动漫行业市场分析报告.doc

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1、动漫行业市场分析报告动漫行业市场分析报告 2008年7月27日目 录核心观点3一、动漫行业概述4（一）动漫及动漫产业界定4（二）动漫产业链流程4（三）漫画产业发展历程5二、国际动漫行业发展状况5（一）国际动漫行业发展现状5（二）国际动漫行业发展模式5（三）国际动漫行业发展特点7（四）国外对动漫产业的支持政策8三、国内动漫行业发展状况9（一）国内动漫行业发展现状9（二）国内动漫产业链运营现状11（三）国产动漫在各类动漫排行榜情况12（四）国内动漫产业区域分布情况13（五）国内动漫行业市场容量及增长趋势15四、国内动漫细分行业发展状况15（一）动画制作行业15（二）动画加工行业18（三）动漫培训行

2、业19（四）漫画杂志行业20（五）漫画图书行业21（六）网络漫画行业22（七）手机动漫行业25（八）动漫玩具行业25五、2007年国内动漫产业运行状况26（一）动漫产业加速融合发展26（二）动漫与其他行业加速接轨27（三）动漫杂志和动画产业快速增长28（四）动漫企业投融资案例明显增多29（五）动漫产业支撑体系日趋完善30六、动漫产业相关政策法规32（一）国家对动漫产业的扶持政策32（二）地方性动漫产业政策措施34（三）促进动漫产业发展的政策展望35七、影响动漫行业发展的有利和不利因素36（一）行业发展有利因素36（二）行业发展不利因素37核心观点1、 动漫产业是以动漫产品为核心，以品牌、形象和

3、衍生产品打造的一个巨大产业链，具备知识经济和注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业，是21世纪具有巨大发展潜力的明星产业。2、 从20世纪中后期开始，全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导向消费娱乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业，开始在全球经济舞台上扮演着重要角色，动漫产业呈现出快速的发展态势。3、 世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。美国是最早也是主要的发展国家之一，其动漫产业已占据全球动漫产业的龙头；日本作为动漫产品出口大国，以其严密的产业链结构，成熟的运营机制，在国际市场

4、上占有重要的地位。韩国动漫业的产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。4、 中国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。2006年全国动漫产业总体规模已达140.7亿元，2007年动漫产业总规模达200亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，中国动漫市场的价值具有1000亿空间，目前动漫市场还处于萌芽状态，其发展前景广阔，未来3、5年内将是动漫产业发展的黄金时期。5、 中国动漫产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，原创漫画几乎是空白，衍生品市场短期内很难被开发。动漫行业尚未形成有效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。6、 中国动画

5、产业主要集中在北京、上海、苏州、广州、深圳、成都等地，长三角地区是动漫产业发展比较迅速的地区之一，沪、杭、苏三地均建立了国家级动漫产业基地。7、 中国动漫产业存在产业链断层、原创产品缺乏、产业环境不理想、知识产权体系不完善、制作生产设备落后、高端人才缺乏等诸多问题，与动漫产业发达的国家尚有很大差距。8、 从动漫细分行业看:动画制作行业自主生产的动画片数量大幅提高，2007年国产电视动画片比2006年增长23%；动画加工行业国内产值很大，但主要是为日本和美国代工，利润率不高；动漫培训行业国内起步较晚，但市场潜力巨大，目前年产值突破亿元，还存在亿元的缺口；漫画杂志行业相对发达，有8种动漫杂志进入全

6、国期刊零售市场单期发行量前30强；漫画图书行业市场表现不俗，但在整体图书市场中所占份额还比较小，且很少有专门出版漫画的连环画出版社；网络漫画行业发展迅速，但盈利模式尚不清晰；手机动漫行业呈现爆发式增长，2006年市场规模达到3166万元人民币，同比增长4300%，随着3G时代的到来，手机动漫将越来越风靡；动漫玩具行业市场容量巨大，但目前主要依托国外品牌，自主动漫品牌玩具所占市场份额很小。9、 中国动漫产业的发展得到了国家及各级地方政府的高度重视和大力扶持，2006 年7 月，国务院转发财政部等10 部委关于推动我国动漫产业发展的若干意见，提出从建立机制和强化政策入手，力争5-10 年重点扶持2

7、00个左右各类动漫原创项目，使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。此外，北京、上海、苏州、杭州等地相继出台了地方性的动漫产业发展规划和各种扶持措施。一、动漫行业概述（一）动漫及动漫产业界定动漫是动画和漫画有机结合的简称。实际上，动漫的概念非常宽泛，远远不只是动画加漫画。例如，角色扮演（COSPLAY）、利用动漫手法表现的各种应用服务等。有一个“泛动漫”的说法，即所有采用漫画和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。动漫产业是以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍生产品打造的一个巨大产业链，具备知识经济和注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、知识密

8、集型的新兴产业，是21世纪具有巨大发展潜力的明星产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。 国务院办公厅国办发200632号文件转发财政部等十部委关于推动我国动漫产业发展的若干意见中指出，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。”国务院办公厅的文件对动漫产业的范围在理论上作出了界定。用传统的眼光去看，漫画图书只不过是小孩子阅读

9、的一种可有可无的“闲书”， 动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。她不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。（二）动漫产业链流程按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：漫图的创作图书

10、出版发行影视动画片的生产电视台和电影院的播出和放映音像制品的发行衍生产品开发和营销；影视动画片的创作生产 电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行 音像制品的发行衍生产品开发和营销。在日本采用第一种方式，由于漫画创作及出版环节的发达，使得动画的创作资源极大丰富，品质高，风险小。美国目前多采用第二种方式，大投入创作动画片，再开发出版物及衍生品市场。（三）漫画产业发展历程动漫产业的发展经历了三个历史阶段：第一阶段是以图书、报刊等平面媒体为主要载体的、静止的漫画产品；第二阶段，随着影视技术的发展，静止的漫画演变为可以连续放映的动画，主要是各类动画影视作品；第三阶段，随着计算机、网络等信息技术的飞速

11、发展，出现了以计算机和网络为主要载体的各类单机版、网络版电子游戏，漫画不仅能够动起来，同时还能进行人机互动。二、国际动漫行业发展状况（一）国际动漫行业发展现状国际动漫产业从动画业开始，至今已有百年历史。目前，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元，并形成了美国和日、韩三足鼎立的态势。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本的动漫产业产值每年230万亿日元，成为日本的第二大支柱产业；韩国动漫产业产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。而我国2007年，动漫产业只有200亿元人民币的产值，其中相

12、当一部分还是外商支付的加工费，而美国迪士尼公司一年的产值就将近200亿美元。（二）国际动漫行业发展模式1、美国模式大而全的集团垄断原创发展模式。美国是动画产业的发源地，从20世纪初动画电影在美国面世，到形成产业，至上世纪5060年代进入了繁荣时期，这一时期也正是美国经济进入工业化时期，美国动漫产业在80多年的发展中，依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位和强势发展势头，美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。美国动漫产业在发展中形成了迪斯尼、皮克思、时代华纳、梦工厂等几大动漫垄断企业集团。这些集团对动漫产品进行大投入、大制作、大

13、产出、大运作，形成了进行独立开发和市场独立运营，比较单一的原创产业结构，国内外并举的市场结构，其产品处于向国际社会强势输出地位，并主导国际动漫产业的发展。美国媒体的私有化为这几大集团把动画片的创作、生产和销售融为一体提供了可能。他们依靠其把控的电视、电影、报刊和衍生品销售等资源和渠道，以国内外两个市场为目标，进行整体和全方位运作，使动画片能够获得最大限度和持久的市场利益，为动漫产业的良性发展提供了巨大的市场和资金支撑。此外，美国将大量的中低档次的动画制作和衍生品设计和生产发包给其他国家，降低了成本，同时还承接世界上三维动画高水平制作的服务外包。2、日本模式销售集团垄断、创作和制作企业小、散、多

14、，原创为主，外包为辅的产业结构，国际化和市场化并举的市场结构。上世纪70年代，日本承接了美国的动画制作加工转移，80年代日本经济开始腾飞，动漫产业原创也得到了迅速发展，并逐渐成为了动漫大国强国，世界市场的65%，欧洲动漫产品80%来自于日本，销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4倍，广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。但日本仍然是国际上高水平动画外包的承包国。日本销售集团主要被5家左右大的广告公司垄断，他们上对媒体，下对众多的动漫制作公司，采取多种形式获取作品，包装后卖给媒体，并开发衍生品；另外还有约50家中型的动漫综合性公司，他们进行独立策划、制作和发行；其他为小型制作公司，主要是将制作的产品

15、卖给大的销售集团，形成了大中小企业并存，以大为支柱，中为补充，小为基础的格局。日本是世界上动漫产品制作、衍生品设计生产发包最大的国家，也承接高水平的动漫制作外包。3、韩国模式原创为重点，服务外包为主的产业结构，国际市场为主要目标的市场结构。上世纪80年代，韩国承接了日本的动画制作加工转移，从简单的上色到后来承接整套工程，在外包中积累了动漫制作技术，成为世界上最大的动画加工厂。90年代后期至今，韩国经济崛起，韩国动漫原创迅速发展，成为第三动漫产业大国。韩国动漫产业是在承接日本动漫产业服务外包基础上发展起来的，在动漫产业发展中原创逐步形成了本民族创作风格，如：美丽秘语、五岁庵等，均在近年国际著名大

16、展中获奖。由于韩国国内市场容量较小，动漫产业发展只能在国际市场寻找空间，把国际市场作为产业发展的主要目标，同时为了获取资金，获得技术，承接外包仍然是其产业发展的主要支撑。（三）国际动漫行业发展特点1、高度的市场化动漫产业应实行高度的市场化机制，一切动漫产品都是以市场需求来进行创作和开发的。完整的动漫产业链大体可分为三个层次：第一层是动画电影和电视，第二层是音像产品和连环画等，第三层包括各种动漫衍生产品和授权经营业务等。动漫产业通过播放动画电影和电视得到的回报只占整个产业链的一小部分，而各种衍生产品的开发是动漫产业最重要的收入来源，只要具有强大的市场开发和营销手段，善于经营，利用动画衍生品品种多

17、、数量大、应用范围广的特点，就可以达到一本万利的效果。美国动漫产业有着完备的市场调研体系、制作体系、宣传体系和播出体系，发达的衍生产品，授权业和强大的终端销售能力。美国动漫产业已经步入了良性循环的发展模式，在形成产业链的过程中不但积累了丰厚的动漫技术和资金资本，而且抢占了全球许多动漫市场。日本的动漫产业也形成了一套完整的产业链，通过漫画市场的走向确定动漫题材，推出动漫后继续开发游戏、玩具等相关衍生品市场，并通过授权海内外企业继续延长其产业链。日本最大的玩具制造商万代公司每年的销售总额中，约有15%到17%的份额是机器人玩具的销售收入。2、注重动漫企业和动漫产品的品牌建设动漫企业和动漫产品的品牌

18、是一种无形的资产，可以发挥巨大作用。像美国的迪斯尼、华纳、梦工厂和皮克斯等动漫企业，他们的每个产品都会得到市场的普遍关注，为产品的成功增添了胜率。而美国的米老鼠、唐老鸭，日本的机器猫、樱桃小丸子，英国的天线宝宝等动漫产品，也家喻户晓，与之相关的商品经久不衰，铺天盖地，通过多种手段不断增加自身品牌价值。3、全球化经营美国首先将动画制作过程中低附加值的动画加工转移到国外，有效地配置资源，降低成本，不但能够达到生产全球化的目的，同时还能起到海外宣传的作用。其次，利用全球文化资源。再次，用授权方式进行特许经营，获得高额回报，包括动画专利产品的授权生产销售和包括电视播映权、音像出版权及一些动画形象的独家

19、代理经营权等。4、将高科技应用于动画制作，加强动漫产业人才培训电脑技术的发展，使动画技术也出现了质的突破，三维软件创造了更加鲜活的形象，极大地增加了华美而逼真的动画效果。美国动画高端产品的制作人才和动漫企业的经营人才在全球处于领先地位。好莱坞动画大片在技术上无人能及。2004年迪斯尼公司关闭了其在弗罗里达的最后一个传统手工动画室，美国已经全面进入三维动画时代。5、有效的知识产权体系动漫产业最核心的价值就是动画形象，要保障动画形象的价值得到开发和利用，就必须建立公平、公正和法制的产业环境，尤其要解决好如何有效打击盗版的问题。有效的知识产权保护体系是动漫产业健康、有序发展的保护神，而盗版问题则是阻

20、碍动漫产业发展的拦路虎。例如，美国的经济体系，有一整套严格的版权和商标权等涉及知识产权的法律，确保了动画产品产权不受侵犯。有赖于这一有效的体系，迪斯尼公司的米老鼠问世80多年还在不断地为公司创造巨额收入。6、题材的多样化、细致化要使动漫真正走向市场，必须要有多层次的产品和明确的消费定位。题材要多样化、细致化，受众面广，能满足不同的消费人群。日本动漫的显著特点就是漫画有科幻、体育、讽刺、笑话、恋爱、校园、饮食、历史和商业等多种题材，应用于宣传广告、家电说明书、甚至政府法律法规的解说书等。（四）国外对动漫产业的支持政策由于美国动漫产业发展早，所以在政府并未给予特别的政策和税收支持的情况下，这一产业

21、通过完全市场化也得到了健康的发展。但绝大多数国家的动漫产业起步晚，尚未形成规模。而美国以高科技、高投入主宰着全球的动漫产业源，其他国家无法承担大规模投资的风险，被迫退出动画电影大片市场，使得强者恒强、弱者恒弱。所以要想有所作为，必须在发展阶段予以特别的政策支持。日本、韩国、英国、泰国等国政府为促进本国动漫产业的发展都不同程度地采取了一定的政策措施。为了扩大动漫产业在国际上的销路，加快、加大日本文化在海外的传播和影响，日本政府以及东京都政府都对日本的动漫产业实施支持和扶植政策。日本政府不但将动漫作为一项重要的出口产业，而且还将其作为一种独立的文化来培养，在政策、资金和组织上都给予极大帮助。日本外

22、务省决定利用“政府开发援助”中的24亿日元（约合2300万美元）“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手中购买动漫片播放版权，并将这些购来的动漫片无偿地提供给发展中国家的电视台播放，使不能花巨资购买播放权的国家也能够播放日本的动漫片。这样做不仅可以向海外推广日本的动漫文化，培育潜在的经济效益源，还可以增大日本在外国青少年之间的影响，培养更多的知日派，一举多得。韩国政府的政策措施有：（1）强化对漫画产业发展的宏观指导和协调。政府1999年2月颁布施行了文化产业振兴基本法，正式把动漫产业列入文化产业范畴，为扶植漫画产业发展提供了法律依据。（2）大力支持研发和创作。政府动用电影发展储备资金，支持大学和相

23、关企业从事动画片创作、剧本编写和长篇动画片拍摄；定期征集、评选和奖励优秀作品，从中发现新人和新作。建有“漫画产业综合支援中心”和“漫画影像产业园区”、“汉城动画片中心”等机构，从漫画创作直至销售的全过程给予综合支持。（3）扩大资金支持和人才培养。政府文化产业预算中，2002年的漫画产业预算为8.8亿韩元（约合88万美元），2005年则增至62亿韩元（约合620万美元），比2002年增加了6倍，所占份额也由0.5%上升至3.3%。设有文化产业发展基金，用于文化产品开发；建有大型数字音像产业投资组合，共筹资500亿韩元（约合5千万美元）重点支持动画制作；对漫画产业给予减免20%所得税和法人税优惠。

24、计划从2003年至2007年期间动用国库、民间和地方财政资金1180亿韩元（约合1亿美元）用于支持漫画产业发展；建立漫画创作、企划、制作、营销和流通等各环节人才培养体系，在16所大学建有漫画学科，强化正规人才培养。（4）建立健全专门机构，完善基础设施建设。计划投资80亿韩元（约合800万美元）建立韩国动画片制片厂。（5）构筑内外流通网络，扩大漫画市场营销。政府大力支持企业举办或出国参加国际漫画节、博览会和研讨会，多方构筑海外营销系统和网络，在语言翻译、广告宣传、法律咨询和招商引资等方面提供便利，广泛开展促销活动，扩大内需并推动韩国漫画走向国际市场。漫画出版协会建立漫画流通管理系统，改善流通结构

25、，减少流通费用。三、国内动漫行业发展状况（一）国内动漫行业发展现状在发展创意产业和提升“软实力”大背景下，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。2006年全国动漫产业总体规模已达140.7亿元，2007年动漫产业总规模达200亿元。国家广电总局有关数据显示，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而2004年一年的产量就达到2.18万分钟，2005年年产量为4.27万分钟，2006年全年总量达到8.23万分钟。在数量大幅提升的同时，动画质量也日益提高。截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、17个动画产业基地（见表1）、5400多家动漫机构、450多所

26、高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。表1：国内动画产业基地一览表序号 基地名称 授牌批次 授牌时间 01上海美术电影制片厂 第一批 2005年 02中央电视台中国国际电视总公司 第一批 2005年 03三辰卡通集团 第一批 2005年 04中国电影集团公司 第一批 2005年 05湖南金鹰卡通有限公司 第一批 2005年 06杭州高新技术开发区动画产业园 第一批 2005年 07常州影视动画产业有限公司 第一

27、批 2005年 08上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司 第一批 2005年 09南方动画节目联合制作中心 第一批 2005年 10深圳市动画制作中心 第二批 2006年 11大连高新技术产业园区动画产业园 第二批 2006年 12苏州工业园区动漫产业园 第二批 2006年 13无锡太湖数码动画影视创业园 第二批 2006年 14长影集团有限责任公司 第二批 2006年 15江通动画股份有限公司 第二批 2006年 16重庆市南岸区茶园新区动画产业基地 第三批 2007年 17南京软件园 第三批 2007年 备注说明：国家新闻出版总署于2004-2007年在北京、上海、广东、四川、山东、辽宁、河北

28、、安徽等地批准设立国家级动漫产业基地，并以遍布全国的八大动漫产业基地为中心构建动漫产业圈，积极支持建设集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能于一体的国家动漫产业基地，进一步推动国家级动漫基地建设。同时，国家级动漫产业基地实行优胜劣汰机制，每三年进行一次评估和调整。 2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门关于推动中国动漫产业发展的若干意见，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，漫画世界、漫友等杂志受到广大读者的欢迎，漫

29、画版水浒传与西游记陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每

30、年的销售额达人民币100亿元,在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 我国现代动漫游市场尚处于发展初期，还不够成熟，产品结构单调、产业布局不尽合理。潜在的动漫游市场有待进一步开发。同时，由于我国企业在这一产业领域里的自主创新能力较弱，市场竞争优势基本上被美国、日本和韩国企业所控制。（二）国内动漫产业链运营现状国内的产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。动漫行业尚未形成有效的产业链条，并且在各个产业环节上发展不平衡，相互制肘。具体表现情况如下：动画制作环节：在国家政策及地方政府扶植下，

31、目前国内有数百家动画制作工司，制作国产剧集数量迅速增加，03年12755分钟，04年21818.5分钟，05年42759分钟，06年上半年近50000分钟。电视播出环节：我国专业的动画频道已有广东嘉佳卡通频道，湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通卫视、北京动画频道；漫画的创作环节，原创漫画几乎是空白。图书出版及音像发行：由于盗版制品的充斥，这个环节短期内不可能发展起来。衍生品市场：由于周期较长，以及动画本身的题材及受众受限制，衍生品市场短期内很难被开发。 （三）国产动漫在各类动漫排行榜情况根据百度提供的统计数据，截止到6月30日，中文搜索风云榜动漫卡通排行榜TOP50依次为：表2：中文搜索风云榜动漫

32、卡通排行榜TOP50序号关键词序号关键词序号关键词序号关键词1火影忍者14圣斗士27守护甜心40我的狐仙女友2七龙珠15宠物小精灵28中华小子41幽游白书3猫和老鼠16神兵小将29美少女战士42艾斯奥特曼4死神17风云决30黑猫警长43小熊维尼5哆啦A梦18恶魔在身边31百变小樱44驱魔少年6海贼王19数码宝贝32大耳朵图图45喜羊羊与灰太狼7蜡笔小新20柯南33倒霉熊46纯情罗曼史8网球王子21隋唐英雄传34机动战士高达47葫芦兄弟9犬夜叉22米奇妙妙屋35虹猫蓝兔七侠传48东京猫猫10灌篮高手23死亡笔记36一骑当千49EVA11游戏王24吸血鬼骑士37小鲤鱼历险记50全职猎人12迪迦奥特

33、曼25铁甲小宝38宝莲灯13神奇宝贝26头文字D39忍者神龟截至2008年6月，当当网动漫/幽默类图书畅销榜TOP20依次为：表3：当当网动漫/幽默类图书畅销榜TOP20序号作品出版社序号作品出版社1绝对小孩（朱德庸）上海画报11熟女养成日志（熊顿）现代2一个人住第5年（高木直子）陕西师大12朋友刀刀（慕容引刀）上海人民3第一次一个人旅行（高木直子）陕西师大13150cm Life3（高木直子）陕西师大4被爱路过（慕容引刀）上海人民14可不可以不要上班（弯弯）北方文艺5一个人的第一次（高木直子）陕西师大15150cm Life2（高木直子）陕西师大6一个人上东京（高木直子）陕西师大16我爱你，

34、妈妈（格里夫）中信7小老爷们儿那点事儿（涂老鸦）国际文化17找死的兔子上（安迪莱利）南海8父与子（卜劳恩）百家18一个人泡澡（高木直子）中国轻工业9150cm Life（高木直子）陕西师大19我的路4：春暖花开（寂地）黑龙江美术10父与子全集（彩图纪念版）译林20遗失了一只猫（几米）现代（四）国内动漫产业区域分布情况中国动画产业区域发展格局初步形成，大体可以分为以哈尔滨、长春、大连为中心的东北动画产业发展带；以北京、天津、河北为中心的华北动画产业发展带；以上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州为中心的长三角动画产业发展带；以福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动画产业发展带；以成都、重庆、昆明为中心

35、的西南动画产业发展带；以长沙、武汉、南昌为中心的中部动画产业发展带。中国的动画产业主要集中在北京、上海、广州、湖南、深圳、杭州、成都、常州、沈阳等城市，长三角地区是动漫产业发展比较迅速的地区之一，沪、杭、苏三地均建立了国家级动漫产业基地。北京：动漫产业发展形势喜人目前，北京市动漫产业发展形势喜人，动漫出版物市场规模一直保持着快速的增长，2 006年达到1.51亿元，动画产量达到8240分钟，涌现出一批在全国具有较大影响的动漫游戏企业。据预计，未来北京动漫和游戏产业年增长速度将保持在50，到2010年将实现年产值40亿元，拉动相关行业产值实现400亿元以上的经济收入。上海：动漫资源向全国辐射20

36、04年，国内首个国家动漫游戏产业振兴基地在上海诞生，上海另一个国家级动漫产业基地是浦东张江国家动画产业基地。经过最近几年的快速发展，上海不仅拥有6个国家级动漫基地、75个创意产业园区、2500多家创意企业、 2万多名从业人员以及众多平面、立体媒体，而且还吸引了不少原创和加工企业，国际高端资源也开始登陆上海并向全国辐射。湖南：动漫湘军进入黄金期206年8月，文化部批准在长沙设立国家动漫游戏产业振兴基地，长沙成为首批四个国家级动漫产业基地之一。据了解，2007年，湖南电视动漫时长已达2.9万分钟，占到国产电视动漫时长总量近1/3。该省宏梦、三辰两家公司名列全国十大动漫企业前茅。广州：组建动漫联合舰

37、队2005年8月，国家网游动漫产业发展(广州)基地正式挂牌并投入运行。近年来，广州动漫产业发展较快，目前从事动画、漫画的企业超过120家，从业人员15000人左右，动漫产业年产值超过1 00亿元(不含衍生产品)，占全国动漫产值的1/5左右。目前，集聚广州的动漫企业在不同领域有一些领头羊，如网易公司、漫友文化、原创动力、华立科技。广州将力挺几个龙头企业进一步做大做强，解决在发展中遇到的场地问题、资金问题、税收问题等，以大带小、以强促弱，为组建动漫联合舰队打基础。深圳：以原创动漫闯市场深圳是我国动漫产业起步最早的城市之一。近年来，深圳动漫产业逐步由来料加工发展到自主开发，一些原创动漫产品开始走向国

38、际市场。环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司完成了国内首部高清晰三维动画电影魔比斯环的制作，该片打破了国际上少数动漫公司对这一领域的垄断，填补了中国三维动画电影的空白，实现了民族动漫产业历史性突破。杭州：本土动漫走向国际市场2004年12月，国家广电总局批准的国家动画产业基地和中国美术学院国家动画教学研究基地落户杭州高新区。如今，杭州国家级动漫基地有28家公司，从业人员3500余人。日前，全球最大动漫公司之一的英国维珍动漫公司与苏州本土动漫企业合作，将一幅清代画家徐扬的姑苏繁华图创作全球首部长度为15分钟的同名水墨立体动画片，引领本土动漫企业走向国际市场。成都：动漫发展迈上新台阶2005年3月

39、，国家继上海之后正式把成都作为全国第二个国家动漫游戏产业振兴基地。成都在国内手机动漫上先行一步，由中华轩创作的FLASH动画女孩你的一分钟有多长是中国内地第一款登陆新加坡和马来西亚的3G动漫作品。2007年，成都中漫伟业文化产业开发有限公司联合人民教育电子音像出版社，推出国内首部教材绿色动画片大梦王小书包，这标志成都动漫产业的发展又迈上了一个新台阶。沈阳：动漫基地强势崛起经过3年多的发展，沈阳已成为国内颇有影响力的国家级动漫产业基地，沈阳动漫产业基地已有来自国内外的企业64家，其中原创企业占一半以上。截至目前，基地已在国家广电总局立项原创作品28部，总片长3.6万分钟；有5部原创作品通过广电部

40、门的审查，其中原创动漫片中华传统美德故事已于今年1月21日在央视播出。2007年，沈阳共完成原创动画片制作70 00分钟，占全国当年全部原创动画片产量的1/15以上，共实现产值8.4亿元。常州：动漫产业欣欣向荣2007年以来，常州国家动画产业基地先后引进了视金石、金色十方、宏图等一批具有一定实力的动漫企业。目前，常州国家动画产业基地内注册企业达105家，注册资本近5亿元。截至2007年底，基地内企业在国家广电总局立项的动画题材91部，已完成18部，其中有4部动画片被国家广电总局评为优秀动画片。其生产的动画片小虫三宝已成功打入国际市场，输出到法、意、德等国。（五）国内动漫行业市场容量及增长趋势随

41、着我国国民经济高速发展，人民生活水平不断提高，广大人民群众特别是青少年，对创意性、时尚性强的高品位动漫文化、动漫产品需求越来越大。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%，但目前只占GDP的0.1%。这个1%算下来就是2000多亿人民币。市场需求一：动漫影视产品。我国约有 5亿的动漫影视产品市场消费群，我国各电视台国产动画年需要量为28万分钟，而现有实际制作能力仅有2万分钟。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到2008年底，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，意味着将有一个

42、250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口。市场需求二：动漫衍生产品。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元,在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫衍生产品将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。四、国内动漫细分行业发展状况（一）动画制作行业我国动画制作机构自主生产的动

43、画片数量大幅提高。据统计， 2006年全国制作完成的国产电视动画片共124部82326分钟，2007年共186部101900分钟，比2006年增长23%。全国共有16个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省份分别是湖南省、广东省、江苏省、上海市、浙江省（具体生产情况见附件1）。国产电视动画片生产数量较2006年相比增幅较大的省份分别是：江苏省增幅78%，上海市增幅57%，重庆市增幅47%，浙江省增幅22%。按国产动画片生产数量，我国原创动画片制作生产八大机构分别是：湖南宏梦卡通传播有限公司、三辰卡通集团有限公司、无锡电视台、中央电视台、广东原

44、创动力文化传播有限公司、重庆视美动画艺术有限公司、浙江中南集团卡通影视有限公司、上海录像影视公司。2007年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、广州、上海、杭州、无锡、重庆、南京、深圳、常州、北京。表4：2007年全国各省国产电视动画片生产情况排序省别部数分钟数所占比例排序省别部数分钟数所占比例1湖南省382799320%27%10辽宁省414202%1%2广东省241626113%16%11黑龙江省25411%1%3江苏省321557017%15%12广西省15001%0%4上

45、海市201085511%11%13中直机构14681%0%5浙江省221011412%10%14福建省24661%0%6中央电视台1356697%6%15山西省14001%0%7重庆市1046995%5%16河南省13381%0%8北京市1031425%3%17湖北省13381%0%9山东省228461%3%18云南省22801%0%表5：2007年全国原创电视动画片生产机构前八位排序生产单位部数分钟数所占比例排序生产单位部数分钟数所占比例1湖南宏梦卡通传播有限公司12151486%15%5广东原创动力文化传播有限公司749504%5%2三辰卡通集团有限公司16100149%10%6重庆视美动画艺术有限公司737344%4%3无锡电视台861164%6%7浙江中南集团卡通影视有限公司437182%4%4中央电视台1356697%6%8上海录像影视公司527823%3%以上合计72部（占全国39%）52131分钟（占全国51%）表6：2007年全国原创电视动画片生产十大城市排序城市部数分钟数所占比例排序城市部数分钟数所占比例1长沙382799320%27%6重