中国移动互联网发展史概要.doc

1、中国移动互联网发展史赛迪研究院互联网研究所 陆峰博士本世纪以来，我国移 动互联网伴随着移 动网络通信基 础设施的升 级换 代快速 发展，尤其是 2009 年国家开始大 规模部署 3G 网络，2014 年又开始大 规模部署 4G 网络，两次移动通信基 础设 施的升 级换代，有力地促 进了中国移 动互联网快速 发展，服务模式和商 业模式大 规模创新。一、萌芽期（ 2000 年-2007 年）技术发展：WAP 应用是移动互联网应用的主要模式。该时期由于受限于移 动 2G 网速和手机智能化程度，中国移 动互联网发展处在一个 简单 WAP 应用期。 WAP 应用把 Internet 网上 HTML 的信

2、息 转换成用 WML 描述的信息，显示在移 动电话 的显示屏上。由于 WAP 只要求移 动电话 和WAP 代理服 务器的支持，而不要求 现有的移 动通信网 络协议做任何的改 动，因而被广泛地 应用于GSM 、 CDMA 、 TDMA 等多种网 络中。在移动 互联网萌芽期，利用手机自 带的支持 WAP 协议的浏览器访问企业 WAP 门户网站是当 时移动互联网发展的主要形式。市场竞争：移动梦网催生了一大批 SP 服务商。2000 年 12 月中国移 动正式推出了移 动互联网业务 品牌“移动梦网 Monternet ，”移动梦网就像一个大超市，囊括了短1信、彩信、手机上网（ WAP），百宝箱（手机游

3、戏）等各种多元化信息服 务。在移动 梦网技 术支撑下，当时涌现了雷霆万 钧、空中网等一大批基于梦网的SP 服务提供商，用户通过短信、彩信、手机上网等模式享受移动互联网服 务。但由于移动 梦网服 务提供商存在 业务 不规范、乱收费 等现象，年4月，2006国家开展了移 动梦网 专项治理行 动，明确要求扣 费必须用户确认、用户 登录 WAP 需要资费 提示等相关 规范，大批 SP 服务商因为违规 运营退出了市 场。二、成长培育期（ 2008 年-2011 年）技术发展：3G 移动网络建设掀开了中国移 动互联网发展新篇章随着 3G 移动网络的部署和智能手机的出 现，移动网速大幅提升初步破解了手机上网

4、 带宽瓶颈，简单应 用软件安装功能的移 动智能终端让移动上网功能得到大大增 强，中国移动互联网掀开了新的 发展篇章。经过 3G 网络一年多的 试点商用，2009 年 1 月 7 日工业和信息化部宣布，批准中国移 动、中国 电信、中国联 通三大 电信运营商分 别增加 TD -SCDMA 、 CDMA2000 、 WCMDA 技术制式的第三代移 动通信（3G）业务经营许 可，中国 3G 网络大规模建设正式 铺开，中国移 动互联网全面 进入了 3G 时代。市场竞争：各大互联网公司都在探索 抢占移动互联网入口2在此期 间，各大互联网公司都在摸索如何抢占移 动互联网入口，百度、腾讯、奇虎360 等一些大

5、型互 联网公司企 图推出手机 浏览 器来抢占移动互联网入口，新浪、优酷、土豆等其他一些互 联网公司 则是通 过与手机制造商合作，在智能手机出厂的 时候，就把企业服务应用如微博、视频 播放器等应用预安装在手机中。商业模式：成熟商业模式亟待 规模化应用在此期 间，尽管苹果公司智能手机成功的商 业模式刺激了中国互 联网产业界，但由于智能手机 发展处在初期，使用智能手机的人群 还主要出在高端人群 阶层 ，特别是搭载安卓系统的移动智能终端还未大面 积应用，原有诺基亚塞班智能手机操作系 统支撑的移 动互联网应用有限，以至于很多 创新的移 动互联网应用尽管已 经上线，但并没有得到大 规模应用，成熟商 业模式

6、 较少。三、高速成长期（ 2012 年-2013 年）技术发展：智能手机规模化应用促进移动互联网快速发展具有触摸屏功能的智能手机的大 规模普及 应用解决了传统键盘 机上网众多不便，安卓智能手机操作系 统的普遍安装和手机 应用程序商店的出 现极大地丰富了手机上网功能，移动互联网应用呈现了爆发式增长。进 入 2012 年之后，由于移动上网需求大增，安卓智能操作系 统的大 规模商业话应 用，3传统 功能手机 进入了一个全面升 级换代期，以三星、 HTC 为代表的 传统 手机厂商，纷纷 效仿苹果模式，普遍推出了触摸屏智能手机和手机 应用商店，由于触摸屏智能手机上网 浏览方便，移动应用丰富，受到了市 场

7、极大 欢迎。由于手机厂商之间竞争激烈，智能手机价格快速下降，千元以下的智能手机大 规模量 产，推动了智能手机在中低收入人群的大 规模普及应用。在此期间 ，诺基亚、摩托罗 拉等 传统手机巨 头由于未能充分把握移 动互联网发展机遇，未能成功打造移 动智能手机 产业生态圈，传统手机制造巨 头迅速 陨落。市场竞争:微信快速崛起，成功锁定移动互联网入口智能手机的大 规模普及 应用，激发了手机 OTT 应用，以微信 为代表的手机移 动应用开始呈 现大规模爆发式增长。腾讯公司于 2011 年 1 月 21 日推出即 时通信微信服 务，截止 2013 年 10 月底，腾讯 微信的用 户数量已 经超过了 6 亿

8、每日活 跃用户 1 亿。除了腾讯 之外，小米推出了米聊，阿里推出了来往，网易推出了易信等即 时通信业务 ，纷纷抢 占移 动互联网即时通信业务 ，力图把控移 动互联网入口 腾讯公司凭借在桌面互 联网时代的社交 应用固有的 优势，采用手机号 码绑定社交 应用等技 术，实现 了在移 动端社交 应用的快速拓展，让电 信运营商等竞争对手措手不及。新浪微博在此期间受惠受智能机普及 应用，也得到了快速 发展，截止 2013 年底， 2013 年底用 户规模已经超过 5 亿，但是后期由于微信的 强势4快速崛起，以及微博本身商 业模式的原因，微博 发展出 现了迟缓现象。以至于 2014 年新浪微博登 录纳斯达

9、克 证券交易所上市的 时候，外界普遍 认为新浪微博 错过 了上市的最佳窗口期。除了利用即 时通信抢占移 动互联网入口之外，各大互 联网公司都在推 进业务 向移动互联网转型。除了腾讯 推出微信之外，阿里、百度等其他互联网公司也加快移动互联网转型。阿里加大了手机淘宝和手机支付宝业务 推广力度，2013 年双 11 购物节，手机淘宝的整体支付宝成交额同比增 长560%，单日成交笔数占比整体的21%，同比增长 420%，截止 2013 年底，手机支付宝用 户数量超 过 1 亿。由于微信支付的快速 发展，支付宝和微信展开了移 动支付争 夺大战。百度也加快将搜索等 业务 向移动端迁移，推出了手机搜索、手机

10、地图等各类手机应用。除此之外，新浪、网易等传统门户 网站也加快了在移 动端布局，纷纷加大手机端新 闻 APP 应用推广力度。商业模式：打通渠道和锁定场景成为该时期商业模式竞争的本质。小米、乐视 等互联网公司更是 创新了智能手机的 营销 模式，打出了不靠手机硬件、靠手机服务挣钱的 智能手机+互“联网服务 ”新商业模式，依托高性价比的智能手机作 为载体，加大公司互 联网服务应用的推广力度。例如小米手机上，几5乎所有 预安装的服 务都是小米公司自己的服 务，小米手机上既有小米 应用程序商店，也有小米即 时通信 应用米聊和小米视频 服务等等。小米这 种 智能手机+互联网服务 商业模式“”创新在当 时获

11、 得了巨大的成功，小米公司迅速成为了互联网公司中新秀。得益于小米公司的巨大成功，雷军的互联网思维广为社会各界 传颂。另外，滴滴打车、今日头条等一大批基于移 动互联网应用服 务创新和商 业模式 创新的 应用在此期间大量涌 现，极大地激发了投资界对移动互联网应用的投资兴趣。四、全面发展期（ 2014 年- 至今）技术发展：4G 网络建设将中国移 动互联网发展推上快车道。随着 4G 网络的部署，移动上网网速得到极大提高，上网网速瓶 颈限制得到基本破除，移 动应用场景得到极大丰富。 2013 年 12 月 4 日工信部正式向中国移 动、中国电 信和中国联通三大运 营商发放了 TD -LTE 4G 牌照

12、中国 4G 网络正式大规模铺开。 2015 年 2 月 27 日，工信部又向中国 电信和中国联通发放 “LTE/第四代数字蜂 窝移动通信业务 （FDD -LTE ）”经营许可。 4G 网络建设让中国移 动互联网发展走上了快速发展轨道，截止 2016 年 5 月底，中国 4G 用户已经达到 5.8 亿，4G 用户数占移 动电话总 用户数比例达到 44.6%。同时 ，根据 CNNIC 数据 显示，截止 2016 年 6 月底，中国移 动互联6网用 户已经达到了 6.56 亿。市场竞争：移动互联网成为各行各业开展业务的重要驱动，应用场景层出不穷。由于网速、上网便捷性、手机应用等移动互联网发展外在环

13、境基本得到全部解决，移 动互联网应用开始全面 发展。桌面互 联网时代，门户网站是企 业开展业务 的标配，移动互联网时代，手机 APP 应用是企 业开展业务 的标配，4G 网络催生了 许多公司利用移 动互联网开展 业务。特别 是由于 4G 网速大大提高，促 进了实时 性要求 较高、流量较 大需求 较大类型的移 动应用快速 发展，许多手机 应用开始大力推广移 动视频应 用，涌现出了秒拍、快手、花椒、映客等一大批基于移动互联网的手机 视频 和直播 应用。商业模式：通过补贴壮大用户规模是互联网公司圈地的主要模式在此期 间，阿里、腾讯等互 联网公司 围绕移动支付、打车应用、移动电 子商 务展开了激烈的争

14、 夺战。为 了推广移 动支付，构建强连接的社交关系， 腾讯 和阿里分 别于 2015 年春节和 2016 年春 节花巨 资利用央 视春节晚会进行大 规模推广。腾讯 和阿里 还围绕 移动电子商 务展开了激烈 竞争，腾讯为 了弥补自己电子商务发 展短板，2014 年 3 月战略入股京 东，并将微信作 为京东移动电 子商务入口。阿里更是加大了手机淘宝、手机天猫、手机支付宝的推广力度，2015 年双 11 节期间，7其中移 动端交易量占据了 68%。京东、苏 宁等为了推广 钱包服务，采取了支付 补贴的方式来吸引客 户安装。滴滴打车 和快的打 车更是 为了争 夺用户开展了 旷日持久的打 车补贴 大战，最

15、后由于打 车补贴损 害了双方共同投 资者的利益，在 资本的干 预下，两个昔日厮 杀的竞争对手最后相 爱合并。滴滴和快的合并之后，滴滴出行和 Uber 之间又开始了 补贴 大战。五、关于移动互联网发展趋势一是移动互联网产业呈现快速增长，整体规模将实现跃升。移动 互联网正在成 为我国主 动适应经济 新常态、推动经济发 展提质增效升 级的新驱动力。当前，国内经济疲软，规模不 经济导 致经济增速减 缓。移动 互联网行业却逆流而上，以创新驱动变 革，以生产要素综合利用和 经济主体高效 协同实现 内生式增 长，发展势头强劲。我国移动互联网市场规模迎来高峰 发展期，总体规模超过 1 万亿元，移动购物、移动游

16、戏、移动广告、移动支付等 细分领域都 获得较快增长。其中，移动购物成 为拉动市场增长的主要 驱动力。受市场期待和政策 红利的双重 驱动 ，移动购物、移动搜索、移动支付、移动医疗、车 网互联、产业 互联网等领域的 蓝海价 值正在 显现。未来，移动互联网经济整体 规模将持 续走高，移动互联网平台服 务、信息服务 等领域不断涌 现的业态创 新将推 动移动互联网产业走向 应用和服 务深化 发展阶段。二是移动互联网向传统产业 加速渗透，产业互联网将开8启互联网企业新征程。大数据、云计算、物联网、移动 互联技术的创新演 进正在拓 宽企业的组织边 界，推动移动互联网应用服 务向企 业级消费延伸。传统 制造企

17、 业正在积极拥抱移 动互联网，深化移动互联网在企 业各环节的应用，着力推动企业互联网化 转型升级。面向传统产业 服务的互联网新兴业态将不断涌 现。新兴 信息网 络技术已经渗透和 扩散到生 产性服务业 的各个 环节，重构传统 企业的移动端业务模式，催生出各种基于 产业发 展的服 务新业态 ，加快对医疗、教育、旅游、交通、传媒、金融等领 域的业务改造。移动 互联网发展不断引领传统 生产方式变革 ,产业 互联网开启新征程。移动 互联网利用智能化手段、将线 上线下紧密结合，实现信息交互、网络协 同，有效改善和整合企 业的研发设计、生产控制、供应链管理等 环节 ，加快生产流程创新与突破，推 动企业生产向

18、个性化、网络 化和柔性化制造模式 转变 ，推动了产业互联网的智能化、协同化、互动 化变革，实现了大 规模工业生产过程、产 品和用 户的数据感知、交互和分析，以及企业 在资源配置、研发、制造、物流等环节的实时化、协同化、虚拟化。三是移动互联网应用创新和商业模式创新交相辉映，新业态将拓展互联网产业增长新空间。随着移动 互联网的崛起，一批新型的有 别于传统 行业的新生企 业开始成 长并壮大，也给整个市 场带 来全新的概念与 发展模式，打破了固有的市 场格局。互联 网思维受到 热捧，各行各业开始了在移 动互联网9领域的各种 “创新 ”、突破 ”之举，以求实现真正的突破。在传“统工业经济 向互联网经济转

19、 型过程中，旧有的社会 经济规律、行业市场格局、企业经营 模式等不断被改写，不可思 议地叠加出新的格局。在制造业领 域，工业智能化、网络 化成为热点；在服务业领 域，个性化成 为新的方向；在农业领 域，出现“新农人”现象。四是移动互联网正在催生出新的 业态、新的经济 增长点、新的产业。当前企业 越来越重 视引入移 动互联网用户思维，挖掘市 场长 尾需求，后向指 导生产，探索企业增值新空 间。移动支付、可穿戴设备、移动视频、滴滴专车、人人快递 等新的应用创新和商 业模式 创新不断涌 现，引发传统 行业生态的深刻 变革。从零售、餐饮、家政、金融、医疗健康、到电信、教育、农业 ，移动互联网在各行 业

20、跑马圈地，改变原有行 业的运行方式和盈利模式，移 动互联网利用碎片化的 时间，为用户提供 “指尖上 ”的服 务，促成了用户与企业的频繁交互，实现了用户需求与 产品的高度契合， 继而加大了用 户对应 用服务的深度依 赖，构建形成 “需求 -应用 -服务 -更多服 务 -拉动更大需求 ”的良性循 环。随着企业 “以用户定产品 ”意识的提升、移动互联网用 户黏性的增 强和参与 热情的高 涨，未来，移动互联网应用创新和商 业模式创新将持 续火热，加速推动各行各业进入全民 创造时代。10六、关于发展移动互联网的若干建议一是加快推 进移动宽带基础设施建设。国宽带 基础设 施建设相对滞后，普及率、网速、价格

21、等方面与发展国家仍存在较大差距，成为移动互联网产业发展的重要因素。宽带 基础设 施建设和升级改造亟待加 强。要加快实 施宽带中国 战略，推进城镇光纤到户和行政村 宽带普及服 务，尤其注意加快 农村互 联网宽带普及率。积 极推 进新一代移 动通信网 络建设与布局，提高移 动 4G 普及率，加快 5G 研发和试商用。要扩 大公共区域无 线局域网覆盖范 围，免费公用 wifi 和收费商用wifi 相结合，提高宽带 接入服 务质量。二是加强移动互联网关键技术攻关。通过设 立专项资 金，推进移动智能 终端产业 关键技术研发和产业化，重点支持智能手机、智能电视、智能手表等操作系统研发和核心 处理芯片、电

22、源管理芯片等芯片研 发，支持智能手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备 等终端产品的技 术研发与产业化，支持跨终端跨屏幕操作系 统平台、开发 与测试工具、搜索引擎、信息技 术服务支撑工具等基 础软件技术开发。三是打造移 动互联网产业生态圈。加快制定并出台相关政策，围绕移动智能终端产业关键环节 核心技 术突破和服 务能力提升，加 强对互联网企 业的技术合作和 产业分工引 导，鼓励 终端制造商、软件提供商、电 信运 营商与移 动互联网服务商之间在各个 环节 加强合作，充分利用本土企 业创新优势 ，11推动我国移动智能终端产业整合发展，构建“终端+软件+服务 ”整体产业格局，形成良性互 动的互联网和移

23、 动互联网产业发 展生态圈。支持建设 第三方内容服 务平台，促进各类平台开放融合，在 终端接入方式、接入内容、接入对 象等方面实现开放与共享。积 极引导建立产业联 盟或企 业战略联盟，广泛开展与 产业链 上下游的企 业合作，实现优势 互补、资 源互换、风险共担、利益共享，提高平台竞 争力，通过产业链 上下游合作提升我国在利 润分配中的 竞争地位，促进产业 健康快速 发展。四是建立信息安全 评测体系。为 引导移动智能终端产业的健康 发展，我国要依据 现有的安全 问题 根源，从智能 终端安全、移动应 用安全两个方面入手，建立完善的信息安全 评测体系。一方面通过 技术手段，评测智能 终端的硬件安全、系统安全、预 置应用安全、接口安全；另一方面从移动应 用软件安全、移动应 用软件商店安全、移动应 用第三方 业务 系统安全等三方面 评测移动终端安全，从而从 终端侧、应 用服务侧联 合解决信息 骚扰、隐私窃取、恶 意吸 费、木马 侵入等安全问题，并指导和敦促相关企 业整改，保证移动终端信息安全。12