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1、,第四节 大众传播与现实“建构” 新闻框架与框架效果案例分析,大众传媒的新闻报道并不是对现实的“镜子式”的反映，而是根据一定的新闻立场和新闻价值标准对各种事实进行取舍选择和加工的过程。这个过程，实际上也是对现实世界及其意义的一种重构或者“建构”。 案例将以图文以及前辈的实证调查，分别从：媒介框架、新闻（文本）框架、受众框架、框架的影响（框架效果）、实证调查等方面进行案例分析。 额外地，在最后提出我们对本节内容的疑惑。也欢迎大家提出问题。 第四组成员：陈欢欢、程雨璇、韩娜、刘柯源、秦韡、张璐 本案例制作：秦韡、张璐 （均按姓氏首字母）,一、媒介框架 Media Frame,媒体框架是认识、阐释、
2、陈述的一种持久稳固的方式，也是挑选、强调、 和剔除的依据，通过媒介框架，符号操作者只需例行公事地组织符号无论是 语言的还是视觉的。 因此，在媒介对于事实的组织和展示中，定会遵循这一种方式，从而达 到某些目的。 下面我们来看案例。,图为达赖喇嘛官方中文网站。网站以较为平和的绿色作为背景色，有佛教法轮图、达赖喇嘛照片等。“最新消息”中有“讲演”、“祈福”、“传法”等关键词。主题基本为佛教和哲学，但也有少数政治内容。总体还是以一种较为和睦的形象示人。,二、新闻框架 News Frame,新闻框架是新闻报道中赖以识别、能够改变主题的阐释的修辞和格式的选择，是 与新闻环境一致的部分。 新闻框架帮助记者按
3、照现行主流论调来撰写报道，同时塑造读者对事实的理解。 对媒体来讲，新闻框架通常设置一种主导的或首选的阅读，虽然读者也可以从相反的 角度来理解。,图为CNN官方网站。我们可以简略看到CNN新闻的排序：世界、美国、非洲、亚洲、欧洲等等。这种排序并不是偶然的，它反映出CNN对国际各地区关注程度的一个大致状况。但在泰晤士报（The Times）官网上，并没有地区分类。,图为阿拉伯半岛电视台官方网站。相似地，我们仍然关注地区分类，该网站有之前CNN网站没有出现的亚太地区、中南亚和中东地区。这也反映出阿拉伯半岛电视台 在新闻采编中比欧美媒体更加关注亚非地区。作为结果，其有关报道也应该和欧美 主流媒体的报道
4、在立场上有不同。,三、受众框架 Audience Frame,框架效果并不是绝对的。占统治地位的新闻框架并不能完全消除所有对立的和 挑战性的信息，尽管它能通过信息呈现的形式来摧毁这些信息的有效性和降低其显 著性。新闻框架的所有功能，都只能在与受众框架的互动过程中，透过受众框架的 过滤才能发挥其效果。,图为达赖喇嘛赴美参加 “世界和平对话”时的 照片。照片下的评论多 为国外信徒、网民对其 的称赞。然而在国内， 经过拉萨314打砸抢事 件和抢夺奥运火炬事件 ，大众对达赖的做法显 然是极为反感的。中外 大众对达赖的两种评论 ，正是由其各自既有的 政治倾向、宗教信仰、 受舆论导向的影响等诸 多因素决定
5、的，这便是 受众框架的影响。,四、框架的影响（框架效果） The Influence of Frame,新闻框架产生的影响一般表现在两个方面：第一，对受众的影响，受众从新闻报道 里获得的社会现实仅仅是框架内的真实，如果仅以此作为自己感知世界的渠道，那么后 果常常是观念和行动的偏差；第二，对新闻媒体而言，在具体的新闻写作和编辑中，起 到统领作用的不是体裁、修辞或者版式，而是采编人员头脑中若隐若现的新闻框架，它 可以具体表现为角度、视点、编辑理念和方针等。在宏观方面，新闻框架理论则可以直 接推导出媒体多样化的客观依据，说明“一个世界，多种声音”的必要性和必然性。 例：视频,五、实证调查 Investigation,框架分析的基本范式：采取定性和定量相结合的方式，注重数据的采集和 对比。 框架分析的要素：报道主题、关键词和基调、图表、新闻来源。 著名案例：2000年由清华大学国际传播研究中心与美国宾州州立大学传播 学院联合进行的课题，研究对象是中美两国主流媒体关于中国 驻南斯拉夫大使馆被炸事件的一系列报道。,六、我们的疑问 Questions,1、媒介框架和新闻框架的关系？ 2、框架、认知、与基模的关系？,谢谢！,