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1、雪佛兰“热爱我的热爱”,合作背景：,目标受众：以80后为核心，拥有梦想的年轻消费群 活动时间：2010年12月14日-2011年1月30日,雪佛兰品牌一向秉承年轻活力、自信睿智的个性 。近期一系列广告都是把目光投注在平凡生活 中不断奋斗的年轻人，把舞台交给了普通受众。并基于对生活的深刻洞察 ，选择了让老百姓讲述自 己故事的方式。,为配合11月下旬推出的雪佛兰全新品牌广告片 热爱我的热爱，延续“青春”和“梦想”的 主题，筹备了此次网络互动活动。以四个当代年轻人的真实故事为基础 ，邀请网友一起来演绎执着 坚持的有梦人生。,“热爱我的热爱”概念阐述： 念阐述 ：, ,推广目的与挑战： 在以80后为主
2、的目标消费群中，塑造雪佛兰打造的 “青春”和“梦想”的品牌形 象。热爱我的热爱中的素材，全部来自生活原型 ，其中三个故事，更是由生活中的 本人亲自出演，连声音都是他(她)们自己的！ 真实的人，虽然并不完美，却折射了转型 社会中平凡人的追梦生活轨迹属于我们的 、实实在在的生活。 同时，希望有共同“梦想”的圈子中， 对该话题引发广泛的参与和关注。 问题与挑战：,如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想”主题，打造品牌概念？ 如何让网友用“热爱体”阐述心声？ 如何让活动有走出乏味的传统上传形式 ，有所创新？,腾讯推广策略：, ,理解 雪佛兰的热爱,表达 我的热爱,四段视频将网友引入,“热爱”的情感之
3、中。,视频相册,圈子 概念融入,2段进化文字 + 3张演变图片 生成 视频相册,如何引导网友更全面的理解“热爱”、“梦想 ”主题？ 如何让网友用“热爱体”阐述心声？ 如何让活动有走出乏味的传统上传形式，有所创新 ？,四段真人真事的视频引发共鸣 两种参与形式，对应不同受众 用“圈子”概念聚拢同类人群,传递 我们的热爱,多渠道传递网友的“热,热爱海报,热爱体 + 背景图片 生成 热爱海报,爱”与梦想。 QQ秀徽章传播,个人link邀请好友 微博、Qzone等分享,合作亮点：, “热爱”、“梦想”主题打动心灵，引发消费者共鸣,实的残酷，,影响力,形式放大热爱之力, “热爱体”激发网友创意，引发病毒式
4、传,播品牌概念,鸣, 对当代年轻人来说，经历时代的蜕变，走过喧嚣的城市，体验现,“梦想”是我们不变的主题，是藏在内心深处的激情 。 激发消费者对梦想的共鸣，拉近他们与品牌的距离, 独有网友作品大串联，创意表现形式发挥 “圈子”的, “圈子”概念引导拥有相同梦想的网友组成团队 ，共抒情怀 同圈子中的作品将可连续播放，形成“热爱大串联 ”，创意表现, 紧跟网络热潮，用网友喜爱的“热爱体”激发创作意愿 ，易于传,活动概述：,网友感受雪佛兰品牌的“热爱”与“梦想”后 ，可通过两种方式展示自己的“热爱”：,1）选择现有圈子或者创建某圈子，并且需要上传三张分别代表自己对梦想的热爱 ，奋斗，以及 最终成真的
5、照片，同时辅以说明文字，制作出一份属于自己的 “热爱我的热爱”的视频相册，自 动添加到首页汇聚热爱长片；,2）选择现有圈子或者创建某圈子，上传一张自己的热爱照片 ，同时辅以适当的说明文字，制作 出一份属于自己的“热爱我的热爱”的热爱海报；,将自己的作品进行传播，邀请好友为自己投票 ，赢得奖品与网友们的关注，体验梦想 实现与被认同的成就感。,Step 1: QQ号登录社区，立即上传自己的热爱 QQ号一键登录，无门槛即时参与,活动流程 ：,Step 2: 选择互动类型,选择图片 展现形式,圈子概念的融入,活动流程：（ 视频相册） Step 3-A : 制作视频相册,作品生成 Qzone日志传播,品
6、牌独创 “热爱体” 引发广泛传播,圈子概念的融入,活动流程：（热爱海报 ） Step 3-B : 制作热爱海报,作品生成,Step 4 : 网友主动传播、拉票,个人链接邀请好友,QQ秀徽章传播 Qzone日志分享 更多开放分享模式,活动流程 ：,Step 5 :,好友参与互动，组成热爱圈子,活动期间,活动流程 ：, 共创建热爱圈3049个 创建热爱作品56114个, 最热的圈子中作品数为：11303,45天的活动期间：,首页PV: 476万 首页UV: 340万,可衡量的效果(Measurability)： 活动网站 页面数据,“我要参加”页 PV: 16.5万,“更多作品”页 PV: 7.9
7、万,“ 个人主页”页,PV: 9.9万,“活动介绍”页 PV: 7.5万,659,874次,566,914次,可衡量的效果(Measurability)： 活动网站 互动数据 作品数：56,076份 其中优秀作品：1777份 圈子数：3129个 活动网站 TVC播放次数,639，214次,634，987次, ,享受（Entertainment）：, ,掌控（Empowerment）:,互动式的体验(Interactive Experience) ： 参与（Engagement）：,提供两种参与方式，用户可选择以文字为主的 “热爱海报”，或以图片为主的“视 频相册”，不同表达方式展现同样的热爱激
8、情 。 活动概念能很好的引发共鸣，网友参与热情高 。,观看热爱官方视频，享受“热爱”“ 梦想”的冲击，产生共鸣。 在参与互动的过程中，回顾自己的梦想经历 ，挖掘人生的价值。 与同好的网友组成圈子，分享他人的梦想与热爱 。,网友可主动掌控参与的活动，选择加入与自己有同样梦想的 “圈子”，和他们共同 组成“热爱视频大串联”。,活动网站PV的年龄占比,精确化的导航(Navigation)： 浏览互动活动网站 43%的用户年龄为25- -30岁，是品牌的主要用户。 腾讯SNS机制发挥了重要功能，近30%的网站流量来自于好友邀请等传播方式 。,硬广,邀请 好友,链接,活动网站PV的来源占比,输入 QQ
9、网址 邀请,腾讯 其他 微博,引发共鸣 主题激发参与度 “梦想”是生活不变 的主题，她是奋斗的目标， 是心中的希望。选择该主 题能让用户迅速理解，并 激发参与的热情，为整体 互动活动的效果与传播效 果做好了铺垫。,差异化的定位(Differentiation) ：,多元传播机制 圈子的力量 除了利用腾讯强势的 SNS传播方式外，增加 “圈子”概念，让拥有同 样爱好的人互相鼓舞，将 他们的视频串成一个视频 长片连续播放，展示更正 酣的作品效果。,创新互动 新鲜的参与体验 “热爱视频大串 联”“热爱体海报 ”，多 种创新的互动方式 ，使参 与用户体验新鲜的活动 ， 提升活动亮点 ；同时，强 化了雪佛兰时尚 、创新的 品牌精神。,