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1、第五章 新闻事业的社会功能,第一节 新闻事业的社会功能 第二节 新闻媒介的正、负效应 第三节 新闻媒介的功能定位,第一节 新闻事业的社会功能,报道新闻 引导舆论 传播知识 提供娱乐 刊播广告,一、报道新闻，传播信息,新闻事业最基本、最主要的社会功能，也是其他功能得以实现的基础。 其作用： 政治领域：报道国内外政治形势，政治动向传达国家重大方针、政策；表达群众愿望。 经济领域：传达国家经济政策，报道国内外经济情况；提供市场行情、供需形势和趋势 社会生活领域：反映社会秩序情况、自然界的变动；为人民群众日常生活提供服务。,二、引导舆论，整合社会,舆论：教材第92页。 舆论是社会控制系统中不可缺少的一
2、个环节。与硬性社会控制手段相比，舆论具有特殊的精神力量和道义力量。 新闻事业作为一种舆论工具，在形成和引导舆论方面，具有不可替代的作用。,新闻事业怎样引导舆论,阐明国家发展目标和社会理想，整合社会力量； 分析政治经济形势，解释国家重大方针政策，保证政令畅通； 惩恶扬善，扶正祛邪，维护主流价值系统，保证正常的社会秩序； 协调各个不同社会群体关系，缓解社会冲突，消除矛盾。,三、传播文化科学知识,新闻事业的发展，使新闻事业成为影响最广泛的社会教育者。 新闻媒介传播知识的优势： 传播范围广 多层次性传播 知识新 选择性强 形式灵活,传播文化科学知识,政治领域：传递社会优良传统，介绍理论知识，介绍法律知
3、识和社会民俗。 经济领域：传播经济、管理、科技知识等。 社会生活领域：向社会成员传递社会规范，培养社会角色。,传播文化科学知识的具体要求,准确科学 通俗易懂 注重思想性,四、提供娱乐，丰富精神生活,提供生动有趣的文体娱乐，陶冶人们的高尚情趣。 具有多层次、多品种、多样式的特点，以满足受众多方面的需求 消遣的同时，也是一种文化观念的传播和意识形态的渗透，它可以潜移默化地影响人们的思想和行为。,五、刊播广告，参与经济活动,广告是一种信息传播活动。 广告是新闻媒介生存和发展的经济命脉。,广告是具有广泛社会意义的文化现象,广告是经济的产物，也是文化的产物，是一种具有广泛社会意义的文化现象。 广告与其他
4、信息传播活动既有相同（信息传播）之处，又有明显的区别（商业赢利为目的）。 新闻事业刊播广告不能忘记自己的性质和任务对社会负责，对消费者负责。,公益广告,公益广告是一种为社会提供无偿服务的非商业性广告。 公益广告追求公益性和服务性，社会效益是其首要目的。其意识形态的内涵和教化劝导作用尤为明显。,第二节 新闻媒介的正效应与负效应,媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染，干扰误导受众。 连接了世界，淡漠了人际关系。 丰富了知识，降低了思考能力。 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。 促进了人类文明，却污染了社会空气。,文化的娱乐性转变,大众化，通俗化 电视泡沫剧现象 电视栏目的娱
5、乐化 报纸的媚俗化 广播节目的生活化 网络文化,第三节 新闻媒介的功能定位,新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。它决定一家新闻媒介的内容选择、报纸(电台、电视台)的风格，也在相当程度上决定着它的成败。,世界各国媒介基本的排列组合,信息+宣传+赢利型 信息+赢利型 消闲+服务+赢利型 知识+赢利型 纯宣传型,媒介功能定位涉及因素,媒介功能定位极其重要，又非常复杂。如何定位，涉及到内外诸多因素。 从内部讲，主要是新闻媒介所制订的方针以及从业人员的素质。从外部讲，主要是一个区域内媒介构成和受众状况。 一家新闻媒介功能的确立或改变，必须经过调查研究和严密论证。,思考题:,新闻事业有哪些重要社会功能？为什么说报道新闻是新闻事业最基本最重要的社会功能？ 舆论及其特点。 新闻事业应怎样引导舆论？ 新闻事业传播文化科学知识的优势？ 怎样正确发挥新闻事业的娱乐功能？ 什么是公益广告？ 怎样认识新闻媒介的正负效应？,