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2、汇生产线的同时安排参观许慎文化园、南街村、小商桥等市区景点。,头头检验、双汇在行动,背景分析,Background analysis,双汇：,凡在线报名参观双汇的网友，经过主办方评选，就有机会参加“走进双汇，参观双汇“活动。主办方将承担您本次参观期间的相关费用 参观时间：第一期参观时间：5月10日-5月12日 (报名已结束) 第二期报名时间：5月6日-5月30日 行程安排：双汇叶县生猪养殖场_双汇屠宰厂生猪收购_生猪屠宰生产线_冷鲜肉分割车间_高温肉制品生产车间_低温肉制品生产车间_PVDC化工生产车间_双汇集团技术中心_双汇物流配送中心_双汇连锁店,漯河:,A、是一个特色鲜明、享誉四方的食品
3、名城 ，此处星辰罗”的商品集散中心，素有“水旱码头”之称 。 B、漯河市民间艺术表演源远流长、历史悠久，深受群众欢迎，有着很强的生命力。心意六合拳、双人旱船舞、舞阳农民画、铜器舞、龙舞等等有着深厚民族文化的艺术。 C、许慎文化园、南街村、小商桥等市区景点 更让人回味无穷，响誉四方。,项目核心定位,Project Core Location,搭建一个平台,提升一种感知,呼应一个话题,搭建一个世界各地双汇的代理商、忠实消费者及对双汇持分析观查的政界、社会人士充分、清晰了解双汇并认可双汇的平台,线上有“头头检验、双汇在行动”线下也有声音与之呼应，将活动影响面扩大，将双汇快准狠抓质量、抓管理下沉到市场
4、。,虽然双汇今年发生了令消费者偏离的事件，但双汇是个发现错、敢于面对错、努力改正错的企业。,“势场”定律,势：借势+造势,场：造场,漯河是一个特色鲜明、享誉四方的食品名城 ，全国著名的方便面生产企业南街村集团、全国首家葡萄糖饮料生产企业乐天澳的利集团等一批知名食品企业。全市有4家企业进入全国食品工业百强，有8家企业进入全省食品工业50强；漯河以食品工业发展的卓著成效，成为全国首家中国食品名城、全国食品安全信用体系和保证体系建设双试点市、全国首家农业标准化综合示范市、全省食品工业基地市、全省无公害食品基地示范市。,场，即活动氛围和场地、地方气氛。必须营造符合活动调性的场地气氛氛围，通过现场感染受
5、众、影响受众以达到预设的效果目的。漯河浓厚的民族文化及食品安全企业氛围能给参观者以参照性的感受从而提高对双汇安全的认识及双汇民族品牌的形像。,策略,Needs analysis,主题提炼,Theme extraction,策划概念,Planning concept,带领消费者参观漯河众大型食品企业,晚：参观地方文化展,主题提炼,Thematic analysis,1、具有鲜明的特色。 2、主题名称简洁、一目了然同时可传递我们的主旨内涵。,看漯河 品双汇,内容规划,Content Planning,名称：看漯河 品双汇 主办：武汉铁路局漯河车站 时间：*月*日*月*日（每周六开行。安排为两日游
6、） 地点：漯河 协办：双汇集团、武昌车站、汉口车站、咸宁车务段、襄阳车站、宜昌车站、十堰车务段 形式：组织3000人，开行3趟专列(编组九辆)，每周六开行。安排为两日游：专列到达时间为下午2点，专列返回时间为次日17：00。行程中,晚、早、中三餐免费供应，其他时间用餐自备。在漯河住一晚。参观双汇生产线的同时安排参观许慎文化园、南街村、小商桥等市区景点。,活动概述,Early promotion,内容规划,Early promotion,前期推广规划 双汇产品代理商、旅行社、大中专院校学生和超市经营负责人 的重点宣传与按排，可让这部分人在其所在单位进行优秀人员筛选,现场流程规划 现场流程及执行细
7、节,活动包装规划 活动视觉和宣传规划,造势宣传规划：,前期推广规划,Early promotion,前期推广规划,Early promotion,当地知名百货超市优惠券,50元,当地知名旅行社优惠券,100元当晚当地节目展门票,现场方案,Early promotion,南街村景区位于河南省临颍县城东南隅，紧靠107国道、京广铁路、京珠高速公路，面积1.78平方公里，是一处特色人文旅游景区，现为全国农业旅游示范 点，河南省红色旅游景点和河南省南部精品线路的重要景点。 南街村旅游以发展模式、教育理念、发展方针、分配办法、生活方式及创建共产主义小社区伟大实践为特色。全面展示南街村独特的红色人文景观，
8、通过近几年的不 断发展、完善，南街村旅游已初具规模，并形成了独具特色的八大观光旅游景区：“工业园区、高新农业园区、村民住宅区、文化景区、文化教育游览区、广场文化 展示区、热带珍奇植物游览区和革命传统教育区”。 广大游客在亲身感受“游乡村都市，品南街产品，观红色文化，感集体优越”；丰富内涵的同时，还会收到洗礼心灵、升华感情、陶冶情操的效果，使广大游客兴而 来，满意而归。,南街村,小商桥位于临颍县黄帝庙乡小商桥南小商河（颍河故道）上。桥为敞肩单孔石拱桥，长20.87米，宽6.67米。大拱竞夸11.6米，矢高2.13米，矢跨 比为1/5，拱券面厚0.65米，小拱净跨2.13米，矢高1.2米，两岸小拱
9、脚间距20.2米，主拱和小拱均由20道拱石并列砌筑而成，主孔每块拱石间 均由咬铁连接。券面石浮雕有天马，狮子，莲花和几何图案，拱之上端置有兽，伸出桥身。桥墩下部四角有高浮雕金刚力士像，双肩扛拱，双手上托，大小一尺左 右，造型生动，风格古朴。据方志记载，小商桥始建于隋开皇四年（公元584年），但现桥主体结构属北宋建筑风格，元、明、清历代均有修葺。最大的一次修筑 是元大德年间（公元1297-1307年）小商桥是一座时代较早的古石桥，造型优美，结构严谨，做工精致，是研究建筑和交通史的重要资料。1986年小商 桥被公布为省级文物保护单位。1994年国家文物局拨专款进行了大修。,漯河小商桥,许慎墓位于召
10、陵区姬石乡许庄村东。墓冢高5米，底径16米，墓前立清康熙、光绪年间碑刻二通，墓后苍柏林立。当地文物部门征地12亩，建许慎陵园。光绪二 十五年，东阿周世专程至墓地祭墓，并在城东北隅购地三亩，建许南阁祠，内设“太尉南阁祭酒讳许慎字叔重之位”，上悬“五经无双”匾额，现为郾城县许慎纪念 馆。1986年许慎墓公布为省级文物保护单位。,漯河许慎墓,费用预算,Early promotion,1380000元,3000人对双汇的认可、30000人口碑传播,1380000元,线上、线下话题传播，真诚显示双汇决心,1380000元,将双汇与食品安全模范城、漯河民族文化凝结在一起，大大提高品牌形像,任主您好： 此份方案是我们工作室经过对您提出的要求及目前双汇在行动这一事件进行的提案。双汇目前需要什么？什么能打动他们的投资？我们活动有什么优势？活动的影响力能去到哪里？这些我们都做了比较精准的分析，但由于任主活动资料不是很全面，估计可能在活动形式上及活动费用预算上做的不是很到位，望任主收到此份方案联系我们，我们将尽最大努力完善，你的满意就是我们最好的回报！ 思为 谢谢！ QQ：594614052 Tel:13828815016 Email:gong_,结束语,Early promotion,