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1、第三章 消费者行为理论,基数效用理论/边际效用分析 序数效用理论/无差异曲线分析,衡量消费效果的综合指标效用,效用的定义 商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力，或指消费者消费某种商品或劳务获得的满足程度,效用具有以下特点 同一种物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。 同一种物品对同一消费者效用具有可比性。 同一物品的效用，因时间、地点的不同而不同。,消费者行为分析的基本假设,消费者偏好或选择的基本假设： 完备性：可以比较 ab、ba 或 a=b -传递性：可以传递 ab、bc 则 ac 不饱和性：多比少好 有益的物品多比少好；有害的物品少比多好。,研究效用最大化的两种方法,基数效用论（1，2，
2、3，4， ） 效用可以计量，可以相加。 序数效用论（第1、第2、第3） 效用没有单位，无法度量，但可排列。 这两种不同分析方法的结论完全相同,基数效用论和序数效用论,一、总效用TU与边际效用MU 1.总效用TU - 指人们从商品的消费中得到的总 的满足程度。 2.边际效用MU - 每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。,第一节 基数效用论-边际分析法,一、总效用TU与边际效用MU,例： 消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50,3.总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0,
3、TU ; 当MU 0, TU ; 当MU = 0, TU最高点， 处于 、的拐点。,MU,P,P,TU,二、边际效用递减规律,消费量Q 边际效用MU 0 0 1 30 2 20 3 10 4 0 5 -10,- 随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品 连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。,三、效用曲线和效用函数,边际效用和总效用的关系：,1、边际效用是总效用的一阶导数 2、当消费量较少时，边际效用较大，而总效 用较小 3、当消费量较多时，边际效用较小，而总效 用较大 4、当边际效用等于零时，总效用最大 5、边际效用小于零时，总效用下降,图,四、货币的边际效用单位货币的效用,假定货币的
4、边际效用是不变的，基于： 1、研究的是某一消费者的购买行为 2、假定消费者在一次购买中货币支出占总货币收入的较小部分。,五、消费者均衡边际效用分析,1、等边际原理配置商品的最大效用原则： 一种商品有多种用途，一定数量的该种商品配置到不同用途时, 要想使总效用最大，应该使这种商品在每一用途上的边际效用相等。,五、消费者均衡边际效用分析,2、最优预算原理购买商品的最大效用原则： 假定：消费者偏好给定；各种商品价格已知；消费者收入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。或者说每单位货币得到的边际效用相等.MU1/
5、P1=MU2/P2=MUn /Pn,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,Muy,66,65,63,60,56,51,45,38,30,21,11,0,TUy,2,4,6,8,10,12,14,16,Mux,72,70,66,60,52,42,30,16,0,TUx,11,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,Q,消费x,y两商品的消费者效用表（假定：M=12元，Px=2元，Py=1元）,例题：,基数效用论消费者均衡的条件：,1） Px*Qx + Py*Qy = M 2） MUx MUy - = - = Px Py M - 消费者的收入 Px- X商品的价格 Py- Y商品的
6、价格 Qx- X商品的数量 Qy- Y商品的数量 MUx- X商品的边际效用 MUy- Y商品的边际效用 - 每一货币的边际效用,五、消费者均衡边际效用分析,需求曲线推导：假设单位货币的边际效用为2,3,6,4,8,2,4,5,10,0,5 4 3 2,0 1 2 3 4,消费者剩余,消费者剩余是消费者愿意对某种物品所支付的价格与他购买该物品时实际支出的差额。 图示,表达式,B,如果消费多种商品，消费者均衡公式为：,1）P1*Q1+P2*Q2+P3*Q3+Pn*Qn= M 2）MU1/ P1 = MU2 / P2= MU3/ P3 = = Mun/ Pn =,第二节 序数效用论 - 无差异曲线
7、分析法,一、无差异曲线（I）： 1、含义：用来表示X，Y两种商品不同组合，给消费者带来效用完全相同的一条曲线,I,Y商品,X商品,线上任何一点X与Y的 不同组合，给消费者 所带来的效用相同。,A,B,QXA,QXB,QYA,QYB,一、无差异曲线,一、无差异曲线,2.无差异曲线的特征 无差异曲线的凸向原点，斜率一定是负的。 无差异曲线不能相交。 在同一平面图中，可以有多条无差异曲线 每条代表不同的效用水平，越是远离原点的无差异曲线代表效用越大,I3,I2,I1,一、无差异曲线,特殊的无差异曲线介绍,a,b,无差异曲线为直角形状。 边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）。,二、边际替代率
8、递减规律,1.边际替代率:在维持满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品（X）可以减少的另一种商品（Y）的单位。,边际替代率又可写成,上页,二、边际替代率递减规律,2.边际替代率递减规律 消费者为了得到某一单位的商品而愿意放弃的另一商品的数量是递减的.,三、消费预算线,1.预算线的定义： 预算线又称消费可能线或等支出线，是指在消费者的货币收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品不同数量组合点的轨迹。,Y商品（衣服）,0,A,B,X商品（食品）,A点，全部买X， 无法买Y； B点，全部买Y， 无法买X。,三、消费预算线,2.预算线的表达式：,三、消费可能线,3.预算线的移动 Px,
9、Py不变,QY,QX,A,0,B,A1,A2,B2,B1,三、消费可能线,Y,X,X商品 价格上升,M不变，Px或Py变动,四、序数效用论与消费者均衡的条件,如果把无差异曲线与消费可能线合在一个图上，那么，在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者均衡 （效用最大化）。,I,E,(一）消费者均衡,四、序数效用论与消费者均衡的条件,消费者均衡的特殊求解法,五、价格和收入变化对消费者均衡的影响,1.价格变动对需求的影响 价格消费曲线 价格消费曲线是在收入、无差异曲线图和一种商品价格维持不变条件下，另一种商品的消费量与其价格之间关系的均衡点的
10、轨迹。,五、价格和收入变化对消费者均衡的影响,价格-消费曲线,a,b,个人需求曲线,五、价格和收入变化对消费者均衡的影响,价格消费曲线与需求价格弹性,五、价格和收入变化对消费者均衡的影响,2.收入变动对需求的影响 收入消费曲线：收入消费曲线是价格不变条件下，消费者在各种收入水平下购买X和Y两种商品所形成的均衡点的轨迹。,E3,E2,E1,a,五、价格和收入变化对消费者均衡的影响,六、替代效应和收入效应,1.替代效应和收入效应 商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。,收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。,替代效应：价格变动引起其相对价格的变动，
11、进而引起其需求量的变动。,引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。,不改变消费者的效用水平。,六、替代效应和收入效应,两种分析方法 斯勒茨基方程 希克斯替代效应,斯勒茨基方程,x,y,z,替代效应,收入效应,价格效应,六、替代效应和收入效应,正常品,价格效应(+),收入效应(+),替代效应(+),希克斯替代效应,劣质品,六、替代效应和收入效应,收入效应（-）,替代效应（+）,价格效应（+）,希克斯替代效应,吉芬商品,六、替代效应和收入效应,收入效应（-）,替代效应（+）,价格效应（-）,希克斯替代效应,六、替代效应和收入效应,六、替代效应和收入效应,E1,E2,消费者行为理论,The End,