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1、1,第五部分 市场结构和竞争战略,如何在多种类型的市场进行厂商的定价，投资和产量决策,2,垄断,只有一个卖方（或者买方） 垄断力量是卖方（或者买方）对产品价格的影响能力 没有相似的替代品 其他厂商不能进入该市场,3,平均收益和边际收益,垄断者所面临的需求曲线是市场的需求曲线 垄断者平均收益曲线是右下方倾斜的 垄断者的边际收益曲线低于平均收益曲线 垄断者可以通过控制产品的产量来决定市场的价格,4,TR, AR and MR,5,垄断者的产量选择,短期 P=ARMR MR=SMC 利润为正，零或者负,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,6,税收的影响,税会导致边际成本上升，因而均衡
2、产量下降，价格上升,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,t,MC+t,Q,MC,P,7,垄断势力,在非竞争性市场中，一个厂商可能面临着比市场需求曲线更富有弹性的需求曲线，但是不会具有完全弹性 定价的拇指法则 Lerner的垄断势力度,ed 是厂商所面临的需求曲线的需求价格弹性,8,垄断势力的来源,市场需求弹性 市场需求弹性越小，垄断势力越大 行业中厂商数目 行业内厂商数目越少，垄断势力越大 厂商之间的相互作用 厂商之间竞争性越强，垄断势力越小,9,垄断势力的社会成本,消费者剩余下降 生产者剩余不确定 无谓损失,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,PC,QC,10
3、,价格管制,为减少垄断势力所导致的无谓损失 方式： MC=P AC=P,Q,P,D(AR),MR,MC,Qm,Pm,MCm,PC,QC,P1,Q1,11,买方垄断,买方垄断：只有一个购买者 边际支出ME 平均支出AE 竞争性买方P=ME=AE 买方垄断： P=AE MV=ME,AEME 供给弹性越小，垄断势力越大 消费者剩余不确定，生产者剩余下降，存在无谓损失 双边垄断 反托拉斯法,12,价格歧视,针对不同消费者采取不同的价格 三种类型 一级价格歧视 向各个顾客索取其保留价格（最大愿意支付的价格） 所有CS都被生产者得到，没有无谓损失 二级价格歧视 对相同货物或服务的不同消费量或区段索取不同价
4、格 得到一些CS，存在无谓损失,13,三级价格歧视,对分离的市场上的相同产品索取不同的价格,Q,P,P2,P1,P1,P2,P0,Q1,Q2,Q1+2,D1+2,MR1+2,D2,MR2,D1,MR1,MC,MC1,MC2,MC,14,三级价格歧视的例题,15,其他定价方法,时间间价格歧视 按时间不同阶段索取不同价格 高峰价格 两部收费制 入门费和使用费 顾客需求一致的时候最有效率 顾客需求不同的时候需要不断试错,搭售 差异需求，负相关 混合搭售 正边际成本时更有效 广告 AR, MR, AC增加 价格不变,16,垄断竞争,两个关键特征 差异产品，高度可替代但不是完全可替代 自由进出 短期均衡
5、 P=ARMR=SMC 长期均衡 MR=LMC=SMC, P=AR=LAC=SAC 非效率 PMC，过剩能力,17,不同市场的经济效率,经济效率是指利用经济资源的有效性。 判断的标准： 成本越低，价格越低，产量越大，越没有多余的生产能力； 长期均衡时实现P=LMC，商品的边际社会价值等于商品的边际社会成本。,18,完全竞争,垄断竞争,完全垄断,市场条件,短期均衡,长期均衡,市场效率,广 告,技术进步,差异产品,P=AR=MR,P=ARMR,P=ARMR,MR=SMC,MR=SMC,MR=SMC,MR=SMC=LMC P=AR=SAC=LAC,MR=SMC=LMC P=AR=SAC=LAC,MR
6、=SMC=LMC P=ARSAC=LAC,最高,较高,最低,没有必要,大量，信息和虚假,没有,没有必要,很大促进作用,有能力，不一定做,没有，不满足需要,满足多样性需求，存在虚假,没有必要,19,寡头,特征 同质或者差异产品 进入的障碍 策略性行为 纳什均衡 在给定它的竞争者的行为以后，各厂商采取它能采取的最好的行为 不同于竞争和垄断市场中的均衡描述,20,古诺模型,双寡头，1838 产量决定的古诺模型 各厂商必须决定生产多少，并且两厂商是同时做出的决策 各厂商将他的竞争者的产量水平当做固定的，然后决定自己生产多少 反映曲线 比完全竞争的利润高，比串通时的利润低,21,其他模型,斯塔克博格模型
7、 一个厂商先决定它的产量，然后另一个厂商在看到该产量以后做出它的产量决策 先行者优势，是一种策略优势，有更高的利润 伯特兰德模型 价格竞争,同质产品 结果接近完全竞争 批评 差异产品的价格竞争 同时决定价格 价格反应曲线 串通后的利润更高 先行动的厂商处于不利地位,22,囚徒困境,囚徒,囚徒B,得益矩阵,坦白,坦白,不坦白,不坦白,（-5，-5）,（-10，-1）,（-1，-10）,（-2，-2）,A,23,囚徒困境对寡头定价的含义,寡头合作， 试错导致寡头配合和合作可以实现 价格刚性 折拗的需求曲线 不连续的边际收益曲线 厂商成本变化能够不引起价格的变化 价格信号和价格领导 价格信号是一种不
8、公开的串通形式 如果其他厂商（即价格跟随者）跟进，价格领导的格局就建立起来了,24,卡特尔,类似主导厂商 欧佩克石油卡特尔 西佩克铜卡特尔 卡特尔成功条件 价格和生产水平达成协定并遵守 垄断势力的潜在可能,Q,P,D,MR,D,S,MC,Pm,Qm,QW,QS,25,博弈论和竞争策略,非合作和合作博弈 上策 不管对手做什么，对博弈方都是最优的策略 纳什均衡 给定竞争对手行为博弈方所作的最好策略 极大化极小策略 最大化可能得到的最小得益 混合策略 博弈方根据一组选定的概率，在两种或两种以上可能的行为中随机选择的策略,26,博弈,重复博弈 以牙还牙策略 序列博弈 博弈方依次行动。 在某些情况下，先行者有明显优势。 威胁、承诺和可信性 对进入的威慑 讨价还价策略,