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1、潮人街拍大赛 佳能IXUS “ 走，拍照去” 推广目的： - 在线推广“走，拍照去”活动 - 突出佳能IXUS相机多款彩壳时尚的产品亮点 - 号召网友走出去用相机发现和记录多彩的生活 目标受众：大学生、年轻白领 推广时间：2010.6.7.-2010.8.31. 活动地址：http:/ 合作背景 佳能推出“走，拍照去”TVC广告，以“你好色彩 ”为Key Message，突出佳能 IXUS相机便携、多款时尚彩壳的功能点、 号召网友随身携带IXUS相机发现生活中的 多彩。腾讯需要配合线上TVC在互联网上开展推广。 活动亮点 草根街拍传道士作为意见领袖引导网友 真实街拍与相机彩壳和QQ秀深度结合
2、， 最大程度的对走出去拍照的概念进行诠释 网友参与街拍大赛，并且挑选一款IXUS彩壳相机点 缀形成作品同时领取7万套免费潮人街拍QQ 秀，在 互动之中广泛传播街拍概念，展示相机。 精选4位民间摄影达人 ，通过博客、示范作品等方 式引领广大目标受众进行街拍 ，传播走出去拍照的 理念，推广 广IXUS相机。 引导 街 拍 学 院 ： 网 友 观 看 街 拍 时 尚 传 道 士 博 客 和 示 范 街 拍 作 品 ， 了 解 街 拍 理念和技巧。 互动 街 拍 大 赛 ： 网 友 上 传 街 拍 ， 搭 配 彩 壳 相 机 形 成 作 品 ； 领 取 限 量 超人街拍QQ 秀。 分享 通 过 QQ
3、秀 徽 章 在QQ 客 户 端 直 接 展 示IXUS 街 拍 信 息 ， 并 在 好 友 中引发病毒传播。 腾讯推广策略 通过意见领袖引导网友参与，通过潮人街拍大赛和品牌定制 制QQ秀下载活动， 体会时尚街拍理念，并借助腾讯QQ客户端强大关系链展开病毒传播 。 活动主页面呈现 街拍学院倾 听意见领袖 5 3 进入幸运大 转盘抽奖 4 网友了解参赛规则 7 网友领取限量QQ秀 6 领取限量QQ秀徽章 1 2 点击参与街拍大赛 定制QQ秀视频展示 网友登录活动主 页面 上传街拍作品， 搭配彩壳相机， 网友参与流程 参赛者 网友访问活动主 页面 填写照片故事 普通网友 学习时尚街拍传 道士街拍理念
4、和 技巧 领取定制QQ秀 获得IXUS相机及 周边产品奖品 参与幸运大转盘 抽奖 为作品投票 领取定制QQ秀 精选4位意见领袖，包括摄影爱好者、时尚达人、 摄影师和女性时尚意见领袖，传播街拍理念和 IXUS相机“走，拍照去”的活动 街拍学院佳能传道士 联动意见领袖Qzone，以图文形式传播街拍的 理念，并且示范街拍的样张，影响粉丝们进行 随身携带相机参与街拍活动。 选择7种颜色的一种，上传对应色调的街拍 3 将相机图片植入街拍照片 调节大小方向等进行搭配 街拍作品制作流程 2 1 从7 款 彩 壳 相 机 中 选 择 4 一款和照片色调适合的 填写作品故事，生成作品上传 获奖资格 奖品 “金、
5、橙、银、兰、红、黑、绿”各色系列票数最高的选手 手（每月一评） 佳能精美相机套 1个/人 “金、橙、银、兰、红、黑、绿”各色系列票数第2和第 第3的选手（每月一评 ） 佳能炫彩挂绳 1个/人 “金、橙、银、兰、红、黑、绿”各色系列票数第4到第 第6的选手（每月一评 ） 腾讯精美礼品 1个/人 每月得票最高选手中通过票数和评委评定7 7位网络代言人 IXUS210相机 1台/每人 前1500名成功邀请10名好友注册活动的用户 1个月的红钻特权/人 参与活动 获得积分 登录活动页面 50 每日登录 10 上传一幅作品 100 投票 每票/分 积分规则和奖项设置 IXUS相机3台 红钻每天200个
6、相机包每天1个 腾讯礼品每天1个 100积分每天500个 50积分每天3000个 30积分每天10000个 10积分每天无限个 定制品牌QQ秀 根据相机彩壳颜色定制7 款街拍QQ秀，限量领取 网友领取QQ秀显示在客户端 ，其中植入走拍照 去的Slogan和佳能 能IXUS相机，引起好友关注 7 万 品 牌 定 制 Q Q 秀 限 量 领 取 广 泛 传 播 走， 拍 照 去 理 念 QQ好友聊天沟通时，双方均可看到 徽章，品牌活动得以曝光，引发病 毒传播效应。 活动主页面 。 病毒传播-QQ秀徽章 网友登录即可领取定制IXUS品牌徽章，悬挂在客户端 。鼠标划过可放大，点击可以 直接链接到官网。
7、QQ秀徽章将吸引更多好友前来参与活动 ，从而形成病毒传播。 链接到活动主页面 鼠标滑过徽章可放大 ； 鼠标点击徽章可链接到 曝光效果 总PV： 4,048,316 总UV： 2,153,317 独立IP: 2,048,319 可衡量的效果(Measurability) 用可衡量的效果来体现在线营销的有效性 、可持续性以及科学性 活动数据概览 果 注册用户数： 1,705,886 活动期间PV达到4,048,316，注册用户数数1,705,886，吸引了巨大流量，效果优秀。 互动方面，本次活动上传作品数25,195个 ，投票99,430，在上传类活动中效果优异。 互动效果 总会话数 ：2,210
8、,053 上传作品数: 25,195 每UV会话数 ：1.03个 投票数：99,430 可衡量的效果(Measurability) PV&UV趋势 用可衡量的效果来体现在线营销的有效性 、可持续性以及科学性 活动初期由于QQ音乐播放器左贴底的硬广推广 ，流量小幅上升。 7月5日-19日，QQ游戏退出第一区背弹广告间隔投放 ，流量迅速上升达到高潮， 可见此广告位的推广价值明显。 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受 跨平台互动体验 互动式的体验(Interactive Experience ) 网友不但可以参与上传真实街拍，还可以植入彩壳相机 ，定制自己的作品。同时 还能
9、下载虚拟街拍QQ秀，挂在QQ客户端， 虚实结合，全面互动。 l l l l IXUS相机：10台 佳能精美挂绳：42个 相机套：21个 腾讯精美礼品：63份 lQQ秀徽章 : 20,000个 l l QQ秀：70,000个 红钻: 5,000枚 互动式的体验(Interactive Experience ) 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受 丰富的奖励刺激 除了为参赛选手准备相机及周边产品等具有很强吸引力的奖品 ，关注的网友每天都 有用积分抽取各种奖项的机会，还有QQ秀徽章和免费 费QQ秀可以领取，在2个多月 的活动中保证网友长期的互动。 用精确化的导航来保障目标用
10、户的精准选择和在线营销体验的效果 精确化的导航(Navigation) 本次活动PV性别分布均衡，活动同时吸引了男性和女性 。 从年龄上看，本次活动精准的定位到了学生和年轻白领的目标人群 。18-24岁人群占 41.7%，25-30岁人群占21%。 Consumer 消费者 Content 内容 Convenience 方便 差异化的定位(Differentiation) 用差异化的定位来创造在线营销的不同 ，满足客户独特性的需求 精准找到学生和年轻白领用户 ，让消费者走出户外并进行街拍， 传播随手街拍理念。 街拍学院时尚传道士引导 、街拍大赛参与、QQ秀下载 Communication 有街拍学院时尚传道士作为意见领袖传播 播IXUS信息，网友通过 品牌沟通 参与大赛体会“走，拍照去”理念，QQ秀和徽章传播理念。 只需上传照片即可形成作品 ，登录即可领取QQ秀徽章、下载 QQ秀，参与门槛低。 THANKS