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1、,2011路虎大会, 招商建议方案 ,- 汉扬传播 -,北京惠通陆华汽车销售有限公司, 活动概述 ,惠通陆华路虎俱乐部成立于2003年，并举办成立仪式； 俱乐部年度活动从04年一直持续至今，从早期的聚餐形式已发展到现在人、车、生活体验于一体的多元化车友活动，吸引了众多惠通陆华会员车主参与，亦吸引了部分媒体及部分非惠通陆华会员的车主参与；,往届路虎大会的参与者中9成来自北京，除此之外还有河北周边、内蒙乃至上海等地的车主； 随着活动影响力的提升，逐步增加了惠通陆华在车主中的良好口碑，并持续扩大辐射范围。,What, 活动概述 ,为建立路虎车主高端沟通平台，为高端人群提供一个自由的、完善的、具有吸引
2、力的生活体验方式，带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知，培养消费者的路虎品牌好感度。北京惠通陆华汽车销售有限公司将于2011年8月初举办2011年路虎大会活动。,从初期的纯车主服务延伸服务，发展到现在已经具有一定的品牌效应，在业内、客户群、上游企业以及各行业一线品牌中形成影响力。而组委会也将着力打造此品牌，将此活动延续下去，最终形成一年一度的路虎盛会；,中国乃至全球最大的单一品牌车主聚会, 平台解读 ,Who,品牌价值观：,1000名路虎车主及其亲朋好友参与,媒体精准辐射的高端人群超过百万,企业主或高层管理人员（Private company owners or senior manag
3、ement） 年龄 30-45 性别：男性 Male. 拥有多台私人汽车,买路虎前至少有一辆豪华轿车 Multiple car owners. Most already owned at least 1 luxury sedan before purchasing Land Rover. 路虎车的价位（Price range of Land Rover vehicles）: 60-200万（RMB),Who, 平台解读 ,人群特征 Land Rover Customer Profile,年龄（Age）,性别（Gender）,Who, 平台解读 ,人群特征 Land Rover Customer
4、 Profile,职业Industry,Who,人群特征 Land Rover Customer Profile, 平台解读 ,职务Title/ Position,人群特征 Land Rover Customer Profile, 平台解读 ,不凡的影响力：卓越的领导力，是生活圈中的弄潮儿，是身边人效仿的对象 对生活的热爱与执着：热爱生活，敢于尝试，享受着自我充实 实力与品位的追逐：就像选择路虎一样，一定会选择能够显示个人风范的高端品牌,睿智的领导者,有很强的责任感，热爱工作、思维缜密、洞察敏锐、有很强的自制力，是具有影响力的领导者 文化底蕴丰厚，品味高雅，热爱且享受有文化的生活，对艺术、美食
5、等有独到见解 消费习惯上愿意选择购买符合自己身份地位的国际名牌产品，以充分展现自己的实力和品味, 平台解读 , 活动内容 ,Where,西古堡,小五台山,空中草原,上苏庄,打树花,蔚 县,三天二夜,主题活动,狂欢之夜,民俗文化, 活动内容 ,蔚县地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，南部深山区有河北省最高峰小五台山，高2882米； 悠久的历史，为蔚县留下了大量令人惊叹不已的人文景观。全县共有各类文物遗留存780余处，古建筑保存最多，达580余处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等9处，省级保护单位32处，县保25处。 自然风光秀美，历史文化气息浓厚的蔚县是亮剑走西
6、口的外景拍摄地之一。,在一个不平凡的地方 我们享受着 一次特别的旅程, 合作价值 ,Why,品牌共享,现场回报,媒体传播,建立口碑传播有效通路 “三口为一品，现有品后立牌”暨品牌, 合作价值 ,与高端品牌共舞，品牌价值的直接推动力，目标用户的精准定位；,点面结合的全方位立体传播渠道，建立二次传播乃至口碑传播的通路，增加活动影响力，品牌、产品曝光度，拓宽辐射面；,丰富的活动内容，多元化的植入方式，融洽的现场氛围，嫁接优质的沟通桥梁；,百余名目标客群，身价地位非同一般，与他们亲密接触，无间隙的品牌及产品接触，直接到位的信息传递机会；,Why,Join, 合作类型 ,How,us, 合作类型 ,Ho
7、w,视觉身份展现 主题帐篷设置 特殊环节植入 产品软性植入 全媒体传播,视觉身份展现 主题帐篷设置 产品软性植入 全战略媒体传播 路虎渠道传播,视觉身份展现 产品软性植入 路虎渠道传播 部分战略及合作媒体宣传,20万,10万,5万, 现场回报 - 全视觉身份展示 ,高级合作伙伴字样+企业品牌LOGO,特约合作伙伴字样+企业品牌LOGO,战略合作伙伴字样+企业/品牌LOGO,活动相关所有制作物、印刷品均有合作伙伴LOGO露出, 现场回报 - 主题帐篷设置 ,展示 | 沟通 | 体验, 现场回报 - 特殊环节植入 ,比赛 | 游戏 | 课堂, 现场回报 - 产品软性植入 ,饮食 | 酒水 | 工具, 传播回报 - 媒体传播 ,铭品, 传播回报 - 战略合作媒体 ,中国国家旅游, 传播回报 - 特邀媒体 , 传播回报 - 合作媒体 ,车迷爱车网, 传播回报 - 媒体组合计划 ,传播回报媒体呈现, 传播回报 - 媒体呈现 ,Thanks,预祝2011年路虎大会圆满成功,