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1、第五章 競爭市場,本章大綱,第一節 緒言 第二節 完全競爭 第三節 市場均衡 第四節 供給變動 第五節 需求變動 第六節 均衡變動的計算 第七節 調整時間的長短 第八節 歸宿與轉嫁 第九節 結論,油輪運輸市場，1997-1998年,石油輸出國家組織(OPEC)產量增加的影響 IMO規則的影響 1997-1998年 OPEC增加生產 石油跌價 用舊油輪提供服務的成本 IMO規則：式樣翻新 第五項特殊調查 要瞭解市場的影響，必須同時考慮需求和供給，市場的兩邊,競爭市場的模型,管理經濟學的基礎 需求與供給一併考慮 在第六章（經濟效率）中，我們就學到競爭市場提供期望的產出 供需架構是管理經濟學的精髓
2、能夠解釋各方面的企業經營問題 產品和服務 消費者和工業財 國內和國際市場,完全競爭市場的特性,產品具齊質性(homogeneous) 在產品差異化的市場，競爭不像齊質性產品市場來得激烈 對比 黃金 純商品 黃金、寶石 差異化 礦泉水 差異化,完全競爭市場的特性（續）,許多買方，但每人購買量很少 許多賣方，但每人銷售量很少 自由進出市場 相同訊息 很少有市場能夠全部滿足完全競爭市場的五個特性 作為參考的框架，模型仍然有用,買方與賣方,許多小規模的買方 許多小規模的賣方 具有市場力量的買方或賣方能夠影響需求或供給 一部分買方擁有市場力量的市場 不同的買方支付不同的價格 擁有市場力量的買方得到較低的
3、價格 無法推導出市場需求曲線 同樣地，若一部分賣方具有市場力量，市場競爭就不完全,案例5-1 阻礙競爭的法令規章：日本啤酒市場,大藏省（財政部） 每年至少生產200萬公升才可獲得生產執照 銷售執照限制在家庭式的小店 顯示進入障礙的例子 生產執照限制小釀酒商進入啤酒製造業 銷售執照限制外國啤酒的銷售 最終，障礙解除 1994年：生產規模降到6萬公升年 1997年：面積大於1萬平方公尺的零售業者被允許銷售啤酒,案例5-1 阻礙競爭的法令規章：日本啤酒市場（續）,結果 更加多樣性，特別是小型釀造 主流產品的低價,訊息,訊息不對稱市場的競爭情況遠低於訊息完全一致的市場 買方訊息對稱 賣方訊息對稱 雙方
4、知道市場情況,訊息（續）,缺乏競爭的例子 醫療市場 病人擁有的訊息比醫生少 對當今醫藥科技和法規，每個醫生的訊息並不相同 法律顧問 比較 複印服務的市場完全競爭,市場均衡,市場均衡 在某一價格下，需求量等於供給量的情況 當市場偏離均衡 市場力量將價格推向均衡 汽油短缺提高汽油價格 最近，台灣過剩哪些農產品？它的價格如何？ 最近，台灣缺少哪種勞動力？它的工資如何？ 市場均衡的一種障礙為政府 包含價格控制、稅和津貼：將在第六章討論,圖5-1 完全競爭,供給曲線,需求曲線,0,20,22,8,10,11,a,b,c,均衡點,超額供給,數量（百萬噸公里 年）,價格（美元 每噸公里）,圖5-1 完全競爭
5、（續）,現在，用圖面分析油輪市場 均衡價格 均衡數量,超額供給與超額需求,超額供給(excess supply) 供給量超過需求量的部分 超額供給引發價格降低 超額需求(excess demand) 需求量超過供給量的部分 超額需求引發價格攀升,均衡,均衡模型的主要應用 預測需求或供給變化在價格和數量上的影響 最終均衡取決於供給和需求的彈性,供給變動,首先，考慮供給變動，假定需求不變 降低價格，量大 向下或向左移動 提高價格，量小 向上或向右移動,圖5-2 供給變動,舊供給曲線,0,19.60,20,10,10.4,新供給曲線,需求曲線,60美分,60美分,c,e,b,d,a,價格（美元 每噸
6、公里）,數量（百萬噸公里 年）,均衡與彈性,均衡價格的調整決定於需求的價格彈性 考慮兩種情況 需求完全缺乏彈性 只影響價格，不影響數量 需求彈性無限大 不影響價格，只影響數量,均衡與彈性（續）,均衡價格的調整也決定於供給的價格彈性 考慮兩種情況 供給完全缺乏彈性 價格、數量都不受影響 供給彈性無限大 價格和數量都被影響,圖5-3(1) 需求完全缺乏彈性,0,10,19.40,20,舊供給曲線,新供給曲線,需求曲線,60美分,c,b,e,價格（美元 每噸公里）,數量（百萬噸公里年）,60美分,圖5-3(2) 需求彈性無限大,需求曲線,新供給曲線,數量（百萬噸公里每年）,0,20,10,10.6,
7、b,c,e,舊供給曲線,60美分,價格（美元 每噸公里）,60美分,圖5-3(3) 供給完全缺乏彈性,0,20,10,a,b,新與舊供給曲線,需求曲線,價格（美元 每噸公里）,數量（百萬噸公里每年）,圖5-3(4) 供給彈性無限大,0,10,11,19.40,20,60 美分,a,b,舊供給曲線,新供給曲線,需求曲線,價格（美元每噸公里）,數量（百萬噸公里 年）,60 美分,案例5-3 法國農產品需求市場：松露與牛油,如果歐元升值10%，比較國際市場價格的影響 松露 牛油 在國際市場上，法國的農產品供給在於歐元和世界貨幣的兌換率 國際的松露需求缺乏彈性 松露在世界上的價格會上升，但小於10%
8、國際對牛油的需求彈性很大 有許多替代品，所以牛油的世界價格不變,需求變動,現在，考慮需求的變動，假設供給不變 需求下移（左）價低，量少 需求上移（右）價高，量大 練習 分析不同的情景 供給彈性無限大 供給彈性差 需求彈性無限大 需求彈性為零,圖5-4 需求變動,新需求曲線,0,20,10,供給曲線,舊需求曲線,100萬,a,f,b,c,價格（美元 每噸公里）,數量（百萬噸公里每年）,100萬,案例5-4 零售業者的競爭與躉售價格的下跌,想回開始的一個問題 當製造商降低批發價時，零售商並不完全跟著降價 問題是否應為零售業被獨占？ 假設零售市場是完全競爭：競爭最激烈的情景 批發價格因零售供給曲線的
9、下移而降低 零售數量增加到Q 零售價格下跌的幅度小於批發價格 下降在於需求和供給的價格彈性 零售業者吸收部分降價影響的真正原因 零售需求是彈性的,圖5-5 躉售價格下跌,0,15,200,舊供給曲線,a,數量（百萬盒年）,新供給曲線,需求曲線,b,價格（元 每盒）,d,c,e,$1,$1,案例5-5 情人節的需求與供給,鄰近情人節，為什麼玫瑰價格上漲的比例遠超過賀卡的價格？ 考慮供給的價格彈性 賀卡的供給彈性很大 容易大量生產且儲存成本低 玫瑰花的供給缺乏彈性 容易腐爛的，保存時間短 另外的例子 為什麼在2000年新年除夕波士頓龍蝦的價格沒有上漲？,案例5-7 石油輸出國家組織與油輪運輸市場,
10、OPEC減產 油輪運輸服務的需求減少 油輪營運成本上升 經過平衡，油輪運輸費率下降 為什麼舊型油輪費率下降比率較高 燃油使用效率較低，受到油價上漲的影響較大 制衡因素 舊油輪的供給降低 IMO規則的影響 第五項特殊調查,調整時間的長短,短期需求供應短期均衡 長期需求供應長期均衡 需求和供給的彈性隨時間而變化 相對地，需求和供給的變動可能會有不同的短期和長期影響 例如911事件後，美國對道路水泥路障的需求增加 短期：價格上漲 長期：大量承包商會進入市場，價格將回復到正常水平,短期對長期影響,如果需求或供給變動 市場價格短期的波動大於長期 市場的長期數量變化大於短期 回憶短期和長期的不同 在短期，
11、一些成本是沉沒的 在沉沒成本較少的行業，市場價格的波動較小 那麼短期供給接近於長期供給 在什麼情況下，長期供給曲線斜率向上，將導致擴大了供給數量，使投入的價格上升 首先的供給者擁有次佳的資源,案例5-12 零售市場上的促銷：降價與折價券的比較,降低零售價格 直接降低批發價格 折價券 使用折價券，防止零售商占便宜 當消費者購買時，可以使用折價券抵扣價格 應用競爭模型：圖5-13 相同數量 對買賣雙方相同的價格（考慮到折價券）,案例5-12 零售市場上的促銷：降價與折價券的比較（續）,假設所有消費者都使用折價券 使用折價券和直接降低批發價格就沒有區別 零售商吸收部分降價影響 因為需求是不完全的無彈性 製造商是如何降價的？直接還是使用贈券？ 從價格和數量的角度，沒有影響 折價券可以在價格歧視的策略中使用（第十章訂價策略） 使用折價券對不同市場區隔進行歧視 有些使用贈券，有些不使用,圖5-13 躉售價格下降與折價券,0,p,55,舊供給曲線,a,數量（萬瓶年）,躉售價格下降時的供給曲線,有折價券下的需求曲線,u,價格（美元瓶）,t,25美分,舊需求曲線,v,s,w,4.00,3.80,50,歸宿與轉嫁,成本與運費 包含運費在內的價格 出廠價 不包含運費在內的價格 歸宿 當需求或供給變動時，買方或賣方所面對的價格變動的大小,