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1、,11.11购物狂欢节,亲，你购了吗？,传说在1993年的一个深夜，南京大学名草无主寝室四个大四学生在例行的卧谈会中讨论如何摆脱光棍状态，创想出了以即将到来的11月11日作为光棍节来组织活动，从此，光棍节的概念逐渐传播开来，然而他们肯定没有想到的是，若干年后，这个输入单身男女的节日变成了以天猫为首的电商的狂欢节，虽然国人有将每一个节日变成购物节的传统，但光棍节，无疑是最彻底的，但，看看这些背后的东西吧。,一、“光棍节”的由来,根据阿里巴巴公布的数据，“双十一”购物狂欢节正式开启第一分钟，就有1000万人同时涌入天猫和淘宝。 接下来的情况，只能用疯狂来形容：十分钟后狂欢节交易额就达到了2.5亿元
2、，零点37分越过了10亿元，8点10分突破50亿元。仅仅用了8小时，就超越了去年“双十一”天猫和淘宝的支付宝总销售额。24小时收官，卖了191亿。总订单数为1.058亿单。,二、疯狂的数据,191亿是什么概念呢？ 相当于2011年国美电器年销售额的近1、6，相当于王府井百货2011年全年销售额，相当于2100年麦当劳在中国1400家门店合计销售额的2.36倍。191亿叠加到达1.9万米(相当于迪拜塔（828米）的23倍) 普通点钞机清点需要133天。 再看看销售的商品数量吧： 1111开场20分钟，纸尿裤售出50000包；22分钟，5.3万件黄金甲保暖内衣被团出；40分钟，百家好世卖出2000
3、0把拖把；1个小时，iphone系列手机被疯抢掉10000多部；100分钟，价值789元的五粮液陈酿售出超过1000瓶。,二、疯狂的数据,三、当天的盛况,据悉，“双11”当天，申通已完成600万快件，中通完成330万快件。物流与供应链专家黄刚表示，191亿元背后将产生8000多万快件，按照9大快递平均日处理300万件计算，预计3天能完成中转，但末端配送将延续到5-8天。据国家邮政部门统计，为应对“双11”，9大快递在原来15万多辆运输车辆的基础上新增2.95万辆运输车、20余万平方米分拣场地，以及6 .5万名揽收派送人员。初步估算，全国有超过80万快递人员应对“双11”，有的快递公司甚至以80
4、00月薪招快递员应对爆仓季。,三、当天的盛况,网络星期一(Cyber Monday)” “网络星期一”指的是感恩节之后的第一个星期一，由美国零售联合会于2005年发起的活动纪念日，是美国一年当中最火爆的购物日之一。在这天，许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客。2010年将有1069亿美国人选择在 “网络星期一”上网购物。2011年网络星期一的交易额是12.5亿美元约合78 亿人民币. 而我国的“1111”半天超过美国“网络星期一”,四、类似的案例,直接原因是电商们非常诱人的、集体性的打折扣，这一点在刚开始的图片就已经展示了。 消费者们贪求便宜的消费心理。 在这光棍节氛围里，单身者
5、面临压力需要发泄，“脱光”者一身轻松乐得调侃。无论压抑还是调侃的心态，都很适合购物。“光棍们”的需求如此，商家自然不会舍弃炒作的念头，这也就带来了光棍节当天消费者购物血拼的高潮。 购物节当天正值周末，消费者有足够的时间。 淘宝网商品覆盖面广，能够满足不同人的需求。 从长远看，网络的快速发展，普及程度高，给消费者提供了便利、快捷的平台。,五、原因之分析,好的影响 购物盛宴最大受益者阿里巴巴的老总马云说“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新的营销模式的大战，对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开。 阿里巴巴旗下的“
6、聚划算事业群”就通过电子商务的O2O(从线上到线下)模式带动线下消费将超过百亿。 以每个生活服务给线下带去3000元消费为例，将给线下旅游、房产、汽车、餐饮美食、休闲娱乐等生活服务业带去超过一百亿消费。,六、背后的经济问题,不足与存在的问题： 光棍购物节的确为部分网民提供了方便，丰富了网民的购买视野。但深入考察之后就会发现，它却是一次非理性的狂欢。 首先，光棍购物节的火爆很大程度上表现出的是一种表面繁荣。卖家熙熙攘攘，无不为利而来；买家东挑西捡，大多为便宜而来。“价格”要素被搬上神位，“价值”指标却无人提及，这说明我们的企业和产品竞争还处于一种低水平的阶段。从目前势态来看，不少中国企业还仅仅将
7、互联网当成一个销售平台来看，而没有充分发挥它在营销方面的强大优势。,六、背后的经济问题,有意思的是，在这次网购当中不少买家还在这次“狂欢节”做了冤大头。部分商家先提价再打折，销售劣质品的现象也比比皆是。 其次，光棍购物节的繁荣对国民经济的贡献十分有限，网商生存能力依然脆弱。购物节最大的受益者并非买家，而是商家， 没有实体店铺租金压力和税收压力是网店赖以生存的根本，假如网店必须要缴税的话，光棍节还会这么火爆吗？,六、背后的经济问题,目前来看，电商的繁荣与政策支持有很大关系，不对称的监管对实体店造成了很大压力。在不对等的竞争条件下，难以说明网商就已经成为了经济的主流。如果对这种“繁荣”沾沾自喜，不深入考虑产业的优势与劣势，依然寄希望于通过单一的价格竞争手段制胜，其商业神话将能留存多久？ 所以，面对这样的问题，政府在经济政策方面要出台一些相关的政策与规定，使电商以及实体店在一个公正公平的环境中进行竞争。同时，我们消费者也要理性的消费，不能被电商们所“蒙蔽”，不然吃亏的依旧是我们，而我们还沉浸在“占便宜”的窃喜之中，最后获利的永远是电商。,七、思考,谢谢观赏,