创意A1.ppt

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1、休闲感悟,美林湖畔创意策略,唐都广告项目号TD-MLHP03071405,Leisure,在都市的喧嚣之中, 还会有梦想的奇迹出现吗? 或许因为有上帝的眷顾, 或许我们还能感悟生活的一点本真, 美林湖畔,一个都市的宁静之所, 一处休闲的胜地与居所, 让我们从此回到梦想的原点,生活在,都市 梦想在,休闲 享受在,美林 因为,美林湖畔是,全新Slogan,全新logoA,全新logoB,全新logoC,全新logoD,全新logoE,Leisure与人类历史一样古老,唯其如此,它成为思想的一道话题,从心所欲而不越距 ,是“自由”与“哲学”的代名词,美林湖畔,应该如何演绎都市休闲的概念,楼盘推广节奏

2、,媒介投放量(百分比),持续时间,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第一阶段推广步骤及目的,Process,Purpose,导入期,导入期推广,导入期任务/目的/传播手段,目的:都市休闲概念导入,引起话题关注 方式:以软性文章为主,针对推广的主题进行一定的市场培育,A,Attention,咦,那是什么?,导入期系列软文,有点不一样哦_,导入期,升温期推广,升温期(含内部认购),升温期任务/目的/传播手段,目的:传递系列楼盘信息及概念包装信息,进一步清晰并提起消费关注,使消费者对项目有较明晰认知,产生兴趣,形成一定好感,为后期传播奠定基础 方式:以软性文章报版硬性广告为主,针对推广的主题进行一定的市

3、场培育,I M,Interesting,嗯,还不错。,Memory,这个东西真有意思。,升温期的报版广告,有点酷哦_,升温期关于楼盘特点的广告,看看休闲居所的标准是什么_,开盘引爆期推广,开盘引爆期,开盘引爆期任务/目的/传播手段,目的:在充分形成有效需要和消费强烈心理期待的基础上,引起市场轰动效应,最大化吸引人气,培养偏好,形成认同,达成热力销售 方式:以全方位的广告传播模型传递信息,D Desire C Confirmation A Action,真想把它买下来。,嗯,我应该把它买下来。,好吧,买!,开盘广告,有点热哦_,还有这样风格的,有点格调哦_,开盘公关活动告知,哈,真的不一样,骑着

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