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2、者必須付出相當的成本,才能完成品牌或技術的轉換。,什麼是套牢 ?,要了解套牢現象,你必須往前看,向後推理。,評估客戶價值,套牢現象的案例,電信業-號碼可攜 電話號碼 網路服務業-ISP服務 電子郵件地址 網際網路網域名稱,一個轉換成本是一億的大客戶跟一億個轉換成本是一元的客戶, 價值是一樣的。,單一客戶的轉換成本與營收比做比較,大量生產市場的套牢問題,套牢現象的分類(1/2),今日的投資會影響未來的選擇,套牢型態與相關轉換成本,套牢現象的分類(2/2),套牢循環, 套牢程度因產業而異,但基本模式是固定的。,啟示,轉換成本可以讓你賺錢也可以讓你賠錢,重點是要懂得如何評 估轉換成本。,身為消費者若不能瞭解轉換成本,很可能任由賣方宰割。,轉換成本是賣方評估客戶價值的基礎。,不同產業的套牢現象幾乎都遵循相同模式: 品牌選擇試用期習慣期品牌選擇,套牢現象的本質:今日的投資會影響未來的選擇。,Q:您被套牢了嗎?,遊戲機市場,Q:您被套牢了嗎?,掌上型遊戲機,報告完畢,敬請指教,