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1、新闻写作,授课者：林嫦娥 TEL：15259592763 QQ：947894606,第一讲 企业与新闻,一、企业新闻宣传 二、什么是新闻 三、认识记者,一、企业新闻传播,企业新闻传播：就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。 概而言之：新闻是形式 ，营销是本质。,一、企业宣传,新闻传播五大优势 一、新闻具有 及时传播特性 二、新闻具有完整阐释功能。 三、新闻传播具备危机公关职能 四、新闻传播具有高性价比优势 五、好新闻具有二次传播特性。,一是企业发展的“风向标”。 二是职工才智的“发动机”。 三是企业和谐、稳定的“减震器”。 四是应对突发事件和公共危机的“防火墙”。 五是塑造
2、和维护企业形象的“宣传员”。 六是培育企业文化的载体,企业新闻的特性,二、什么是新闻,（一）新闻一词的含义 1、最初的含义新听到的事儿 在甲骨文和金文中，就有了“闻”这个字（词）。“闻”就是听，画一个人竖起大耳朵，呈“掩口屏息静听之状”。 “新闻”一词最早见于新唐书，一个叫孙处玄的人说“尝恨天下无书以广新闻”。唐朝人尉迟枢南楚新闻，记载了楚地的传记、故事、风俗人情。 西方人中，苏格兰王詹姆士一世是最早使用新闻这个词的。他于1423年旅行回来后对友人说：“我把可喜的新闻带给你。”,二、什么是新闻,2、15世纪的演变新发生的事儿 15世纪。当时的威尼斯商人，为了做生意，必须了解市场行情、商品销路、
3、政局变化乃至各地气候条件，尤其需要了解各地商船到离威尼斯港的时间、所运货品等信息，就开始花钱雇人打探消息。这些消息被写成信送给雇主，被称作“新闻信”。 后来，有人索性专门做起打听信息的活，卖给需要信息的人，这种手抄信息，被后人称作“手抄新闻”。它是现代新闻的原始形式，这里的新闻，指“新发生的事儿”。 我国宋朝，有一种小报，专门刊登由探子刺探的官场情报，也是指新发生的事儿。,二、什么是新闻,3、现代含义： （1）泛指社会上的新鲜事儿。 （2）特指新闻体裁。如消息、通讯、特写等。 （3）特指新闻媒介的“新闻报道”。“报道”是主观对客观（新鲜的事）的反映，属于意识形态范畴。,二、什么是新闻,（二）新
4、闻定义 1、新闻定义种种： 一位外国记者说：有多少个新闻记者，就有多少个新闻定义。纵观中外新闻工作者给新闻下的定义，大体可分为两类： 一类叫严肃新闻定义，另一类叫黄色猎奇式新闻定义。后者都出自西方记者笔下，诸如： 读者看了之后“呀！”叫一声，就是新闻； 银行家+美人就是新闻； 凶杀，灾难，桃色事件就是新闻； 狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。,二、什么是新闻,2、现今公认的新闻定义： （1）新闻是报道，是主体对客体的反映，是主观与客观的统一。有两种方式，一是报道，二是评价。报道是评价的基础，评价是报道的延伸。 （2）新闻是新近发生的事实的报道。,二、什么是新闻,今天上午肉菜市场有一条狗咬了一个老
5、人。 （不稀奇，人们没有很大的传播兴趣） 去年肉菜市场一个老人咬了一条狗。 （是旧闻，没有新鲜感） 今天上午肉菜市场里有一个老人刚买的肉被狗叼走，在争夺之中老人狠狠咬住了狗的耳朵，狗丢下肉落荒而逃。 （新近发生的稀奇事，人们有传播兴趣） 今天中午食堂供应免费午餐。 （事实上没有） 有一个恐怖分子谋划大规模杀人，一个黑客偶然侵入他的电脑发现这一秘密，把它揭露出来。,一、什么是新闻,有一个恐怖分子在心理谋划大规模杀人，但没有任何人知道。 学校上午决定：我们班下节的课改教室。 （对这个班是新闻，很重要，有接近性。对别的班不是。你们有知情权。） 刚才有一只蚊子从教室窗口飞出去。 （不重要。我们没有兴趣
6、传播。） 你们都被陶瓷学院录取了。 （虽然重要，但你们已经知道了，信息量等于零）,二、认识记者,记者的概念有广义和狭义之分。 广义的记者概念：是新闻机构中从事新闻材料的采集、拍摄、录制和新闻作品写作、制作、编辑和报道的专业人员，它包括记者、编辑、新闻节目主持人、新闻摄影、新闻出版者等，并不是只有出外采访的人才叫记者。 狭义的记者概念：新闻机构中专门从事新闻采访与报道的专业人员。,二、认识记者,（二）记者的职责与职业要求 1、记者的职责 （1）采写新闻 这是记者第一位的、经常性的工作，也是衡量每一个记者工作效绩的一个主要标准。,二、认识记者,（2）反映客观情况 反映情况是特指记者在实际工作和社会
7、生活中得到一些不宜作公开报道，但对党和政府及有关部门有参考价值的材料，写成“内参”的形式上报。 （3）联系、培养通讯员,二、认识记者,2、记者的职业要求 （1）正义感 民主革命时期的杰出新闻工作者邵飘萍，经常以“铁肩辣手”自勉，并把“铁肩担道义，妙手著文章”作为自己和全体京报工作人员的座右铭。,二、认识记者,（2）使命感 记者必须及时、准确、没有遗漏地采访报道重大事件，无论采访环境多么险恶，记者都要争取到新闻发生的现场去，哪怕是战场，哪怕会有牺牲。 中央电视台新闻频道的口号所说：“第一时间、第一现场、第一需要”，即要求记者在第一时间，出现在第一现场，满足受众的第一需要，要求记者做到“大事发生时
8、，我在”。,这就是记者,生死之间,这就是记者,站在最前面,这就是记者,满目疮痍,这就是记者,这里需要我,这就是记者,风雨中,这就是记者,长“枪” 短“炮”,这就是记者,一切为了你,“客里空”来源,“客里空”是苏联一九四二年出版的剧本前线中的一个角色前线特派记者。“客里空”原文意为“喜欢乱嚷的人”，或“好吹嘘的人”、“绕舌者”。 在剧本里，作者用讽刺的笔法，刻画了客里空不上前线，不深入部队，每天呆在前线总指挥部里，信口开河、弄虚作假，“创造”新闻。,客里空：唉，多么可惜。过半点钟我就要和莫斯科通电话。 我应该把关于总指挥的公子英勇牺牲的文章发出去。 副官：你发去就是了。 客里空：是这么回事，我的
9、文章的结尾是这样的。你听听。 （取出来读）“我亲眼看见他牺牲了，他，这个杰出的少年，真是有其父必有其子，透过炮弹隆隆的轰响，我听见了他最后的壮烈的几句话：转告我父亲，我死去是安心的，我知道，他会向那些血腥的卑鄙者为我报仇的。”你懂得，假如现在加上他父亲的几句话，那该多好。而且我已经拟好了。（读）“老将军知道他的爱子阵亡了，垂下头来，久坐不动。然后抬起头来，他眼睛里没有眼泪。没有，我没有看见！他的眼泪被神圣的复仇的火焰烧干了。他坚决地说：我的孩子，安眠吧，放心吧。我会报仇的。我用老军人的荣誉发誓。”你懂得，若是现在我来得及加上这几句，那多么好。你懂得，这篇文章会多么漂亮。这是所有的报纸都要羡慕，
10、也要嫉妒的。怎么办呢？马上就要和莫斯科通电话了。你想怎么样，假如在电话里和总指挥商量商量？ 副官：在电话里你怎么能看得见总指挥的眼睛呢？ 你却描写的那样逼真。 客里空：哎哟，我的天呀，假如我只写我所看见的， 那我就不能每天写文章了。我就一辈子也休想这样出名了。,二、认识记者,（3）责任心 美国著名的报业大王约瑟夫普利策说：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报。” 记者不仅要秉持公正、客观报道新闻，还要成为社会的监督者，公众利益的维护者，强权的制衡者。 中央电视台的焦点访谈栏目，已经成为全国人民
11、关注的“焦点”，被广大受众誉为“舆论法庭”。,一组照片引发的思考,普利策奖获奖作品：饥饿的女孩,作者：（南非）凯文卡特,二、认识记者,（三）记者的素养 1、理论素养 记者的理论素养是指记者要有较高的理论水平，即政治理论水平，坚持真理，辨别是非，维护党和人民的根本利益。 2、知识素养 对记者来说，既要有广博的知识，又要对某一领域、某一行业有着比较精深的知识。,二、认识记者,3、专业素养 专业素养主要指记者要精通新闻业务，能熟练地掌握和创造性地运用新闻采写的规律，运用现代化的技术手段的能力。,南昌晚报“618”重大政治性事故给新闻工作者敲响了警钟,配错照片,南昌晚报“618”重大政治性事故给新闻工作者敲响了警钟,大江网23日讯:6月18日，南昌晚报在一版刊发的导读标题“深圳罗湖区女公安局长受贿被判15年”中，错误地配发任长霞同志的照片，在社会造成十分恶劣的影响。对南昌晚报发生的这一重大政治性事故，江西省委、南昌市委领导高度重视，有关部门迅速对事故进行调查并作出严肃处理： 给予该报一版责任编辑赵婷珑解聘处理，省内新闻出版系统三年内不得录用；撤销朱朝旺总编室主任职务，予以解聘；撤销陈豪副总编辑职务，予以解聘；给予南昌晚报总编辑黄洪涛行政记过处分。同时对南昌晚报实行停刊整顿。,作业：,新闻播报： 每人从报纸、网络、电视等媒体找条新闻，并说说你选中这条新闻的原因？,