第五章市场厂商均衡理论.ppt

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1、第五章 市场（厂商均衡）理论,划分市场结构（市场类型）的标准：,行业的市场集中程度 行业的进入限制 产品是否有差别,根据市场的垄断与竞争的程度，可以分为四种类型。,1行业的市场集中程度（垄断程度） 指大企业在市场上的控制程度，用市场占有额来表示。,2行业的进入限制（行业门槛的高低） 指新企业进入或退出这个市场的难易程度。,3产品差别 指同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。 产品差别导致垄断。,第一节 完全竞争条件下的厂商均衡,1市场上有无数个买者和卖者,2市场上每一家企业提供的产品都是无差异的,3进退不受限制（所有的资源具有完全流动性）,4信息是完全的（所有相关信息完全透明且畅通）

2、,完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。,每一个买者和卖者都是市场价格的被动接受者。,2.完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益和边际收益,（1）市场需求曲线与厂商需求曲线,在完全竞争市场中，厂商是市场价格的接受者，当市场价格确定之后，对企业来说就是既定的，即无论个别企业如何增加产量都不影响市场价格。所以，完全竞争企业面临的需求曲线是一条由市场价格水平出发的水平线。,为什么完全竞争厂商面临的需求曲线是水平线？, 无论站在单个家庭还是整个市场的角度看需求，需求曲线均向右下方倾斜。在完全竞争市场上，同样是这个规律。现在站在完全竞争市场上“单个企业”的角度看，它“面临的”需求曲线是一条

3、水平线。,水平的需求曲线意味着：在既定的价格下，市场对个别企业的产品需求是无限的，任一消费者可以按照不变的市场价格P0购买任意数量的产品，任一企业也可以按照不变的市场价格P0销售任意数量的产品，供求弹性均是。 厂商不可能高于市场价格出售产品，也没有必要降低产品价格。,在完全竞争市场上，如果市场供求曲线的位置发生变动，就会形成新的均衡价格。,（ 2 ）平均收益（ AR）,平均收益AR（Average Revenue）是企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。 AR = TR/Q 平均收益一定等于价格,因为： AR = TR/Q = P Q / Q = P,在任何类型的市场上，平均收益都等于该销

4、售量时的价格。,（3）边际收益（ MR） 边际收益MR （Marginal Revenue）是企业增加一单位产品销售时所获得的总收益的增量。 MR=TR/Q = PQ/Q = P,结论：完全竞争厂商的平均收益等于边际收益，且等于既定的市场价格，即： AR = MR = P,因为AR= MR= P，所以AR、MR与D三线重叠。,二、完全竞争企业的短期均衡,在短期内，企业是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现 MR = SMC 的利润最大化的均衡条件。,短期均衡就是要分析单个企业在供给小于需求和供给大于需求时，企业如何决定产量以及企业的盈利状况。,1. 平均成本SAC在需求曲线（价格P0）之

5、下，有超额利润,总成本为：Q0 SAC 总收益OP0EQ0 总成本OP1FQ0,2无经济（超额）利润 收支相抵 ，但有正常利润,Q0,价格线正好切于平均成本曲线的最低点。总收益= 总成本（OP0EQ0）,请注意四条曲线的运用: 确定最优产量时-由 MR = SMC 来确定 看盈亏时-比较P（AR）与 SAC的大小,帮你学会分析图形,企业亏损，PSAC,Q0,总收益OP0EQ0 总成本OGKQ0（总成本=Q0SAC）,思 考 企业亏损了就一定要停产吗？,3企业亏损，但能收回全部可变成本和部分不变成本,总成本（ODFQ0）= Q0SAC =可变成本（QNNQ0）+ 固定成本（NDFN）,应继续生产

6、,4企业亏损，PSAVC（相切），只能收回全部可变成本,Q0,总收益=STVC（OP0EQ0）; 亏损额=STFC; E点为停止营业点,D,建议继 续生产,5企业亏损，P SAVC，可变成本不能全部收回，停产！,结 论 第一、在完全竞争市场上，企业短期均衡的条件是 MR=SMC。有时被称为“利润最大或亏损最小的均衡条件”。,第二、厂商达到短期均衡时的状况取决于价格P与短期平均成本SAC的关系。 若PSAC, 厂商可获得超额利润； 若PSAC, 厂商有亏损； 若P = SAC, 厂商无超额利润，但有正常利润.,第三、亏损状态下，厂商继续生产的条件是: PSAVC 厂商停止生产的条件是：PSAVC

7、,2完全竞争厂商的短期供给曲线,在完全竞争条件下，企业的短期供给曲线可以用其短期边际成本SMC曲线来表示。,直观理解： 短期均衡时： MR=SMC, P=MR, P=SMC 只不过Q的含义有所不同。左面的对应着最优产量。, MR=SMC, P=MR, P=SMC 上式含义：在每一个给定的价格水平P和由最优产量决定的SMC相等时，厂商能实现最大利润或最小亏损。 完全竞争厂商的短期供给曲线是SMC曲线上大于或等于AVC最低点以上的部分，即停止营业点以上的部分。 该供给曲线向右上方倾斜，它表明了产品的价格和供给量之间同方向变化的关系。 更重要的是，完全竞争企业的短期供给曲线表示企业在每一个价格水平的

8、供给量是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。,理解完全竞争厂商的短期供给曲线,三、完全竞争企业的长期均衡,第一，如果企业短期均衡有经济利润则企业可能扩大生产规模，或行业中有新企业涌入，其结果是供给增加，价格下降，企业的需求曲线下移，超额利润减少。 第二，如果企业短期均衡亏损则企业可能缩小生产规模，或有一些企业从行业中退出，其结果是供给减少，价格上涨，企业的需求曲线上移，使亏损减少。,1长期均衡的调整过程,在长期所有生产要素的数量都是可变的，厂商可以通过调整自身规模或改变行业中厂商的数量来消除亏损或瓜分超额利润，最后超额利润为零，实现长期均衡。,2长期均衡条件,E点就是长期中的收支相抵点。

9、 在长期均衡中，如要使经济利润为零，必使P=MR=LMC,长期均衡的条件是： MR = LMC = LAC = SMC = SAC = P0 厂商获得长期均衡时，短期也达到最优的生产规模。,完全竞争企业无论在短期有多少超额利润，在长期每个厂商都是没有超额利润的。,3. 长期供给曲线,完全竞争条件下，厂商的长期供给曲线是：大于长期平均成本曲线LAC最低点的那一段长期边际成本曲线LMC。,Q,S,四、对完全竞争市场的评论 市场竞争最充分，效率最高。 价格充分发挥着“看不见的手”的作用，调节着整个经济的运行。 1.通过价格调节机制，使资源得到最优配置。 2.在长期可以实现平均成本最低，从而价格最低，

10、对社会和消费者有利。 3.生产规模小，无力实现新产品研发与科技突破。 4.竞争必然引起垄断。,第二节 完全垄断条件下的厂商均衡,1. 完全垄断的含义和条件,完全垄断（独家垄断）市场是指整个行业只有惟一一家生产者的市场结构。,（1）厂商就是行业。它提供整个行业全部产量。,（2）厂商的产品没有任何替代品。不受竞争的威胁。,（4）存在进入障碍。其他厂商几乎不可能进入该行业。,（3）独自决定价格。厂商是市场价格的制定者、控制者。,（1）规模经济。垄断厂商资本雄厚，设备先进，生产规模很大，生产成本很低，其他企业难以与之匹敌。,（2）自然垄断。产量巨大、资本设备巨大，整个行业的产量由一个企业来生产才有可能

11、达到这样的生产规模。例铁路。,（3）原料控制。厂商控制了某一生产要素的全部或大部分。,（4）政府特许。政府以法律形式准予某个厂商独家经营与公共福利、财政收入密切有关的产业（如麻醉品、印钞）。,2. 完全垄断存在的原因,（5）专利权。厂商拥有生产某种产品的专利权。,二、完全垄断条件下的需求曲线和收益曲线,1完全垄断厂商面临的需求曲线,厂商面对的需求曲线就是市场的需求曲线。 完全垄断厂商只能在高价少销或降价多销之间进行选择。,垄断厂商的平均收益曲线,平均收益AR（Average Revenue）是企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。 AR = TR/Q 平均收益一定等于价格,因为： AR =

12、 TR/Q = P Q / Q = P 平均收益曲线与需求曲线重合。,因为P=AR，平均收益 曲线与需求曲线重合,垄断厂商的边际收益曲线,只有MR小于AR，才能拉动AR下降。,平均量和边际量的关系,完全垄断条件下不存在有规律性的供给曲线 完全垄断厂商可以控制和操纵市场价格，市场价格和企业产量是同时决定的，两者并无严格的一一对应关系. 在完全垄断市场上，如果需求曲线发生变动，有可能出现同一均衡价格对应不同均衡产量，或者同一均衡产量对应不同均衡价格。（见P119） 对垄断者而言，接受某种价格去寻求均衡产量的供给分析是没有意义的。 对完全垄断企业无所谓供给曲线，或一般不谈垄断者的供给曲线。,三、完全

13、垄断条件下的厂商均衡,短期均衡,AR SAC, 厂商有超额利润,AR SAC, 厂商处于亏损状态,有亏损,AR = SAC, 厂商收支相抵，无超额利润，但有正常利润,AR SAC, 厂商亏损。AR=SAVC，G是生产与停产的临界点,完全垄断企业短期均衡的条件是边际收益等于边际成本。即： MR = SMC,完全垄断厂商尽管垄断了产品的供给，但短期均衡时并不一定总能获得超额利润。取决于当MR=MC时，AR与SAC哪个大、哪个小。ARSAC时才有超额利润。 完全垄断厂商亏损时什么时候停止生产？ARSAVC时可以继续生产，ARSAVC时，则应停止生产。,2. 长期均衡,完全垄断企业的长期均衡条件为：

14、MR = LMC = SMC 此时: LAC = SAC ； LTC = STC；AR LAC,在长期中，完全垄断厂商可以调整全部生产要素，改变生产规模，从技术、管理等方面取得规模经济，所以厂商总会使自己获得超额利润。,实现长期均衡时，也必定实现了短期均衡。 完全垄断行业的长期均衡以拥有超额利润为特征。,四、完全垄断厂商的价格歧视（差别定价）, 单一定价垄断企业对其产品只制定了一个价格。 歧视定价垄断企业在同一时间，对购买同一产品的不同消费者收取不同的价格。,实行歧视定价可以使垄断企业实现更大的利润。 其基本原则是： 对需求富有弹性的消费者收取低价，以增加销量、增加收益。 对需求缺乏弹性的消费

15、者收取高价，以基本维持销量、增加收益。,1实行价格歧视的条件 第一，卖者是垄断者，可以操纵价格； 第二，卖者了解不同消费者对产品的需求价格弹性； 第三，不同弹性的市场是相互隔离的。使得消费者无法在高低价市场之间转售商品。,（2）二级价格歧视- 企业按照不同的购买数量段制定不同的价格。,（3）三级价格歧视-企业对同一种产品在不同的消费者群、不同的市场上分别收取不同的价格。,（1）一级价格歧视（完全价格歧视）- 企业对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。,2价格歧视的类型,五、对完全垄断市场的评论,1造成生产资源的浪费,2造成社会福利的损失,消费者剩余图,P1FH 为消费者剩余,Q1,

16、3垄断企业可能会阻碍技术进步 垄断企业往往缺乏技术创新的动力，甚至为了防止潜在竞争对手的新技术和新产品对其垄断地位造成的威胁，还有可能通过各种方式去阻碍技术进步。,任何事物都有两面性，垄断也有其有利的一面： （1）在一些行业可以实现规模经济 （2）可能有利于技术进步 （3）垄断企业在国际上具有竞争力,中石油、中石化、微软、苹果、通用电气、沃尔玛等都是靠垄断而获得如此大的规模 。,2010年中国企业500强前10名（按营业收入）,2010年世界500强（按营业收入）,沃尔玛第一；中国有54家企业上榜。,第三节 垄断竞争市场上的厂商均衡,一、垄断竞争的含义和条件,垄断竞争市场是指许多企业生产和销售

17、有差别的同类产品，在市场中既有竞争又有垄断的市场,它兼有完全竞争和完全垄断这两种市场结构的特点。 但是一般认为，垄断竞争市场中竞争的充分比垄断的充分更多一些。,1厂商与购买者的数目都很多，厂商的规模都比较小。每个厂商都认为自己的决策不会对市场产生影响。 2产品有差别。产品彼此之间有某种替代性。 3进出无障碍。厂商和生产要素比较自由地进出市场。,垄断竞争市场必须满足下列条件：, 垄断竞争市场与完全竞争市场比较，其根本区别在于产品的差别性。 产品差别导致垄断。 垄断竞争市场在日用消费品市场和服务行业普遍存在。,二、垄断竞争条件下的需求曲线,d - 企业期望的需求曲线 D - 企业实际的需求曲线,

18、只有在交点A，厂商预期的销量才正好等于实际可达到的销量，市场才均衡。,三、垄断竞争条件下的厂商均衡 垄断竞争企业的平均收益和边际收益曲线同完全垄断企业的平均收益和边际收益曲线.,MRAR AR与d重合,垄断竞争企业的平均收益和边际收益曲线,1. 短期均衡,短期均衡条件： MR = SMC （d = D）,长期均衡条件： MR=LMC AR=LAC（d = D）,2长期均衡,四、垄断竞争与完全竞争的比较,1需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线不同； 2在长期均衡时，长期平均成本的状况不同； 3价格不同； 4产量不同。,“垄断竞争” 与 “完全竞争” 的比较,五、垄断竞争企业的取胜之道 -创造产品

19、差别,人无我有、人有我新、 人新我奇 创造差别、 宣传差别,厂商均衡条件,第四节 寡头垄断条件下的厂商均衡, 寡头垄断市场是少数几个厂商（寡头）控制着整个市场中的生产和销售的市场结构。 每一个寡头在市场中都有举足轻重的作用。 寡头垄断市场介于完全垄断市场和垄断竞争市场之间，一般认为寡头垄断市场中垄断的成分更多一些。 寡头市场的一个重要特征几家寡头之间的相互依存性。,一、寡头垄断的含义和条件,1行业中厂商数量较少。每个厂商都占有相当大的市场份额，自己的决策对市场产生影响并会影响其他竞争对手的利润。 2.厂商生产的产品有些无差别（差别寡头），例钢铁。有些有差别（纯粹寡头），例汽车。 3.寡头市场门

20、槛高，进入障碍大。 4.价格和产量一经确定就有其相对稳定性。 5.寡头之间容易形成某种形式、或明或暗的勾结。,寡头垄断市场必须满足下列条件：,注 意,寡头垄断条件下，厂商的需求曲线向右下方倾斜。 其均衡产量和均衡价格之间不存在一一对应关系。 不存在规律性的供给曲线。 难以建立寡头厂商的模型（因对手反应难以预测）。 传统寡头理论是在假设对手的反应为既定的情况下分析寡头企业产量和价格的决定。,二、寡头垄断的模型,1古诺模型（双头垄断）,古诺模型的假定条件：,市场上只有A、B两个寡头生产完全相同的产品； 设生产成本为零，获得最大收益便可获得最大利润； 两个厂商面临相同的线形需求函数，采用相同的价格；

21、 都认为对手的产量不会发生变化； 都根据对方的行动作出反应； 都通过调整产量来实现利润最大化。,当产量达到OB时，P=0 当价格达到OE时，Q=0,第一轮： A厂商进入 ,占有市场最大产量的一半：OA=1/2OB 可获得最大利润OP1CA（是OEB的最大内接矩形） B厂商占有剩余一半的二分之一：AH = 1/4OB 此时市场总产量达到OH，价格下降到P2。 可获得最大利润AFGH（是ABC的最大内接矩形）, A知道B留给自己的市场容量为3/4OB（OA+HB）。为实现最大利润，A将自己的产量定为市场容量的1/2，即3/8OB。与上一轮相比，A产量减少了1/8（OB）。（原来是1/2OB，现在是

22、3/8OB，1/23/8=1/8）。, B再次调整产量。A在本轮留给B的市场容量为OB3/8 OB =5/8OB。B生产它所面临的市场容量的1/2，即产量为5/16OB。与上一轮相比，B厂商的产量增加了1/16OB，（上一轮是1/4OB，本轮是5/16OB，1/4 + 1/16 = 5/16）。,A、B各自调整产量,第二轮： A厂商市场占有：3/8（OB） B厂商市场占有：5/16（OB）,A厂商的产量减少了1/8（OB） B厂商的产量增加了1/16（OB）,第一轮： A厂商市场占有：1/2（OB） B厂商市场占有：1/4（OB）,比 较, 推广：令寡头厂商的数目为 n， 行业的均衡总产量 =

23、 市场总容量 n /（n+1） 每个寡头厂商的均衡产量 = 市场总容量1 /（n+1）,如此循环往复，A产量逐渐减少，B产量逐渐增加，直至均衡状态： A厂商市场占有：1/3（OB） B厂商市场占有：1/3（OB） 市场总产量为 : 2/3（OB）,2斯威齐模型（拐折的需求曲线模型）,AR=P，AR也是拐折的，与需求曲线重合.,其他厂商价格不变动,其他厂商价格同向变动,P0,Q0,价格跟 落 不 跟涨,价格刚性：成本在一定范围（FG）变化时，与最大利润对应的产量（Q1）与价格(P1)均保持不变。,P SMC,3.卡特尔协议 每个厂商各自单独行动，可能会引起彼此之间的竞争。价格下降，大家都受损失。

24、 卡特尔协议是生产同类产品的垄断厂商就产品的市场价格、产量分配和市场份额而达成的一种公开协议，其目的是限制产量、提高价格、控制市场。 在卡特尔内部，确定统一价格，进行产量分配，划定市场份额。 每个特尔成员都可以分享共同获得的最大利润。 大多数卡特尔是不稳定的。,三、现代寡头理论：博弈论的运用 寡头之间行为的相互影响及相互作用犹同博弈。,囚 犯 的 困 境 ! ! !,如果俩人都坦白,则两罪并罚各判3年； 如果一方坦白另一方不坦白，则坦白者只判1年，不坦白者判10年。 如果谁都不坦白，则只因偷盗汽车各判2年。 每个人都有两种选择：坦白或不坦白。,结果，两人都选择了坦白，各判3年刑。 囚犯困境的本

25、质是两个囚犯之间的博弈过程。它反映了一个问题：从个人角度出发选择的最优策略，从整体来看却不是最优。 在寡头市场中，寡头之间的许多相关决策问题非常类似于囚犯困境的难题。 我们可以利用博弈论的方法，分析寡头市场上寡头的行为。,A、B都把违约作为自己的优势战略，结果双方都没有利润。 这说明:即使寡头们合作是有利的，但这种合作却是很困难的。,汇总:,作 业,市场竞争博弈,有两家公司A和B. 若A作广告,B不作广告,则A公司获利15, B公司获利0; 若A不作广告,B作广告,则A公司获利6, B公司获利8; 若A和B都不作广告,则A公司获利20, B公司获利2; 若A和B都作广告,则A公司获利10, B公司获利5. 试确定AB各自的优势战略.,B的优势战略 无论A作不作广告，B都要作广告,A的优势战略 B作广告，A就作广告， B不作广告，A也不作广告,作业答案,第 五 章 市场理论 完,