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1、成为行业领导者， 需要的不仅仅是实力， 更要有一颗领跑者的心。,想要做出好创意， 需要的不仅仅是能力， 更要有【企图】做出好创意的心。,大家口中的好创意 往往并不一样,首先，好创意是很【单纯】的,单纯的目的：聚焦 让消费者的注意力和记忆力高度聚焦 信息削得越尖，越有穿透力 说的越多，消费者记得越少 同理，Less is more,“就是很好吃”,越单纯，越聚焦,单纯可以表现于 诉求点的单纯 概念的单纯 相关信息的单纯 元素的单纯 单纯的秘诀：舍 逐步减去次重要信息，保留最尖锐的核心信息,首先，好创意是【反常】的,正常的广告会被正常地忽视和遗忘 反常，意味着【特别的特别】 意味着与众不同、与往不
2、同 需要打破常规：用不同的视角、不同的观点、不同的表达 想方设法变个样,反常音符结构：辣得没谱,反常的父子关系：让孩子更强壮,反常的驾驶员位置：可视倒车雷达,反常的驾驶员位置：可视倒车雷达,反常的驾驶员位置：可视倒车雷达,反常的画面关系：鞋子最重要,“常”在哪里？,产品：体积、形状、性状、颜色、质地 表现：方向、方位、方式、对象、对手 使用：时间、地点、人物、动物 感觉：视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉 主张：关系、态度、角色、比例、顺序 生活中存在的一切理所应当的事物，都是常 怎么反？改变，颠覆，并产生意义,反常的销售方法：买一送一,反常的销售方法：买一送一,反常的销售方法：买一送一,首先，好创
3、意是有【人味儿】的,不是我们想说什么 而是消费者想听什么 不是我们想做什么样的广告 而是消费者乐意看到什么样的广告 叫卖不是不行，叫卖也可以有人味儿,如果拉链坏了这就是人味儿,如果拉链坏了这就是人味儿,叫卖“巧克力棒”,叫卖“巧克力棒”,叫卖“巧克力棒”,【人味儿】在消费者里,在消费者的知识结构里 在消费者的消费过程里 在消费者的生活习惯里 在消费者的世界观、价值观、爱情观、道德观以及一切的喜怒哀乐怨里 人味儿，更让消费者对品牌产生情感,“如此之小”算不算叫卖？,还是叫卖“如此之小”,还是叫卖“如此之小”,就算叫卖：有人味儿，才好玩,有人味儿，才好玩,有人味儿，才好玩,公益广告也可以有人味儿,
4、首先，好创意是有【冲击力】的,平淡无奇的广告，基本等于不存在 在吵吵嚷嚷的噪音中 冲击力，才有机会杀开一条血路 才有可能 让广告冲进人们耳中、眼中、脑中、心中、魂中 另一种办法是聒噪,咦？怎么这么恶心的画面？！ 哦！你的广告越早出现在这里越好,咦？怎么这么恶心的画面？！ 哦！你的广告越早出现在这里越好,冲击力往往来自意外,冲击力往往来自意外,冲击力往往来自意外,冲击力往往来自意外,冲击力往往来自意外,大家都在说冲击力，从哪来？,冲击力，可以是 视觉的、听觉的、触觉的，甚至嗅觉的 也可以是 习惯的、观念的、思想的，乃至心灵的、魂灵的 关键是【意料之外】,冲击力往往来自意外,冲击力往往来自意外,首
5、先，好创意是有【主张】的,“我这个人怎么怎么样”？ “我能让你怎么怎么样”？ “请你怎么怎么样”？ “让我们一起怎么怎么样”？ 超越理性描述的感性沟通 从产品到品牌的提升,怪味食品：让喜欢的人更喜欢，或者反之,怪味食品：让喜欢的人更喜欢，或者反之,怪味食品：让喜欢的人更喜欢，或者反之,活出年轻，这才叫活出年轻,卖“小”，主张“open your mind”,卖“小”，主张“open your mind”,做个傻瓜：单纯、反常、有人味儿、有冲击力、有主张,做个傻瓜：单纯、反常、有人味儿、有冲击力、有主张,做个傻瓜：单纯、反常、有人味儿、有冲击力、有主张,做个傻瓜：单纯、反常、有人味儿、有冲击力、
6、有主张,做个傻瓜：单纯、反常、有人味儿、有冲击力、有主张,做个傻瓜：单纯、反常、有人味儿、有冲击力、有主张,做个傻瓜：单纯、反常、有人味儿、有冲击力、有主张,我所追求的【好创意】,首先，好创意是【单纯】的 首先，好创意是【反常】的 首先，好创意是有【人味儿】的 首先，好创意是有【冲击力】的 首先，好创意，有【主张】,一切为了【消费者】,别让我视而不见 别让我过目即忘 别让我猜；别让我烦；别让我讨厌 请让我错愕、惊讶、感叹 让我愉悦、感动、兴奋 让我深表同意、深深共鸣 请让我,啊？哦？咦？呜哈！哇！呀！嗯！唔！,首先，广告不是“广告”,广告不是大家默认的“广而告之”，不是为了达成销售的卖命吆喝 广告是品牌的点滴言行 品牌是人，是你我 你我的言行无不时刻透漏着本尊的性格、人格与品行，广告之于品牌，莫不如此,如果不想有，基本没有 特别想有， 可能有,