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2、越风度,跳跃音,气氛：轻松 剧情：幽默结局,宝马汽车,轻纱乐韵 香车美眉,宝马汽车,好酒同乐 佳音共享,嘉士伯啤酒,好酒同乐 佳音共享,嘉士伯啤酒,高 贵 典 雅,变 奏,中 断,轻 快 诙 谐,音乐风格的前后迥异， 突出嘉士伯啤酒雅俗共享的产品定位和个性,蓝色多瑙河,第二乐章,一曲传神,理论依据,企业形象或产品,广告音乐（载体）,受众印象记忆,条件反射 “闻其声，知其物”,豪情激荡 歌以咏志,太阳神,中国首个听觉形象识别系统的 纯文艺广告,歌声拨动消费者感情的琴弦 彰示了企业的文化意蕴 提升了产品的文化档次,豪情激荡 歌以咏志,太阳神,千 色 绚 音 烂 符 人 生,第 三 乐 章,相 关
3、理 论, 马斯洛的需求层次理论, 市场细分理论, 定位理论（Positioning） Position is all about how the mind works. position is first try to know peoples mind,then try to enter their mind.（理解他们的思想，然后进入他们的思想）,世界广告、营销大师杰克特劳特,时光飞舞 劲歌激扬 swatch 手表,悠悠岁月音 天长地久情,铁达时手表,时光飞舞 劲歌激扬 swatch 手表,品牌定位,年轻、时尚、流行先锋,经典语录,音乐特点,时间是关不住的,电子琴、电贝司演奏，节奏强弱分明
4、结合吟唱，达成迷幻风格，pop音乐,悠悠岁月音 天长地久情,品牌定位,浪漫、经典、独特品位,经典语录,不在乎天长地久，只在乎曾经拥有,音乐特点,管风琴、定音鼓、木鱼演奏印尼最著名民歌梭罗河，配合广告悠柔暧昧气氛,铁达时手表,第四乐章,泱 泱 文 化,殷殷之声,用以传播 文化是符号 得以传承 文化是积淀,理 论 依 据,音乐是世界共通语言，是作为品牌情感 价值实现者文化的重要体现方式, 文化在广告中的音乐体现 1.按文化地域划分国际化 本土化 2.按音乐时期划分古典乐 现代乐 3.按音乐风格划分蓝调 爵士 乡村音乐 电子音乐,春秋京韵 百年润发,音乐类型京剧,音乐特点 梅派小旦唱腔,音乐在广告中的运用 开场：火车汽笛声、锣、鼓 发展：京胡（加入电子乐） 高潮：花旦的一段演唱 结局：三大件（京胡、月琴和弦子）,春秋京韵 百年润发,尾 声,重温经典老歌，叩开尘封心扉 评品新鲜旋律，邂逅心灵知音 流淌的歌声 永恒的旋律 酝酿传世的佳作 成就经典的广告 广告，因音乐而深刻。,总体策划、广告剪辑：祝 筠 文案撰写：李莹莹 罗宏敏 周美玲 文案编排：祝 筠 周筱芸 电脑制作、图片处理：周筱芸 周美玲,卜卜清脆 创意新锐,卜卜脆工作室,