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1、凤凰新媒体,2010年三季度陕西移动世博、世界杯歌友会 合作伙伴参评方案,一、关于凤凰新媒体,凤凰新媒体介绍 凤凰新媒体与中音的合作 世博、世界杯活动歌曲总况 世博、世界杯入围歌曲,凤凰新媒体,凤凰卫视“拉近全球华人距离” 1996年3月31日启播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一间在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。,凤凰网是专注于主流人群的领先互联网综合门户，月均PV为1.7亿至2亿，月均UV为6600万。 2009年，成功进入CR-Nielsen对中国互联网门户类网站TOP10的排名。 200
2、8年1月被史坦国际传媒研究中心评为“中国最具投资价值媒体”,手机凤凰网是专注于主流人群的领先手机综合门户，日均PV3000万。被评为2008中国最具商业价值的无线互联网综合门户。,凤凰周刊是香港凤凰卫视控股有限公司主办，由香港凤凰周刊有限公司编辑出版，凤凰周刊致力于打造一种华人全新的对于时事文化报道的权威态度与立场。凤凰周刊的口号是“为全球华人提供独立意见”。,旗下六家广播电台，其中为佛山人民电台、青岛音乐体育广播、潍坊音乐广播、湖北交通音乐广播与贵州都市广播,凤凰宽频，涵盖点播、直播、轮播、播客、及专业制作的网络原创视频，随时随地随意观看；中国互联网数据中心发布的用户最喜欢的视频点播/直播网
3、站位居前三。,凤凰与中音合作情况,凤凰发起雪中送暖，全港一呼百应,凤凰携手两岸三地传媒艺人推出赈灾MV承诺,成龙在人民大会堂前演唱,2、独家特色歌曲申报与营销 在08年，积极响应中音开展的“江南雪灾”与“汶川地震”主题活动，凤凰以非凡的品牌影响力号召刘德华、谭咏麟、容祖儿等知名艺人共同演唱了雪中送暖承诺两首温暖人心的歌曲，并同中国移动做了线上营销活动。,1、全面出动资源 积极配合活动推广 从2009年4月-7月，我们即将全面配合中国移动宣传成龙的国家，通过从凤凰网、手机凤凰网、凤凰卫视到地面活动，对成龙国家的推广给予最全面的支持。,国家MV首发仪式,3、优势资源多次入围铃音盒、无线首发 从08
4、年11月到今年4月，一共入围过三次中音铃音盒，推荐的歌曲数十首。并且在个性与特色彩铃上，曾经入围过榜单TOP10。代表作有moring的大话西游之八戒篇与李子璇有没有一种爱能让人不流泪等。,入围四月中音铃音包,活动歌曲总况,“聆听世界 放歌世博”,申办世博会成功至今，通过音乐向全世界传递中国城市的创新发展、城市的美好生活、城市多元文化的融合，让世界了解了上海、了解中国的代表性音乐作品，重在体现和谐，在音乐领域因其突出的贡献、显著的成绩被国内外观众所追崇的艺术家的经典作品或极具代表性艺人的代表作品，包含流行音乐作品及富有民族特点音乐作品。,歌曲内容主要围绕青春活力、努力拼搏、积极乐观，充分体现都
5、市人群的快乐、健康生活。,“聆听世界 放歌世博”主题营销 活动的活动歌曲主要分为乐动世界 和都市旋律两大主题，充分体现了 世博会的全球性和共动性，让音乐 与世博完美无瑕的结合在了一起。,遥相呼应,入围歌曲（世博会131首+世界杯35首）附件1,二、活动方案介绍,整体方案 线上活动 线下活动,线上推广歌曲宣传,凤凰传媒 凤凰网全天活动宣传片展播 全国层面通过增加广播媒体作品轮播的形式，加强全国范围的造势； 软文宣传 通过线上的软性公关宣传，围绕（主线）“移动庆祝上海世博会”和（辅线）“聆听世界 放歌世博 ”进行宣传 自有资源中大赛宣传信息的曝光,线下推广-歌会巡演,凤凰传媒 凤凰卫视卫视全程播出
6、部分歌会视频 凤凰网、凤凰周刊以及同步传播也将对活动进行跟踪以及专区报道； 合作媒体网络及公关的配合 巡回全国多个城市 歌会将覆盖全国多个城市 歌会以露天和室内结合为主。,线上推广宣传，通过凤凰自有媒体资源进行线上推广，增强世博会的宣传力度，紧扣“聆听世界 放歌世博 ”的活动主题。,线下落地活动紧密配合， 通过凤凰卫视、网络等 媒体的推广，活动将会 覆盖全国主要省市，将 世博会的主题热潮传遍 神州大地。,“聆听世界 放歌世博 ”主题营销活动线上线下统一配合,主题： “聆听世界 放歌世博 ” 活动时间：2010年7月1日10月 活动参与方式：活动期间，客户下载我公司 “世博歌曲”，即有机会获得多
7、重好礼 礼物形式多样：礼物如歌友会门票，手机，U盘等凤凰定制礼品，专属凤凰标志，奖品数量上万件。 宣传媒体：凤凰网 凤凰卫视 中国移动12530门户等,线上部分,“聆听世界 放歌世博 ”,“聆听世界 放歌世博 ” -“凤凰移动”歌友会,活动主题： 在凤凰的全球品牌影响力下，打造有影响力的歌会活动。通过网络、电视与无线三位一体的传播力度，策划多场既有文化底蕴又大气磅礴的移动歌会。 主要看点： 1、知名艺人 2、凤凰新媒体手机、网络、电视立 体直播 3、有号召力的现场氛围,线下部分,歌友会活动 以“都市”“生活”“时尚”为主题 根据各省营销需要，与线上歌曲销售相结合，配合各省执行“ 聆听世界，放歌
8、世博” 落地歌友会， 在艺人选择上偏向于具备市场号召力的艺人明星。活动类型 偏向于精品化的大型活动，如大型歌友会、拼盘音乐会等。,三、活动艺人简介,凤凰首推莫文蔚小姐 张靓颖、陈楚生 林俊杰、张杰 羽泉、至上励合 备选歌手 艺人互动,凤凰主推 莫文蔚歌友会 独特个性、百变形象、飘逸长发和标志性纤细修长的美腿令她成为亚洲最受欢迎的广告明星之一，她也是亚洲首位发行个人香水和内衣系列的艺人。 虽然工作日程相当忙碌，她总能找到时间参加各类慈善活动，尤其是与儿童福利和动物权益有关的活动。目前她是联合国儿童基金会、防止虐待动物协会和亚洲动物基金的大使。 2010 新专辑首发 2008 台湾金曲奖全年最佳专
9、辑 2008 TVB8金曲榜内地观众最爱女歌 手奖 2008 第八届华语音乐传媒大奖最佳国语女歌手 2008 第九届cctv MTV音乐盛典香港区最受欢迎女歌手,其他备选艺人,艺人互动活动,注：以上活动全程邀请国内和当地主要媒体跟踪报道，艺人与移动基层员工交流并合影留念，赠送当地移动明星签名特制礼物作为纪念。,四、推广资源及介绍,资源综述 凤凰网音乐频道资源 凤凰网专题宣传,凤凰卫视,移动“聆听世界 放歌世博 ” 凤凰整体推广营销 一、整合媒体 立体营销 凤凰新媒体通过自身媒体资源的优势，将联合凤凰卫视、凤凰网、凤凰周刊与凤凰无线全面立体的推广与营销活动。 直播+专题报道+新闻跟踪传播方式，营
10、造活动热度与持久度。,上海世博会活动,价值1000万的媒体资源推广,二、资讯、视频、音频、访谈、专题全方位报道 凤凰卫视、凤凰网资讯报道活动进展与活动新闻等，凤凰宽频轮播活动现场视频以及花絮，凤凰音乐首播活动歌曲以及活动专区，凤凰非常道邀请活动嘉宾与选手，进行网络互动，凤凰新媒体构建专题，集合信息打造活动。,凤凰网音乐频道新碟推荐、首发专辑、MV推荐、新歌抢听同期上线。会在娱乐频道的页面为艺人设计新碟的专属推荐位和推荐专区进行线上推荐，还有关于新专辑方面的最新资讯和艺人新闻都会在上面体现。,凤凰网音乐频道宣传,快速,重点突出,凤凰网专题宣传,新专辑发布专题页面架设 艺人新专辑新歌试听、mv全方
11、位立体化呈现 同期新闻、焦点海报曝光,五、成功落地活动范例,09年红歌会落地活动回顾 09年红歌会精彩再现,“国家爱”音乐主题营销活动合作伙伴,“国家爱”活动火爆现场经典再现,建国红歌会得到了演出当地热情观众的积极响应，其现场的火爆程度绝不低于演唱会的现场氛围，凤凰以其独特的举办方式，在现场舞台的布置以及演出艺人的选择包括现场与观众用户们的互动环节上都充分体现了移动与凤凰的影响力和号召力，真正的将音乐做到每个人的心中。,强强联合,星光闪耀，璀璨无比 歌会在全国13个省市进行了演出，凤凰更邀请到了华语乐坛上的顶级唱将共谱华美乐章，羽泉、许茹芸、齐秦、弦子、许巍、张靓颖等众星云集，将建国红歌会掀起
12、了一个又一个的高潮。,六、具体活动执行规划,活动前期推广 活动推广资源 活动人员配备 活动宣传资料,1.将歌友会活动宣传单张派送到校园以及商场用户手中，以扩大活动的宣传。活动前期在活动地连续投放三天强化宣传，保证覆盖率。 2将相关的主题海报，张贴于演唱会场地周边以及当地商场等个人流集中的地方。要随时检查，发现被覆盖，损伤时要重新贴放。 3在网站建立推广活动专区，发布相关新闻，进行活动宣传。争取学生社团支持开展广泛意见征集活动，并在校园BBS发布宣传信息。 4移动网站，移动营业厅推广活动内容，制作相关专题的网站内容,前期推广建议,活动前期推广预热植入,活动人员配备,活动人员配备 1、活动策划：2人 2、活动宣传：2人 3、歌会组织以及负责：10人 4、高层领导：总监以上级别3名,任务简表,活动时间：开始前两小时。 现场设置：入会大门口，张贴海报，发放宣传单以及易拉宝宣传。 活动需求：中国移动遮阳伞两把、现场解说台，移动业务展示台、登记笔20支、活动易拉宝2个、奖品、纯净水一箱。人员安排：5名。,现场效果展示区,现场效果,现场抽奖赠礼品-贯穿宣传 移动业务问答宣传业务-贯穿宣传 歌友会现场背板，宣传海报介绍活动-现场宣传 歌手互动环节，带动歌会主题-现场宣传 海报小礼品赠送保留-长期宣传,歌会效果宣传,物料清单建议,参评总结,移动歌会整合营销 谢谢观看,