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1、移动支付成为主流支付方式之一余额宝,案例背景：余额宝是支付宝为个人用户推出的一项余额增值服务。把钱转入余额宝中，可以获得一定的收益。 支持支付宝账户余额支付、储蓄卡快捷支付（含卡通）的资金转入。目前不收取任何手续费。通过“余额宝”，用户存留在支付宝的资金不仅能拿到“利息”，而且和银行活期存款利息相比收益更高。根据其官方介绍，2012年，10万元活期储蓄利息350元/年，如通过余额宝收益能超过4000元/年。 2013年11月14日，余额宝最新规模已突破1000亿元，成为中国基金史上首只规模突破千亿的基金。,余额宝,概念陈述：余额宝是货币基金 ， 余额宝服务是将基金公司的基金直销系统内置到支付宝
2、网站中，用户将资金转入余额宝，实际上是进行货币基金的购买，相应资金均由基金公司进行管理，余额宝的收益也不是“利息”，而是用户购买货币基金的收益，用户如果选择使用余额宝内的资金进行购物支付，则相当于赎回货币基金。整个流程就跟给支付宝充值、提现或购物支付一样简单。,基本观点：余额宝是个厉害的金融创新，可能威胁到商业银行的利益,1、操作流程简单 2、最低购买金额没有限制 3、收益高，使用灵活 4、安全,分析：互联网金融竞争激烈 余额宝成市场老大,大众化产品，只要下载支付宝端口就可以使用，而且现在的人们几乎都有一个支付宝大额度的让利刺激了消费者的投资心理，为之后的新品上市起到一定的营销作用。既满足了客户的赚钱心理，又达到了产品的营销目的。这种灵活性在营销看来是不可或缺的. 中国证券投资基金业协会11月11日公布的数据显示，截至10月底，国内货币型基金总规模为5754.39亿份。 截至2013年11月14日15：00，天弘增利宝货币基金(余额宝)的规模突破1000亿元！用户数近3000万户！天弘增利宝成为国内基金史上首只规模突破千亿关口的基金，在全球货币基金中排名51位！,