《2012新浪微博-信息流制订推广.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012新浪微博-信息流制订推广.ppt（26页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、上海火速-您身边的微博营销专家 2012-12-17,新浪微博-“信息流置顶推广”,网络效果营销流量之殇,No Traffic = No Orders = No Revenue 流量越来越贵，用户获取成本越来越高,您是否一直在寻找投入与产出的最佳平衡？,选择社会化媒体营销,您的用户正在使用微博，您的竞争对手也已经开通企业微博,23万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长,截止2012年12月底： 新浪微博日活跃用户比例超过10%； 用户每天在微博上花费的时间大约为1小时； 平均每天发布的微博内容量接近1.2亿条。,注：数据来源于2012年微博开放平台Q3数据统计,社会化媒体已成为最重
2、要的媒体渠道之一,国内外的社会化媒体发展迅猛，（截止到2012年12月）： Facebook的用户数过10亿； Twitter的用户数过5亿； 新浪微博用户数近4亿； 腾讯微博用户数近4亿； 国内2011年社交网络市场规模超过40亿元（43.8亿）； 2012年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。,选择社会化媒体营销,传统营销方式和微博营销对比,微博推广de挑战、机遇,企业微博营销现状,87%消费者每天活跃在微博等社会化媒体上，问题是：广告能否覆盖？,77%企业开设企业微博，内容营销和微传播需求增大，问题是：您擅长运营吗？,68%企业对微博“获取用户、提高销售”表示认同，问题是：效果如何控制
3、？,过去12个月，微博营销人员的投入同比增长一倍，问题是：您会操作吗？,未来12个月，传统微博投放成本继续攀升，问题是：您愿意无休止地烧钱吗？,微博推广的挑战,CHALLENGE(挑战),1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。 2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。 3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。,REASON (原因),1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。 2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条） 3、现有的基于微博主的微
4、博营销方式无法做到基于用户的精准投放。,DIFFICULT(困境),1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。 2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。 3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。,您的需求：在4亿用户中找到潜在客户,人际关系,社交兴趣,个人信息,I can:每个用户的兴趣爱好提炼。,4亿微博用户,数十万兴趣标签,精准定向：在4亿用户中找到潜在客户,地域,兴趣爱好,年龄,性别,关键词,匹配,您的潜在客户,I can:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前,置顶显示：企业的活动信息不再被淹没,在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶
5、位置显示您的推广内容。,I can:在您的用户的微博信息流置顶显示。,Feed生命周期，长达7天。,覆盖PC、智能手机、平板电脑,效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方,I can:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。,CPF:Cost per Fans,1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个CPF。 3、起投金额5元/CPF，最小加价单位为0.1元。,CPE:Cost per Engagement,1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。 2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。 3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。,转发：口碑传播
6、,点击短链：流量导引,关注、收藏：真实转化,置顶显示：有效曝光,增值服务：珍惜您的每一笔投入,I can:只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入。,微博“信息流置顶推广”,我们为您选择最好的产品,微博的传播-人物轴,提高曝光度,信息流置顶推广,信息流置顶显示 100%曝光率 3.6亿用户精准定向 地域 兴趣爱好 性别和年龄 关键词 预算可控 按CPF(曝光数)付费 按CPE(交互数)付费 专业策划服务,投放更精准,高质量的文案和配图,信息流置顶推广-适用场景,微博的传播-时间轴,普通草根帖子,县级社会事件,省级社会事件,全国性事件,=5分钟,=6小时,=24小时,=16天,信息流置顶推广,
7、24小时（粉丝头条） 12小时（非粉推广）,信息流置顶推广-适用场景,信息流置顶推广-后台展示,兴趣爱好,预算可控,信息流置顶推广-后台展示,效果评估,服务案例,火速的经营理念：帮助客户通过互联网更好的做生意。,婚庆客户,官方微博 591结婚网 微活动：庆【591现代婚博会】转发赢取IPAD MINI！更有100张充值卡疯狂送 投放日期：2012-11月 推广渠道：粉丝置顶推广 推广次数：4次 置顶曝光：12013人 短链点击：778人 累计转发次数：26554次 累计评论次数：25056次,电商客户,官方微博 小武家TOKOLAND 活动主题：双12大促 投放日期：2012-12月 推广渠道：粉丝置顶推广 置顶曝光：10,021人 短链点击：2,561人 广告花费：1002.1元 点击成本：0.34元/次,淘宝类客户：某淘宝店护手霜单品推广,广告文案展现,效果分析,淘宝客户,其他典型客户,泰琪MBA,选择用”信息流置顶推广”来推广年末的百人讲座,上海新天地，选择用“信息流置顶推广”来帮助提高粉丝曝光率。,维斯塔生物科技,梦芭莎,名流安全套,其他典型客户,聚尚网,选择火速，选择专业,广告投放 上海火速网络科技有限公司-新浪微博事业部-赵仁义 手机：15021066936 电话：012-28934467 Q Q: 2691502017,