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1、,星 耀 巴 西 冠 军 保 利 保利未来城市2014年世界杯系列活动,目 录/CONTENTS,PART1 活动缘起 PART2 活动环节 PART3 活动配合,世界杯（FIFA World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至影响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球最大体育盛事。,4年一次的足球盛宴，32支最强国家队争夺大力神杯。,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事,FIFA World Cup 这个星球上的最热门赛事！,大牌/专家的秀场,球迷的盛宴,大众的狂欢理由,世界杯不只是足球比
2、赛！ 它的影响超出了足球运动的范畴,针对上届世界杯，尼尔森公司在全球55个国家和地区对消费者进行在线调查。 调查结果显示，尽管只有两成中国网民认为自己是足球迷，但接近七成(65%)中国受访者表示将观看此次世界杯。 从全球范围来看，34%受访者自认是足球迷，更有超过半数(51%)民众表示，将会密切关注南非世界杯。,65% 中国网民观看,看比赛,看热闹,是全体网民四年一次的狂欢,看门道,2014巴西世界杯，保利如何与世界杯接轨？,目 录/CONTENTS,PART1 活动缘起 PART2 活动环节 PART3 活动配合,活动环节,活动主题,活动主题：星耀巴西 冠军保利 主题阐释： 由XX市足协牵头
3、，在世界杯期间，寻找遵义最强足球队伍，弘扬体育文化精神，增强市民体质，推动体育文化建设； 直通巴西，强调与世界杯的紧密契合，并有与足球明星见面会； 冠军XX，寻找XX最强足球队伍，推介遵义房地产冠军项目；,活动环节,活动组织形式,活动主办方：XX市足协 邀约主要学校教师、行政机关 参赛 活动组织：机关单位及社会团体组队，业主自由组队参赛 XX市主要单位及学校覆盖 线下活动邀约参赛区域：遵义市两城区及遵义县 XX市区及遵义县是本案的购买主力客群地域,活动环节,活动前期筹备,1、与市足协谈定具体合作事宜； 2、活动报名规则拟定，报名时间及参赛规则确定； 3、组织闭幕式的贵州仁和足球队见面会，需提前
4、和球队洽谈；,活动环节,推广及线下宣传,5.10,方案确定,宣传及推广,活动期,5.31,7.13,文化体育局合作,由文化体育局下发参赛通知组队,体育局颁奖,政府线,线上推广,结合邻里文化节社区足球赛宣传,线下渠道,各个站点信息释放及DM单宣传，并接受报名,政府线结合遵义市体育竞技精神做推广，线上推广结合邻里文化进行业主宣传,活动环节,报名及参赛规则（拟）,报名时间：5月10日5月28日 报名地点：市足协（针对机关单位） 营销中心（针对业主） 报名方式：单位需缴纳200比赛保证金（结束用于相应奖品等） 个人报名在展点或营销中心登记，留电话及球场位置 报名目标：12组（单位及社会团体）+8组（业
5、主） 比赛分组：业主组、单位及社会团体组 （根据报名情况在开幕式当日进行分组，安排比赛赛程）,活动环节,销售环节结合,优惠券 针对参赛队伍，参赛队员赠送限量购房优惠卡（面值5000元，不记名不挂失）享受一口价及特价房源外的房源额外优惠； 特惠房源 结合房交会及30年感恩回馈房源做机关单位及渠道外展点信息释放； 活动期间产品推介 在小型暖场活动及每次颁奖进行产品推介； 渠道拓展 l利用球员关系，进行机关单位的深度拓展及拜访；,【4人足球赛】 【PES电子足球赛】 【桌上足球赛】,赛程安排,比赛项目,活动环节,赛程及比赛项目,活动环节,开幕式+倒计时揭牌,开幕式,开幕式表演内容,多种环节穿插,主要
6、环节,活动环节,比赛项目（5.317.13）,四人制足球赛,活动期间的主要比赛环节,比赛项目说明,活动形式：现联合遵义市； 活动时间&场地：6月每周周六，未来城市营销中心； 活动人群定位：客户及业主、机关单位、体育爱好者； 组织形式：现场分组（业主机关单位分类别）竞技，获胜者依次淘汰角逐总冠军；,活动环节,比赛奖项（5.317.13）,足球赛奖项设置,活动期间的主要比赛环节,比赛项目设置,按照社团体及机关单位团队12队，业主8队参赛，共计20队计算奖项：,社会团体 一等奖：1名，奖金3000元，水晶杯及证书 二等奖：2名，奖金2000元，水晶杯及证书 三等奖：3名，奖金1000元，水晶杯及证书
7、 业主队伍 一等奖：1名，奖金3000元，水晶杯及证书 二等奖：1名，奖金2000元，水晶杯及证书 三等奖：2名，奖金1000元，水晶杯及证书 20队参赛队伍，共计10对获得参赛奖项，其他参赛队伍参赛小礼品赠送；,活动环节,比赛项目（5.317.13）,PES电子足球赛,活动期间的主要比赛环节,比赛项目说明,活动形式：现场个人游戏竞技； 活动时间&场地：6月每周周六，未来城市营销中心； 活动人群定位：客户及业主电子竞技爱好者，相关电子竞技协会； 组织形式：现场分组竞技，获胜者依次淘汰角逐总冠军； 奖项设置：一等奖（1名）1000元现金及证书，2等奖（2名）500元现金,活动环节,比赛项目（5.
8、317.13）,桌上足球赛,活动期间的主要比赛环节,比赛项目说明,活动形式：现场个人游戏竞技； 活动时间&场地：6月每周周日，未来城市营销中心； 活动人群定位：客户及业主电子竞技爱好者，相关电子竞技协会； 组织形式：现场分组竞技，获胜者依次淘汰角逐总冠军； 奖项设置：一等奖（1名）1000元现金及证书，2等奖（2名）500元现金,活动环节,比赛项目（5.317.13）,闭幕式&球星见面会,活动期间的主要比赛环节,比赛项目说明,活动形式：活动闭幕式，对所有参赛选手颁奖，现场通过与仁和球队球星见面会，与球星0距离互动，提升活动； 活动时间&场地：7月13日 未来城市营销中心； 活动人群定位：获奖者
9、、业主及市场客户、球迷爱好者； 组织形式：现场颁奖+明星见面+明星互动；,世界杯期间,世界杯之前,互动环节说明,互动节目排期说明,单场 赛事,常规互动,活动环节,小型赛事（6.14）,世界杯知识大竞猜 游戏形式：现场答题互动类 游戏说明 周末现场到访客户均可参与世界杯知识大竞猜，参赛选手可寻求亲友帮助，电话求助等，最终决出“知识王”。 游戏评价：比赛形式，趣味性强。,活动环节,小型赛事（6.21）,啤酒王挑战赛 活动说明： 到访客户均可参与，选手提前报名，现场客户组成拉拉队助威，参赛选手在最快时间内喝完啤酒者获得”啤酒王“称号。 游戏评价：比赛形式能调动现场气氛,冲关王挑战赛 活动说明： 以家
10、庭为单位参与，提前报名获得参赛资格，通过小朋友婚纱公园充气城堡大挑战，父母接力赛等形成全家活动 游戏评价：全家互动亲子类比赛，游戏体验度高,活动环节,外场互动（5.317.13）,颠球比赛,外场互动（5.317.13）,足球宝“背”,环节说明,足球大明星,互动环节说明,目 录/CONTENTS,PART1 活动缘起 PART2 活动环节 PART3 活动配合,包装展示参考,活动配合,营销中心入口,吊旗及展示柱,明星吊旗,主题装饰,活动场地配合,活动配合,建议场地在A2-1#楼中庭网球场作为4人制足球赛场地并各部门做场地布置： 工程 1、表面盖有上公分厚度的细砂，赛前向场地洒水保持地表面的湿润为原则； 2、赛前标示出球场线； 营销 提前做好球场布置： 计分区、球门制作、观众席、动线导视、物业饮水等服务,活动人员分工,活动配合,方案提报：正合 合作方资源洽谈及资源对接：严峻（仁和球队及遵义足协） 活动执行总控：XX 1、推广宣传统筹:XX 2、活动房源确定：XX 3、活动道具：XX 4、活动包装：XX 5、活动比赛现场调控人：XX 6、活动奖品及礼品对接：XX 7、活动后续报道 XX,世界杯，在XX,THANKS!,