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1、北京傳是國際傳播廣告有限公司 2009-02-20,猎豹CS6 重点媒体自驾游 活动方案,北京傳是國際傳播廣告公司 2009-03-27,第三次提案,策略出发点,活动架构,路线考量,A,B,C,报价,D,策略出发点,扩大猎豹品牌的知名度、影响力？ 尽可能放大活动的话题（新闻界、用户中）， 建立良好的口碑效应。,拓展猎豹CS6用户群体，走出目前集团用户的 局限性。“两手抓市场”的（个人群体）紧迫性。,树立猎豹CS6的旗帜 “纯正都市SUV”梦想， 挖掘其“城市SUV” 的背后故事。,这是我们目前着重考虑猎豹CS6的问题点,策略出发点, 以“春、夏、秋、冬”为背景，走出城市，拥抱大自然，让重点销售
2、区域的主流媒体和优良用户通过自驾旅的方式感觉猎豹CS6的特质。,策略出发点,4月 春色凤凰行,7月 夏月威海行,9月 秋凉黄龙行,12月 冬雪阿尔山行,年度主题,逸自然 心致远（待定）,策略出发点,活动架构,路线考量,A,B,C,报价,D,活动主题,主题,春色盎然 猎豹CS6凤凰行,主题诠释： 在非常有特色的凤凰古镇，感觉春天的气息，享受大自然，同时媒体深刻体验猎豹CS6作为”纯正都市SUV”的全方位特质。,活动架构,承办方,参与人数,活动时间,活动人数控制40人以内，其中：媒体记者26人 长丰代表3-4人 工作人员10人,3月31-4月3日,主办方：长丰汽车 承办方：北京传是,活动要点,以春
3、天独特的风景（凤凰的古镇、苗寨风情）为契机，邀请重点销售区域的主流媒体（报纸、杂志、网络、电视台）参加自驾游活动。,路线,第一天：外省媒体报道 第二天：签到集合发车仪式AB长途自驾（午休）C长途自驾（晚休） 第三天：全天游玩/参观、晚上举行当地特色的“晚会” 第四天，上午返程、解散,3月31日，外省媒体到达长沙（顺天财富中心）酒店报道。 4月1日，签到发车仪式，全天长途分阶段自驾 4月2日，全天游玩、参观凤凰，晚上篝火晚会 4月3日，上午返程去张家界机场,活动步骤,媒体的邀请、确认、机票安排等 路线的勘察、物料的制作 车辆安全检查（注明：从哈尔滨和广州分别有二辆车，尽快安排让返输回长沙）,3.
4、27-3.31,整体步骤,北京与广州的外省媒体至达长沙（顺天财富酒店）报道,3.31,上午：(华菱大夏长丰展厅)媒体签到分组，举行简要的发车仪式 AB长途自驾 中午：桃源县就餐、休息 下午：B C长途自驾，休息，C D长途自驾到凤凰,4.1全天,早上：拍摄晨景 全天：游玩/参观景区（可以驾车） 晚上：篝火晚会,4.2全天,上午：返程至张家界机场，解散 下午：飞机返回,4.3上午,活动流程,集合/答到 活动简要开幕发车仪式,长途试驾试乘,4月1/全天,4月1/早,4月1/晚,2009.3.29-30,普通招待 休息,4月2/全天,8:30集合/签到 8:30分组抽签 9:00活动开幕仪式：领导致
5、辞、路线讲解、安全讲解等。 9:10 领导访谈 9:40 发车仪式,篝火晚会或招待晚会,4月2/晚,游玩/参观景区,9:4012:00，发车处(A)至B点的长途自驾 12:0013:30 午餐休息 14:0017:00 B点至目的地（C点）的长途自驾,7:00 组织摄影爱好者拍照晨景 10:0012:00组织媒体记者们游玩/参观景区（其中电视台、网站可以自行深度试驾。 13:0017:00组织媒体记者们游玩/参观景区,由于白天全程长途自驾，记者们比较累，晚上不安排任何活动。,9:00 组织返程至张家界机场 12:00以后，安排媒体登机返回。,返程 张家界送机,4月9/上午,19:0020:30
6、 结合当地的特色举行篝火晚会(设置才艺表演、互动游戏环节及CS6有奖问答)。,细节安排,活动开幕仪式（华菱大夏长丰展示厅）,正门,楼梯,签到处,发车仪式区,展厅单独设置活动开幕主区域，其搭建主背景板及舞台，四周顶部悬挂活动挂旗。 展厅门口处设置签到处，,欢迎易拉宝,4月1日在华菱大厦的一层长丰展示厅单独设置开幕主区，用于活动开幕（长丰领导发言、路线讲解、安全讲解等。）,发车仪式（华菱大厦长丰展厅正门口）,华菱大厦,正门,充气拱门,刀旗,地毯, 室内活动开幕结束后，所有人员移到正门入，举行发车仪式 发车区域设置：发车拱门，刀旗等物料布展。,车辆,9:00 发车仪式 嘉宾移至户外 9:05 主持人
7、串场 宣布发车仪式开始 9:10 每车4名队员分别与领导合影 9:10 领导挥旗 媒体拍摄 9:20 仪式结束 主持人宣布仪式结束,发车流程,车辆管理,猎豹CS6 柴油 4X4豪华型 ？色 ？台 猎豹CS6 柴油 4X4舒适型 ？色 ？台 猎豹CS6 汽油 4X4豪华型 ？色 ？台 猎豹CS6 汽油 4X4舒适型 ？色 ？台 猎豹CS6 柴油 4X2舒适型 ？色 ？台,另外根据人数情况，可能要准备租赁一辆20座左右的中型面包车。 长丰汽车品广部协调一辆救援车及一名维修猎豹CS6兼司机。,自驾车辆准备： 长丰品广部事先从长沙运往南昌6辆猎豹CS6. 长丰猎豹南昌指定经销商对车辆事先全方位安全检查
8、。,活动主创画面,主创视觉得画面,自驾车贴,自驾安排分配,项目推进表,媒体管理流程,事前,事中,事后,新闻稿、物料等准备工作 媒体名名及邀请 了解媒体专访需求 邀请的媒体反馈,外地媒体食宿 资料袋准备（新闻通稿、礼品等） 签到集合，自驾分配 签协议、活动流程、自驾游 深度专题栏目试驾,媒体邀请,媒体接待,PDCA,媒体返程安排 发稿跟踪 稿件回收及统计 总结与改进（PDCA）,职责体制图,主办方,长丰 品广部 李晖部长/罗晓勇,车辆管理,长丰品广部 罗晓勇,路线勘察,北京传播 刘文刚.田庆斌,住食管理,北京传是 孙琪,媒体接待管理,普纳公关 xxx,制作搭建管理,北京传是 李坤,车辆运输,安全
9、检查,分组试驾,路线管理,北京传是 刘文刚,住宿安排,运营负责人,北京传是 田庆斌,媒体邀请,住宿接待,引导人,路书制作,行程安排,路线讲解,行程安全,承办方,北京传是 张磊、刘文刚,发车仪式,沿途物料等,车贴,饮食安排,策略出发点,活动架构,路线,A,B,C,报价,D,活动线路：从长沙出发-（约180公里，2小时）-常德市桃园县-（约344公里，5小时）湘西凤凰县-（约118公里，1.5小时）途中可于常德市桃源县进行午间休息，晚上宿于凤凰镇，,前往路线（长沙桃源县溶洞凤凰）,桃花源是东晋大诗人陶渊明描绘的人间仙境、世外桃源，至今已有一千六百多年的历史。其山水田园之美，寺观亭阁之盛，诗文碑刻之
10、丰，历史传说之奇，举世闻名。 桃花源位于湖南省常德市境内，南倚巍巍武陵，北临滔滔沅水，史称“黔川咽喉，云贵门户”，要居衡山、君山、岳麓山、张家界、猛洞河诸风景名胜中枢，特殊的地理位置使桃花源得以吞洞庭湖色，纳湘西灵秀，沐五溪奇照，揽武陵风光。集山川胜状和诗情画意于一体，熔寓言典故与乡风民俗于一炉。桃花源系湖南省重点文物保护单位，省十大风景名胜区之一，国家森林公园，为国家级风景名胜区。,桃源县介绍,著名的旅游景点如下: 六角楼 万寿宫关帝庙 老祖岩 犀牛山 万阳山 五马寨 七峰山 穿石岩,吉首市介绍,吉首位于湖南省西部，枝柳铁路纵贯南北，209、319国道相互交汇。 历史悠久，人文荟萃。市境古秦
11、属黔中郡，宋置镇溪砦，明设镇溪军民千户所，清有乾州厅，民国初改乾县为乾城县，1953年更名吉首县，1982年撤县建市，历经两千余年。 山川绮丽，风情独特。吉首南联凤凰城，北接张家界，为湖南西部旅游黄金线的中心，已成为西南地区新兴的旅游热点。境内山峰林立，溪河纵横，溶洞广布，有全国落差最大的流纱瀑布，有蔚为壮观的矮寨坡公路天险，集自然风光与民俗于一身的德夯苗寨，是湖南省十大重点旅游景区。,著名的旅游景点如下: 大溶洞,到了湘西可以选择一些具有民族特色的商品，如闻名的苗族刺绣、苗族银饰及当地的蜡染制品。有兴致的女孩也可选件当地的蓝布印花褂穿上逛一逛凤凰的老街。选购这些东西可以到“民间工艺一条街”，
12、街道两旁的商店里全是湘西的民间特色。 。 沱江泛舟游、沈从文故居、熊希龄故居、杨家祠堂、东北门城楼、虹桥艺术楼 以上六景点捆绑价为：86元。,凤凰县介绍,著名的旅游景点如下: 沈从文故居 吊脚楼 南方长城 跳岩 虹桥 舒家堂 南华山 北门城楼 沱江古街 万名塔,熊希龄故居 朝阳宫,返回路线（凤凰至张家界机场）,凤凰至张家界机场（全程190 公里 ， 大约 3 小时 29 分钟）路线：沿209国道行程到43.1 公里沿229省道前行，再行驶31.9 公里，进入306省道，再行驶41.4 公里的大庸路 稍向右转，行1.3 公里的环形交叉口，下第 1 个出口上机场路，3.1公里处。,住宿情况,名称：凤凰栖凤大酒店 级别：四星级,名称：江天旅游度假村 级别：三星级,名称：天下凤凰大酒店 级别：四星级,策略出发点,活动架构,路线考量,A,B,C,报价,D,费用预估,以下报介不包含媒体的往返机票、车马费、出租车费、礼品费。,猎豹CS6凤凰行自驾旅 总费用 202,341元,原规划中猎豹CS6的每站的费用10万元,追加费（车辆运输、记者住宿、餐饮，旅游景区及广告创意设计费）102,341元,