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1、广告设计 -创意的魅力,广 告 设 计,高中美术设计模块课程, 适用年级：高中2年级 课程类型：艺术鉴赏,创 意 的 魅 力,一.什么是广告？,即指商业广告，就是以推销商品，获取利润为目的的经济广告。,广义上的广告是指所有的广告活动，主要有商业广告与非商业广告。,商业广告,通过什么手段来实现推销产品的目的？,声音,药铺,图形（图像）,通过什么手段来实现推销产品的目的？,声音,图形（图像）,通过什么手段来实现推销产品的目的？,声音,文字,色彩,声音,文字,声音,色彩,文字,声音,二：广告的构成因素：,色彩,文字,图形（图像）,声音,图形（图像）,声音,创 意,是广告的灵魂,口香糖广告,如何进行广
2、告创意？广告创意的方法有哪些？,影视广告欣赏,比利时De Lijn公交公司,夸张、幽默、隐喻,该广告采用何种广告创意方法?,比利时De Lijn公交公司,悬疑,该广告采用何种广告创意方法?,比利时De Lijn公交公司,三、广告创意的方法,以小组为单位进行限时3分钟的头脑风暴，由创意小组代表做1分钟创意方案陈述或表演。,创意思考,为临沂高铁设计一则创意电视广告,？,？,？, 画面：十字路口红色交通灯 声效：急切的汽车喇叭声和嘈杂的抱怨声,搭地铁，很快就到!,平面广告欣赏,三、广告创意的方法,夸 张,隐 喻,悬 疑,幽 默,比 拟,唯 美,为361度运动鞋创意一则奥运广告。,要求： 影视广告或平
3、面广告二者选一。发挥团队作用，做好分工合作，并通过语言阐述、草图、情景表演等各种形式来表达你们的创意。,动手实践,+,第31届国际奥林匹克夏季运动会，将于2016年8月5日-21日在巴西里约热内卢举行，据悉，361度已顺利成为2016年夏季奥运会及伤残奥运会的官方赞助商。,百事流行鞋为中国奥运田径队喝彩！,百事流行鞋,百事流行鞋,百事流行鞋为中国奥运划船队喝彩！,百事流行鞋,百事流行鞋为中国奥运体操队喝彩！,二、广告的构成因素,三、广告创意的方法：,狭义的，经济广告，即商业广告。,一、广告的定义：,（声音 图形 文字 色彩）+创意,夸张 隐喻 悬疑 比拟 幽默 唯美等,创意与灵感并非天生，后天的培养与挖掘才是最重要的。 请根据左图的启发，发挥想象力和创造力，从现实生活中发现并创造字母 A Z 。,拓展式思维体验,创意无限, 魅力永恒， 有思想， 就有成功的可能。,