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1、斯巴鲁 & 戈尔斯特跨平台合作预案,呈送公司：中传互动北京2014,案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁 策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？ 传播建议：我们的解决方案,目 录,中传互动 呈送,本案任务,我们的思考？,一、斯巴鲁与戈尔斯特为何要跨平台合作？,二、如何做才能达到共赢？,跨平台？,斯巴鲁SUV 越野、自驾游、酷玩、户外,戈尔斯特 自驾游、冒险、户外、极限,从产品特性来考虑，产品间存在统一性,户外极限运动,他山之石的借鉴,雪花啤酒之勇闯天涯,2005年至今已成功举办了8届，“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。“勇闯天涯”开办以来，无论是
2、从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。,我们的启示,亮点小结,案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁 策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？ 传播建议：我们的解决方案,中传互动 呈送,先来了解，我们此次推送的品牌核心价值,最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。 追求超越自我生理极限强调参与和勇敢精神,追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感。,再来看一下我们的主要推送用户,主要推送用户：自驾游爱好者、极限运动自驾爱好者、户外登山、攀爬车，轮滑、高山滑雪、攀岩、蹦极
3、，雪板、空中冲浪、街道疾降、极限越野，跑酷等等户外极限运动爱好者。,他们是谁，拥有一种什么样的情感？,积极、冒险、挑战,精神解读,我们需要做什么？,这不仅仅只是一次活动 而是一种情感的塑造与共鸣,他们喜欢挑战，爱好冒险； 他们喜欢自由，爱好行走； 不是活的怎么样，他们更看重的是一种“活”的态度,我们需要激发双方的情感共鸣,小章节结,斯巴鲁SUV与戈尔特斯具有相同的产品属性 斯巴鲁SUV与戈尔特斯的用户人群相同 斯巴鲁SUV与戈尔特斯同样传递着户外运动、挑战极限的生活态度,我们的策略,我们的策略：根据品牌特性的契合度，将斯巴鲁及戈尔特斯品牌巧妙融合，通过公关传播手段，结合线上线下活动，直击目标人
4、群，形成品牌联想式效应。,案前思考：关于戈尔斯特与斯巴鲁 策略思考：如何推广这两个品牌，达到共赢？ 传播建议：我们的解决方案,中传互动 呈送,我们要如何做，才能获得更好的传播？,以线上+线下相结合的传播模式，精准锁定目标用户；突出产品特性及用户体验感受，通过“登峰造极”系列活动突出斯巴鲁与戈尔特斯的顶尖户外极限运动装备，最终形成一个O2O的闭环。,我们的传播体系,活动与传播推广规划,最佳自驾线路征集 官方微博发起征集活动 定向用户人群 微信、论坛等多平台覆盖,最佳自驾线路颁奖 线上线下结合 凝聚用户对品牌的好感度 探险、自驾名人推荐,10月,09月,08月,向最佳路线发起挑战 定制媒体专题 P
5、R点对点覆盖传播 加强品牌特性传播,常规传播 活动预热新闻稿 官方微博微信维护 汽车论坛稿件,常规传播 线下活动预热 利用官微与minisite专题页面，加大活动传播力度,后续维护 官微持续传播 新闻综述稿件传播 用户口碑传播,3月 最佳自驾线路征集,通过新媒体平台（微博、微信）官方账号发起自驾线路活动征集令； 汽车论坛（汽车之家、爱卡等）发起征集活动； 建立Minisite专题页面，发起征集活动，链接接入新媒体官微。,线路征集,其他传播方式建议,与门户网站或国内知名汽车、户外运动社区合作，在相关频道首页发起专题参与征集（非常规方案）,首页专题示例,7月最佳自驾线路表彰线上传播示意,线上表彰
6、及传播: 新媒体平台、汽车论坛分享获奖者路线心路历程，以及投票者选择这条线路背后的故事；同时，不定期发布分享该路线的中比较特殊的地点、地形以及探险难度指数等等。,探险指数分享,微博示例：这次无意中参加了 斯巴鲁-中国 与 GORE-TEX-R-品牌合作的“登峰造极”探险活动的线路 征集，没想到我推荐的线路被采纳了，我之所以推荐雅鲁藏布大峡谷是因为我的家乡在西藏，我希望喜欢探 险的朋友可以来感受西藏的魅力和不一样的探险旅程。探险家们，你们准备好了吗？探险活动参与者,7月最佳自驾线路表彰线下活动建议,线下表彰会活动建议：打破传统正是的颁奖仪式，通过篝火晚会的形式巧妙的将颁奖仪式融入其中，在欢快的娱
7、乐当中相互了解，更有利于9月份探险中的默契合作。 场地推荐：沙坡头沙漠云南普者黑壮族苗族自治州,9月 行走路线传播,线上传播：实时传回现场照片、视频，在线上进行炒作； 包括环境、惊险瞬间、团队协助的温暖画面等一切可传播的 素材。通过新媒体以及相关汽车、户外探险社区、门户网站 进行传播，并邀请国内业内知名人士进行辅助推广。,媒体KOL账号资源示例,借助媒体KOL权威性、传播影响力及粉丝量，快速扩散活动曝光量，直接精准达到目标用户，提高用户参与！,传统媒体配合建议及我们的资源（非常规方案）,同时，我们建议可以邀请业内知名媒体（至少1家）做版面合作伙伴，全程参与探险过程、素材实时回传，以系列专题的形
8、式予以呈现。,资源示例：,KPI预估,整体传播KPI预估： 1、整体传播覆盖量不低于1亿人次； 2、微指数提升120%； 3、百度指数总提升100%； 4、Minisite完整点击量明显提升。,传播推广费用预估,2万,微信红人、媒体资源借用、朋友圈营销,打包价：29万,微信传播,Minisite专题,选择行业媒体，进行活动预热、综述等稿件发布,附件：我们的优势资源与服务保障体系,中传互动 呈送,媒介部,活动策划执行团队,活动运营顾问,设计团队,活动期间口碑舆论动向监测及处理,客户 服务部门,网络监测及处理,建立活动传播外部运营与管理,强势的媒体资源维护与管理,根据需求策划相关活动，并根据需求予
9、以执行,根据活动设计适合的活动海报、微博/微信图片,一、高效的服务团队与执行系统,建立完善的舆情监测体系：智能预判、多管齐下、模块分工、立体保障,处理 模块,外部传播,优化 模块,监测 模块,二、口碑舆情监测与数据维护,信息分级及汇报：对不同信息，按重要性进行等级分类，不同等级信息有针对性处理。,注：四级危机指数最高，危害最大、一级最低,三、专业的信息分级汇报体系,四、强势的媒体资源,红人、段子手以汽车、车友聚会、越野，少量的旅游类资源为主：,备注：表格中微博、微信、论坛资源均有，如有其他需要可随时补充。,红人资源示例,段子手资源示例,监控 ：每月汇总、每月总结，按照项目定期回顾报告复查 设立投诉专线（QQ、微信） 针对项目进行整体监控 评估：计划抽取所覆盖版块进行随机抽样调查反馈（12次） 评估标准针对每个关键点设置（客户要求、执行效力） 参与网友 参与度 评价指数 品牌/车型知名度 好感度 活动信息传达,关于我们的监督方式,五、实时的项目监督方式,