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1、奥林匹克精神的视觉体现,一、奥林匹克的会旗,奥林匹克的会旗为白色，中间印有五个相互套连的圆环，即我们所说的奥林匹克环。五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红（也可用单色绘制）。会旗的图案是根据顾拜旦年的构思设计的，年月，在巴黎举行的庆祝奥林匹克运动恢复周年的国际奥委会会议上，首次悬挂了按照顾拜旦的构思设计的会旗。,一、奥林匹克的会旗,在年举行的第届奥运会会场上正式悬挂了印有五环图案的会旗。当时圆环的五种颜色被解释为象征五大洲：欧洲天蓝色，亚洲黄色，非洲黑色，澳洲草绿色，美洲红色。后来，正式的解释是它们代表着参加国际奥委会所有国家国旗的颜色。年国际奥委会出版的奥林匹克评论（第四十期）强
2、调，五个环的含义象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见。,二、奥运会会徽,奥运会会徽(Emblem of Olympic Games)是一届奥林匹克运动会的奥林匹克徽记，亦称奥运会会标。历届奥运会会徽的图案虽然千差万别，但都有一个共同的标志，即相互套连的奥林匹克五环标志，同时衬以表现奥运城和东道国历史、地理、民族文化传统等特点的主体图案，使人一眼就可看出奥运会举办的时间和地点。,二、奥运会会徽,根据奥林匹克宪章规定，奥运会会徽中的奥林匹克标志覆盖的面积不得超过全徽总面积的1/3，而且奥林匹克标志必须完整出现，不得改动。奥运会会徽的图样不仅要体现奥林匹克精
3、神，而且还要反映出东道国和奥运城的特征。奥运会会徽是具有历史纪念意义的艺术性标识。,用哲学语言体现运动 1972年奥运会会徽,第20届慕尼黑奥运会会徽用哲学语言辩明艺术实践。会标用帐篷形状象征为奥运会准备的体育设施，用奥林匹克塔和螺旋式塔身，象征具有生命力的体育运动和充满朝气的城市。,五环富有动感和生命 1976年奥运会会徽,第21届加拿大蒙特利尔奥运会的会徽是一个嵌在一块干净的底色的五环图案。五环图案的五快颜色由虚到实，由浅到深，使五环富有动感和生命，把年号，届次，主办城市名字都放在次要位置上,线条设计简单明了 1980年奥运会会徽,1980年第二十二届奥运会的会标是由五环、五角星、四条跑到
4、组成。设计简单明了，高度概括。四条跑道和五角星构成克里姆林宫的轮廓，表现出比赛的地点是莫斯科,“运动之星” 1984年洛杉矶奥运会会徽,1984年洛杉矶奥运会会徽设计简洁大方，三种颜色的星组成“运动之星”，白色为背景，红、蓝两色划出13道横线，三色也是主办国国旗色，运动之星恰似运动员你追我赶，充满动感,民族服饰寓意深刻 1988年汉城奥运会会徽,1988年第24届汉城奥运会会徽取材于朝鲜民族服饰，三个漩涡状条纹代表天、地、人的和谐，同时也象征世界各族人民团结和相互了解，走向进步,一点两线含义广 1992巴塞罗那奥运会会徽,1992年巴塞罗那奥运会会徽由一点两线组成，颜色分别为蓝、黄、红，蓝色代
5、表大海，黄色代表太阳，红色代表城市的活力。一点两线构成一个人的运动状态，或跑或跳，同时象征运动员欢呼和人们欢迎来自世界各地的运动员。该会徽由西班牙设计家44岁的约瑟普-玛丽亚-特里亚斯设计,百年庆典火炬 1996亚特兰大奥运会会徽,1996年是现代奥运的百年诞辰，7月19日至8月4日在美国亚特兰大举行的第26届奥运会实现了奥运家庭的大团圆。该届奥运会会徽也体现了奥运百年的特征，火炬和星火也具有美国特色,“飞去来器” 2000年悉尼奥运会会徽,1996年9月15日，悉尼奥运会会徽正式被推出。会徽采用了澳大利亚蓝色、红色、橘黄色和白色几种传统的颜色。图案上方用“飞去来器”组成一个举着奥运会火炬奔跑
6、的运动员形象。“飞去来器”是澳大利亚土著人传统狩猎工具。图案下方标有英文“悉尼2000”字样和奥运五环标志,橄榄枝象征和平 2004雅典奥运会会徽,2004年奥运会将回到奥林匹克运动发源地希腊雅典，1999年9月30日雅典奥组委公布了2004雅典奥运会徽，橄榄枝象征和平，其形状为古雅典城形状，同时也象征生命圈，天空和大海,中国印舞动的北京 2008北京奥运会会徽,会徽分上中下三个部分，主体为上部大红底色的白色“京”字图形，约占整个会徽的3/5。“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形。“京”字图形下是黑色的英文“Beijing
7、2008”字样，其下是奥运五环标志。,三、历届奥运会吉祥物,1968法国冬奥会舒斯滑雪者,1972慕尼黑奥运会（德国）瓦尔小狗,三、历届奥运会吉祥物,1976奥运会（加拿大）阿米克海狸,1976因斯布鲁克冬奥会（奥地利）雪人,三、历届奥运会吉祥物,1980莫斯科奥运会（苏联）小熊,1980莫斯科奥运会（苏联）小海豹维基里,三、历届奥运会吉祥物,1980普莱西德湖冬奥会（美国）罗尼獾熊,1984洛衫矶奥运会（美国）山姆鹰,三、历届奥运会吉祥物,1984萨拉热窝冬奥会 （南斯拉夫 ）,1988汉城奥运会（韩国）小老虎,三、历届奥运会吉祥物,1988卡尔加里冬奥会（加拿大）北极熊,1992巴塞罗那奥
8、运会（西班牙）科比小狗,三、历届奥运会吉祥物,1992巴塞罗那（西班牙）科比小狗,1992冬奥会阿尔贝维尔（法国）冰星,三、历届奥运会吉祥物,1994冬奥会利勒罕莫尔（挪威）小孩,1996亚特兰大奥运会（美国）电脑造型,三、历届奥运会吉祥物,1998长野冬奥会（日本）四只猫头鹰,2000悉尼奥运会（澳大利亚）海鸥、鸭嘴兽,三、历届奥运会吉祥物,2002盐湖城冬奥会,2004雅典奥运会,四、历届奥运会火炬,1936柏林（德国）,1948伦敦（英国）,四、历届奥运会火炬,1952赫尔辛基（芬兰）,1956墨尔本（澳大利亚）,四、历届奥运会火炬,1960罗马（意大利）,1964东京（日本）,四、历届
9、奥运会火炬,1968墨西哥城（墨西哥）,1972慕尼黑（德国）,四、历届奥运会火炬,1976蒙特利尔（加拿大）,1980莫斯科（苏联）,四、历届奥运会火炬,1984洛衫矶（美国）,1988汉城（韩国）,四、历届奥运会火炬,1992巴塞罗那（西班牙）,1996亚特兰大（美国）,四、历届奥运会火炬,2000悉尼 （澳大利亚）,现代奥运会会徽设计,一、国际设计几大发展方向 1.信息设计数字化设计时代。主要表现为使环境同人身体和思想相联的交互界面设计。 特征： 更大量信息的传播。 运用新的语言和符号系统进行表达的新形式。 艺术感觉与科学理性结合。 形态的出现有明确的，科学的，实证的理由。 界面式的人机
10、互动设计。,一、国际设计几大发展方向,2.未来设计 分为产品演变和产品革命两种 A 概念设计：新生活理想的现实化形态（生活方式，娱乐方式，交往方式）。引导接受预期，最后被大众接受。其结果是生成出一种未来社会的存在方式和生活方式。 B 文化，生活方式的多样性。,一、国际设计几大发展方向,3.生态设计 学习，应用。模拟生物圈发展规律，建筑人类社会物质生产和生活装置。以整体优化形式，实现无废料生产过程。 特征 A依据人社会自然复合生态系统整体性观点。 B设计观从单一走向整体的变化。 C设计不仅限于风格的塑造，应放在保护生态环境的基点上。 D生态设计不是一种技术追求，而是一种观念变革。,一、国际设计几
11、大发展方向,4.非物质设计 社会非物质化产物，以信息设计为主的设计，是基于服务的设计。“有之以为利，无之以为用”。,一、国际设计几大发展方向,5.感观设计 光、色、形、声、嗅、味、触觉。从不断变化的环境中区分出适当的信息。 特征 A感觉设计导致的体验经济（数字娱乐业等）。 B数字休闲娱乐体验成为一种商品。,一、国际设计几大发展方向,6.艺术化设计 大规模群体市场消失（中国例外），多中心市场形成。不同阶层，习俗、人群、语言、传达，行为方式的文化群体细分化。 特征 A手工艺复兴 B品类和艺术形式上的新表现。 C从造型、色彩，甚至构成方式和陈列上都表现出很强的现代性和现代艺术特征。 D自然环境生态和
12、人工环境生态的和谐。,未来设计发展总体趋向,注重人性化，个性化和多样性的设计风格，民族文化特征进一步加强。 注重同一技术条件下设计风格的多样性表现。区域性审美风格进一步加强。注重人、社会、自然环境的和谐。,二、时代特点（信息时代）,1、快捷 效率提高，流动加快，组织迅速，协调合作加强，速度提高。 2、交互（互动） 技术互动，信息互动，交流互动，人社会自然的互动，人与科技的互动，人与材料的互动，人与环境的互动。 3、环保 材料可回收，节约能源（合理高效利用），可持续发展，保护环境，,二、时代特点（信息时代）,4、传递 信息载体变化，快速传达，信息准确，效率提高，降低交流障碍。 5、动感 节奏加快
13、，效率提高，动态感知，直接感知，感性增强，交流频繁。 6、文脉 国际规范化和认同感，文化界限模糊，语言交流障碍缩小，经济文化交流频繁 7、距离 心理空间变小（地球村），联系加强，交通效率提高。,三、 民族风格与国际认同感的结合,（ 1964年以来的奥运会标志设计） 对历届奥运标志的优秀案例进行分析。奥运标志形态要成功的传递举办 国的文化和理念，现代奥运会是体育和文化的完美结合。,四、东西方奥运标志设计在形态表现上的异同点,相同点： 视觉上强烈、集中的图形感受，奥运会标准色的灵活应用，强调本民族的文化特点。 不同点： 西方奥运标识设计：直接情感诉求，形态直接体现人的情感。欢快，明亮，清晰，随意的大众风格。 东方奥运标识设计：间接情感诉求，如象征，喻意，含蓄，平和，向心，凝聚的中心感。具含蓄，从容不迫的东方文化特征。重平和，升华视觉感受。形象重精神层面的表达,