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1、预测与决策分析,第一章 预测概论,草船借箭,空城计,案例1：石英技术誉满全球,案例2：康师傅方便面的成功之道,案例3：人人都买得起的汽车,案例4 今年中国GDP增长速度,案例5：T3杂志公布的10大糟糕预测,1、2005年休格爵士称ipod播放器将被市场淘汰。 2、DEC创始人、小型机之父肯奥尔森在1977年称，家庭没有必要使用电脑。 3、“核驱动真空吸尘器将有望在10年内投放市场”，生产吸尘器的Lewyt公司总裁亚历克斯表示。 4、电影界泰斗达里尔扎纳克1946年预测人们将不再需要电视，因为人们会因为每晚都盯着这种夹板状的盒子看而感到厌倦。 5、1933年，世界上第一架波音247成功启航，当
2、时该飞机能容纳10名乘客。波音公司一名工程师预测说：“不会有比这个更大的飞机了。”,案例5：T3公布的10大糟糕预测,6、美国邮政大臣萨默菲尔德在1959年表示，“用火箭投递邮件即将变成现实。” 7、美国微软公司比尔盖茨在1981年声称，个人电脑不需要超过640K的内存。 8、英国邮政总局的总工程师威廉普利斯1878年表示，“美国人需要电话，但是我们不需要。我们有众多的邮递员。” 9、比尔盖茨2004年发表演讲时表示，垃圾邮件问题将在2006年得到彻底解决。 10、英国著名物理学家、发明家、英国皇家协会主席凯文爵士称“所谓的X光只不过是愚弄百姓的东西罢了。”,案例6 ：预测报告系列,2009-
3、2012年中国零售业市场预测与产业投资咨询研究报告 2009-2010年中国汽车市场行业形势及趋势预测报告 2010-2013年移动互联网服务提供商产业前景预测与投资战略分析报告 ,什么是预测,预测就是以调查所获得的信息资料为基础，运用科学的方法和手段对事物未来的演变规律和发展趋势进行预测和推断。,资料收集与整理,预测技术 （方法）,预测理论,评价和应用,未来状态的推断,充分的资料是预测的基础。,掌握预测的一般技术与方法。,预测的结果要能够应用。,统计预测、经济预测的联系和区别,两者的主要联系是： 它们都以数值作为其研究的对象； 它们都直接或间接地为管理决策和制定政策等提供信息； 统计预测为经
4、济定量预测提供所需的统计方法论。,从研究的角度看，二者都以经济现象的数值作为其研究对象，但着眼点不同。前者属于方法论研究，其研究的结果表现为预测方法的完善程度；后者则是对实际经济现象进行预测，是一种实质性预测，其结果表现为对某种经济现象的未来发展做出判断。 从研究的领域来看，经济预测是研究经济领域中的问题，而统计预测则被广泛地应用于人类活动的各个领域。,两者的主要区别是：,预测与决策的关系,联系： 预测是决策科学化的前提，决策是预测的服务对象和实现机会 预测贯穿于决策的全过程,区别： 预测侧重于对客观事物的科学分析 决策侧重于对有利时机和目标的科学选择； 预测强调客观分析； 决策则突出领导艺术
5、,范蠡：“论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。”是对商品供求与价格变化之间关系的精辟论述。 越国计然 ：水则资车，旱则资舟 古希腊哲学家赛利斯（Thales）通过研究气象气候预测农业收成。当预测到油橄榄将丰收，通过出租榨油机获得巨额利润。,预测的产生与发展,预测科学的产生,预测作为一门科学的产生时间，有几种说法。一种说法是，20世纪20年代，资本主义经济危机日益深刻，垄断资本迫切需要了解本部门及有关方面经济的未来前景，以便进行生产经营决策。于是在这一时期许多经营方法应运而生，但是这些方法都没有预测出1929年的经济危机的爆发，于是经济预测热潮就冷却下来。 另一种说法是，预测技术
6、在20世纪40年代由一位德国教授提出并使用，从而使预测真正进入萌芽时期。,20世纪60、70年代以来各国建立了大量预测咨询机构。70年代初，各国已有专业预测咨询机构2500家,其中美国600家。 目前世界闻名的预测机构： 美国兰德公司 斯坦福国际咨询研究所 英国伦敦战略研究所 日本野村综合研究所 德国工业设备企业公司 世界未来学会 国际应用系统研究所,我国改革开放前，由于实行高度集中的计划经济体制，在经济分析过程中盲目排斥数学方法，长期不重视预测工作，预测几乎没有提到议事日程上来。直到十一届三中全会后，预测才开始受到重视。如，改革开放初期提出的国民经济翻两番。 2006年中国首个预测科研机构成
7、立中国科学院预测科学研究中心,预测是计划的基础。各种组织的经营都是在不确定或有风险的条件下进行，预测的目的就是要减少决策中的风险。在生产经营中，预测是做出生产能力计划、生产和仓储计划、人力计划、销售和市场占有率计划、财务计划、预算研究和发展计划以及高层管理者战略计划的基础。 预测是决策的基础和前提，为决策提供依据。,预测的作用,凡事预则立，不预则废,预测的原则,预测的分支,经济预测： 经济预测是对经济事物未来发展变化的预测。 科技预测： 科学预测是对有关社会科学发展趋势与影响的预测。 社会预测： 是对有关社会发展问题的预测。 技术预测： 是对有关技术发展趋势、技术发明、应用成果及经济前景、社会
8、影响等方面的预测。 军事预测： 是以国防和战争方面的课题为研究对象的预测。,预测的种类,返回,宏观预测是对整个国民经济，或地区、部门、行业等大范围发展前景所作的统计预测。例如，对国民经济发展速度进行的预测，对全国城镇居民生活消费水平趋势进行的预测等等。,微观预测，是指对企业等基层单位小范围发展前景所作的预测。例如，对某企业产品市场占有率进行的预测，对某商场商品销售额进行的预测等等。,定量预测是对预测对象未来发展规模、水平、速度等数量方面做出的预测。例如，某地区国民收入预测，某商店商品销售利润预测等等。,短期预测是指对预测对象未来三个月至一年的预测。,中期预测是指对预测对象未来一至五年的预测。,
9、定性预测是指通过调查研究的方式进行的一种直观预测。该预测主要用于对预测对象发展方向、程度作出判断，而非推算具体数值。例如投资方向预测，消费者需求倾向预测等等。,长期预测是指对预测对象未来五年以上的预测。,近期预测是指对预测对象未来三个月的预测。,预测的程序,预测的精度分析,反映预测值与实际值偏离程度 绝对误差 相对误差,平均绝对误差 均方误差 均方根误差 平均误差率,决策者可以完全控制预测结果能否实现的预测,决策者能部分影响或控制结果是否实现,决策者无法控制，也难以影响预测结果能否实现的预测,预测精度越高，越有价值,预测精度越高，越有价值,非事实性预测：指预测具有引导人们去“执行”预测结果的功
10、能，人们行动的“合力”反过来影响预测结果能否实现。 自成功预测（self-fulfilling forecast) eg：服装流行趋势 自失败预测（self-defeating forecast) eg：预测需求增长，价格上扬 供应增加价格反而下降,eg： 气象预测 地震预测,预测的价值,从预测活动对预测结果的影响考虑，可以将预测分为三类：,n 决策者无法控制，也难以影响预测结果能否实现的预测。 天气预报,n 决策者能部分影响或控制结果是否实现 诸葛亮：三分天下 隆中对是诸葛亮未出茅庐之时向刘备提出的谋取天下、复兴汉室的战略建议。诸葛亮为刘备策划的战略目标是恢复汉室，统一天下。,n 决策者可以完全控制预测结果能否实现的预测 如：自成功预测 自失败预测,复习与思考问题,预测是指什么？举例说明预测的作用。 预测有哪些原则？ 预测的一般步骤。 预测有许多分类方法。按照你所在行业的特征，预测可分为哪些内容？,