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1、1、如何确定作品主题,参赛指导手册,此次大赛的目的是对青岛啤酒品牌进行深度传播，所以我们要确定与青岛啤酒相关的某一主题（或多个主题），对其进行深入研究，并将其通过不同的形式展现。,注意： a、深度传播生硬植入广告 b、主题明确是一切工作的前提,2、如何进行作品制作,常见的作品形式： a、视频影音类作品：微电影、原创歌曲、动漫、视频广告等。 b、平面类作品：手绘漫画、软文、啤酒海报、图片等。,在内容的创作上可以借鉴以下网络资源： 1、微营销大赛官网 2、青岛啤酒博物馆 3、青岛啤酒官方网站 4、青岛啤酒国际啤酒节官方网站 5、百年品质 中国骄傲 啤酒那些事儿,PS： a、作品质量比作品数量更重要
2、 b、建议在主题明确的前提下，内容丰富有内涵，作品形式多样化。,参赛指导手册,3、如何选择传播渠道,微信,微博,人人,论坛,微视,优酷,参赛指导手册,4、如何进行有效推广,制定有效的传播计划是作品推广的保障： 1、制定作品创作和传播计划并坚持执行。 2、根据传播平台的不同，设计传播计划、传播内容、传播时间点等相关策略。,粉丝数量是作品推广的基础： 1、通过微博、微信的QQ互粉群进行互粉。 2、微博互粉大厅，推米互粉等互粉应用。,借助推广应用让作品插上翅膀： 1、首先应借助朋友层次促进作品的首次推广。 2、微博初期借助推米和推兔等推广应用，使作品能站在一个高起点，推动作品自传播。,高质量、新颖有
3、吸引力的传播作品是有效推广的前提。,参赛指导手册,5、如何提交传播作品,作品部分,实施效果统计,每一赛程结束前，选手将传播作品及效果汇总做成大赛方案PPT进行提交，主要包括作品部分和实施效果统计部分。,将所做作品一、作品二等一一截图列出，并将每个作品的传播链接附上。,收集具体实施传播效果，统计总传播量（点击量、点赞量、转发数、评论数、分享数等）成数据表。,参赛指导手册,6、如何评定参赛作品,Top3.评分标准,Top2.评分要素,Top1.作品要求,A、初赛阶段评分标准： 作品部分（40分）+实施效果（60分）=初赛成绩（100分） B、复赛阶段评分标准： 作品部分（50分）+实施效果（50分
4、）=复赛成绩（100分） C、决赛阶段评分标准： 作品部分（50分）+实施效果（40分）+参赛作品网络支持投票率（10分）=决赛成绩（100分）,作品部分：作品的主题、质量、创意性、可行性。 传播效果：传播渠道的选择及新媒体平台的利用；作品的点赞、转发、分享、评论率等具体实施效果。,参赛作品应与大赛主题相切合，作品质量达到一定的标准，具有创新性和可行性，并且要达到一定的传播效果。,参赛指导手册,第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛总结 （示例）,参赛者：李某某（队长）、王某某、张某某 学校：中国海洋大学（队长学校）,一、传播作品,作品一,带有传播量的截图,链接1：http:/ 链接2： 注：每个该作品传播平台的链接都需要列举。,一、传播作品,作品二,带有传播量的截图,链接1：http:/ 链接2： ,一、传播作品,作品三,带有传播量的截图,链接1：http:/ 链接2： ,一、传播作品,。,二、实施效果,备注：实施效果统计应根据实际情况填写，不得高于实际传播量，一经发现弄虚作假，组委会将对其取消参赛资格。,分作品统计,二、实施效果,备注：实施效果统计应根据实际情况填写，不得高于实际传播量，一经发现弄虚作假，组委会将对其取消参赛资格。,分平台统计,