年远洋城系列活动整合方案.ppt

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1、 房商网海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全，QQ：1053527879,当人生进入顶峰，当归属出现在城中之“城”，这不是一场邂逅,第二部分、活动排布,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第一部分、 整合观点,活动公关推广核心,我们观点：此次系列大型活动的公关推广核心，是远洋品牌、远洋城的营销放大、远洋城的核心卖点极化彰显! 诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持核心予以贯穿和充分放大方可。,品牌概念 营销渠道 核心理念 的极化,制作更多的 销售切入契机,放大远洋品牌 的知度和大众口碑,准确定位项目策略 彰显项目 的品牌概念,为远洋城

2、现场吸引 更多的客群关注 制造蓄客气氛,系统化 资源 整合,品牌概念 营销渠道 核心理念 极化彰显,赋予项目自身 更多的生活内涵,活动公关系统,第二部分、活动排布,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,第一部分、 整合观点,汇报议程,系列活动契机呈现,我们观点：2010年万众瞩目的上海世博会 耀世登场，全球亿万人的目光聚集于此，而远洋城作为远洋的代表参与其中；全球盛事世界杯开幕在即必将掀起一股世界范围内的关注；远洋城的核心教育理念通过前期的宣传也将在这期间进行系统释放。,世博会和 世界杯以及 远洋城卖点,契机表现-1：上海世博会耀世登场，举世瞩目，焦点集中，打造津门世博信息中转站,契机表

3、现-2：世界杯火爆开场，全球盛事引爆全民激情,契机表现-3：核心卖点区域释放，吸引目标客群的关注,契机表现-4：高端整合资源介入，打造远洋综合产品形象,第二部分、活动排布,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,第一部分、 整合观点,汇报议程,综合解决方案,我们观点：针对我们所提炼的4大契机，在本次提报的思路探讨中，我们提出初步的框架性、战略性、可执行性的整合方案；案中涉及活动策划方向具备事件性和新闻放大性特点，以活动整合线上品牌和线下客户，达到树品牌、促销售的终极目的。,我们 整合 之道,汇 总 整 合 性 解 决 之 道,通过活动的高端资源介入 吸引目标客群关注 并对整渠道进行整合,凝

4、练核心卖点借助教育 资源介入极化核心优势,极化品牌概念，放大品牌优势 以大动作和焦点吸引媒体关注 以公关活动嫁接整体的品牌 概念，整合优势资源造势 远洋品牌及项目,营销渠道的广泛撒网 公关活动介入，迎合国民 主题想法，进行公关引导 打开公关渠道面,媒体语境/公关活动,媒体语境/物料造势/公关活动,公关引导/渠道策略/公关活动,公关方案/媒体语境/公关渠道,公关渠道搭接/高端资源介入,媒体/舆论/口碑/渠道/专家,核心指向,契机表现,落地方法,第二部分、活动排布,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,第一部分、 整合观点,汇报议程,公关主题表现,我们观点：结合整体的品牌策略、营销策略、核心

5、卖点，整合自身优势资源，凝练主题表现，以整体主题对整个活动进行表现，达到传递信息点的目标。 1. 以品牌极化观点，通过世博主题打造整体品牌概念。 2. 以营销多元化观点，分解筛分目标客群，进行渠道撒网。 3. 以核心卖点表现化观点，介入资源联合，圈定客群。 4. 以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。,策略 表现 & 活动 表现,整体活动大主题：筑梦2010远洋城夏日体验季 世博主线分主题：传递梦想，远洋牵手世博 世界杯主线分主题：点燃激情，共享远洋世界杯 核心卖点（教育）分主题：赢绽未来，关爱孩子一生,综合以上观点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布,第二部分、活动排布,

6、第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,第一部分、 整合观点,汇报议程,第二部分、活动排布,整体活动时间排布图,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第二部分、活动排布,公关活动总体时间分布图,世博主线传递梦想,远洋，让滨海生活更美好 世博与您同行系列 主题活动新闻发布会,远洋世博行 集团领导及滨海新区知名法人等 畅游世博,6月14日,7月3日,世博.远洋.滨海,6月19日-21日,远洋城滨海世博论坛,7月10日,精彩世博，远洋呈现,远洋城世博视觉馆开幕,7月24日,一生之城的世博乐章,远洋城世博微缩景观沙盘呈现,世博，我的世界之美,远洋城业主世博行,

7、8月7日,幸福远洋，赢在未来,8月21日-24日,精彩世博，精彩夏日,9月11日-18日,远洋城世博夏令营,远洋城世博教室开学,镜头下的精彩世博,9月25日,远洋城世博摄影展,举国同庆，精彩世博,10月7日,远洋城世博国庆庆典,我的世博我的家,10月16日,首届远洋城创意之夜,经典世博，完美谢幕 远洋城世博闭幕庆典转播活动,10月30日,世博主线公关策略图,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第二部分、活动排布,公关活动总体时间分布图,世界杯主线点燃激情,小组赛 荷兰VS南非 19：30,6月14日,小组赛 德国VS赛尔维亚 19：30,6月18日,小组

8、赛 荷兰VS日本 19：30,6月19日,决赛 53场胜者 VS54场胜者 22：00,7月2日,7月3日,决赛 55场胜者 VS56场胜者 22：00,7月12日,决赛 61场胜者 VS 62场胜者 02：30,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第二部分、活动排布,世界杯主线公关策略图,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第二部分、活动排布,公关活动总体时间分布图,核心卖点（教育）主线赢绽未来,未来之梦，远洋呈现 流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式,6月26日,远洋金榜状元行 塘沽高考状元交流沙龙,7月17日,第

9、三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第二部分、活动排布,教育主线公关策略图,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第二部分、活动排布,博兰特观点： 根据明显的策略主线区分，且根据我方资源整合及汇总情况，我方认为 1.世博主线活动应该持续高热度，并通过媒体延展其他渠道，同时做出实事高度和新闻卖点，以此提升远洋品牌，打造天津地区唯一的世博中转站。 2.世界杯主线活动应以爆点活动为主，选择焦点比赛项目，并对做足实际内容，是到访客户感受到世界杯的氛围，对远洋产生亲切感，切合营销主线，储备后期发力。 3.教育主线活动应以持续灌输

10、核心卖点为主，选择辅助活动穿插其中，辅助上述两条主线做好客户的储备。 4.以上三条主线结合远洋工程进度完善、交通配套完善，区域配套升级等，在品牌推进深化的基础上，强化核心卖点，同时导入远洋城成熟季概念，为未来大盘蓄势、推进销售打下全年战略和客户基础。,第三部分、 公关构想,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第二部分、活动排布,第三部分、公关构想,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,主线推进步骤已然清晰,我们观点：阶段公关目标的树立，是品牌策略与营销渠道以及核心辅助分步进行的必须！,？,综上 所述,1,世博主线确立

11、核心战略 导入高端资源 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,2,世界杯主线 打造营销渠道线 大规模渠道撒网 丰富宣传触点 针对不同的小众渠道开展定向公关 严格控制活动成本 培养客户忠诚度 创新活动形式，引入明星资源,6月-10月,6月-10月,6月-7月,3,教育主线 强化产品卖点 1.辅助世博主线以及世 界杯主线延续热度。 2.区域教育卖点深化， 对渠道进行泛化管理,6月-10月,6月-7月,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第三部分、公关构想,第

12、一部分、 整合观点,远洋，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动新闻发布会,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第三部分、公关构想,第一部分、 整合观点,远洋，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动新闻发布会,策略拆分-1：,通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体远洋世博的信息以及远洋世博系列活动的排布信息。,策略拆分-2：,发布远洋此次的品牌战略纲要，并发布品牌红皮书同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体活动进行放大报道。,策略拆分-3：,通过选拔远洋荣誉业主去参加世博会，表现远洋的对于业主们的整体态度，通过媒体的声音对外进行宣传，以达到品牌深化的意义。,1,世博主线

13、确立 核心战略 导入高端资源 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第三部分、公关构想,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,活动概述,主题：远洋城，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动新闻发布会 时间：6月15日下午15点 地点：远洋城销售中心 参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主 参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流

14、媒体,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第三部分、公关构想,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,流程概述,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第三部分、公关构想,第一部分、 整合观点,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,场地建议,我方建议主要发布区域选择在LED大屏区： 优点1：场地规整，照明足，

15、LED大屏配合，具有良好的氛围感。 优点2：空间相对规整，可关注度高，品质感强。,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,活动布置,世博氛围舞动全场移植世博元素,本次活动是整体主线世博活动的启动活动，所以现场的氛围成为了关键，我们拟定以世博会的主会旗以及远洋城的项目会旗作为现场动线的引导，以此来表现出世博会系列活动的氛围，同时制作相关的吉祥物作为迎宾，做足世博氛围。,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛

16、化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,活动布置,世博氛围舞动全场世博摄影展,活动现场我们将安排相关的世博图片展览，并在整个展览区域内植入整体的活动信息，安排参观的环节，使整个活动信息传达到媒体及到场嘉宾印象中，并为整体活动开个好头。,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,仪式亮点-1,结合远洋的风格以及整体活动的调性，我们设置仪式推杆作为整个活动的启动道具，模拟飞机推进杆的方式，以此表现即将飞向世博的氛

17、围。,仪式亮点加速启航,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,仪式亮点-2,推杆推动后，配合盛大的背景音乐，后方的LED大屏变成了飞机起飞的视频影像，同时影像中穿梭着世博各个场馆影像资料，最后的画面定格整个活动的主题背板，将主题氛围彰显出来。,仪式亮点世博，我们来了,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒

18、体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,仪式亮点-3,此时仪式的炫场物品齐发，隆重的音乐炫动全场，氛围感油然而增，仪式在这里达到了高潮。,仪式亮点普天同庆,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,背板设计示意图,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,远洋世博行 集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,远洋世博行 集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博,策略拆分-1：,通过集团

19、领导和滨海新区世博行活动制造新闻点引起媒体关注，并持续热度报道。,策略拆分-2：,通过远洋世博行，对远洋的品牌以及远洋城项目进行 延展，同时新闻点制作吸引目标客群关注。,策略拆分-3：,承上启下，针对世博行的动作，延展出一系列的报道，持续热度，为后续的公关后动奠定基础。,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,

20、动线规划,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,宣传建议-1,领导车体广告宣传 （建议天津上海均有车体广告）,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,宣传建议-2,领导胸章表现示意图,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合

21、观点,第三部分、公关构想,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,宣传建议-3,空乘礼仪全程陪同参观,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,宣传建议- 4,天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题 片在聚焦房地产中进行录播。,以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施 报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视 频直播，同时各大主流网

22、站进行软文转载。,在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行 用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,世博.远洋.滨海 远洋城滨海世博论坛,策略拆分-1：,通过世博论坛和前一阶段的活动炒作，将整体的实现集中到项目，并且通过专家权威声音对远洋城做出评价。,策略拆分-2：,通过远洋品牌的放大，媒体的链接，释放远洋城的世 博声音。,策略拆分-3：,通过渠道再次聚焦滨海的世博情结，集中于远洋

23、城的世博话题，以此带动品牌全面宣传。,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,6月-10月,专家资源引入,上海财经大学世博经济研究院院长 陈信康,主要职务： 1.上海市人民政府商业决策咨询专家， 2. 辞海编辑委员会委员兼商业经济分科主编， 3.上海市市场营销专业执业资格认定中心主任 4. 上海世博会事务协调局世博研究中心兼职研究员。,第二部分、 活动排布,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第三部分、公关构想,1,世博

24、主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,连玉明，著名城市专家，教授，北京国际城市发展研究院院长。中共中央党校国情国策研究中心研究员，领导决策信息杂志社社长。,著名城市专家 连玉明,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,21世纪经济报道主编 刘洲伟,1. 1994年毕业于中国人民大学新闻系，同时进入南方周末，曾任南方周末新闻部副主任、北京记者站副站长； 2. 1999年任南方周末经济部主任，创办新经济版块； 3. 2000年1

25、0月与同仁一道创办21世纪经济报道，任常务副主编； 4. 2003年1月出任21世纪经济报道主编。,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第四部分、 核心目的,汇报议程,

26、第一部分、 整合观点,幸福远洋 . 赢在未来 远洋城世博夏令营,策略拆分-1：,嫁接国际学校资源，联合国际学校进行远洋城世博夏令营，彰显国际高端性。,策略拆分-2：,借助世博主题，打造暑假期间远洋城的国际世博声音 ，通过媒体放大声音，同时深入国际学校资源，扩大 宣传。,策略拆分-3：,通过联合夏令营举办，打造远洋城的国际氛围，为核心卖点极化宣传，达到品牌宣传的目的。,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势

27、创新活动形式 加强品牌渗透,天津经济技术开发区国际学校,学员素质高，家境经济基础殷实，同时国际学校资源广泛，具备良好的师资力量以 及教育氛围，教育资源实用性强，联合度较高，同时可以输送大量的有效客户群体 作为渠道，以便后续销售切入。,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,精彩世博 . 远洋呈现 远洋城世博视觉馆开启仪式,策略

28、拆分-1：,通过前期的持续报道，通过媒体的声音释放出天津世博中转站的的口号，并通过这次活动实现口号。,策略拆分-2：,通过远洋城世博视觉馆开启仪式，对项目对品牌进行 支撑，以此对项目的世博系列活动进行爆点性节点。,策略拆分-3：,整体世博系列活动的实质类体现，营造项目火爆的世博气氛，通过媒体对整体活动进行报道，将世博信息无限放大。,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,主题：精彩世博 . 远洋呈现 远洋城世博视觉馆开启仪式 时间：7月10日上午10点 地点：远洋城世博视觉馆 参

29、与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主、邀约客户 参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道

30、撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,为了体验视觉的冲击力，此次我们将在主动线上安排世博系列3D立体涂鸦，除了 表现视觉外，更能表现出一种创新以及世博的创意理念，迎合主氛围需要，进行项 目与世博的创意结合,氛围亮点大型3D环保涂鸦,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,会场周边为了体现于世博接轨，配合整体的布场氛围，以主色调的旗帜布置通道，表 现国际色彩，同时穿插整体世博元素的视觉氛围，打造主题氛围之美。,氛围亮点创意品牌旗帜,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一

31、部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,为了体现视觉的主题特色，此次启动仪式的启动方式我们选择现场影视开机板的 方式，领导们共同上台，仪式开始时候共同摁下开机板，以呈现世博视觉体验的 开机盛典。,仪式亮点精彩开机,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,领导摁下开机板后，背后的电控门型背板迅速向两侧划开，昭示着远洋世博视觉 体验馆正式向公众开放，而两侧的炫场物品齐发，仪式在这里达到了高潮。,仪式亮点盛

32、大开场,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题 片在聚焦房地产中进行录播。,以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施 报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视 频直播，同时各大主流网站进行软文转载。,在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行 用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形

33、式 加强品牌渗透,一生之城的世博乐章 远洋城世博微缩景观沙盘呈现,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,一生之城的世博乐章 远洋城世博微缩景观沙盘呈现,策略拆分-1：,通过天津市唯一一个世博微缩景观沙盘的呈现来制作新闻话题点，通过舆论提升项目品牌整体知名度,策略拆分-2：,通过微缩沙盘的开幕吸引目标客群关注，同时通过媒 体广泛撒网，营造营销热点，打造世博爆点活动,策略拆分-3：,结合前期世博视觉馆开幕，联合世博微缩沙盘的开启，强强联合，掀起又一轮区域内焦点关注。,第四部分、 核

34、心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,主题：一生之城的世博乐章 远洋城世博视觉馆开启仪式 时间：7月24日上午10点 地点：远洋城销售中心内 参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主、邀约客户 参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,何镜堂，东莞

35、人，中国工程院院士何镜堂教授是长期奋战在教学科研与设计实践第一线的学者型建筑师，是我国建筑界公认的最优秀的设计大师之一、岭南建筑界的旗帜性人物。多年来，何镜堂院士在建筑创作、学术研究和建筑教育各领域取得了卓越的成就，为广东省和全国建筑科技事业的发展作出了突出贡献。 同时设计了中国馆也成为了全世界瞩目的焦点。,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,中国建筑设计研究院、教授级高级建筑师、副总规划师张树君 女士 中国房地产及住宅研究会人居环境委员会副主任专家组长开 彦 先生 中国房地

36、产总公司原总规划师、中国房研人居委副主任秦 铮 先生 国家住宅工程中心副总建筑师刘东卫 先生 建设部城建司付司长、教授级高级建筑师赵士绮 女士 天津市城市规划设计研究院教授级高级建筑师、顾问总建筑师张菲菲 女士 中国建筑设计研究院副总规划师韩秀琦 女士 北京远骥都市建筑工程设计事务所主要合伙人谢远骥 先生 中国建筑学会总建筑师窦以德 先生 北京市建筑设计研究院副总建筑师刘晓钟 先生 中国建筑北京设计研究院副院长、总建筑师董少宇 先生 南京市民用建筑设计研究院顾问总工程师张庆仲 先生 贵州省建筑设计研究院总建筑师罗德启 先生 清华大学建筑学院教授、博导、总建筑师袁镔 先生 清华大学建筑学院教授、

37、博导、高级建筑师吕俊华 女士 重庆大学建筑学院教授、博导朱昌廉 先生 同济大学建筑系教授、博导来增祥 先生 天津社科院社会经济研究所所长卢 卫 先生 天津市房地产业协会研究委员会主任委员、天津市房地产研究会副秘书长刘玉录 先生 中国建设监理协会副会长、天津市建筑科学技术委员会副主任滕少华 先生,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,以世博中国馆为主题制作 “世博墙”,活动当天我们将在销售中心设计一面以世博会中国馆为主题的“世博墙”，到场嘉宾用“拍即得”留下自己最美的微笑做祝福，

38、将照片展示在“世博墙”上，与龙顺庄园一起欢庆世博。,氛围亮点精彩世博墙,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,世博墙摆放地点,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,一生之城的华彩乐章，此次迎宾我们采用了竖琴+钢琴的迎宾方式，双方配合演奏，体现现场的高端氛围之美，同时贴合主题的贵族气息，打造世博的品质感，推动远洋品牌的品质提升。,氛围亮点高雅迎宾,第四部分、 核心

39、目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,作为世博会的吉祥物，海宝迎宾必不可少，与来宾在世博墙前合影，并活跃现场气氛，营造舒适氛围，彰显活动的世博调性。,氛围亮点海宝助阵,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,所有来宾我们将以此类吧桌吧椅聚集的沙龙形式，表现活动调性的同时方便来宾进行交流，同时桌上放置品牌宣传材料，传达品牌概念。,氛围亮点交流沙龙,第四部分、 核心目的,汇报议程,第

40、一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,远洋城LOGO卡,我们将设置一个远洋品牌的形象台，同时邀请领导上台，礼仪小姐将远洋城的LOGO卡送上，领导们共同将LOGO卡插入形象台中。,仪式亮点注入远洋力量,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四

41、部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,世博微缩沙盘,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,领导将卡插入仪式台后，纱幔内部灯光亮起。,灯光亮起瞬间，挂在四角的特质沙曼瞬时落下。,露出里边的微缩沙盘，同时冷焰火及灯光炫场同时启动，仪式在这里达到了高潮。,仪式亮点精彩启幕,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透

42、,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,王悠：天津电视台 滨海频道聚焦房地产主持人,主持经历：大学本科主修经济，毕业后即进入天津电视台担任记者、编辑、主持人至今。曾主持过动力无限、荧屏视角、羊城看九运、乒乓风采、证券报道、城际特快、通信时空、津彩时刻、环球瞭望、e闻播报、今日经济报道、今日生活坊和聚焦房地产等节目。2007年获得天津电视台“十优”节目主持人称号。,1.主持人推荐,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,世博 . 我的世界之美 远洋城业主世博行,策略拆分-1：,亲民策略，以最普通大众的声音宣传世博，并且

43、同时业主的世博行也能为远洋的品牌宣传带来信息。,策略拆分-2：,通过媒体放大并开辟专栏报道，引起社会关注，并导 入渠道宣传，形成客户到访。,策略拆分-3：,集中远洋世博话题，提升各类渠道的关注度，并且通过媒体的延展报道，达到品牌提升的目的。,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整

44、合观点,远洋业主世博行遮阳帽,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,远洋业主世博行T恤衫,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,远洋业主世博行专用巴士,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,远洋城现场实事视频直播或图片展览，以现场实况报 告形式展示远洋业主世博行的风采。,以新浪网和搜房作为主流媒体网

45、站开辟专栏进行实施 报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视 频直播，同时各大主流网站进行软文转载。,在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行 用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,精彩世博，精彩夏日 远洋城世博教室开学,策略拆分-1：,塑造远洋城天津唯一世博教室的社会话题，打造媒体宣传的渠道亮点。,策略拆分-2：,借助国学的社会热点结合世博进行宣传讲解，营造声 势，共同打造

46、远洋世博教室新概念。,策略拆分-3：,提升整体文化氛围，对项目的调性进行拔升。,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,翟鸿燊是我国当代传统文化的倡导者和传播者。系国学实践应用专家，经济与文化学者，清华大学、北京大学、复旦大学、美国国家大学客座教授。,国学大师翟鸿燊,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,王学仲先生号夜泊，字黾子，晚号黾翁。1925年生于山东省滕县。王学仲现任天津大学教授、日本筑波大学客座教授、王学仲艺术研究所所长、中国书法家协会顾问等职。,国学大师王学仲,第四部分、 核心目的,汇报议程,第一部分、 整合观点,1,世博主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,国学诉说世博之道,当前国人热衷于世博话题，但是世博会上国人的素质屡遭质疑，而且历年来国学为众多人士所喜爱，所以以国学作为基础去讲解世博会的意义，同时以故事的形式向人们讲述世博历程，吸引相关群体注意。,第四部分、 核