《新浪微博营销很牛的.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新浪微博营销很牛的.ppt（52页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、微世界 大营销,Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target,新浪销售策略中心,2010年3月5日， Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示，Twitter信息发送总量已经突破100亿条。,第100亿！,里程碑,Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿,新浪微博（6个月） 注册用户已经超过2900万,微博正以燎原之势在全球蔓延,回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展,1998年,论坛 98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人,2001年,新闻 911事件，快速、全面、准确、客
2、观，奠定了新浪影响力媒体地位,2005年,博客 新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代,2009年,微博 在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代,做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试 新浪微博 2009年8月开始内测 搜狐微博 2009年12月14日上线 百度i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4
3、月1日启动对外小规模测试,同样引领着 微博时代,2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。 微博白皮书,新浪微博，从此改变我们的生活,因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足,在这种对于网友真实需求的满足下， 微博改变了世界，也改变了互联网， 它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代,更直接,新浪微博 从权利产品到权利平台,依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化,我们受到主流网民的关注,59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。,是目前中国使用率最高的微博,60.9%的微博
4、用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。,新浪微博成为用户首选,用户对新浪微博的满意度最高,半数以上的用户每天都用新浪微博,海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。,峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。,用户对新浪微博的满意度最高,小潘和老任的故事,大家都爱上微博,潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信： “任总：介绍给你一个好东西
5、-微博，外国人叫Twitter,网友称为围脖。比我几年前介绍给你的博客更好用。用手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。 潘石屹”,任志强,潘石屹,新浪微博 颠覆你的营销方式,事件的发起者和组织者 整合媒体资源,所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动,媒 体,企业微博,电视,报纸,杂志,电台,车站,机场,网络,促销,危机公关,CRM,事件营销,精确营销,口碑营销,新品发布,整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数,观点：微博营销是企业营销的核心,但微博营销，是否让您束手无策？,我只能在微博平台上开展活动吗？,微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？,企业微博应该如何规
6、划和管理？,迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用,新浪微博的5种营销模式,微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！,微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖,案例1微软中国微博矩阵,IT服务,技术交流,技术研究,沟通应用,案例2adidas微博矩阵,根据不同产品线和地域建立微博矩阵,还包括企业领导者与员工微博,微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步,案例中粮美好生活,亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户
7、。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。,打通,活动,微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动,案例诺基亚N8微博直播,诺基亚N8 微博直播发布会,明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布,网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品,媒体 邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道,利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会,诺基亚 3D视频，8小时新品发布，在线预订,微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动,案例微博大屏幕,什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动
8、推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）,微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关,案例世界杯微博同城活动,微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关,案例MOTO官方微博,微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销,应用举例月老,在微博发送 月老，将可以得到如下回复：,月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者,查天气,求签,查违章,查邮编,疯电影,淘宝价,更多应用：,穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通
9、,Marketing所追求的梦想,带着这样的议题，我们进入.,属于你我的“微未来”,品牌帐号,展示广告,品牌信息 展示广告,“老外们”的营销趋势：Facebook的企业营销,“老外们”的营销趋势 Twitter Promoted Tweets让品牌广告与用户更匹配,Promoted Tweets,Starbucks,1、搜索框搜索 2、获得搜索结果列表 3、广告内容在搜索结果中“置顶”显示,以不影响用户体验为前提，搜索结果内，一页只会展示一个Promoted Tweet,“老外们”的营销趋势 Promoted accounts：为品牌投放精准定向,Promoted Accounts允许广告主在
10、Twitter的侧边栏购买一个广告位，用于向相关用户推广该广告主的Twitter账户。,利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账户 是“精准”的“定向展示广告”！,“他们”要打造综合媒体平台,让媒体平台的受众走向“社会化” 带动消费者行为走向市场终端 促进品牌电子商务的发展,将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人有新浪微博的话， 就可以把事实，通过新浪的微博向全世界发布出去 曹国伟,新浪，开启中国人的“微未来”,新浪微博“微未来”,持续强化微博产品创新性、应用性 密切贴近用户体验 完全区隔于其他微博产品,加大用户服务平台的打造 完成从资讯、产品、应用一站式服务,LBSLocation
11、Based Service （即基于地理位置信息服务的网络新应用 ） 新浪微博将于2011年提供LBS产品，结合 LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动,新浪微博“微未来”之新浪LBS,实战举例：用户到指定的品牌销售店进行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷,新浪微博“微未来”之新浪LBS(WAP)版,微博产品结合LBS，可将线上与线下结合在一起，将线上与线下活动结合，提升品牌影响力的同时，有效提高品牌销售渠道的购买量，为品牌带来更多收益。,基于新浪微博开放API开发的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台
12、。,基于新浪微博开放API开发的微博功能系统，,中国的“微未来”之新浪Xweibo,账号互通畅游微博,高效运营管理后台,完善的内容审核,安装即用易于维护,微博功能尽在掌握,Xweibo具备目前微博流行的各种丰富的功能，同时也配备强大管理后台，为广大“网站”“运营商”提供了一套免费开源的微博方案。,新浪Xweibo比你想象的更多,Xweibo,基于Xweibo平台，招商银行微博实现了发布微博、我的首页、我的评论、提到我的、我的私信、我的微博的绝大部分微博核心功能,xweibo为招商银行微博进行了深度的皮肤定制，与招行网站风格保持了统一,新浪Xweibo：招商银行一网通应用,中国的“微未来”之新浪
13、微访谈,10月14日下午，新浪微博应用微访谈全新上线 ，微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。,中国的“微未来”之新浪微直播,10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合作。并在视频直播页面同步微博话题。,中国的“微未来”之新浪同城活动,成为活动组织者发起活动,成为活动参与者作出响应,中国的“微未来”之新浪微博投票,网友可在微博中发布投票话题，由用户自行投票。广告主可通过投票结果形成决策。,热门
14、投票： 可口可乐你喜欢开发成什么口味？ 肯德基你最喜欢哪款小吃？ 你觉得服务最好的银行是哪家？,中国的“微未来”之新浪微群,宠物控,数码控,香水控,可乐控,兴趣聚合影响,将有相同兴趣的用户聚合在一起，形成群组，所有信息可通过群组发送，快捷、方便。 如香水群，所有群组成员均可收到群内发出的促销信息、组内活动。,中国的“微未来”之新浪微聚点,玩,喝,帮你寻找聚会之地 吃喝玩乐齐全,吃,乐,商铺,用户,与商铺用户建立CRM营销路径,与门户的融合,与社区的融合,与搜索引擎的融合,新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不再仅局限于互联网， 让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！,奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 ,在中国，企业-机构从没有这样 聚集！,我们诚挚邀请无限可能的你,多元化的新浪正在全面、深入的走近消费者,