大众甲壳虫纪录片合作 0802.ppt

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1、新甲壳虫纪录片合作案,Prepared by SOHU.com Copyright reserved Aug.05, 2011,了解：80后的文化价值观,全球化,互联网,后现代& 解构,个体& 亚文化趋势,自由& 现实主义,+后现代&解构 案例：“大话西游”是最能代表80后电影趣味的一部作品。经典台词被无数次改写、经典桥段被无数次再演绎。 解读：全球化让东西方文化激烈碰撞，解构应运而生。80后背着唐诗长大忽然遇到卡夫卡，他们衔接前辈的无私无我与现代的消费至上。他们用解构一切应对两个年代碰撞、东西方文化的碰撞 +个体&亚文化趋势 案例：“穿越”作为玄幻小说的惯常题材曾一直被视作肤浅，正如很多被主

2、流文化收编的亚文化，穿越题材现在正在被七喜广告、热播电视剧所采用。现在十几岁的孩子和四五十的人都知道“穿越”；描写男男纯爱的“耽美漫画”本来只在腐女的小圈子里被热捧，微博微小说让耽美微小说快速蹿红。 解读：80后相比70后自我意识苏醒，他们开始宣扬个性解放。由自己的个人爱好出发，和小部分爱好相投的人形成亚文化小圈子。摇滚、滑板爆发点能让亚文化快速成为主流 +自由&现实主义 案例：韩寒是典型的80后，80后爱韩寒。韩寒的影响力，来自于他心中有敬畏的自由。他是一个“自由的人”他被称为“公民韩寒”。 解读：完整的教育和互联网的普及让80后有了多元的价值观和开放的思想。新的web2.0让80后探寻不加

3、修饰的实际。即使在微博出现之前，中国人的世故和聪明也让中国的80后非常的现实主义。,锁定：与80后沟通的最佳维度,后现代,个体,解构,现实主义,自由,亚文化,消费至上,多元化,通过这些标签，我们得以找到和80后沟通、引发80后共鸣的最佳维度,亚文化,主流文化,理想主义,现实主义,+文化优越感：亚文化主流文化 亚文化因为小众，而散发魅力。亚文化打破稳定的生活，象征更为激情、更为年轻的生活，富有生命力 今天的亚文化是明天的主流文化,+精神优越感：理想主义现实主义 理想主义“情感温度”更高，更具感染力 在80后现实主义的常态生活中，需要有不时的精神“电击”来释放压力,文化和精神的落差激发共鸣，选择能

4、代表80后文化和精神的典型人物,找寻：beetle&80后的感性连接,映射三四十年代beetle出生的年代，营造和新beetle更好的精神融合,第一辆甲壳虫诞生 传奇开始 时间在它身上并不起作用 哪个年代的人，都对甲壳虫一见倾心,80后爱复古！,80后爱复古，80后爱Beetle。Beetle 与80后审美趣味不谋而合,融合：那个迷人的年代,时尚：复古邮差包、复古耸肩西装潮流变来变去，复古每季长青 复古即潮流,音乐：金属过时、朋克老套，三十年代Rockabilly最时髦 复古即潮流,主题：80后之城 My city,叙述方式：影像记录+口述旁白 八个城市：北京、上海、广州、西安、成都、苏州、杭

5、州、武汉 四个人物：八零后音乐人 北京飞机头 八零后创业者 复古广州 八零后油画家 超现实上海 八零后旅行家、自由撰稿人 西安行者 甲壳虫主线：每个人物15分钟，12分钟画面记录他的生活+口述旁白。最后3分钟，主人公会开新甲壳虫为我们展现这座城市，他带我们去看他觉得重要的地方，路上有更为深入对话。线上征集网友最想问的问题。,方案A,Demo1：80后之城北京的飞机头,人物素描： 他生于1982年，重庆人 小学练篮球，可到了高中不长个子了 中学学画画，高考报名发现色弱了 现在他是一支Rockabilly乐队的大贝斯+主唱， 也是一名业务拳手 住在鼓楼，北京时间在这儿流的最慢 他爱飞机头、马甲和黑

6、白皮鞋，他有超过三十顶各种各样的帽子 他爱重庆回锅肉、除了空心菜不爱任何蔬菜 他有一只叫Rudy的牛头梗，Rudy很凶悍 他刚刚和女朋友分手，处女座的她回了成都 他是个内向、老派的人，不怎么会随机应变 可能和他喜欢的音乐，Rockabilly猫王那个年代 Rockabilly音乐回归最初，不愤青不反抗 这是让姑娘听见就想跳舞的音乐 当他弹起大贝斯，姑娘们都变成sweet baby！,Click here,人物特质能表现北京的包容和80后的文化多元 80后说：每个人可以选择自己的生活，人生除了白领、公务员，还有别的选择。,Demo1： 80后之城北京的飞机头,他的乐队,他的女友,他的现场,他的海

7、报,他的宠物,他的朋友,他的Dream-car,他的偶像,从他在鼓楼小胡同家里开始， 纪录他的生活 排练、演出、打拳、和朋友吃饭、创作新歌 他的欢乐在什么？ 他最担心的事？ 他怎么规划他的未来 高潮事件： 摄影师给三个乐队成员拍宣传海报，另外两个成员穿的很随便，不是三十年代Rockabilly的风格 他特别不高兴，觉得同伴不专业 而同伴并不这么想,Demo2： 80后之城超现实上海,人物特质能表现上海的商业化和80后的探索自我、现实主义 80后说：忠于自己的理想，而理想可以动态变化。我觉得现在这样很好！,人物素描： 他生于1981年，山东人 他是开始学画画就是为了高考 即便是考艺术类，当年他也

8、复读了一年才考上 现在他是小有名气的“青年油画家” 现在一幅1m*1m的油画，能卖到15万左右 五一他刚租了新画室，搬画室是他最恨的事 太多的画、太多的框子、太多的颜料 他希望在这个画室能稳定一年以上 他喜欢左小祖咒，羡慕左小买了大房娶了大妞 他签约了一家不错的画廊代理他的话 他改变了自己原来的风格，虽然现在觉得自己的画太聒噪 他觉得这样画下去不知道会走到哪里 有评论家开始质疑他的画价 但是没办法，画画是件挺花钱的事 他觉得爱情已经离他不远了,他的作品,他的画廊,他的同学,他的画展,他的偶像,Demo2： 80后之城超现实上海,他的Dream-car,从他在上海宝山区艺术园区的工作室开始 纪录

9、他的生活 画画、和策展人沟通、读书、参加商业活动、去画室教小朋友 他的欢乐在什么？ 他最担心的事？ 他怎么规划他的未来 高潮事件： 在一个画展现场，负责运画的快递公司耽误的了时间 画展已经开始，他那“开了天窗” 画廊的人开始发脾气,主题：情感80后,叙述方式： 形式可以不拘一格，必要的时候，完全采用剧情片（Drama）制作方式也未尝不可，但仍须保持纪录片风格的表演和镜头形式，以统一整体风格。 八个城市：北京、上海、广州、西安、成都、苏州、杭州、武汉 四个故事将分别以80后的爱情、亲情、友情和恩情为主题，记录展现真实的他们、个性的他们、勇于表达自我的他们 主人公为80后年轻人，具有一定的社会地位

10、和令人羡慕的、时尚的职业或者爱好；如艺术家、CEO、旅行爱好者、摄影迷等等，与产品目标受众一致 每个故事有一个核心主题，同时亦有一个具象的乐器作为视觉听觉的贯穿，令到每个纪录片既有故事的扎实情节，同时也具有音乐与时尚的格调,方案B,l 故事一：恩情篇 小学教师刘老师是个汽车迷，他收集了很多汽车模型，包括从上个世纪三十年以来所有的甲壳虫汽车模型他都收集齐全了。 刘老师有两个梦想，第一个梦想是，在他众多的学生当中能出一个汽车设计师，第二梦想是，自己能拥有一辆真正的甲壳虫汽车。 受刘老师影响，刘老师的学生小张因为变成了一个小车迷。小张甚至也曾经梦想成为一名汽车设计师，他将自己的这个梦想写进了作文我的

11、梦想里。小张因此尤其得到刘老师的关爱。 随着年龄的增长，小张渐渐跟刘老师失去联系。他也变得原来越现实，小时候的爱好已经没有时间坚持下去。他最终并没有成为汽车设计师，却打拼成一名成功的商人。30岁的他已经拥有几个亿的资产，是一家著名门户网站的创始人之一。 直到退休的时候，刘老师也没有实现他的两个梦想当中的任何一个。他甚至连驾照都没有获得，因为他高度近视。 刘老师患癌症，已经晚期。他嘱咐家人，将他的所有车模送给他的学生小张。 刘老师的家人开始了寻找小张。 家人推着轮椅带刘老师参观一次车展，在新款甲壳虫汽车旁边，刘老师邂逅了小张。 小张去车展则是为了买一辆豪华汽车，像甲壳虫这样的汽车，他是瞧不上眼的

12、。 离开车展，小张开车将刘老师送回家。 刘老师从家里书架上的一辆甲壳虫车模里取出两张纸，上面是小张曾经写的作文我的梦想。 小张打算给刘老师一个惊喜，他要买了一辆新款甲壳虫汽车，送给刘老师。 小张驾驶一辆新买的新款甲壳虫汽车来到刘老师家楼下。 小张敲开刘老师家的门，当他迈进屋里的时候，看到的却是刘老师的遗像。,Demo1：,l 故事二：友情篇 在市区街道上，两辆车发生了追尾的交通事故。 是B车追了A车。两个司机A和B却非常生气。一个上班要迟到，一个要去郊外拍摄图片，而最佳的光照马上就要过去。 虽然事故并不严重，但他们俩都憋着一肚子火，打算下车跟对方大吵一架。 下车后，两人却发现彼此开着的都是甲壳

13、虫汽车，甚至是相同的颜色（非常少见的一种颜色），便相视哑然一笑。 因为车头已经撞坏，交警不让B再开他的车。摄影师A便开车送上班族B去单位，B终于赶在最后一刻打上了卡。 而当摄影师A来到郊外的时候，最佳光照已经过去。这一天，他的并没有完成自己的创作。 B为感谢A，请A吃饭。 两个大男人海阔天空地聊天。 A说他最近打算拍摄一组图片，主题为记忆的支点。这几天，他正处于深深的困惑之中，他不知道可以拍什么才能准确地表达那个主题。于是，他整天开着他的甲壳虫到处转悠。 B说他其实原先并不喜欢甲壳虫汽车，当初买这辆车，是为了讨好女朋友。而如今物是人非，他已经失恋了。现在的他反而舍不得这辆车，因为它给他留下了太

14、多的回忆。他说了很多关于这辆车以及他跟她的故事。 而A说他原来挺喜欢甲壳虫汽车的，但因为不是越野车，他经常拍摄外景，感觉很不方便。他开始越来越不喜欢它了，他打算卖掉它。他甚至在后车窗上贴着纸条：“此车出售”。 有一天，一个女孩子敲A的车窗，想买A的车。 于是，A卖掉了自己的车。 有一天，B给A打来电话，他告诉A，他发现与他分手的的女朋友也买了一辆同样颜色的甲壳虫，要知道，那种颜色是很少见的。 挂了电话后，A意识到，向他买车的那个女孩子，就是B原来的女朋友。 A突然想起来什么，微微激动。他拿起手机给B打去电话，电话中，他跟B说：“我想请你和你的前女友做我的模特，我打算开拍那组图片，记忆的支点。”

15、,Demo2：,原凤凰执行台长刘春加入搜狐视频，纪录片最先发力 纪录片王牌班底保证作品质量,主创团队介绍,刘春 搜狐公司副总裁，搜狐视频COO 先后在安徽省文联、中央电视台青少部、中央电视台新闻评论部工作，曾任中央电视台新闻调查执行制片人。 2000年加盟凤凰卫视，先后任总策划、副台长、执行台长，策划并创办各类栏目几十个，包括凤凰大视野一虎一席谈世纪大讲堂口述历史等，是凤凰卫视发展过程中的重要人物。在刘春的带领下，鲁豫有约、世纪大讲堂、李敖有话说、锵锵三人行、财经点对点、凤凰大视野、周末大放送、冷暖人生、风云对话、名人面对面等一个个栏目，形成品牌，唱响全国。 2011年，刘春先生加盟搜狐公司，

16、担任视频及娱乐业务COO，负责视频及娱乐业务的内容、广电合作、政府事务等工作。,搜狐视频COO：刘春,制片人：曹志雄,曹志雄 现任鲁豫有约制片人、凤凰大视野制作人、凤凰周末皇牌大放送制作人 先后监制“哈根达斯冰淇淋月饼”、奥运口号宣传片同一个世界同一个梦想、史泰博文具等多支广告 获奖记录： 中国新闻奖一等奖（2001） 中国电视新闻奖特别奖（2002） 中国纪录片学会年度长篇大奖（2003年） 说不尽毛泽东湘江（2009年）建国60周年特别大型制,导演：方放/梁碧波,方放 著名纪录片导演 大型纪录片台北故宫执行导演 中国加拿大合作的纪录电影太极总导演 北京大学宣传片执行导演 大型纪录片湘江执行

17、总导演,梁碧波 著名纪录片、宣传片导演，他拍摄的纪录片在日本的NHK、法国的ARTE（法国国家文艺台）和芬兰国家电视台播出 冬天 1996年 第15届中国电视金鹰奖最佳短纪录片奖、第届中国纪录片学术奖一等奖 三节草1997年 第20 届法国国际真实电影节特别奖 婚事 1999年 第15届德国慕尼黑国际纪录片电影节提名,历史作品-纪录片,365期纪录片视野 2011年制作，于全国省级地面频道播出。,20集纪录片开国纪事 2009年受安徽卫视委托拍摄。,20集红星照耀中国 2011年制作，于重庆卫视等三家省级卫星频道播出。,纪录片薄一波走向海洋体育的力量 目前正在制作8集纪录片薄一波、参与制作的8

18、集纪录片走向海洋即将于中央电视台播出；另正在筹备拍摄12集纪录片体育的力量,凤凰大视野、周末皇牌大放送凤凰精选 承制凤凰卫视部分纪录片栏目制作。,历史作品-品牌栏目,奥运口号宣传片 承制北京奥组委“同一个世界 同一个梦想”该片获北京奥组委官员的高度赞誉。,承制美国通用磨坊全案创意制作“哈根达斯月饼冰淇凌”广告 为该公司首次选用华人团队拍摄的第一支广告片。,大型纪录影片秦始皇、长城、故宫 与英国LION公司合作拍摄，创下当年度英国纪录影片最佳收视。,150分钟纪录影片湘江 承制湖南省委宣传部，拍摄年度重点影片,非“烦”梦工厂 著名服装品牌定制104集动画片,“搜狐+策略” 营销目标完美实现,核心

19、策略： SOHU.com +,+ 搜狐高清视频,+ 搜狗输入法、地图,+ 垂直产业化 ( 汽车产业频道）,+ web2.0微博,搜狐“门户+”整合效用最大化挖掘,打造社会影响力四级跳,第一跳：海量资源 资源撬动：搜狐视频+搜狐娱乐海量资源大曝光，保证播放量,1,2,3,4,第二跳：独有资源 独有项目：纪录片盛典 独有覆盖量：搜狗输入法覆盖中国80%网民,第三跳：链式炒作 炒作内容：让门户影响力为大众所用 炒作传播：搜狐+外媒。渗透社会各个层面,第四跳：微博扩散 互动扩散： 策划微博互动，利用网友人际圈自传播 名人转发： 名人自媒体效能集中发力,第一跃：海量资源,搜狐所有优质视频推广资源，倾力推

20、荐！,搜狐纪录片首页- 人物版块图文,搜狐纪录片首页- 焦点推荐,第二跃：搜狐独有资源,热词弹出 纪录片知名度打响 输入法伴随 输入“80后”推荐播放专题页,搜狐独有覆盖88%中国互联网用户的搜狗输入法,第二跃：搜狐纪录片盛典,作为参赛作品 重点推送,借势盛典资源 播放量冲新高,围绕盛典关注 PR内容跟进,第三跃：链式炒作宣传,1、大型专题报道上线,4、线下首映礼+报道,7、电子杂志,9、主创明星访谈,5、搜狐视频+搜狐综艺的高清点播,发挥搜狐娱乐整合营销优势，媒体端、播出端、和内容制造端共同发力,2、不同版本片花预热,6、独家策划,3、论坛话题炒作帖,8、大鹏嘚吧嘚 大鹏麻辣点评亮点,Roa

21、d Map,8月中,9月,10月,12月,拍摄执行：20个工作日,延续总结期： 纪录片盛典 完美收官,纪录片热推期： 影响力四级跳 四种途径爱家团预售,11月上线,2,3,4,微博： 搜狐微博互动+外网web2.0运营,预热： 炒作+论坛+报导+片花,方案、剧本沟通期,1,后期制作：15个工作日,拍摄准备期,1月,Road Map,报价, 拍摄费用：400万 推广费用：200万 共计：600万,30,附件1：搜狐视频影响力 附件2：视频成功案例,简单从数据看：全球知名互联网流量监测机构ComScore的最新调查结果显示，截止2011年3月搜狐视频播放总量连续3月超越土豆，排名第二。,附件1：搜

22、狐视频播放总量越居第二,youku,sohu,tudou,sina,搜狐视频长视频优势明显 优质长视频领域,艾瑞IUT10月份数据显示，搜狐视频人均单日/单页浏览时间均超过优酷、土豆等UGC网站，稳居视频行业首位,附件1：搜狐非UGC视频总用户量和播放量稳居行业第一,搜狐自制剧，用数字说话。 第1部剧 第1天VV 达61万 1个月VV 破5000万,案例：钱多多嫁人记,案例：联想扬天司马TA呀,来自客户的声音： 1、联想杨天产品线首次推出针对职场人群的商用笔记本（原来主要产品是台式机） 新领域的新品推广，需要一次出奇制胜的营销！ 2、如何帮助联想抢占商用机市场的份额？尤其在已有的固定知名品牌固

23、守的局面下（Thinkpad） 我们需要认真思索，找到职场人群的传播痛点！ 3、希望在传播形式上有创新的尝试（不再是硬广、活动的老套组合） 针对职场人群的网络行为分析，他们更热衷关注和参与的形式！,案例拆解：联想扬天司马TA呀,进一步规划营销的思路：,Brief阶段：明确提出目标 结果导向的营销效果考核,细化需求：将营销需求细化拆解形成三个维度的可实现目标,深度思考：按照目标需求，从策略端给出营销解决方案,形成思路：确定合作量级，资源规模，锁定目标受众,smart work enjoy life！,分析 受众,传播 概念,传播 路径,Q：职场人群的生存现状？ A：金融危机，人人自危！,Q：产品

24、概念如何传播？ A：抓住SMART作为核心关键词,Q：如何形成传播的路径？ A：将社会现象转变为网络剧,对接火爆社会话题 开创80后职场法则,Smart变成网络语言 司马Ta呀网络流行语,社会现象人话题故事网络剧价值观,职场轻喜剧司马TA呀（搜狐独家策划制作拍摄）,剧（职场轻喜剧）,人(司马他),社会现象（Smart),网络,平面 电台 电视,长江日报恋爱中，心中要有个“司马他”,山寨版的司马TA,司马TA之歌,SNS司马他指数投票,司马他办公室风水帖,司马TA,司马他12星座讨好老板帖,北京晚报 80后从业流行“司马他”原则,青年文摘职场司马他语录,中央人民广播电台80后狂顶司马他,成都广播

25、电台司马他一族大起底,中央人民广播电台司马他一族大起底,深圳卫视,北京卫视,视频网站 司马TA热潮,产品介入：聪明人都用司马本,逐步实现营销目标：,盛传小沈阳出演,女有杜拉拉，男有司马他,司马Ta第二女主角风波,司马Ta剧照、穿帮镜头,司马Ta选秀（回归产品）,司马TA关键字树立、标识系统建立，价值观形成,最终，我们实现震撼的效果：,我们做到：此案例荣获2009年广告节荣获金奖，精准锁定白领之传播攻心术， 240多万视频浏览量，125家外围网站火热转载，“司马TA智慧“定义成为职场教材！ 产生巨量的自传播和媒体报道：CCTV3次报道，电视媒体37次，司马Ta的百度贴吧一度高达1700多人 “智商172的司马他只爱杨天”此话在互联网超过一亿次的引用！,我们成功塑造一种Office价值观！,数据来源：艾瑞数据,