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1、广西贵港大和平批发城 活动策划思路,南宁市新势力广告有限公司 2011年6月,前言 1、夏季产品展销会 2、展销会暨竞租会 3、开业典礼 4、整合推广计划,目 录 CONTENTS,前 言,贵港大和平批发城开业在即，我们为了配合开业前的招商工作，特做79月份的活动策划思路，为下一步的沟通会做好准备。,Part 1,第一章 夏季产品展销会,“清爽夏日，欢乐购物” 贵港大和平夏季产品展销会,活动主题,活动时间,2012年7月21日至22日两天,活动地点,商业街广场,目标人群,贵港市民、意向商家,组织机构,主办单位 广西坛鑫房地产开发有限公司 承办单位 南宁众联恒商业地产 协办单位 南宁市新势力广告
2、有限公司,活动目标,提高项目知名度 吸引贵港市民购物消费 营造浓厚、热闹的商业氛围（旺场） 吸引更多意向商家，完成4000平方的签约,展销产品,服装/童装/鞋帽皮具箱包,宣传策略,南国早报：头版底条彩色或第一叠底版半版彩色 贵港电视台：60秒硬广为活动造势 户外广告牌：活动内容更新 公交车：活动宣传 海报：活动宣传 DM：活动宣传,场地布置,两个入口处各立一个气拱门，挂彩旗，拉横幅，铺红地毯，活动X展架若干，帐篷若干，看场地情况定。表演舞台搭建，音响设备，活动抽奖设备（抽奖箱或转盘）,活动思路,幸运大抽奖,领取奖品,良好口碑宣传,美誉度增加,活动内容,欢乐购物 市民在入口处领取购物优惠券，在现
3、场任何摊位均可享受折扣优惠 宣传标语：大和平，物美价廉任你挑。大和平，将实惠进行到底。,活动内容,精彩演出 邀请专业演员到现场表演，营造欢乐气氛。,活动内容,互动游戏 在演出过程中穿插一些互动小游戏，派发礼品，与市民互动，拉近活动与消费者之间的距离，让品牌贴近人心。,活动内容,幸运大抽奖 活动当天，市民凭购物优惠券参与幸运大抽奖，抽出一、二、三等奖20名，奖品为家用电器、智能手机、笔记本电脑等。,物料准备,与活动相关的所有物料采购和制作。,费用预算,510万元 媒体费用另计,Part 2,第二章 展销会暨竞租会,活动时间,2012年8月25日,活动地点,商业街广场,活动目标,提高项目知名度 吸
4、引贵港市民购物消费 营造浓厚、热闹的商业氛围（旺场） 吸引更多意向商家，完成7000平方的签约,展销产品,小商品城以及日杂副食品,活动思路,延续7月份的成功经验，活动基本运作思路还是沿用7月份的思路内容，只是在一些细节上有所变动，具体境况需要在活动前一周决定。,费用预算,510万元 媒体费用另计,竞租会,经过7月和8月两个月的产品展销旺场活动，综合评定1楼商铺有哪些是多数商家指定要入驻的，针对这些旺铺展开竞租会，由开发商宣布起租价，由商家竞价，价高者得。,Part 3,第三章 贵港大和平批发城开业典礼,活动宗旨,财富、活力、激情飞扬,活动主题,引爆财富新亮点，让百万富翁的梦想在贵港大和平实现！
5、,活动目的,通过开业庆典仪式活动把大和平批发城的品牌形象和服务宗旨深入传开，塑造社会知名度和美誉度，引起各界关注。 通过隆重的庆典活动展示企业实力为后期的招商经营做好铺垫。 进行企业社会公关，树立大和平批发城的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、目标客户群及供应商的关系。 效益提升即引起大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升。 完成9000平方签约 打造贵港永不落幕的商品博览会。,活动时间,2012年9月23日,活动地点,商业街广场,组织机构,主办单位 广西坛鑫房地产开发有限公司 承办单位 南宁众联恒商业地产 协办单位 南宁市新势力广告有限公司,宣传策略,南国早报、贵港电视台、户外广告
6、牌、公交车、海报、DM等广告及新闻采访 南国早报：头版底条彩色或第一叠底版半版彩色 贵港电视台：60秒硬广为活动造势 户外广告牌：活动内容更新 公交车：活动宣传 海报：活动宣传 DM：活动宣传,活动内容,节目表演,幸运大抽奖,项目签约,现场布置场外布置,1、广场用红地毯铺满（突出喜庆主题）,两侧各置花篮及彩旗。在广场放置气拱门两座，一方面可以营造开业的喜庆氛围另一方面可以营造出较为强烈的时代气息。右侧主入口旁设大型舞台及威风锣鼓表演区，舞台上放置大功率音响设备，麦克风及麦克架，铺红色礼仪地毯。 2、在广场旁竖立经营结构示意图，让市民顾客更直观地熟悉项目的经营结构。 3、签名幅：为了使我们和广大
7、消费者的鱼水关系更进一步的加深，可以设计一条签名幅，签名主题为“精英荟萃，大展鸿图”。凡来店消费或参加庆典的朋友都可以签名，并给签名的观众发放小礼品，使公司和支持公司的所有群体的距离拉得更近，再次掀起开业的另一个高潮。 4、在广场舞台两侧拉8个悬挂彩色垂幅的升空气球，并在楼体上悬挂彩色条幅，上面张贴公司的福语。（主要围绕：开业主题、开业贺词等）,现场布置场内布置,1、在场内悬挂开业宣传pop或吊旗，在店内主要区域悬挂和首要位置展示（依据项目的标识色和经营特色来设计宣传pop），主要突出开业的喜庆氛围。 2、在招商中心摆放一棵精美的“许愿树”，当天所有顾客在大和平消费后，每人都可以免费得到一张精
8、美许愿卡片，在上面可以写下自己的美好愿望、祝福或对大和平的期望、意见、建议，用一条精美的小丝带悬挂在许愿树上，对许过愿的顾客将增送小礼品。,费用预算,1015万元 媒体费用另计,Part 4,第四章 整合推广计划,一、市场定位,贵港首座一站式批零中心,二、广告口号,30000超大规模一站式批零“航母” 数百万款物美价廉商品一站式采购平台！ 做600万贵港人的海量批发主场生意！,三、项目核心卖点,老城区稀缺黄金地段，海量批发主场，一站式采购平台,四、媒体推广,1、媒体投放策略,以分众传播为主要手段，分渠道传播确保品牌信息精准有效传播到目标客户群中，同时有效节约成本； 大众媒体为辅，树立品牌形象，
9、提升品牌知名度。,2、媒体投放原则,专业渠道媒体精准投放为主，面对目标客户群，吸引各品牌商家进驻。 大众媒体为辅，提升品牌知名度，吸引潜在客户。 硬广塑造品牌形象，软文炒作，品牌信息逐渐渗透，形成舆论。,3、媒体辐射范围,以贵港为扩散点，辐射南宁、玉林等地区为核心辐射范围，覆盖全广西。,4、媒体投放规划,（1）报纸广告,投放策略： 硬广为主，塑造强化品牌形象，有效提升知名度，吸引目标客户眼球； 软文炒作，逐步渗透品牌信息，刺激目标客户需求；并结合活动，以事件营销模式炒作，形成效应，有效提升知名度。 媒体选择： 广西覆盖率与最大的平面媒体南国早报，最大限度提升品牌知名度，彰显实力。,（2）网络广
10、告,投放策略： 专业门户网站，以软性炒作为主，并辅以形象硬广，有效提升品牌知名度，针对不同受众选择媒体渠道，将品牌信息精准投放到目标受众中。 建议投放媒体： 住朋网、广西房产网,（3）户外广告,大型户外广告，强烈的视觉冲击力能有效吸引眼球，提升知名度。 投放渠道： 选择港北区主要交通干道（解放路、和平路、建设路、江北大道） 目前能拿到的就是项目附近北门市场的几块户外形象墙，接下来再向外围延伸。,（4）行业内刊/直邮DM,以及直邮DM形式，将品牌信息精准传递到目标客户中，信息直接传递，更有效更精准，同时降低推广成本。 把行业内刊定期投递到全国知名批发市场，实现信息共享。,（5）其它广告形式,手机短信群发，夹报等，具针对性且成本低，可以根据实际情况投放。,谢 谢！,