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1、彩虹镶钻 华丽转身 BCD212ETG222ETG 上市指引,晶弘冰箱 企划部 2013年1月,2012彩虹镶钻精彩回顾,抢购火爆,1. 产品简介,4. 市场定位,2. 功能卖点,目 录,5. 出样要求,3.上市意义,5、竞品分析,产品简介-（1）产品图片,BCD-212ETG/222ETG,22颗施华洛世奇水晶元素， 无限璀璨闪耀； 水晶环绕七彩炫丽曲线，一步一景气度非凡，飘逸之感油然而生,产品简介-（2）产品升级,BCD-212ETG、BCD-222ETG为我司在现有的212TGA/222TGA系列基础之上进行改进升级，增加电控功能。 随着时代的发展，人们对于消费的追求也从为了满足需求上升
2、为对生活品味的追求。电控产品为消费者提供智能化的生活便捷，通过电脑控制可以调节出使用者所需要的功能配置，更加方便生活需求。,升级啦！,电控,机械,212/222TGA 彩虹镶钻,212/222ETG 彩虹镶钻,主要卖点-（1）施华洛世奇水晶元素,韩版彩绘镭射幻彩窄框玻璃门，质感细腻、手过无痕、便于清洁、时尚百搭； 镶嵌22颗施华洛世奇水晶元素，璀璨夺目，高贵典雅； 灵动七彩曲线设计，给人飘逸、清新、亮丽的感觉，体现了冰箱的整体华贵气质；,主要卖点-（2）电脑控温、自由保鲜,随着对冰箱在节能、环保、舒适等方面的要求不断提高，电控产品为消费者提供智能化的生活便捷，产生了更加精准的保鲜效果，使人们得
3、到更理想的服务。,精确的电脑控温技术，拥有智能、速冻、速冷、假日等多种人性化模式，一键设定，随心掌控，方便省心 ；特有高级隐形Touch触摸屏，轻触按键，高清显示，轻松调控,高级隐形 魔术触摸屏,保鲜：按下保鲜键，启动水离子，中和反应杀菌更保鲜,智能：恢复默认设定，冷藏5度，变温0度，冷冻-18度，节能保鲜,节能：冷藏6度和冷冻-16度；注意节能和速冻模式不能同时启用,速冻：一键速冻，可达-24度，可保存一次性放入的大量物品,童锁：长按三秒，锁定键盘,冷藏：28度，长按三秒可独立关闭,冷冻：-16-24度,主要卖点-（3）间室可独立控制,双循环制冷系统可以根据需要独立 ，满足不同食物的存储要求
4、，同时更省电更节能,关闭冷藏室,主要卖点-（4）大冷冻能力,212ETG222ETG达到 冷冻能力，可满足一次性大批采购，进行冷冻存储的需求。 212TGA222TGA的冷冻能力只有 ，升级后的电控彩虹镶钻的冷冻能力是之前的3倍多，可满足多成员家庭或节假日大批量采购食物的存储。,10公斤/24h,3公斤/24h,主要卖点-（5） Fresh 水离子抗菌保鲜技术,水离子抗菌保鲜器使水中的氧离子和氢离子分离并形成正负离子群将有害细菌包围，产生特殊的活性物质，有效改变有害细菌分子结构，从而实现抗菌。,水离子,Fresh 水离子杀菌保鲜器,采用等离子、臭氧双重方式杀菌具有广谱性，可杀死多种类型细菌。,
5、杀菌效率可达 90%以上。,可大大延长果蔬食品的保鲜储藏期。,杀菌过程不产生任何有害的副产物。,主要卖点-（5） Fresh 水离子抗菌保鲜技术,广谱杀菌：,高效杀菌：,持久保鲜：,绿色无污染：,主要卖点-（6）二代蓝光保鲜技术,通过蓝光灯照射，不断释放适合果蔬微生长的光波，促使食物氨基酸含量增加，保持果蔬水润新鲜。 现在的二代蓝光保鲜，比以前设计使用生命周期更长，保鲜效果更好。 老产品的 蓝光保鲜，只在开门的短时间点亮，二代产品，开门亮 ，在关门时压缩机启动也亮。这样光照时间更长，保鲜更好！,辅助卖点-（1）独立旋转制冰盒,特有独立制冰空间，只需轻轻转动旋钮，冰块便会自动倒入储冰盒 ；独立储
6、冰盒设计健康卫生，解决串味问题。,辅助卖点-（2）ABS防窜味独立储物盒设计,特设ABS防窜味独立储物盒，让茶叶、药品、化妆品等物件尽享VIP储藏空间，避免窜味。,辅助卖点-（3）LED顶置照明太空舱,仿太空舱设计，九颗LED冷光源珠灯如午夜星光般闪耀，尽显科技美感； LED冷光源功率小于1.5W，是普通白炽灯功率的十分之一，LED灯功率小，亮度强，光线柔和，寿命长，更节能省电。,辅助卖点-（4）大空间超节能,该款冰箱均为200升以上大空间，电控产品且能耗都是一级能耗0.48度，充分体现了真正节能的概念；,产品功能配置,内饰均采用高档HIPS与GPPS材料组合件拼装结构，同时新增高档ABS材质
7、防串味独立储物盒设计，独立储冰盒，旋转制冰，清新健康，解决串味问题；使用太空舱LED冷光源顶置照明，蓝光灯、水离子杀菌保鲜设计，人性化功能分区，随心存储、随意调节。,产品参数,战略层面：2011年，晶弘彩虹镶钻212/222TGA凭借韩式优雅外观设计，在市场所向披靡，位列晶弘冰箱销售榜首。为进一步抢占市场份额，将该机型渗透到二、三级市场，公司开发了212/222ETG，满足市场不同层次需求，提高晶弘产品综合竞争力。,需求层面：电控冰箱冷冻能力大，控温更精确，且人机界面操作方便，市场对电控冰箱需求量明显上升，尤其在沿海城市有很大的市场需求。,竞争层面: 212/222ETG进一步丰富了晶弘电控产
8、品阵容，以超强的冷冻能力、时尚高雅的外观设计、实用的附加功能、适中的价格进一步提升了晶弘电控产品的市场竞争力。,上市意义,全力抢占北方及部分沿海城市大冷冻冰箱市场份额。,市场定位,BCD-212ETG222ETG为为我司电控中高端产品，主要针对于城市中等收入人群、农村新婚家庭。目前阶段城市中等收入人群新婚、乔迁等、农村新婚购置家电、亲友馈赠方面为此类产品上档次且价格适中。 产品具体定位如下：,技术支撑点,竞品分析,海尔BCD-216SDCX,PK,晶弘BCD-212ETG,参数对比,制冷系统PK蒸发器,用户利益,双层制冷管，展开面积大，制冷快，结霜少；材料强度高、承重强，耐腐蚀、 不污染食物。
9、,技术原理,采用丝管式蒸发器制冷，双层制冷，制冷更快，承重更强，不宜腐蚀。,产品对比,海尔冰箱采用铝板蒸发器，与管路焊接是洛克（铝）环连接，洛克（铝）环是物理 连接，内漏率风险比焊接高。晶弘冰箱采用丝管式蒸发器制冷效率比管板式高得多 ，而且丝管蒸发器与箱内管路是焊接，晶弘焊点检漏有静态检、动态检和高压多重 保障，焊漏率不到千分之一。,压花铝板蒸发器,PK,丝管蒸发器,电器控制系统PK冷藏室独立关闭,用户利益,冷藏室可独立关闭，满足不同食物的存储要求，同时更省电更节能。,技术原理,采用双循环制冷系统可以根据需要独立关闭冷藏室。,产品对比,海尔BCD-216SDCX无此项功能,冷藏室不可独立关闭,PK,冷藏室可独立关闭,保鲜技术PKFresh 水离子抗菌保鲜,用户利益,水离子杀菌保鲜更环保，食用更健康。,技术原理,水离子抗菌保鲜器使水中的氧离子和氢离子分离并形成正负离子群将有害细菌包围 ，产生特殊的活性物质，有效改变有害细菌分子结构，从而实现抗菌。,产品对比,水离子简约实在，只是通过电极压电解空气中的水分进行纯天然的杀菌保鲜，效果 更环保。而海尔的VC诱导体有很多化学物质存在，是药三分毒，化学成分难免会 产生副作用，对食物安全留下隐患。,PK,水离子,VC保鲜,忠诚 友善 勤奋 进取,感谢聆听,