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1、四川华新现代职业学院毕业论文四川华新现代职业学院毕业论文 标题标题 茶宣传画册设计茶宣传画册设计 作作 者者 杨杨 玲玲 学院名称 四川华新现代职业学院 专 业 广告设计与制作 年 级 2010 年春 学 号 指导教师 彭向荣 四川华新现代职业学院毕业论文 诚信承诺书 本人慎重承诺和申明：所撰写的 是在 指导教师的指导下自主完成，所有案例真实，源于本人亲历的课堂， 所写教学设计系本人原创，没有照搬他人，文中所有引文或引用的案 例、法律法规来源均已说明，本人愿意为由此引起的后果承担责任。 论文的研究成果归属学院所有。 学生（签名） 年 月 日 【摘 要】 传统艺术元素是中华民族的宝贵财富，在宣传
2、画册设计中发挥了重要的作用，使宣传画册设 计特有的艺术形式更加明显，视觉传达要素向消费者传递产品信息的意图更加清晰。 在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取 得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，在宣传画册设计中巧妙地运用传统民间艺术作为 宣传画册的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价 值得到一个新的升华，使宣传画册设计有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对 商品的流通、销售具有积极推动作用。 【关键词】: 传统文化；宣传画册；茶 目 录 绪 论 1 第 1 章 宣传画册的概述 .2 1.1 宣传画
3、册设计的意义、功能.2 1.2 宣传册的特点 2 1.3 宣传册的设计要素 2 1.3.1 图形.2 1.3.2 色彩.3 1.3.3 文字.3 1.3.4 编排.4 第 2 章 茶宣传册的制作构思 5 2.1 宣传画册创意思路.5 2.1.1 宣传册的定位.5 2.1.2 读者需求分析.5 2.2 收集整理资料.5 第 3 章 茶宣传画册设计 .8 3.1 设计宣传画册所使用的软件8 3.1.1 CorelDraw 软件介绍.8 3.1.2 Photoshop 软件介绍.8 3.2 设计作品的介绍9 3.3 画册制作成果10 总 结 15 致谢 .16 参考文献 .17 四川广元广播电视大学
4、毕业设计说明书（论文） 第 1 页 绪 论 在中国饮食文化中，茶有着不可替代的地位，用什么样夸张的形容词去描 绘它，也不为过。在中国传统文化上，茶的历史悠久、品种多，茶文化业特别 丰富，从而衍生的茶品广告也不计其数，各种茶广告也层出不穷。 画册，是企事业单位对外宣传的广告媒介之一，是展示自身良好形象的一 种宣传方法，属于印刷品，内容一般包括宣传性的文字信息和配套图片信息等。 多个页数装订在一起的精美册子就是画册。 我在设计中作了新的尝试，将中国传统文化经过现代演绎来诠释茶文化意 境。茶宣传画册是根据客户的企业文化、产品特点及市场推广策略，用流畅的 线条和震憾力图片，配以优美文字，富有创意的安排
5、图形、色彩、空间等三大 构成关系，使画册具有视觉美感，提升画册的设计品质和企业内涵,使其能准确 有效创造性的传达企业的文化理念和产品特点，达到塑造企业品牌和广而告之 产品的目的。 第第 1 1 章章 宣传画册的宣传画册的概述概述 1.11.1 宣传画册设计的意义、功能宣传画册设计的意义、功能 1. 宣传画册设计的意义 宣传画册是视觉形象化广告设计之一；是当代经济领域里市场营销活动； 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 2 页 以及社会集团公关交往中的广告媒体；是广告平面设计教学中一门主要的专 业设计课程。因此宣传画册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务 项目。研究宣传册设计的
6、规律和技巧，具有现实意义。 2. 宣传画册设计的作用 宣传画册传递信息的作用来说，宣传画册应该真实地反映商品、劳务和 形象信息等内容，清楚明了地介绍企业集团公司的风貌。使其成为企业产品 与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。 1.21.2 宣传册的特点宣传册的特点 宣传画册是商业贸易活动中的重要媒介体，是生产厂家和经销商及消费 者之间的媒介及桥梁。宣传画卡具有针对性，独立性和整体性的特点。 宣传画册是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关 企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、 赠送、以扩大企业、商品的知名度推售产品和加强购买者对商品了
7、解，强 化了广告的效用。 宣传册设计的功能具备以下特征。 1. 宣传准确真实 2. 介绍仔细详实 3. 印刷精美别致 4. 散发流传广泛 1.31.3 宣传册的设计要素宣传册的设计要素 1.3.1 图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语 言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通， 是人类通用的视觉符号， 在宣传画册中可起到以下作用： 1. 注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间 产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 2. 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解 和接受它所传达的信息。 3.
8、 诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至 文字。 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 3 页 1.3.21.3.2 色彩色彩 在宣传画册设计的诸要素中，色彩一个重要的组成部分。它可以制造气 氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反 应；另外一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知 力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 注意事项： 1. 用色从整体出发。宣传画册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要 素间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调； 2. 考虑色彩的明度、色相、纯度各因素
9、的对比与协调和关系。设计者对 于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。 3. 运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律，可增强商品的传达效果。 不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。 4. 色彩的共性与个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲 击力。 1.3.31.3.3 文字文字 文字同图形一样，是宣传画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅 相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的 领会，展示出文字特有的结构美。 1. 可读性（不能盲目最求效果） 文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化 和大小及面积的变化，
10、又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强 视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 2. 适合祈求的目的（严肃端庄、活泼轻松、高压古典、新奇现代） 要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字 体。 3. 和谐统一 标题或提示性的文字可适当地变化，宣传册内字体要风格统一。字体的 选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同 内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或 活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 4 页 或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 4. 符
11、合阅读习惯。 每行字数不宜过多，适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造 出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。 1.3.41.3.4 编排编排 编排设计中的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的设计。需注意的 是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。 1. 页码较少、面积较小的宣传 画册，在设计时应使版面特征醒目；色 彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。 2. 页码较多的宣传 画册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整 体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留 一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统
12、一。 为避免设计时只 注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果： (1)首先确定创作思路，根据预算情况确定开本及页数； (2)依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较， 合理调整； (3)找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素 安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体 布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。 第第 2 2 章章 茶宣传册的制作茶宣传册的制作构思构思 2.12.1 宣传画册创意思路宣传画册创意思路 制作宣传画册首先要知道宣传的主要对象是龙井茶，在根据收集的资料和 图
13、片，结合中国传统文化的元素的水墨文化和茶文化，还有龙井茶主要产区的 特点多方面的元素来制作的。 2.1.12.1.1 宣传册的定位宣传册的定位 制作一本宣传册的第一步是要确定体现多少信息，是关于龙井茶的宣传 信息，还是一般茶的。对于龙井茶，目的多在巩固其已有的地位并进一步打 响御牌龙井茶品牌的知名度。因此，宣传画册主要体现龙井茶的历史，主要 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 5 页 产区，品质特点，还有和龙井茶的功效等。 2.1.22.1.2 读者需求分析读者需求分析 宣传册是为了给读者提供龙井茶的历史，主要产区，品质特点，还有和 龙井茶的功效等相关信息，在制作前要清楚地知道要做
14、的是什么。如要知道 龙井茶的历史，主要产区在哪里，品种有几种，品质特点是什么，喝龙井茶 的功效有什么。因此会对读者提供龙井茶的历史，主要产区，品质特点，还 有和龙井茶的功效等相关信息，以求达到量身定做的目的。 2.2.2 2 收集整理资料收集整理资料 1. 图片 图 2-2-1 图片收集 了解要做的是什么内容后，就要根据需求收集整理相关信息资料。制作 之前首先要确定目录所包含的内容。这需要对龙井茶有深入的了解、图片或 照片的收集整理、文字说明部分的收集编排。 就宣传画册而言，一图胜千言，图片的优劣是决定一本画册的成败的重 要因素。图片的风格色调应当与整手册相一致。因此，收集图片时，必须考 虑到
15、画册整体的设计风格，并符合龙井茶本身的风格。否则，在图片质量达 不到保证的情况下，应当对图片进行修改。另外，所有出现的图片应当保持 风格一致，相互协调。图片各部分的比例必须相对一致，这样使得宣传画册 显得更加格式化，系统而严谨，也会使阅读更加舒适、方便。 2. 文字 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 6 页 图 2-2-2 文字收集 只有图片，而没有相关的文字说明，会大幅减少阅读者浏览的时间，也 会使人匆匆翻过，而不知所云。宣传画册的文字既具有很强的广告性又要有 实际的功能性，所以语言一般严谨、精炼。这部分的资料最好由小组成员商 讨后决定，以确保信息的准确性。只有图文明确之后，宣
16、传册制作工作才可 以顺利进行下去。在此之后就可以开始着手版面编排的工作了。 在进行“御牌”西湖龙井茶系列画册设计时，我查阅了大量的文献资料， 可以让我更加了解杭州这个城市所具有的特殊的民族文化特质，同时把我所总 结来的这些文化特质和现代设计理念相结合充分运用于我的茶画册设计创作中， 使我所做的茶画册能够很好的体现出来杭州这个城市的传统民族文化和现代设 计结合在一起所体现出来别具一格的特色。 3. 整体方案策划编排 方案，基调，风格，画册的印刷工艺的构思 。一份宣传册应该是一件有 组织的视觉作品，确定总体风格是非常重要的，主要内容有： （1）宣传册整体色调的选择。根据龙井茶的主要产区江南一带风格
17、我 选择了中国传统文化的水墨文化元素来表现； （2）字体的选择。包括中、英文字体，宣传画册采用的主要文字是中 文隶书体，在宣传画册的环衬使用不同的中英文字体相结合的方法是宣传画 册的整体看上去不会过于呆板； （3）图片的整风格。总体风格的确定，根据龙井茶的品种、品质特点 和品牌特点的特性选择了简单明了的风格； （4）标识选择使用。龙井茶的品牌御牌的标示的选择使用能很好的把 主题和龙井茶风格结合起来。 总的来说，在字体的运用上要保持一致，可以适当运用粗体或另一种字 体来强调某一部分的内容、尺寸等，颜色选用不宜过多，否则会降低产品本 身的魅力。图片使用要适当不宜过多过少要保持风格的一致。 四川广元
18、广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 7 页 第第 3 3 章章 茶宣传画册设计茶宣传画册设计 3.13.1 设计宣传画册所使用的软件设计宣传画册所使用的软件 3.1.13.1.1 CorelDrawCorelDraw 软件介绍软件介绍 图311 从标志、产品与企业品牌的识别图样，乃至于宣传手册、平面广告 电 子报等特定项目， CorelDraw X4能让您自行建立宣传文宣，设计宣传活动数 据，既能节省时间、成本，更能展现高度创意。 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 8 页 3.1.23.1.2 PhotoshopPhotoshop 软件介绍软件介绍 图 312 从功能上看，
19、Photoshop 可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效 制作部分。图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩 小、旋转、倾斜、 景象、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图 像的残损等。这在 摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满 意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。 3.23.2 设计作品的介绍设计作品的介绍 图 321 模板 上图所展现的是宣传画册用到的模板，因为制作的是龙井茶宣传画册，所 以我选择了适合表现江南水乡的模板，具有很强的地域性特征，体现了一定的 地域文化，在运用过程中，水墨文化审美价值的独立性与特殊性，是坚守水墨 艺术底线的根
20、本，也是区别于其他艺术的显著特征。从搜集的资料中，将水墨 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 9 页 元素应用在画册中，首先是将这些水墨元素应用在适当的位置上。(如图 32 1示) 图 322 上图所展现的是在所有的水墨元素都已经在画册中排好了，就是添加文字 和图片的时候，所用的图片已经处理好了和画册的风格一致，将收集的资料加 入介绍文字图片在模板中。宣传画册采用的主要文字是微软简隶书体，在宣传 画册的环衬使用不同的中英文字体相结合的方法是宣传画册的整体看上去不会 过于呆板。 （如图 322 示） 图 323 将文字、图片、图形等可视化信息元素在版面布局上调整位置、大小，使 版面布
21、局条理化，这里主要运用 CorelDraw 软件进行排版，将创意思路也在排 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 10 页 版中表现出来，运用版面设计的一些技巧，加入新颖的创意，加强信息传达的 效果，并能增强可读性，使经过版面设计的内容更加醒目、美观。 （如图 3 23 示） 3 3.3.3 画册画册制作成果制作成果 一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多 画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。 第一页我是设计的画册首页，以 水墨背景图片为主，简单鲜明，将 龙 井茶的书法字体加在背景图上，直接进去主题。 如图3-3-1所示： 图3-3-1 第二页我用的是白
22、灰黑色搭配的背景，中间主要进行文字说明， 使用 不同的中英文字体相结合的方法是宣传画册的整体看上去不会过于呆板。如图 3-3-2 所示： 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 11 页 图 3-3-2 第三页以同样的布局方式来制作的背景放入图 片，将照片放以进行 一 致排列，添加适当的效果，并分别在图片的上 面加上相应文字说明。 如图 3-3-3 所示： 图3-3-3 第四页以同样的布局方式来制作的背景放入图片，把图片横竖排开， 文字放在左边，使其充满新意独特的风格，同 时也使主题更加鲜明。 如图 3-3-4 所示： 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 12 页 图3-3
23、-4 第五张以同样的布局方式来制作的背景放入图片，突出主题，使其更具 画面感；加上相应的文字说明，对文字也进行了相应的颜色字体调整，使画 面更具美感，如图 3-3-5 所示： 图3-3-5 第六张以同样的布局方式来制作的，这一页主要以 讲人文历史，所以 只用了一张图片加入背景，用文字来体现龙井茶的人文历史。如图 3-3-6 所示： 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 13 页 图3-3-6 第七张以同样的布局方式来制作的背景放入图 片，图片两横排的形式 来排列，在图片的下面加入文字说明，对文字也进行了相应的颜色字体调整， 使画面更具美感。 如图3-3-7所示： 图3-3-7 第八张
24、以同样的布局方式来制作的背景放入图 片，在图片的下面加入 文字总体说明，对文字也进行了相应的 字体大小调整，使画面更具美感。 如图3-3-8所示： 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 14 页 图3-3-8 总之，画册的背景、图片、文字制作过程和效果处理都是为了突出画 册的主题，以白灰黑色 为主题的画册希望大家可以喜欢。 总 结 中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，既符合科学上相对的原理，也符合 艺术上形式美的规律。这种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感，在我国 的平面设计中，动与静、疏与密、多样统一、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直、 黑白对比、重叠交错等传统构图法则也屡见不鲜。 宣
25、传画册设计本身要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在宣 传画册上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此，不 论是何种形式的创作，都要与中国传统文化艺术结合,与人的情感心灵结合。 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 15 页 致谢 毕业设计是对我们知识运用能力的一次全面的考核，也是对我们进行科学 研究基本功的训练，培养我们综合运用所学知识独立地分析问题和解决问题的 能力，为以后撰写专业学术论文和工作打下良好的基础。 本次设计能够顺利完成，首先我要感谢我的母校四川广元广播电视大 学，是她为我们提供了学习知识的土壤，使我们在这里茁壮成长；其次我要感 谢土木与交通
26、学院的老师们，他们不仅教会我们专业方面的知识，而且教会我 们做人做事的道理；尤其要感谢在本次设计中给与我大力支持和帮助的刘德斌 老师，每有问题，老师总是耐心的解答，使我能够充满热情的投入到毕业设计 中去；还要感谢我的同学们，他们热心的帮助，使我感到了来自兄弟姐妹的情 谊；感谢父母多年来在学业和生活上给予我的物质帮助，感谢所有支持过我的 人，你们的关心和鼓励将使我在工作和学习中不断进取。最后还要感谢相关资 料的编著者，感谢您们为我们提供一个良好的环境，使本次设计圆满完成。 四川广元广播电视大学毕业设计说明书（论文） 第 16 页 参考文献 11严达良严达良. .刘亮刘亮.Photosho.Pho
27、tosho 图形图像处理教程图形图像处理教程.北京理工大学出版社北京理工大学出版社.2009.2009 22 刘岳刘岳.平面设计原理平面设计原理.东北财经大学出版社东北财经大学出版社.2008.2008 33 赵刚赵刚.平面色彩构成原理平面色彩构成原理.上海电子工业出版社上海电子工业出版社.2008.2008 44 张显平张显平.国际设计年鉴国际设计年鉴.大连理工大学出版社大连理工大学出版社.2000.2000 55 张胜张胜.平面广告设计与制作平面广告设计与制作.安徽人民出版社安徽人民出版社.2006.2006 66 徐汗文徐汗文. .李阳李阳美术与视觉传达设计美术与视觉传达设计.清华大学出版社清华大学出版社.2005.12.2005.12 77 牛东江牛东江.色彩构成原理色彩构成原理.兵器工业出版社兵器工业出版社 88 李李东东娜娜. .“设设计计水水墨墨”的的意意境境美美对对现现代代平平面面设设计计的的影影响响 装装饰饰. .2 20 00 07 7. .3 3 99马马才才飞飞. .平平面面设设计计中中的的黑黑色色与与白白色色 艺艺术术教教育育. .2 20 00 07 7. .2 2: :第第 1 10 05 5 页页