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1、网 聚 民 誉,公园1872网络整合传播策略提报,客户：招商地产（北京）有限公司 提：MCDIOR ADVERTISING,2010年10月,正式开始本次提案前，先让我们看组数据：,截至6月底，我国网民数量达到了4.2亿人，互联网普及率攀至31.8%。 （数据来源： CNNIC，中国互联网络信息中心） 2009年，我国报纸总印量同比下降6.78%，延续了前一年度的负增长态 势，京、沪、广、深四地下滑幅度均超过了10%。 （数据来源：中国新闻出版报）,广告形式的多样性、讯息更新的及时性、传受双方的互动性，加之纸 媒趋弱的市场格局，都使网络广告呈现出愈益强劲的上升势头。,（搜 索 引 擎）,（社
2、区 网 络）,（网 络 广 告）,百 度 首 页： 品 牌 特 区,百 度 首 页： 竞 品 追 踪 诉 求,百度新闻页：根据受众行为统计分析，同一网页的同一位置将出现不同广告内容。,渠道为王、网络为上，我们此次网络传播又该如何展开？,从一项荣誉说起： 楼市7年庆典颁布的榜单上，公园1872荣膺“城市地标建筑大奖”。,“城市地标”可算是对楼盘形象的极致赞誉。先于北京，在上海与天津， 我们已将“家在情在”的企业愿景，升华为辉熠城市的生活影响力。,雍华府，用梧桐道、老洋房，捕捉1930S的上海意象，诉说 穿透岁月，几成永恒的梦境时光。,踞五大道而建的西康路三十六号，以时间建筑，向未来，更向天津 的
3、历史致意。,在上海与天津，我们从建筑沿传和地脉重塑视角对话城市，还原逾越 光阴、历久弥新的生活意象，并借此建构项目“地标” 形象； 北京的历史文脉、生活记忆与公园1872均无直接关联，我们却可以另 一重视角，解构招商地产的“地标影响力”。,历史维度上的北京 胡同载记平民文化，紫禁城隐喻皇权礼序，西山流转自然情怀。,国际视角下的北京 CBD是接驳世界的现代之门，公园是时代精英的心理慰藉。,借由CBD与公园，我们再次提炼出本案的核心价值，也可洞见北京“世界 城市”的战略远景。,有例可鉴： 纽 约 中央公园亲历了国际都会的崛起，也主导着城市资源的配置。,把城市、企业和项目统一纳入策略体系中,由封建都
4、会向世界城市发展,北 京,公园 1872,招 商 地 产,130余年岁月濡染下的人文沿传,CBD与CPD接驳处的高端华宅,立足城市高度，本案在历史回溯中洞悉出北京高端人居发展新趋向； 对位企业愿景，本案开创了招商地产以发展视角建树人文地标的新局面。,所以，我们此次网络整合传播的策略方向是： 在 回 溯 中 开 创 新 局,论坛先行： 在回溯中开创新局 世 界 城 市 下 的 文 脉 沿 传 以“世界城市”战略愿景下的文脉沿承为主题，邀请业内权威媒体、知名 专家/学者、主流开发商领导等“意见领袖”展开讨论，制造市场聚焦点， 引发受众持续关注。,论坛启动后，根据各网络媒体市场配比、特色栏目等，合理
5、进行媒体 组合与内容安排，充分调动受众关注热情和参与积极性。,房产网络特色栏目/板块 搜房网：楼盘巡展、看房团 新浪乐居网：微博评选、网上售楼处 焦点房产网：名博推荐、焦点评论员 其它媒体： 天涯：话题炒作 百度：关键词搜索,搜房网：话题引导 1、在回溯中开创新局 2、 “世界城市”高端人居巡展 3、北京地标名盘评选 ,搜 房 网 现 设 板 块,新浪乐居网：名盘评选 第一阶段（半月左右）：老北京的生活记忆 第二阶段（半月左右）：世界城市的人居意象 第三阶段（1月左右）：北京地标名盘 ,新 浪 乐 居 网 现 设 板 块,搜狐焦点网：名博热议 1、梁济的伤和梁思成的痛 2、要包容，更要沿承。
6、3、“世界城市”下的楼市思考 ,搜 狐 焦 点 网 现 设 板 块,专业纸媒：楼市、安家、新地产、红地产,除在主流媒体进行舆论引导外，建议在天涯网设计相应话题供网友讨论， “主流观点”与“草根声音”互为补充，持续引发市场关注，并适度创新广 告形式，对直接竞品进行追踪诉求，借以提升诉求质量。,天涯网话题设计： 1、北京离世界城市有多远？ 2、世界城市，需要的是世界包容，还是中国传承？ 3、最具“世界城市”性的北京楼盘？,在百度首页，对直接竞品、近期推广力度较大的远洋万和城进行跟踪 诉求。,选择与目标客群契合度较高的网站，精准投放项目广告。,与福布斯等高端杂志网络绑定，定期向注册网友发送电子楼书等物料。,在报纸/杂志广告、网络海报中，加入网络搜索框，引导受众搜索， 增进项目认知。,THANKS,