张裕万客乐品牌市场推广方案.ppt

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2、。 其中以2040之间为主要群体。,饮 料儿童、少年、青年、中年群体,1040岁。 其中以1235之间为主要群体。,万客乐抢占以上两个品类市场,目标群体为1240岁之间。,价值力目标人群,万客乐1240岁目标群体。,万客乐1840岁目标群体。,考虑本品是加汽的低度红酒,目标进一步细化。,万客乐2240岁目标群体。,本品定价比市面上常见饮料和啤酒价格较高,考虑消费能力问题,价值力目标人群,万客乐核心目标群体2240岁目标群体。 其中以2235岁之间为主力消费群,价值力目标人群,群体特征关键词: 80后为主。 尝试新鲜,追求时尚。 讲究生活品质,敢于超前消费。 交际广,聚场多。 上班族,工作压力大

3、,需要发泄。 事业打拼中,已婚居多。 同学聚会,同事聚会,交际应酬,唱K。 有理想,有事业进取心,追求成功,追求财富,追求享受。 80后比90后独立,比70后叛逆。 80后承受压力大是一个时代的鲜明特征。,价值力目标人群,发泄的时候,是不是有一种比啤酒更刺激,更爽口,更嗨的饮品。,聚会的时候,是不是有一种比啤酒更能体现气氛,更高雅,更健康的的饮品。,唱K的时候,是不是有一种比啤酒和饮料更润口、更嗨、还不麻痹神经的的饮品。,价值力目标人群,有,万客乐!,价值力目标人群,加汽的低度红酒 更爽口、更润喉、更高雅,更畅快!,更畅爽!,畅!,价值力提炼,体验价值更润口,更高雅、更畅爽、更畅快,情感价值神

4、清气爽,事事顺畅,品牌标语张裕万客乐,年轻非“畅”不可,品牌价值梳理,品牌文化张裕万客乐,年轻非“畅”不可。,对,就是年轻。 万客乐就是要打造一个年轻畅快的生活圈子。,文化力,一直定位于年轻,却从不停滞不前,还未成年,没关系,万客乐, 发酵年轻。,已到中年,没关系,万客乐, 追忆年轻。,正值年轻,很OK,万客乐, 见证年轻。,文化力品牌风格,万客乐追逐时尚的轨迹,时尚的轨迹就是万客乐前进的动力。,一直定位于年轻,却与时尚有关,文化力品牌风格,心情畅 友谊畅 交际畅 事业畅 爱情畅 婚姻畅 生活畅 幸福畅,文化力品牌情感,形象推广,文化力品牌表现,生活畅,事业畅,心情畅,工作畅,事业畅,爱情畅,

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