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1、第5章 需求和消费者行为,本章讨论消费者如何将有限的收入用于消费品的选择，从而实现最大效用的问题。,本章主要内容与结构,选择和效用理论 等边际法则 替代效应与收入效应 从个人需求到市场需求 上瘾物品的经济学 价值悖论 消费者剩余,选择和效用理论,效用 (utility)： 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或满足感。 经济学总希望可以对分析对象进行定量分析，人的效用最好也是可以用具体数字计量的，这就是基数效用。,边际效用和边际效用递减规律,边际效用（marginal utility）：“边际”是经济学的关键术语。通常是指“新增”或“额外”的意思。边际效用是指多消费1单位物品时所带来
2、的新增的或额外的效用。 边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。 边际效用递减的原因：生理或心理的原因：随着人们满足感的增加，每一单位商品带来的满足感减少；物品本身的多样性。,效用随消费量增加而增加,效用的数字图表说明,收入的边际效用,消费者在某商品上追加1美元消费时，增加的效用。,获得最大效用的条件：等边际法则,等边际法则 (equimarginal principle) 满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。即在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格即定的条件下，当花费在任
3、何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。,价值悖论,亚当斯密的价值悖论 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。,价值悖论问题的解答,某种商品的价格是由消费者消费的最后一单位该种商品的边际效用决定的。 巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了该物品的价格。,时间的最优配置,每个人每天的时间都要进行合理的分配，多少时间工作，多少时间学习，多少闲暇，怎样分配时间最合理呢？ 个人分配时间的最佳方式与消费者最优选择问题很相似
4、，只不过这时的“货币”是时间，当你花费在每一种活动上的最后一分钟的边际效用都相等时,你就能最佳地利用你的时间.,为什么需求曲线向下倾斜,提高第一种物品的价格 调整对第一种物品的消费,减少对第一种物品的消费,提高第一种物品的边际效用MU,花费在第一种物品上的每1美元的新的边际 效用再次等于花费在其他物品上的每1美元 的边际效用MU,调整过程,一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。,收入弹性（income elasticity）,用于衡量收入效应。 表示在其他条件(如价格)不变的情况下，需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。 高收入弹性，表示
5、对于物品的需求随着收入的增加而快速上升。 低收入弹性，表示随着收入的增加，需求仅做出了微弱的反应。,就很多经济应用情况，进行决策而言，价格弹性，收入弹性的经验估算十分必要。 根据需求量，价格，收入和其他变量的市场数据，可以推导和估算出弹性的数值。,价格弹性和收入弹性的经验估算,若干物品的需求价格弹性的估算,若干物品的收入弹性,上瘾物品的经济学,益品（merit goods）具有内在价值的物品。 如食品等等。 害品（demerit goods）即对它的消费是有害 的。如毒品等。 上瘾物品 是指消费欲望严重依赖于曾经消费的物品。,瘾君子 上瘾物品的需求缺乏弹性 限制或提价使总支出急剧上升， 需求量
6、影响不大 偶尔吸毒者 上瘾物品的需求有一定弹性 限制或提价对需求量有重大影响,瘾君子 上瘾物品的需求缺乏弹性 限制或提价使总支出急剧上升， 需求量影响不大 偶尔吸毒者 上瘾物品的需求有一定弹性 限制或提价对需求量有重大影响,益品（merit goods）具有内在价值的物品。 如食品等等。 害品（demerit goods）即对它的消费是有害 的。如毒品等。 上瘾物品 是指消费欲望严重依赖于曾经消费的物品。,瘾君子 上瘾物品的需求缺乏弹性 限制或提价使总支出急剧上升， 需求量影响不大 偶尔吸毒者 上瘾物品的需求有一定弹性 限制或提价对需求量有重大影响,益品（merit goods）具有内在价值的
7、物品。 如食品等等。 害品（demerit goods）即对它的消费是有害 的。如毒品等。 上瘾物品 是指消费欲望严重依赖于曾经消费的物品。,瘾君子对上瘾物品的需求,如果瘾君子钱来自于偷窃那么禁毒对于社会治安会产生什么影响？,偶尔吸毒的人对令人上瘾的物品的需求,上瘾物品的数量,物品价格,P合法,P非法,(合法毒品),(非法毒品),D,S,C,G,F,H,0,B,S,D,A,S,S,消费者剩余,消费者剩余（consumer surplus） 消费者消费物品获得的总效用与其总市场价值之间的差额。 产生原因 消费者消费每单位商品的成本都等于价格，但只要他愿意消费某单位商品，就说明这单位商品带给他的效
8、用大于成本，因此，他在每一单位的消费中都得到一定的效用剩余。,个人的消费者剩余,由于边际效用递减,消费者的满足程度超过了他所支付的代价。,整个市场的消费者剩余,总的消费者剩余是需求曲线和价格之间的面积,E,9,8,7,6,5,4,3,2,P=1,消费者剩余,水的价格和边际效用,(用美元衡量),总的购买成本,水的数量,水的价格,M,D,D,R,Q,P,0,附录：序数效用论与无差异曲线分析,一、序数效用论 效用是人们一种主观的心理满足程度，很难计量，基数效用论不具有实用价值，序数效用论是指消费者虽然不能对效用进行准确的计量，但在不同商品的消费中可以对效用进行排序。,无差异曲线 (indiffere
9、nce curve),用于描绘偏好程度相同的消费组合点。 这条无差异曲线上点，代表消费者所有的无差异组合；每一种组合你都有同等的意愿去得到。,无差异组合,一对物品的无差异曲线,无差异曲线图,无差异曲线,无差异曲线的性质： 1、向右下方倾斜 2、在同一平面图上有无数条无差异曲线，离原点越远代表越高的效用。 3、同一图上任意两条无差异曲线不能相交。,一族无差异曲线,预算约束线,当一个消费者拥有一定的货币收入且全部用于两种物品的消费时，两种物品可能的消费数量的组合构成的集合。 该线的斜率取决于两种物品的市场价格之比。,预算线或预算约束线,收入制约消费者支出,切点的均衡位置,消费者均衡在预算线与最高无
10、差异曲线的切点处实现。在该点，消费者的替代率正好等于预算线的斜率。 均衡条件： =,PF MUF PC MUC,消费者均衡,消费者最偏好的可行的消费组合在B点实现,收入与价格的变化,无差异曲线的两个重要应用 货币收入变化 两种物品的一种的价格发生变化,收入变化,收入变化引起预算线平行移动，使均衡点发生移动。 收入上升：预算线向外平移，两种物品的购买量上升。 收入下降：预算线向内平移，两种物品的购买量下降。,收入变化对均衡的影响,一种物品价格的变化,一种物品价格的变化使预算线绕固定点为中心旋转，从而改变其斜率。 会产生新的均衡点。,价格变动对均衡的影响,推导需求曲线,保持其他条件不变，只改变一种物品的价格，通过画出价格和相应的该物品购买量的组合点，可以从无差异曲线中推导出一条平滑的向下倾斜的需求曲线。,