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1、竞争者品牌策略分析,竞争者品牌诉求分析,三丰品牌面临的两大挑战,扩大知名度,构筑亲和力,渠道建设与广告投放 的不足,国际品牌与本土文化 的融合,我们的品牌目标 - 为了 帮助三丰品牌建立一个具有长期竞争优势 从而取得领导地位的品牌定位 ? ?,我们的品牌挑战 - 我们需要 ? 确立一个品牌成长的方向 在消费者和恒喜品牌之间建立起一种情感上的吸引力， 扩大三丰品牌的知名度,品牌三角 是品牌与消费者建立关系的形象表达,三丰现在的品牌三角,三丰品牌描述：我选择三丰因为我信赖它的质量,专业人士,一般都值得信赖,品牌三角,品牌利益,关心我的生活，给我带来美味与健康,普遍人性 ？,品牌资产,恒喜令我的生活
2、变得更美好,产品表现出色，物有所值/,渴望受到重视与关心,恒喜未来的品牌三角,目前消费者类型,喜欢使用植物油烹饪菜肴 注重油的天然质量,对新型油及新的食用方法充满好奇 只选择确定对健康有益的油,喜欢使用植物油烹饪菜肴 注重油的天然质量,未来消费者类型,巩固和扩大,潜在消费者,消费者的改变,专业、严格的食用油 生产商,更关注人们美食生活的 指导者,目前形象,未来形象,品牌成长方向,品牌定位原则 着眼于未来发展战略的需要，充分考虑目标市场的价值取向，是我们 进行品牌定位的基本思路。 确立“一切从消费者出发”的原则，无论是沟通信息还是沟通方式都应体现消费者为传播本位。 定位要有消费者可感可触的利益连
3、接点，并贯彻“规范，统一，有执行力”的传播策略。,三丰品牌定位,一、市场 以高质量的产品形象、合理的价格、功能的细分等，占领更大的市场。,二、目标消费者 她是2545岁的现代家庭主妇。 她传统贤惠，认为女人生活中的主要任务是给家人一个温馨、幸福的家。 她关注生活质量和家人的健康，愿意为健康有一定的经济付出。 她对生活细节比较挑剔，精打细算，更喜欢附加价值相对高的产品。,功能性利益点美味，健康 情感性利益点美好生活，幸福家庭 价值性利益点高质量生活，高层次的认同,三、消费者利益点,四、品牌定位 您的美食营养专家,五、品牌个性 稳重，殷勤，专业，认真 拥有国际眼光与智慧，懂得与人们亲切的沟通，并促
4、进他们的生活向更国际、 更时尚、更潮流的方向进步。 对中国本土传统文化体现出浓郁的兴趣，喜欢在各地旅游与交流，关注各地 人们的生活，乐于与他们一同分享，使自己融入美好的生活中。 勇于进取，积极创新，倡导新的观念与生活方式，对不断变化的生活环境和 潮流有着敏锐的洞察力和迅速的反应力，总是追求更完美的东西，对自己专 注领域的质量有一贯的坚持。 睿智而又体贴，善于洞察他人的真正需要，及时给予热心的帮助。,六、品牌定位支持点 三丰在行业内有较大的规模和较高的认同。 国际制油企业的竞争优势，以及一贯坚持的先进经营理念。 高品质的产品，严格的品质的品质管理，和更高标准的技术支持。 无任何抗氧化剂，避光处理，尽可能减少氧化物混入。 ISO9002国家质量体系认证,七、定位的竞争差异? 三丰的品牌维度：,现代,传统,感性,理性,三丰,金龙鱼,福临门,鲁花,一、推广主题 三丰是高质量食用香油的专业生产商 二、广告主推语 食用香油品牌领先者 了解您的口味，关注您的健康 您的美食营养专家 三丰香油，快乐美食享受,