第三章我国工业旅游的发展.ppt

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1、第三章 我国工业旅游的发展,3.1我国工业旅游及工业遗产旅游研究 我国工业旅游主要是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要吸引物的旅游活动。相对欧美等国，我国工业旅游起步晚，在市场占有份额、经济效益等方面存在明显的差距。 截至目前，我国开展工业旅游活动的各类工业企业已遍布全国二十九个省（区、市），全国工业旅游示范点总数已达271家，涵盖了从传统手工艺、民族特色工业到现代生产、高科技等各类工业生产领域。,3.1我国工业旅游及工业遗产旅游研究,3.1.1有关的新闻报道“工业旅游,不是广告胜似广告” 比作广告花钱少，却比作广告的效果好。有这种好事哪个企业不愿意干？这也正是越来越多的企业看

2、好“工业旅游”的真正原因。记者从已经开办工业旅游的首钢总公司及燕京啤酒集团了解到，工业旅游正给他们带来源源不断的“效益”。 （1）有关首钢总公司工业旅游的新闻 看“钢铁是怎样炼出来的”，为苦寻新景点的北京人又找到一个好去处，蜂拥而至的旅游者甚至在“十一”期间引起“爆棚”。 20元门票加上其它旅游收入与首钢工业旅游获得的全部收益比起来简直微不足道以前的污染大户，今天却要掏钱去参观，而且游人“趋之若鹜”，首钢搞出了个大新闻，让人们对首钢的新变化刮目相看。首钢的环保新形象不胫而走。“这比我们作多少广告的效果都好。”首钢的有关负责人乐呵呵地对记者说。,3.1.1有关的新闻报道,（2）有关燕京啤酒集团工

3、业旅游的新闻 早在几年前就开发了工业旅游项目的燕京啤酒集团因为尝到了甜头，准备再投资扩大旅游内容。 燕啤一年仅在电视广告上的投入就要以千万元计算，而工业旅游参观通道的投资仅为几十万元。成千上万的参观者在这里看到燕啤的计算机管理系统和世界领先的生产线，带回去的口碑比任何广告都可信。 “让我们说出工业旅游的具体收入可以，但它造成的社会影响却不可估量。”燕啤负责人说，下一步燕啤还准备增加工业旅游的项目，例如增加大麦、啤酒花的实物展览，让游客不仅看得见，而且摸得着，了解整个啤酒生产过程，在旅游之中增长知识。,3.1.1有关的新闻报道,（3）有关青岛海尔集团工业旅游的新闻 近年来，发现工业旅游奥妙之处的

4、不只是北京企业，青岛海尔集团就于1999年初推出“海尔工业游”项目，当年到海尔集团参观的中外游客就达到24万人次。 -“这些参观者对海尔树立企业形象的作用不可小视。”海尔人说。 （4）工业旅游宣传 你知道钢铁是怎样炼成的吗？你看过大麦的糖化、麦芽汁的发酵吗？你知道葡萄是怎样变成葡萄酒的吗？如果打算出游的话，你又多了一个新选择工业旅游。,3.1.1有关的新闻报道,（5）“工业旅游”悄然现身 据报载，今年“十一”长假黄金周里，当多数人游览名山大川之时，一些人却兴致勃勃地去体验风格独特的工业文明与企业文化。现代化的流水线，繁忙的港口码头，蓬勃发展的新经济组织，这些过去不被游人注意的场所，目前正成为一

5、道道独具魅力的风景线。 国庆期间，首钢接待了一批批游客，他们在这里感受到了钢铁是怎样炼成的。而长期致力于生态环保建设的首钢，其绿树掩映、假山喷泉的花园式厂区，也彻底改变了游人们对首钢傻大黑粗的传统印象。首钢人长期压抑在心底的“钢铁忧”变成了令人欣慰的“钢铁游”。,（5）“工业旅游”悄然现身,将工业企业作为旅游资源，国外早已有之。美国有家造币厂，不仅让游客观看造币过程，掌握真假货币的鉴别方法，临走时还可带走一张刚印刷出来的经打印标记无法在市面流通的钞票作留念。美国通用、法国雷诺、标志、雪铁龙几大汽车公司，每年要接待几十万游客。 同样在国内当私营经济蓬勃发展，地位飚升之时，温州的旅行社及时推出“经

6、济探秘游”，让各地企业家在一饱眼福的同时，也学到不少真经。,（5）“工业旅游”悄然现身,与此同时，北京一些旅行社，在中关村推出一条崭新旅游线路，沿着联想、四通参观第一台银河计算机、第一台打字机等活动。在甘肃，一些旅行社组织游客在游炳灵寺前，让游客专程参观刘家峡水电站。庞大的发电机组，百多米高的大坝给游人们留下了难忘的印象。工业旅游正在悄然升温。,（5）“工业旅游”悄然现身,当暑假来临之际，北京的旅行社为学生们准备了航天、医学等条专线，寓教于游。 当国内蛇类保健品市场竞争激烈，产品鱼目混珠，质量良莠不齐之时，苏州一家旅行社与江苏隆力奇集团联合推出“游蛇园，品蛇宴”活动，参观蛇粉生产过程，引导、鉴

7、别、购买蛇类保健品，寓购于游，企业知名度也借机得以提升。,3.1.2海尔工业考察游（案例）,（1）海尔集团工业旅游概况 海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业。 2005年海尔全球营业额实现1039亿元（128亿美元），品牌价值高达702亿元，海尔品牌价值已连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首, 并被英国金融时报评为“中国十大世界级品牌”之首。,（1）海尔集团工业旅游概况,走进海尔，了解海尔、了解海尔文化、了解海尔的发

8、展历程，了解海尔产品生产过程，体验海尔国际化大公司的实力和规模。 景点内容丰富，具有较强的参与性。集参观、交流、娱乐与一体，参观品种齐全的样品室展厅、整洁有序的生产线、集历史、文化、科技与一体的海尔科技馆，客人与海尔管理在轻松愉快的环境中进行学习和交流。 海尔先进的管理理念和模式已经被列入美国哈佛讲坛案例，参观海尔、与海尔人交流沟通，可学习和感受海尔先进的管理理念，海尔集团有着独特的企业文化，参加海尔工业旅游，可以满足广大游客和商务考察人士学习海尔文化的需要。“海尔员工的话与画“、海尔的一些理念都可以在旅游中见到和学到。,3.1.2海尔工业考察游（案例）,（2）海尔集团工业旅游的路线行程参观时

9、间报价 A线 海尔中心大楼海尔文化广场 1.2小时 10元 B线 海尔大学海尔文化广场 1小时 10元 C线 海尔中心大楼海尔文化广场 1.5小时 25元 -海尔大学 D线 海尔中心大楼海尔文化广场 2.5小时 30元 -海尔大学 海尔科技馆 E线 生产线 30分钟 50元,3.1.2海尔工业考察游（案例）,（2）海尔集团工业旅游的路线行程参观时间报价 F线 海尔中心大楼生产线 1.5小时 60元 G线 海尔大学生产线 1小时 60元 H线 海尔科技馆生产线 1.5小时 60元 K线 海尔中心大楼海尔文化广场 2小时 65元 海尔大学生产线 L线 海尔中心大楼海尔文化广场 2.5小时 70元

10、海尔大学海尔科技馆-生产线 M线 时空飞碟物流生产线 1.5小时 110元 （开发区海尔工业园） 看录象 30分钟 20元 团队餐 31元/人,3.1.3中国工业旅游发展概况,3.1.3.1推出了一批旅游线路和景点 （1）上海：把工业旅游作为都市旅游战略中的重要组成部分,已制定了11条现代工业旅游路线,一些著名企业如宝钢、江南造船厂、大众汽车有限公司、上海石化股份有限公司以及一些跨国公司等都在其中。 （2）青岛：1999年推出了10个工业旅游项目,包括海尔集团、青岛啤酒集团、青岛港等国内外知名度很高的企业。 （3）四川：推出了长虹公司、剑南春集团等工业旅游景点。 （4）武汉：高科技园区向旅游者

11、开放了红桃K生物产业园、神龙轿车、可口可乐、康师傅等生产厂家。,3.1.3.1推出了一批旅游线路和景点,（5）柳州：五菱汽车厂、两面针股份有限公司被市旅游局列为首批工业旅游点。 （6）北京、南京、马鞍山相继推出“钢铁是怎样炼成的”旅游线路,向旅游者参观展示从矿石粉碎、炼铁、炼钢到制成钢材的全过程。 （7）天津推出了“当一天工人”特色旅游线路。,3.1.3.2 形成了一定的接待规模,（1）青岛 青岛海尔集团于1999年初推出”海尔工业游”项目,当年到海尔集团参观的中外游客就达到24万人次。2000年,海尔集团的年接待游客量达到40万人次,2001年仅上半年就达38万人次。青岛港的年接待量达4万人

12、次以上。 青岛啤酒二厂年接待游客1万2万人次,其中90%以上是海外游客。 青岛啤酒一厂2000年接待游客2万人次以上,2001年上半年超过2万人,其中70%以上是海外游客。 青岛市海尔集团、青岛啤酒等9家工业旅游示范点累计投入开发资金已超过5亿元人民币，接待国内外游客800多万人次，旅游收入3亿多元。2003年一年，9家旅游示范点的旅游收入就达6500万元，接待游客120万人次，接近来青游客总数的110。,3.1.3.2 形成了一定的接待规模,（2）其他地方 北京景泰蓝厂一年就要接待国内外游客50万人；首都钢铁集团2003年10月仅首钢饮食服务公司就接待游人用餐4300人次，出租车辆350班次

13、，接送游客1.1万人，增加经济收入12万余元。 2001年武汉工业旅游的接待人数已超过10万人。 从长虹集团开展工业旅游到2000年11月,游客已有8万人次。 宝山钢铁公司工业旅游的游客已达10多万人次，实现收入200万元。 西昌卫星发射基地仅1998年就接待20多万人。,3.1.3.3形成了两种接待形式,一般各工业企业均安排有专门的旅游接待人员,如青岛港组建了由21人组成的规范的旅行社。海尔集团拥有自己的国际旅行社,工作人员接近100人。青岛啤酒二厂和一厂也分别设有专门接待机构。长虹集团组建了“长虹之旅”等。 接待分两种形式: 一是由旅行社的导游全程陪同,并提供各工业景点讲解; 二是由旅行社

14、的导游全程陪同,但在各工业景点则由工业企业自身接待机构来接待,提供讲解并代表厂方安排相关活动,从实践来看,后者更受游客的欢迎。,3.1.3.4形成了多种开发模式,（1）特定产品模式,即把特定产品的生产过程,转化为旅游资源,也就是让游客参观产品的生产过程,感受工业化大生产的现代化气息。 （2）落后的生产开发模式。如山西大同机车厂将淘汰的蒸汽机车开发成旅游产品,吸引了大批中外游客。现在每年都举办一次“大同国际蒸汽机车节”; （3）先进的生产工艺开发模式。如在西昌卫星发射中心,游人可在开放区随意参观,还有机会进入卫星发射控制中心,亲眼目睹卫星发射的壮观场面。 （4）综合开发模式,即把工业参观与自然景

15、观、文化古迹等相结合,突出综合旅游优势。四川泸州老窖集团就是一个例子,它以其现代化的酿酒工艺流程、优雅清新的厂区环境和几百年历史的“天下第一窖”所蕴含的浓郁文化气息吸引着大批游客。,3.1.4我国工业旅游发展历程,3.1.4.1企业自发组织阶段 20世纪90年代以前，在中国工业企业参观的对象大多是官方和业界人士，严格来说，这种形式的参观接待并不能算是真正意义上的工业旅游。我国的真正的工业旅游出现于20世纪90年代中期。 1994年，长春第一汽车集团组建了一汽实业旅行社，对外开放了卡车生产线、红旗轿车生产线、捷达轿车生产线及汽车研究所样车陈列室。北京三元、燕山石化、燕京啤酒等企业纷纷对游人开放，

16、国内其他一些知名企业也纷纷开始涉足工业旅游项目。,3.1.4.1企业自发组织阶段,后来国内的一些旅行社开始经营欧美的一些工业旅游项目，比如欧洲知名企业游，线路上包括空中客车公司、轩尼诗葡萄酒、欧莱雅总部、梅塞德斯汽车工厂、阿迪达斯、菲利浦、诺基亚等，价格在3万元人民币左右，吸引了国内很多老板前去取经。这也间接带动了国内一些公司的发展壮大。 在国内，上海、温州、昆山等地的民营企业也较早向游人开放，在向人们展示他们独特的企业文化的同时，也把他们民营经济的经验通过旅游带到内地和山区。 工业旅游的新亮点为企业带来了新的利润增长点，同时，它的示范作用和社会效益也是无法估量的。,3.1.4.2政府规范管理

17、阶段,2001年，国家旅游局正式启动工农业旅游项目，到2004年3月底，全国340多个企业向国家旅游局提出申报验收的要求。在汇总和审议验收结果的基础上，国家旅游局于2004年7月正式命名306家全国工农业旅游示范点，其中工业旅游示范点103家。 “大庆油田第一口油井”、“中国第一个核武器研制基地” 、钱塘江大桥和酒泉卫星发射中心导弹卫星发射场遗址等20处具有发展工业旅游潜力的近现代工业遗产和标志性工业设施已被国务院公布为全国重点文物保护单位。 都江堰水利灌溉系统还成功入选了世界遗产名录，成为我国唯一一项，也是全球34处世界工业遗产之一。,3.1.5我国工业旅游的类别,3.1.5.1依托国家重大

18、工程建设项目而开发的工业旅游项目 新中国成立以来，国家陆续开工建设了一大批重大工程项目。这些项目因其关系国计民生和作用特殊，往往也是具有标志性和象征意义的国家符号，代表了国家的形象和民族的精神，旅游内涵丰富，发展工业旅游的潜力巨大。 首钢、宝钢、大庆油田、神华煤矿以及葛洲坝、小浪底、长江三峡等水利枢纽工程都是这种类型的工业旅游产品。,3.1.5我国工业旅游的类别,3.1.5.2依托现代化工业生产而开发的工业旅游项目 现代化的流水线、自动化、智能化的工业产品制造，不仅具有较高的技术含量，而且也是良好的旅游资源，加之现代工业企业的品牌意识、管理理念、企业文化氛围，形成了独特的旅游吸引力和市场营销。

19、 青岛海尔、上海通用、广州本田、北京现代、张裕葡萄酒等都是比较典型的这类工业旅游项目。,3.1.5我国工业旅游的类别,3.1.5.3依托与生活消费密切相关的工业制成品生产而开发的工业旅游项目 开发这类工业旅游产品的工业企业大部门从事社会终端消费品的生产，因其产品的性质而与“食”等旅游各大要素发生直接关联，并衍生出工业旅游产品，工业旅游活动主要集中在从事食品加工、酿酒制造、服饰加工等工业企业中。 青岛啤酒、贵州茅台、海澜之家等都已跻身全国工业旅游示范点之列。,3.1.5我国工业旅游的类别,3.1.5.4依托各类高新科技开发的工业旅游项目 信息、生物、航天航空等高新技术，代表了人类科技活动的最新成

20、果，引领着人类对未知世界的探索。这类工业项目科技含量极高，对广大旅游者的吸引力较为强烈。目前，我国已建成的酒泉、西昌卫星发射中心，以及清华紫光生物技术研发机构等多个全国工业旅游示范点。,3.1.5我国工业旅游的类别,3.1.5.5依托各类工业遗产开发的工业旅游项目 作为后起的制造业大国，我国工业遗产的种类较少，得到较为完整保存，具有一定旅游价值的更是凤毛麟角。不过，我国的工业遗产也有一定的优势和特色，比如近代民族工业遗产、新中国成立初期的重工业建设成就，乃至旧时代遗留的工业设施和遗迹都是开发工业旅游的独特资源。上海、无锡等地的近代民族工业遗产旅游、大庆油田第一口钻井等正在成长为当地旅游经济的新

21、宠。,3.1.5我国工业旅游的类别,3.1.5.6依托民族特色工业、手工业而开发的工业旅游项目 我国历史悠久，文明源远流长，作为传承中华民族精神文化特质的载体和符号，民族特色工业和手工业具有特殊的意义和价值，往往也是开发特色旅游商品和旅游纪念品的切入点。这类工业旅游往往还具有明显的地域色彩，是有潜力成长为具有世界文化意义的特色旅游项目。南京云锦、景德镇陶瓷等都是其中的优秀代表。,3.1.6我国工业旅游发展存在的问题,3.1.6.1注重社会效益,经济功能体现不明显 目前开展工业旅游的很多大中型工业企业的主导产品年产值和利润均达到较高水平,旅游接待收入在其中仅占很小的比例,因此他们发展工业旅游主要

22、的着眼在于宣传企业形象,扩大社会影响方面,对于因此带来的收入和未来巨大的发展潜力没有引起足够的重视。工业与旅游业结合程度上还有相当的发展空间。,3.1.6我国工业旅游发展存在的问题,3.1.6.2 旅游产品的内容有待丰富 目前工业旅游项目多数以简单的观光为主,尽管也有部分参与性的活动,但内容较简单,个别企业甚至把由于游客参与带来的成本视作一种负担。由于旅游线路内容不够丰富,游客停留时间多在1天以内,有些甚至不到1个小时。个别企业的接待有很强的季节性,如青岛的华东葡萄酒厂。有些企业工业旅游的配套基础设施不足。,3.1.6我国工业旅游发展存在的问题,3.1.6.3旅游服务不够专业化,功能不完善 不

23、少企业对参观者不收费,在很大程度上是担心由于服务不到位,引起游客的抱怨或投诉。功能不够完善的主要原因在于目前的工业旅游项目多为工业企业自身推出,企业对旅游业发展规律认识不足,在发展的初期阶段与旅游部门的联系不多,因此往往是用企业工作的经验来指导旅游工作,而不是用旅游业的标准规范和指导工作。,3.1.6我国工业旅游发展存在的问题,3.1.6.4发展思路缺少规划指导 工业企业开展工业旅游的动机主要在两方面:减轻接待压力,增加经济收入;开展公关活动,宣传企业形象企业文化,提高知名度,扩大社会影响。但部分工业企业对如何挖掘现有资源潜力,寻找自身优势的认识分析不够。对把工业旅游办成什么样,形成多大规模,

24、带来什么影响也缺少研究,对通过发展旅游实现产业结构调整和优化的研究也不够深入。,3.1.7工业旅游及工业遗产旅游研究,“工业旅游”作为一个专门术语, 出现在中国的时间并不长, 有关认知主要来自于1990年代末期大众传媒关于工厂观光或工业旅游的新闻报道。而中国学术界对于工业旅游的研究往往落后于实践, 文献资料十分有限。,3.1.7.1中国工业旅游文献来源,（1）媒介新闻类信息 去工厂观光经常被当作新闻加以报道, 各地政府和企业对工业旅游的发展规划、设想、新举措, 以及旅游部门、旅行社和工业企业对工业旅游路线的推荐和宣传广告, 不仅常见于传统媒介,也越来越多地出现在网络新媒体中;,3.1.7.1中

25、国工业旅游文献来源,（2）教科书类 不论是旅游学、或者旅游地理学、工业地理学等方面的教科书和专业书籍, 虽然从旅游资源角度提及了工矿地的吸引力, 但没有“工业旅游”的术语。 虽介绍了国外如法国、日本等地的工业旅游项目, 但没有“工业遗产”和“工业考古学”的概念, 也缺乏系统性的研究论述和理论探讨。,3.1.7.1中国工业旅游文献来源,（3）研究论文类 最近几年的研讨议题主要是工业旅游的概念、内涵、重要意义、在中国出现的背景等等问题, 并出于实用主义的角度, 从整体上讨论了中国工业旅游的开发类型(模式) 、开发策略和项目设计等问题, 以及特定工业城市的旅游开发问题 。,3.1.7.1中国工业旅游

26、文献来源,（4）中国国家旅游局相关资料 由国家旅游局政策法规司编写的内部刊物旅游调研在2001年第11期上连续发表了3 篇与工业旅游相关的文章, 这3篇文章归属在专栏“工农业旅游”之下。并以“编者按”的形式, 强调推进我国工业旅游和农业旅游的发展是贯彻国务院9号文件的精神要求。 刘赵平. 关于青岛发展工业旅游及相关情况的调研报告. 菊文风. 浙江、江苏农业旅游和工业旅游发展情况的调研报告 政研处. 工业旅游与农业旅游产品指导规范初探 -从民间诞生的工业旅游新现象, 终于得到国家机构的关注。,3.1.7.2我国工业旅游研究分析,我国工业旅游目前已有相当数量的研究成果，研究涉及对“工业旅游”活动的

27、介绍及概念的诠释、工业旅游的开发、我国工业旅游现状分析、对今后发展道路的探讨、我国工业旅游发展及研究综述，各地工业旅游案例的研究等。 （1） “工业旅游”活动的介绍及概念的诠释 姚宏发展中国工业旅游的思考 应月芳论工业产业旅游 戴道平工业旅游:增强企业活力的一种有益尝试 邓海云工业旅游前景看好,3.1.7.2我国工业旅游研究分析,（2）工业旅游的开发 何振波工业旅游开发初探 阎友兵.裴泽生. 工业旅游开发漫议 吴相利.中国工业旅游产品开发模式研究 （3）我国工业旅游现状分析、对今后发展道路的探讨 孙爱丽.朱海森我国工业旅游开发的现状及对策研究 黄芳我国工业旅游发展探析,3.1.7.2我国工业旅

28、游研究分析,（4）我国工业旅游发展及研究综述 王宝恒我国工业旅游研究的回顾与思考 李蕾蕾.Dietrich Soyez.中国工业旅游发展评析: 从西方的视角看中国 （5）工业旅游案例 郭青霞.贺斌.白中科.大型矿区工业旅游及生态旅游资源开发研究以平朔矿为例。 李开宇.王兴中.孙鹏.矿区工业旅游开发研究以江西德兴铜矿为例 唐顺英 对长春市发展工业旅游的思考以“一汽”为例。,3.2国内外工业遗产旅游研究分析,工业遗产旅游研究在我国处于一种较“尴尬”的局面：一方面，从“遗产研究”角度看，工业遗产旅游并未在我国“遗产研究”中占有一席之地。我国遗产研究主要集中于对文化遗产的研究，但和国外不同，在我国遗产

29、研究中几乎没有对“工业遗产”问题的关注。 中国文化遗产保护利用研究综述（杨丽霞,喻学才） 关于文化遗产旅游研究的若干思考 （谢朝武，郑向敏） 工业遗产旅游研究在我国“工业旅游研究”中也未受到足够重视。大量本土学者对工业旅游的研究，无论是基础理论分析或是案例研究，都主要集中于工业参观及展览方面，尤其强调对生产现场的参观及对其模式开发等方面的研究。,3.2国内外工业遗产旅游研究分析,作为一个工业化起步较晚的国家，在悠久历史下遗存的大量丰富文化遗产中，工业文化遗产并未受到重视，甚至不被认为是“遗产”。如在我国界定物质及非物质文化遗产最重要的依据，文物保护条例及民间文化遗产保护条例（草稿）中均未有涉及

30、“工业文化遗产”； 有关工业文化遗产旅游的研究数量极少、涉及面也很小；即便在对一些拥有较好条件开发工业遗产旅游的实例研究中，如对长春一汽，东北沈阳老工业基地，德兴铜都等的案例研究中，学者们对案例中丰富的工业遗产资源或一带而过，或是完全忽视，可见在我国旅游研究者观念中，还普遍缺乏对工业遗产的意识及重视。,3.2.1国内外工业遗产旅游研究比较,国内外工业遗产旅游研究存在着某些相似的地方：如起步较晚，直接研究成果不多；尚处于不成熟阶段，研究发展空间很大等。但表现更多的是二者不同之处： （1）研究所处的学术领域不同：国外工业遗产旅游研究分布较广，如在“遗产研究”“考古研究”“工业旅游”“文化研究”等领

31、域都有涉及，而我国则主要集中在“工业旅游”研究中，其他领域极少涉及，范围较窄； （2）研究基础不同：国外工业遗产旅游研究虽起步较晚，直接成果不太多，但由于很早就有工业遗产保护、管理及利用意识，所以相关的研究成果十分丰富，这些都为工业遗产旅游的研究打下了良好的基础；而我国受工业旅游研究水平局限，相关研究成果少，关联度也不强，研究基础较弱；,3.2.1国内外工业遗产旅游研究比较,（3）研究侧重点不同：国外研究集中于工业遗产的保护、管理、利用及旅游开发等方面，而目前我国对工业遗产旅游的研究还以介绍西方经验为主，其他方面突出成果较少； （4）研究成果差异性大：国外研究虽以案例研究为主，经验式的总结为主

32、；但大部分案例研究较深入和详实，有较强借鉴意义和参考价值；而我国研究受侧重点影响，深入研究少，有代表性和借鉴意义的研究成果更少。,3.2.2我国工业遗产旅游研究的思考,（1）提高工业遗产的“遗产”意识 作为工业文明活动的产物，工业遗产也是人类社会历史进程的真实记录，在这一点上，它和历史文化遗产具有同样重要的价值，也是我国珍贵遗产的一部分，其自身价值并不因为我国工业遗产历史“短暂”而减低；因此，要关注工业遗产的存在，对有价值的工业遗产要重视和保护，并在此基础上做好对其的管理和旅游开发研究；,3.2.2我国工业遗产旅游研究的思考,（2）扩大工业遗产的研究领域和范围； 工业遗产所涉及领域的广泛性极为

33、突出，不但涉及传统的工业产业领域，采矿业、制造业、加工业等的工业产品、设备等各种工业“遗存”，也包括工业建筑、工业码头、甚至工业社区等，它同时还与博物馆业的建设发展密切关联，因此，工业遗产旅游研究中，除了在旅游研究、文化遗产研究领域外，还应融合其他相关横向学科、交叉学科的研究，使对工业遗产的研究在更宽泛的领域中进行，以适应其特殊性；,3.2.2我国工业遗产旅游研究的思考,（3）加强对本土工业遗产资源的研究； 我国工业化进程中遗留下大量的工业遗产资源，应对其进行盘查，掌握其类型、分布、现状、特点、价值等，研究对其的保护管理、利用及开发，尤其要重视那些见证我国工业化进程，具有典型性、代表性、有重大

34、历史意义的工业遗产的研究；倡导利用丰富的工业遗产资源开展大量的个案研究，利于进一步总结和研究我国工业遗产旅游的未来发展道路；,3.2.2我国工业遗产旅游研究的思考,（4）进一步学习、借鉴国外工业遗产研究取得的成功经验；国外100多年来对工业遗产的关注及相关研究，所走过的工业遗产旅游开发道路，以及在工业遗产保护利用开发方面所取得的成功经验，对我国工业遗产旅游的发展及研究具有重要的价值，研究中应充分学习和借鉴，并结合我国工业遗产及旅游业发展实际，探索我国工业遗产旅游发展之路，促进我国旅游业的发展。,3.3我国大力发展工业旅游的意义,3.3.1工业旅游是游客的新看点 工业旅游的形成，源于其生产活动的

35、科技性、文化性、知识性、趣味性、参与性、纪念性、教育性和差异性特点构成的旅游吸引力，因而适应了游客多方面的旅游动机和旅游需求。工业旅游具有现场感、动态感，体验感，因而受到游客青睐。工业旅游不同于一般的观光旅游，它在观光休闲的同时，还能满足游客的好奇心和求知欲，通过旅游来获知许多从未涉及的工业知识和信息，并接受一次世界工业发展趋势的教育，因此对不同行业、不同区域和不同年龄段的旅游者都会产生吸引力。游客参与工业旅游的主要原因是看重了企业的生产景观、了解科学知识、体会企业精神和深刻的企业文化内涵。这正是工业旅游的价值所在，也是一般的观光游无法替代的。,3.3大力发展工业旅游的意义,3.3.2工业旅游

36、是企业的新卖点 开展工业旅游对于企业来说等于免费做广告，变看点为卖点，变游客为顾客。工业旅游是宣传企业形象、提升品牌、促进销售、提高效益的新手段和新平台。如果有直销产品，还能获得较高的利润。海尔、长虹等企业这几年将工业旅游搞得红红火火，不仅宣传了企业，提升了形象、增加了销量，更是通过工业旅游发展了一大批稳定的忠诚消费群体。通过工业旅游还可以了解游客需求，掌握最新的市场动态和信息。企业可以从工业旅游带来的服务链上获得可观的效益，这不仅包括收取参观费、纪念品销售等，也可以充分利用企业的后勤设施，让后勤部门逐步走上自我发展的道路。从企业管理的角度来看，将鲜亮的企业形象、规范的生产操作、优良的企业产品

37、、丰富的企业文化展示给公众，等于为企业引入了良好的外部监督机制，有利于形成进一步加强企业管理的动力。,3.3大力发展工业旅游的意义,3.3.3工业旅游是旅游的新热点 工业旅游作为传统旅游的延伸，是现代旅游的重要组成部分。按照传统的旅游资源观，只有名山大川、名胜古迹、奇风异俗才是旅游资源。工业旅游大大拓宽了旅游资源观，使得大批工厂、矿山都可以成为旅游吸引物，大大增加了我国旅游资源的基数。工业旅游丰富了旅游产品，增加了旅游者的消费选择。依托传统旅游资源开发出来的旅游产品，基本都是观光型产品；而工业旅游产品的推出拓展了旅游产品的类别，从而能够更好地满足不同人群、不同档次、不同兴趣的旅游消费需求。工业

38、旅游点的旅游活动，多以“半日游”、“一日游” “双休日休闲旅游”为主，具有规模小、启动快、经营灵活、价格较低的特点，市场受众面广，已经成为当前旅游消费的新热点。据专家预测，工业旅游将成为本世纪最流行的旅游项目之一。工业旅游的发展，扩大了旅游经济覆盖面，增强了我国旅游业的发展后劲。,3.3大力发展工业旅游的意义,3.3.4工业旅游是城市的新亮点 我国正处于工业化和城市化相互融合、相互促进的加速期。工业旅游是提升城市形象的重要载体，是工业企业无形资产变为有形资产的一种有效手段，它的神奇效用就在于能让游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城市，从而达到以企业、产品、城市“三赢”的目的。青岛作为全国

39、著名的旅游城市，除拥有风景秀丽的自然风光，还拥有一批国内外知名的品牌，成为青岛市的一张张靓丽的名片。名牌企业成为岛城旅游的新热点，不仅提升了工业旅游产品的品位，满足了游客的特殊需求，展示了改革开放以来的建设成就，而且树立了青岛品牌城市的良好形象，也促进了全市招商引资和经济总量的逐年增长。,3.3.4工业旅游是城市的新亮点,广州是中国南方的传统工业城市，改革开放以来，打造了一大批在国内外叫得响的现代化企业及产品品牌，成为带动广州经济发展的龙头。工业旅游将旅游资源优化组合、重新包装，成为重新认识广州的一个全新视角，让游客在游览中亲眼见证了广州的发展，同时也是进行市情、社情教育的一种有效手段。工业旅

40、游在促进工业产业结构调整、创造新的增长点、解决城市就业再就业等方面发挥了特殊作用，因此得到了城市政府、相关企业和部门的高度重视和积极响应。,3.4全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准（试行）,3.4.1关于发布全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准(试行)的通知 （旅发200259号 ） 各省、自治区、直辖市旅游局： 全国农业旅游示范点、全国工业旅游示范点检查标准(试行)，业经2002年10月14日国家旅游局局长办公会审议通过，现予以发布试行，请认真贯彻执行。 大力发展农业旅游和工业旅游，对于促进经济结构调整、丰富和优化旅游产品、扩大就业与再就业、加强一二三产业之间的相互渗透与共同发

41、展，具有十分重要的意义。颁布实施全国农业旅游示范点、全国工业旅游示范点检查标准(试行)，是推进农业旅游、工业旅游实现产品化建设和产业化发展的重要举措。为了把首批推出全国农业旅游示范点和工业旅游示范点的工作做好，现将有关问题通知如下： 一、请各省(自治区、直辖市)旅游局向本地区已经开展农业旅游和工业旅游的单位广泛宣传这个标准，引导他们按此标准，积极开展创建“全国农业旅游示范点”和“全国工业旅游示范点”的工作。 二、对于经自查认为合格的农业旅游点和工业旅游点，请他们向所在省(自治区、直辖市)旅游局提出初评申请，由省(自治区、直辖市)旅游局组织初评。对初评合格的点，由省(自治区、直辖市)旅游局向国家

42、旅游局提出验收申请，于今年年底前统一报送国家旅游局政策法规司。 三、国家旅游局将在明年适当时候，对各省(自治区、直辖市)旅游局上报的申请验收的点，统一组织检查验收；并在此基础上，命名首批“全国农业旅游示范点”和“全国工业旅游示范点”。此后，将把这项检查验收工作纳入正常工作范畴，成熟一批，尽快验收一批。 特此通知。 旅 游 局 二二年十月十八日,3.4.2检查验收须知,(一)农业旅游点是指以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景为主要旅游吸引物的旅游点；工业旅游点是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要旅游吸引物的旅游点。 (二)申报全国农业旅游和工业旅游示范点的单位，请按此标准进

43、行自查和整改，认为达到分数线的，向所在省级旅游局申报初评。省级旅游局对初评合格的单位进行汇总，并向国家旅游局申报验收。 (三)申报单位必须提供真实数据，不得造假。如发现有造假问题，则取消初评和验收资格。 (四)有统计数据的检查项目，一般以上一年实绩为准。如申报单位开展旅游经营活动的时间不满一年但已满上半年或下半年，则以本年度上半年或下半年实绩为准，以达到标准规定的年度指标的一半分数比照计分。,3.4.2检查验收须知,(五)林、牧、渔业旅游点，比照农业旅游点的标准检查计分。 (六)科技、教育及对海内外旅游者开放的军队、武警训练等旅游点，比照工业旅游点的标准检查计分。 (七)有号的检查项目，如存在

44、差距，可以扣分。 (八)本标准检查得分最高为1000分，另有加分项目最高为50分。农业旅游点合计得分在700分(含)以上、工业旅游点合计得分在650分(含)以上，方具有被评定为“全国农业旅游示范点”和“全国工业旅游示范点”的资格。 (九)对西部地区采取扶持发展的特殊政策，农业旅游点合计得分在650分(含)以上，工业旅游点合计得分在600分(含)以上，即具有被评定为“全国农业旅游示范点“和“全国工业旅游示范点“的资格。,3.5首批全国工业旅游示范点名单(共103个),3.5.1按地域划分： 3.5.1.1北京市(2)：首钢总公司、北京燕京啤酒集团公司； 3.5.1.2天津市(1)：天津天士力集团

45、； 3.5.1.3河北省(5)：秦皇岛华夏葡萄酒有限公司、衡水老 白干酿酒(集团)有限公司、承德华富玻璃器皿有限公司、唐山海格雷骨质瓷有限公司、河北华龙面业集团有限公司； 3.5.1.4山西省(5)：太原东湖醋园、平朔煤炭工业公司、大同晋华宫煤矿、杏花村汾酒集团有限公司、运城盐湖(中国死海)养生城； 3.5.1.5内蒙古自治区(2)：呼和浩特市蒙牛乳业(集团)工业旅游区、鄂尔多斯市神东煤海；,3.5首批全国工业旅游示范点名单(共103个),3.5.1.6辽宁省(9)：沈飞航空博览园、大连珍奥生命园、大连路明发光科技股份有限公司、大连明清家具艺术品有限公司、鞍钢工业之旅、抚顺矿业集团西露天矿、辽

46、宁五女山米兰酒业有限公司、丹东太平湾发电厂、辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司； 3.5.1.7吉林省(8)：长春第一汽车集团、吉林丰满发电厂、吉林化纤集团、通化钢铁集团、通化东宝实业集团、通化振国药业、通化葡萄酒有限公司、靖宇矿泉城； 3.5.1.8黑龙江省(4)：黑龙江华安工业(集团)公司、齐齐哈尔中国第一重型机械集团、大庆石油工业旅游中心、大庆华能新华电力有限公司；,3.5首批全国工业旅游示范点名单(共103个),3.5.1.9山东省(6)：青岛啤酒厂、青岛海尔工业园、青岛港、青岛华东葡萄酒庄园、烟台张裕集团、东阿阿胶集团； 3.5.1.10上海市(1)：宝钢集团； 3.5.1.11江

47、苏省(4)：无锡中国海澜集团、常熟隆力奇集团、扬州第二发电有限公司、连云港港区； 3.5.1.12浙江省(11)：安吉天荒坪电站、温州大虎打火机厂、浙江(永嘉)报喜鸟集团、浙江(永嘉)奥康集团、台州椒江飞跃集团、温岭钱江集团、淳安千岛湖农夫山泉生产基地、杭州娃哈哈集团下沙工业园、海盐秦山核电站、桐乡丰同裕蓝印布艺有限公司、浙江(宁波)吉利汽车有限公司；,3.5首批全国工业旅游示范点名单(共103个),3.5.1.13安徽省(6)：芜湖市工艺美术厂、马鞍山钢铁厂、歙县老胡开文墨厂、安徽古井集团、东至县玩具工业城、安庆环新集团； 3.5.1.14河南省(10)：河南金星啤酒集团有限公司、郑州三全食

48、品股份有限公司、郑州宇通客车股份有限公司、河南安彩集团、许继集团有限公司、河南瑞贝卡发制品股份有限公司、河南黄河旋风股份有限公司、中国洛阳一拖集团、中国南车集团洛阳机车厂、新乡新飞集团； 3.5.1.15湖北省(1)：长江三峡工程坝区； 3.5.1.16湖南省(2)：醴陵陶瓷基地、湘西州湘泉酒文化城；,3.5首批全国工业旅游示范点名单(共103个),3.5.1.17福建省(3)：福建马尾造船厂、上杭紫金矿业股份有限公司、惠安“中国雕艺城”； 3.5.1.18江西省(1)：景德镇雕塑瓷厂明青园； 3.5.1.19广东省(6)：广州抽水蓄能电站、阳江十八子集团、佛山佛陶集团石湾美术陶瓷厂、佛山东鹏

49、陶瓷股份有限公司、河源新丰江水电站、佛山华夏陶瓷博览城；,3.5首批全国工业旅游示范点名单(共103个),3.5.1.20广西壮族自治区(2)：柳州钢铁厂、柳州卷烟厂； 3.5.1.21重庆市(2)：长安汽车工业园、太极集团涪陵医药工业园区； 3.5.1.22四川省(3)：泸州老窖集团公司；绵阳长虹电器股份有限公司；乐山龚嘴水力发电总厂； 3.5.1.23贵州省(1)：贵州醇酒厂； 3.5.1.24云南省(2)：弥勒县红河卷烟厂、罗平县鲁布革电站；,3.5首批全国工业旅游示范点名单(共103个),3.5.1.25甘肃省(3)：酒泉钢铁(集团)有限责任公司、刘家峡水电站、玉门油田； 3.5.1.26宁夏回族自治区(1)：西夏王葡萄酒业集团公司； 3.5.1.27新疆维吾尔自治区(2)：克拉玛依油田、奇台古城酒业。,3.5首批