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1、联想Z系列QQ 秀搭配大赛,推广背景,联想Z系列，打造流行时尚本色,Z系列推广挑战, 如何提升Z系列笔记本产品亮点的认知？ 如何在推广中传播Z流行的核心概念，引导 拥有Z系列笔记本就走在时尚中的流行趋势？,联想Z系列笔记本自2010年发布起就确定了色彩潮本的产品卖点以及相应的推广路 线，以“Z流行”为一贯的推广概念。继2010 年中以“联想潮创汇”的涂鸦活动确 立Z系列潮流色彩定位之后，2010年底到2011 年初，联想展开了Z系列的寒促。,推广目标,色彩 流行,对Z,传播Z系列笔记本色彩外壳的产 品亮点 提升消费者对 系列笔记本时尚 流行定位的认知,腾讯策略,QQ秀时尚平台定制时尚搭配大赛，
2、 与此次推广天然契合,以视觉冲击为核心，从色彩入手传递Z流行的价值主张 ，通过QQ秀搭配大赛、使网友在 潮流搭配中领略Z系列主流潮本的专属定位。,网友通过服装、背景、头像与Z系列笔记 本颜色的搭配，体验Z流行。活动中共产 生作品57000多个，互动效果卓越。,合作亮点 在QQ秀搭配中充分体会Z流行理念和Z系列主流潮 本定位，趣味互动引发火热参与。 活动关注者获得限量免费QQ秀，降低参与门槛 ，并利用饥渴营销推动海量下载。,每日限量提供Z系列主题免费QQ秀，拉动 网友每日登录领取，引发大量下载，共领 取11000件。,1,合作概述 推广周期：2010.12.21.-2011.1.15. 活动平台
3、： http:/ 2 网友直接点击领取,免费品牌定制QQ秀， 每日限量,3,网友参与QQ秀搭配大赛 1 网友到官网了 解更多产品信 息和直接购买,合作内容,QQ秀平台黄金资源推广,QQ秀搭配大赛,1. 登录活动主页 面,2. 制作QQ秀搭配作 品,1. 登录活动主页 面,2. 为喜欢的作品 投票,执行详解 网友参与流程：全面拉动参与者和关注者 参与者,3. 将作品通过 QQ转发给好友,拉票 关注者,4. 得票最高获得Z360笔记本,3. 通过过QQ邀请好友 参与,4. 直接下载免费Z流行主题 QQ秀,执行详解 QQ秀搭配制作：DIY自己的潮流时尚,选择两款笔记本颜色作为搭配主 题颜色，阅读Z系
4、列笔记本产品信,选择喜欢的服装搭配 填写作品宣言,选择主题背景 选择头像,执行详解 QQ秀平台黄金位置推广：Z流行直达时尚人群 ，引发强烈关注,QQ商城首页首屏焦点轮播 大图 QQ秀商城首页二屏通栏,QQ秀乐园品牌互动 QQ秀商城乐园首页,曝光效果 活动页面PV: 691,725 活动页面UV: 128,361,整体推广效果 曝光、互动、影响力都优于同类互动效果 在无硬广推送情况下，短时间内产生大流量 ，并且互动效果非常显著。产生了57,332 个作品，近20万人参与，每UV时长3.4分钟 ，说明活动的粘性很高。,互动效果 QQ秀作品量 ：57,332 投票人数：121,847 免费QQ秀领取
5、数 ：11,100 活动参与总人数 ：接近20万 每UV时长：3.4 分钟 人均浏览页面 ：5.3个,影响力 百度关键词（联想Z流行+ 腾讯）搜索量： 7,190,000,活动精准覆盖到年轻人群，尤其是 大学生和年轻白领占到接近40%,广告主获得回报1 精准的人群覆盖 覆盖年轻人群，兼具3-6线城市潜在消费者,活动除了覆盖到具有消费能力，引 领时尚的都市人群，还触及到了3-6 线城市，传播了Z系列潮本的定位,海量参与，汇集众多优秀作品,57,000多人参与时尚搭配，产生众多优秀作品,广告主获得回报2,流行定位深入传播,广告主获得回报3,作品搭配及宣言深入传播时尚、色彩 、流行的理念,可衡量的效
6、果(Measurability) 活动页面PV: 691,725 活动页面UV: 128,361 QQ秀作品量：57,332 投票人数：121,847 免费QQ秀领取数：11,100 每UV时长：3.4 分钟 精确化的导航(Navigation) QQ秀全平台覆盖Z流行，引导时尚年轻人群。 最终参与活动的大学生和年轻白领占到40%， 也同时触及到了3-6线城市的潜在人群。,腾讯智慧总结（TENCENT MIND）,互动式的体验(Interactivity) 拉动网友进行QQ秀时尚色彩搭配，融 入Z系列笔记本色彩，传播流行理念。 活动关注者还可以每日领取限量主题 QQ秀，形成饥渴营销。 差异化的定位(Differentiation) QQ秀时尚平台是联想Z流行色彩、流行 的天然推广平台，通过QQ秀时尚搭配大 赛这一独特的互动方式，深入传播了Z系 列笔记本色彩、流行的潮本定位。,谢 谢,