,铂金奖：,品牌：Coca-Cola Alu 瓶 设计机构：Turner Duckworth 国家：美国,饮料类,品牌：Tesco Tortilla薯条 设计机构：Pemberton & Whitefoord 国家：英国,食品类,品牌：Schwarzkopf Professional - OSiS+ Design Mix 设计机构：DesignBridge Nederland 国家：荷兰,施华蔻专业美发,机构类,品牌：Spark 设计机构：Aekyung 国家：韩国,市场类,品牌：日本清酒Yaoki 设计机构：Dentsu Kyushu Inc. 国家：日本,奢侈品类,END,