网站推广课件.ppt

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1、网站推广,邱三平,课程介绍,课程目标 熟悉网站运营的内容 掌握常见网站推广技术,课程介绍,课程地位 电子商务专业能力拓展课程 基于网络技术、网页设计、网站建设等课程 是打造电子商务人才核心竞争力的课程之一,课程介绍,课程学习方法 自己建个站，应用所学的理论和技术 常到相关专业网站浏览学习 众多技术中，选定自己精通的一种,课程介绍,课程考核方式 日常考核（20%） 实训及作业完成情况 考勤等 网站推广实做成绩（20%） 期末考核（60%）,毕业论文,一、选题（论文或设计） 二、收集素材 三、整理材料 四、论文提纲 五、写作初稿 六、逐步修改 七、完成定稿 八、毕业答辩,模块一 网站运营基础,本章

2、目标 认识网站运营、网站推广 了解与网站推广相关的概念及其关系 熟悉网站运营过程中的搜索技巧 熟悉常见的统计系统工具与查询平台,模块一 网站运营基础,一、什么是网站运营 与网站运作及网站营收相关的一切工作 运作：内容与产品 营造氛围、取得收入 是一项综合性的工作 网站策划、技术开发、网站测试、网站上线、网站推广、产品销售、售后服务等 视频,模块一 网站运营基础,二、网站盈利模式 卖产品和服务 实体化产品、虚拟产品（软件产品） 服务 商业网站的10个盈利模式 在线广告 信息化服务 产品交易 其他 视频网站新的盈利模式 团宝网盈利模式 不是所有盈利模式都可行,模块一 网站运营基础,三、SEO（Se

3、arch Engine Optimization） 概念 通过对网站的关键词、主题、链接、结构、标签、排版等各方面的优化，使网站在搜索引擎中有较好的表现，给网站带来流量 相关概念：SEM（Search Engine Marketing） 与网站运营的关系,模块一 网站运营基础,四、站龄 域龄 最后一次注册成功持续至今的时间 W 站龄 最后一次域名注册网站上线至今 Web.archive.org 搜索引擎收录时间 网站上线后被搜索引擎收录的时间 周立波打域名官司,模块一 网站运营基础,五、搜索技巧 总收录页面 Site: 查询反向链接 Domain: 所有包含目标网址的页面 “” 某时期的收录

4、利用站内搜索 指数查询 Http:/ 其他,模块一 网站运营基础,六、常用统计系统工具与查询平台 Google Analyticsnlitiks 观其站长工具 其他,作业,浏览值得经常关注的网站与博客,模块二 内容为王,本章目标 理解“内容为王”的重要性 熟悉“内容为王”手段与方法,模块二 内容为王,一、为什么“内容为王” 用户浏览网站的目的性 用户在网站中搜寻，期望得到自己的答案，网站最好的方式就是做到跟用户对话； 极少是有因为网站看起来好看而来的。 用户都是急性子 用户要在网站中有成功的体验，人们必须找到他们需要的内容。 “三网融合”，渠道发达 内容为王时代来临,模块二 内容为王,二、网

5、站如何以“内容为王” 把握对象 用户喜欢的 免费、独特、新鲜、互动、权威 搜索引擎喜欢的 面向用户（易用性） 原创 相关性,模块二 内容为王,二、网站如何以“内容为王” 原创内容 写、买 用户贡献内容 利益性 社会性 利他性,模块二 内容为王,二、网站如何以“内容为王” 什么是“伪”原创 再编辑，使搜索引擎以为 如何做？ 标题处理 近义词替代 文字添加 词序 数字调整 内容处理 首尾创造法 段落重排 词语替换（开学啦） 观点解读 内容整合（韶音若逝）,模块二 内容为王,三、网站内容的组织 （一）组织方式 时间 主题 产品 （二）用户贡献内容的组织 聚合 过滤（手工、关键词标签、社会计算模式）

6、混合,模块二 内容为王,三、网站内容的组织 （三）导航 导航条位置 Logo回首页 辅助导航 联系信息 不要超过两层 其他,模块二 内容为王,三、网站内容的组织 （四）结构优化 内容结构（横向-分类清晰） 层级结构（纵向-扁平化）,模块二 内容为王,三、网站内容的组织 （五）制作专题 选择专题主题 搜索引擎导向 分析访问统计 看同行 用户反馈 3B大战之歌 菲律宾7.6级地震,模块二 内容为王,三、网站内容的组织 （六）敏感词过滤 人工审核 管理系统过滤 利用过滤工具 关注监管部门,模块二 内容为王,小结 从用户角度考虑 Web2.0时代，鼓励用户贡献内容,模块三 SEO基础,本章目标 理解搜

7、索引擎营销的原理 了解搜索引擎的分类、搜索引擎营销的价值 熟悉搜索引擎营销的类型和搜索引擎营销的形式,模块三 SEO基础,一、搜索引擎的基本工作原理 搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，其基本技术包括抓取、索引、排序 （一）抓取 搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。 为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。,模块三 SEO基础,一、搜索引擎的基本工作原理 （二）索引 1、分析 由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析 2、提取 相关网页信息（包

8、括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等） 3、计算 根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库,模块三 SEO基础,一、搜索引擎的基本工作原理 （三）排序 1、用户输入关键词 2、检索和排序 由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。 因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。 3、返回 最后，由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织

9、起来，返回给用户。,模块三 SEO基础,二、搜索引擎的分类 按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。 （一）网页级搜索 网页级搜索引擎是名副其实的搜索引擎 它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户 如：谷歌、百度、搜狗,模块三 SEO基础,二、搜索引擎的分类 按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。 （二）垂直搜索 垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延

10、伸。它将网页库中某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理，然后再以某种形式返回给用户。 垂直搜索引擎与普通网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化抽取 各大搜索引擎都有自身的垂直搜索功能,模块三 SEO基础,二、搜索引擎的分类 按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。 （三）元搜索引擎 元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其它多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。 元搜索引擎并不直接抓取网页，而是抓取多个搜索引擎的索引数据库，并根据自己的算法对抓取结果重新筛选排序。,模块三 SEO基础,二、搜索引擎的分类

11、 按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。 （四）目录搜索 目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表，并提供站内搜索而已。 DMOZ （www.dmoz.org）,模块三 SEO基础,二、搜索引擎的分类 按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。 （五）集成搜索 集成搜索算不上是搜索引擎，只是运用了一定的网页技术，把多个搜索引擎的搜索功能整合在一个搜索页面，并对各个搜索引擎的功能进行分类，方便用户在多个搜索引擎的搜索结果中进行比较

12、和选择。 集成搜索更像一个在线的、集合了多个搜索引擎入口的软件，而不是搜索引擎。,模块三 SEO基础,三、搜索引擎营销基础 （一）什么是搜索引擎营销 搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。,模块三 SEO基础,三、搜索引擎营销基础 （二）搜索引擎营销的价值,模块三 SEO基础,三、搜索引擎营销基础 （二）搜索引擎营销的价值 互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容，如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词或者更换搜索引

13、擎重新进行检索（数据来源：iProspect & Jupiter Research 2006年1月）。 因此，让自己的网站在某个关键词的搜索结果中排到靠前的位置，而且是越靠前越好，这样，搜索引擎才可能为你带来更多的关注和点击，同时也带来更多的商业机会。,模块三 SEO基础,三、搜索引擎营销基础 （三）搜索引擎营销原理,模块三 SEO基础,四、搜索引擎营销的形式 （一）搜索引擎登录 这里需要指出的是，最好的被搜索引擎的收录的形式，还是让搜索引擎主动找到你。 （二）固定排名广告 固定排名一般是一种收费服务，搜索引擎根据某个关键词的搜索量和所排列的位置，制定一个按年或者按月收取的价格，保证网站的排序

14、位置。 随着搜索引擎营销的发展，广告主发觉固定排名无法体现搜索引擎营销的特点，所以这种广告形式渐渐被更加灵活的按效果付费的广告所取代。,模块三 SEO基础,四、搜索引擎营销的形式 （三）地址栏广告 国家信息产业部信息中心的通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现便捷的浏览器访问。 （四）按效果付费排名 赛迪评测报告显示，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式得到广大企业用户的青睐（60.51），其次是收取年费的方式（26.25），。 竞价排名是按效果付费的主要推广方式，主要是企业在搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容

15、就会出现在用户面前。这种方式一般按照用户点击的效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。,模块三 SEO基础,四、搜索引擎营销的形式 （五）自然排名 自然排名是通过网站优化（SEO）使关键词获得较高的自然排位。相对于竞价排名来说，自然排名稳定持久，无需为每一次点击付费，长远看费用低于竞价排名费用。更重要的是，自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上。,模块三 SEO基础,五、为什么要搜索引擎优化 （一）搜索引擎优化的定义 WIKI定义： SEO是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述就是to use some technics to ma

16、ke your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。 SEO是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术,模块三 SEO基础,五、为什么要搜索引擎优化 （一）搜索引擎优化的定义 国内定义： 搜索引擎优化是指遵循搜索引擎的

17、搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。,模块三 SEO基础,五、为什么要搜索引擎优化 （二）搜索引擎优化的价值 1、自然结果商机更大 从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。 2、节省费用 3、全面覆盖 4、更好的用户体验 优化会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本观点，去充分考虑用户的体验。,模块四 了解网站表现,本章目标 熟悉网站在搜索引擎中的表现的查询内容 掌握网站表现的查询方法,模块四 了解网站,一、基础查询 （一）域名信息查询 英文域名信息查询：

18、中文域名信息查询：,模块四 了解网站,一、基础查询 （二）IP地址查询 开始-运行-输入“cmd”进入命令行窗口。 输入 ping 域名,模块四 了解网站,一、基础查询 （三）同IP网站查询 ,模块四 了解网站,二、收录查询 （一）查询否被收录 直接在搜索引擎搜索域名。比如在百度搜索 ,模块四 了解网站,二、收录查询 （二）查询被收录网页的数量 一般可以通过在搜索引擎搜索框输入“site:”命令来查看某网站被搜索引擎收录的网页数量。 如：site:,模块四 了解网站,三、网页rank查询 （一）Google PageRank查询 http:/ （二）Sogou Rank查询 http:/ （三

19、）百度权重查询,模块四 了解网站,小结 进行网站推广，应能够通过网站工具进行网站状态的查询，了解网站的现状，才能根据现状，制订网站推广的方案,模块五 SEO实施,本章目标 了解SEO的内容 掌握基本的SEO方法,模块五 SEO实施,一、域名策略 （一）域名概念 在互联网发展之初并没有域名，有的只是IP地址； 域名就是对应于IP地址的用于在互联网上标识机器的有意义的字符串。,模块五 SEO实施,一、域名策略 （二）域名的体系结构 域名是从后到前的层次结构 类似于一个倒立的树型结构 如，其中.com是第一层，.baidu是第二层。 三类顶级域名 地理顶级域名，如：.CN代表中国，.JP代表日本 类

20、别顶级域名，如：.COM（公司），.NET（网络机构），.ORG（组织机构） 新的顶级域名，如.BIZ（商业）.NAME（个人）,模块五 SEO实施,一、域名策略 （三）域名的关键词 英文域名 如果域名中包含关键词，或者以复合关键词作为域名的时候，我们最好用“-”来使其分隔开来； 中文站点的拼音域名 域名词干由中文关键词的字母全拼构成会在搜索引擎排名中具有竞争优势,模块五 SEO实施,二、空间策略 确保的你的网页存放空间被搜索引擎认为是“安全”的 安全元素一：稳定性 确保你所购买的主机运行稳定，搜索引擎若认为该网站不可用，就会清除其索引数据； 安全元素二：良好的共处环境 确保网站不要和哪些发布

21、有违反基本社会伦理道德信息（诸如反动和色情等）的网站共处 虚拟主机（Virtual Host/Virtual Server）是使用特殊的软硬件技术，把一台计算机主机分成一台台“虚拟”的主机，每一台虚拟主机都具有独立的域名和IP地址（或共享的IP地址），具有完整的Internet服务器功能。,模块五 SEO实施,三、网站结构规划 扁平化结构 少于4次的点击数 1、物理结构 指用于存放网站文件的目录 目录的级数由主域名后面斜杠的个数决定 2、逻辑结构 逻辑结构最直接的表现形式为超级链接,模块五 SEO实施,四、站点导航类别 栏目导航 展示网站的栏目设置情况 辅助导航 处于每个页面的页眉或者页脚的位

22、置，用来链接网站中一些重要的信息。 面包屑导航 告诉访问者目前在网站的哪一个目录下 相关导航 与该文处在相同栏目里的一些文章； 网站地图 从SEO的角度来看，一个站点建立网站地图是为了方便搜索引擎对站点重要网页进行索引,模块五 SEO实施,五、IFRAME、JavaScript和AJAX 搜索引擎将iframe内容看成单独的一个网面内容，与被内嵌的页面无关； JS的内容不能被大多数搜索引擎检索 将脚本移至页面底部 将java脚本置入一个.js扩展名的文件 AJAX是异步JavaScript和XML的缩写形式 一种网站互动应用开发技术，其直接效果是用户无需加载一次，网页也可以实现页面内容刷新，由

23、此极大提升速度和用户体验； 此搜索引擎机器人看不到AJAX发送的内容。,模块五 SEO实施,六、URL设计 （一）要便于用户记忆； 根据访问用户的语言环境和文化素质情况而灵活采用英文或者汉语拼音，然后再加上有规律的数字组合来设计URL （二）URL的关键词部署； 在URL里部署关键词的做法在英文语种的SEO工作中比较重视 最好建议使用关键词或关键词组合构成URL； URL部分的各个关键词应使用“-”分隔； 如果有名词的关键词出现，最好使用其的复数形式。,模块五 SEO实施,七、网页代码的编写 网页代码的编写是否简洁和具有逻辑性也是评估搜索引擎优化工作的一个重要指标。 （一）遵循WEB标准 遵循

24、国际互联网标准组织（W3C）所推荐的WEB标准来编写网页源码，而不是继续沿用传统的TABLE表格布局方式来制作网页,模块五 SEO实施,七、网页代码的编写 （二）代码的逻辑性 搜索引擎是通过分析网页源代码来分析页面文本信息的逻辑性，所以在编写网页代码的时候一定要尽可能使用合适的标签来体现文本表达的层次感，也即是让搜索引擎“看懂”哪些文本信息要重于其他部分。 1、标题标签 在搜索引擎的文本分析中，标题的信息权重要比文章正文的大 2、强调标签 一般强调标签： 重点强调标签：和 3、尽量使用丰富多样的标签,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 文案写作在搜索引擎优化技能中占有很大的份量，专

25、业的搜索引擎优化人员必须具有很娴熟的文字写作能力 （一）网页标题Title 网页的Title部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重 1、Title的写作原则 描述要简练有力，总字符数建议不要超过60 要有核心关键词出现 勿出现堆积关键词的现象，Title部分的行文描述一定要流畅,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （一）网页标题Title 2、首页Title的写作原则 首页Title的构成形式为：“网站名称-网站内容简要描述或口号”,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （一）网页标题Title 3、网站栏目页的Title写作原则 站点栏目页的Title的构成形式为

26、：“栏目名称-网站名称”或“栏目名称-栏目简要描述”。,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （一）网页标题Title 4、最终内容呈现页面title写作 内容页面的Title构成形式为：“文章标题-网站名称”或者“文章标题”。,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （二）Meta元标签 Meta元标签 位于网页源代码之间，它是用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。 Meta的属性有两种：name和http-equiv。对于搜索引擎优化人员来说，我们只重点关注Meta的name属性,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （二）Meta元标签 name属

27、性 主要用于描述网页，对应于网页内容，以便于搜索引擎机器人查找和分类。 对于SEO来说最重要的是Description（站点在搜索引擎上的描述）、Keywords（分类关键词）和Robots（机器人对具体页面进行索引的情况），所以应该给每页完善Meta值。,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （二）Meta元标签 name属性 Keywords 1-3个关键词； 关键词之间以半角逗号分开； Keywords部分的关键词应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （二）Meta元标签 name属性 Description 100个字符左右

28、，行文流畅； 具体页面主要展示信息的简洁而强有力的概述；,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （二）Meta元标签 name属性 Robots Robots的通用写法都是： 设定为all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询； 设定为none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询； 设定为index：文件将被检索； 设定为follow：页面上的链接可以被查询； 设定为noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询； 设定为nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （三）图片ALT替换文本 搜索引擎会

29、把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析，所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （四）Robots.txt 搜索引擎都有自己的“搜索机器人”（Robots），并通过这些Robots在网络上沿着网页上的链接（一般是http和src链接）不断抓取资料建立自己的数据库。 有一些站点内容，不希望被Robots抓取公开。 robots.txt The Robots META标签 什么是robots.txt,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （四）Robots.txt 什么是robots.txt robots.

30、txt是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被robots访问的部分 robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写 robots.txt的语法 略,模块五 SEO实施,八、面向搜索引擎的文案写作 （五）链接锚文本 在SEO中有什么作用 搜索引擎可以根据指向某一个网页链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性 优化 要在锚文本中布置目标页面预先规划的核心关键词,模块五 SEO实施,九、用户友好性检测 （一）链接的可用性 （二）访问速度体验 （三）查找信息的便捷度,模块五 SEO实施,小结 通过本模块学习，应能熟悉SEO实施的各项内容，能够实施基本的SEO操作。,